Quer um SEO melhor? Pare de escrever conteúdo.

Na postagem de hoje do blog, espero realizar duas coisas. Em primeiro lugar, quero compartilhar o que aprendi sobre o conteúdo trabalhando em alguns dos sites mais visitados do mundo. Em segundo lugar, quero convencê-lo a parar de escrevê-lo.

O que aprendi sobre o conteúdo

Lembro-me de meus primeiros dias escrevendo e editando conteúdo. Obcecado com a colocação de palavras-chave em tags de título, cabeçalhos e parágrafos. Usar todos os tipos de ferramentas para chegar a termos secundários e semanticamente relacionados. Quanto mais fundo eu entrava no processo, mais anormal parecia. Mas, depois que tive a oportunidade de participar de uma auditoria de SEO para um grande meio de comunicação, minha visão sobre a criação de conteúdo mudou drasticamente.

Revisar suas páginas da web foi uma experiência esclarecedora. Seu conteúdo, especialmente aos olhos de um analista de SEO, era algo para se ver. Tinha tags de título atraentes, estrutura de título apropriada e conteúdo fortemente informativo que exauria todos os ângulos e fazia menção ao assunto direto do artigo e todas as entidades relacionadas. Essas páginas eram um recurso realmente excelente para os mecanismos de pesquisa fornecerem, e algo que não apenas manteria os usuários na página por longos períodos de tempo, mas também criaria a confiança de que este meio de comunicação era a única fonte de que eles precisariam para obter informações sobre um história.

Agora vamos deixar algo claro - alguns dos grandes motivos pelos quais esse conteúdo foi classificado tão bem se deveu à longa história do site, ao profundo desenvolvimento da marca e a um perfil de backlink muito forte. Mas não há como negar que esses artigos eram soberbos e um modelo para enviar sinais de classificação poderosos.

A epifania aconteceu para mim quando se tratava de notícias de última hora. Para otimizar essas histórias, o meio de comunicação usava o Google Trends, mas não era possível fazer pesquisas de palavras-chave no sentido tradicional. Eu sei o que você está pensando - otimizar uma página da web sem fazer pesquisa de palavras-chave? Blasfêmia! Mas quando pensei sobre isso, fez todo o sentido.

Há uma rigidez no processo quando ficamos em dívida com uma única palavra-chave primária e um conjunto de ferramentas de terceiros, limitados pela motivação de trabalhar as coisas e posicionar palavras e frases de maneira inteligente. Acredito que, na maioria das vezes, nossa produção de conteúdo sofre por isso. Ficamos muito focados nos objetivos de SEO que temos para a página, em vez de nos concentrarmos no conteúdo. Tentamos ser inteligentes em vez de tentar ser informativos. Observe os resultados da classificação superior para uma ampla gama de consultas. SEOs experientes saberão do que estou falando quando digo que há um “conforto” em um bom conteúdo; uma liberdade e facilidade para escrever, ao invés de ter elementos de SEO óbvios plantados em todos os lugares. Eu gostaria de fazer melhor em 2018 e depois, e acredito que sei como.

Escolha um tópico, reúna o máximo de informações que puder, diga claramente sobre o que você está escrevendo na tag de título e no cabeçalho principal e, em seguida, escreva. Esteja você escrevendo metadados ou conteúdo do corpo, evite a contaminação de fazer pesquisas de palavras-chave como o primeiro passo e apenas escreva .

Para melhorar seu conteúdo, pare de escrevê-lo

Mas vamos voltar. Antes de compartilhar o que considero um processo melhor para escrever conteúdo que pode melhorar o desempenho de SEO das páginas do seu site, vamos direto ao ponto: como você pode melhorar o seu conteúdo sem escrevê-lo?

Isso mesmo - fale.

Esteja você escrevendo do zero ou atualizando algo que já existe, recomendo usar um software de voz para copiar em seu computador ou telefone para produzi-lo. Há etapas que você deve concluir antes de fazer isso, que irei delinear abaixo, mas esta é uma técnica da qual ninguém está falando e que pode mudar o jogo em termos de qualidade de conteúdo que você produz para seu próprio site ou para seus clientes . E se você é um SEO encarregado de escrever conteúdo (o que muitos de nós somos), não vamos dormir sobre o tempo que você poderia economizar com esse método.

A ferramenta específica que uso é a opção de ditado que pode ser encontrada no menu de edição do Google Chrome ( nota: estou em um Mac ):

Outra opção que uso com frequência é o aplicativo “Memo” no meu telefone Android. Acho que a voz para copiar do telefone é mais precisa do que a opção do navegador. Quando termino de ditar, apenas envio o rascunho para mim mesmo.

