モバイルファーストインデックス：モバイルSEOについて知っておくべきことすべて

公開: 2021-07-19

モバイル検索は今やデスクトップ検索の数を上回っています。実際、モバイルデバイスでこれを読んでいる可能性は十分にあります。お茶を飲み、このチェックリストを確認して、ビジネスのモバイル検索戦略を立ててください。

Googleは2018年3月に、サイトをモバイルファーストインデックスに移行し始めたことを発表しました。クライアントには、ほとんどの場合、実際には2018年9月のようであることがわかりました。2019年7月1日、Googleはモバイルに切り替えました-すべての新しいサイトのデフォルトとして最初にインデックスを作成しましたが、一部のレガシーサイトはまだ移動中です。検索コンソールアカウントを確認し、[設定]を選択すると、サイトがモバイルインデックスに移行した時期を確認できます。以下を参照してください。

グーグルモバイルインデックスクローラー

この発表に先立って、グーグルは数年前から企業にモバイルに焦点を合わせるように促しており、それに注意を払わなかった人々に何か劇的なことが起こっていることを公正に警告していた。モバイルの利用は年々増加しており、モバイル検索はデスクトップを追い抜いてから長い年月が経ちました。

プラットフォーム別のオーガニック検索訪問のモバイルシェア — 2019年Statistaから取得

では、モバイルファーストであるとはどういう意味で、SEOにどのような影響があるのでしょうか。ええと、グーグルのモバイルファーストインデックスは本質的にあなたのコンテンツのモバイルバージョンがあなたのサイトをランク付けするために検索エンジンが使用するものであることを意味します。したがって、モバイルエクスペリエンスが低い場合は、ランキングが低下することが予想されます。過去数年間に構築されたWebサイトは、将来のランキング報酬を将来にわたって保証し、活用するために、モバイルエクスペリエンスを前面に、デザインの中心に構築する必要がありました。

グーグルは一貫して、ユーザーが結果の範囲内にとどまるか、少なくともオーガニックリストの代わりに広告をクリックすることを望んでいることを示しています-結局のところ、彼らはビジネスです。これはモバイルデバイスで増幅されます。モバイルデバイスでは、有料の広告、ナレッジグラフ、ショッピングフィード、リッチスニペットなどが上位の貴重な不動産を独占しています。しかし最終的に、Googleはモバイルユーザーが市場の大部分を占めていることを理解しており、シームレスなモバイルエクスペリエンスを提供する結果を提供することが検索エンジンの継続的な成長に不可欠です。それらをトップに保つために、Googleはモバイルオーディエンスに可能な限り最高の検索結果と検索体験を提供する必要があります。

2018年には、ランドFishkinによってJumpshotによって解放され、解釈いくつかの非常に興味深いデータは、モバイルの成長は、有機クリックスルーのSERPsからレートに持っていたことの影響を強調しました。下のグラフでは、過去2年間でモバイルCTRがどれだけ低下したかを確認できます。これは、サイトがモバイルでクリックを獲得することがますます困難になっていることを示しています。ランドは、これはグーグルが「検索結果リスト」よりもはるかに「回答エンジン」になるために一生懸命働いていることが一因であると示唆している。この調査では、モバイルでの検索数が大幅に増加し、クリック数がゼロになることもわかりました。つまり、Googleが結果内のクエリを解決します。

スパークトロモバイルオーガニックvs有料クリックの画像結果

これはSEOにとってどういう意味ですか？

簡単に言えば、サイトがモバイルフレンドリーでない場合、SEOの取り組みは途中で失敗する可能性があります。デジタルマーケティング戦略には、モバイルフレンドリーなサイトを構築するか、モバイルでのパフォーマンスを向上させるために現在のサイトを改良することが含まれている必要があります。これを行うにはいくつかの方法があります。推奨される方法は、ページへのアクセスに使用されるデバイスに応じて、ページの提供方法を変更できる「レスポンシブ」サイトを作成することです。絶えず変化するデバイスのサイズとフォーマットの世界では、これは長寿のための明白な選択です。

もう1つの方法は、サイトを「アダプティブ」にすることです。この場合、さまざまなデバイスサイズに対して多数のレイアウトが作成され、使用するデバイスに応じて最も近いレイアウトが提供されます。これはモバイルコンテンツを提供する柔軟性の低い方法であり、モバイルユーザーに常に最高の自己を提示しているとは限らないことを意味する可能性があります。

一方、レスポンシブは、実装するのが技術的に難しいですが、異なるレイアウトを選択するのではなく、サイトの1つのバージョンのみがキューに入れられて表示されることを意味します。これにより、よりスムーズで迅速なエクスペリエンスと、サイトにアクセスしているデバイスに合わせたエクスペリエンスが実現します。

Googleは、モバイルファーストインデックスの準備に関するガイドラインを公開しています。これは非常に便利で、ウェブサイトの所有者が次のような変更を加える