Isso vai exigir alguma prática. Vai parecer estranho no início. Você passará muito tempo dizendo frases parciais, parando e começando de novo. Mas você ficará melhor nisso rapidamente e logo descobrirá que sua contagem de palavras aumentará com menos tempo gasto e seu conteúdo terá um fluxo natural que você não via antes. Será mais legível e facilmente digerível porque tem um toque mais coloquial. Ele "falará" aos leitores como nunca o conteúdo repleto de seções de movimentos de xadrez de SEO.

Como escrever novo conteúdo

• Escolha um tópico - pode ser uma notícia, um produto se for para e-commerce ou um site baseado em serviços, etc. É simplesmente sobre o que a página que você está criando será.
• Faça perguntas - Anote todas as perguntas que você tem sobre o assunto.
• Pesquisa - não pule o dia da perna. Às vezes, há uma recompensa para a preguiça, mas é sempre temporária. Leia tudo o que puder sobre o assunto e compile notas. Se certas coisas continuam sendo mencionadas, anote-as. Em seguida, leia suas anotações.
• Faça mais perguntas - Agora que você pesquisou, tente pensar em perguntas que não pensou em fazer na etapa 2. O que as pessoas que não tinham conhecimento sobre o assunto se perguntariam? Pesquise uma lista de perguntas frequentes sobre o seu tópico para obter mais idéias.
• Criar - Você pode responder verbalmente a todas as perguntas que fez ou simplesmente falar sobre o assunto como se fosse uma apresentação. Aperte o botão de gravação e pronto!
• Revise e organize - faça as edições conforme achar necessário. Nem tudo o que você disse será perfeito, mas você terá uma base excelente na qual agora poderá fazer pequenos ajustes. Leia tudo, mova as seções e certifique-se de que está tudo bem organizado. Acima de tudo, certifique-se de que a página seja o mais informativa possível. Dica profissional: faça com que as perguntas acima façam parte do seu conteúdo!
• Metadados e títulos - gosto de criar e ler meu conteúdo antes de criar uma tag de título, uma meta descrição e um título / subtítulo para ele. Dessa forma, posso ver como saiu, o que realmente está dizendo e fornecer metadados e cabeçalhos apropriados.
• Realize pesquisas de KW - Agora é a hora de perguntar: “há alguns ajustes de linguagem que podem ser feitos no conteúdo para ajudar mais pessoas a encontrá-lo?” Pegue seu tópico principal, faça uma pesquisa de palavras-chave e faça os ajustes apropriados. Não deixe essa etapa fugir de você - tempere a seu gosto. Você escolheu um tópico e “escreveu” completamente sobre ele - os motores de busca verão isso.

Como atualizar o conteúdo existente

Quando você está procurando atualizar o conteúdo que já existe, a maior diferença é que você estará identificando um tópico para a página em vez de escolher um. Outra diferença é que estaremos trabalhando e contornando o conteúdo que já existe.

• Identifique o tópico - Responda “sobre o que é esta página?” lendo a página inteira.
• Faça perguntas - Anote todas as perguntas que você tem sobre o assunto.
• Pesquisa - É dia de perna novamente.
• Faça mais perguntas - Pense em perguntas que você não pensou em fazer na etapa 2. O que as pessoas que não tinham conhecimento sobre o assunto se perguntariam?
• Criar - Clique no botão de gravação e pronto!
• Revise e organize - faça as edições conforme achar necessário. Como estamos trabalhando com conteúdo existente, algumas seções podem precisar ser ajustadas, movidas ou removidas (se elas se desviarem do tópico, por exemplo).
• Metadados e cabeçalhos - Forneça ao conteúdo os metadados e os cabeçalhos apropriados.
• Realize pesquisas KW - Temporada a gosto.

Se a página já tem um bom conteúdo e precisa apenas de alguns ajustes, basta executar a última etapa da lista acima (“temporada a gosto”).

Acredito que essa abordagem seja, na melhor das hipóteses, uma forma superior de produzir conteúdo com bom desempenho e, pelo menos, mais uma ferramenta em seu arsenal. Para SEOs, encorajo você a adotar essa metodologia. Somos responsáveis ​​por nos tornarmos especialistas no assunto de nossos clientes e produzir melhores recursos para os usuários e, para mim, esta tem sido a forma mais eficaz de fazer exatamente isso.

Por favor, compartilhe sua opinião sobre esta postagem nos comentários! Se você experimentar essa abordagem para a criação de conteúdo, volte e me conte sua experiência com ela e os resultados que você viu. Quanto a mim, vou voltar e editar todos os pigarros que ocorreram durante a produção deste post.

Obrigado por ler!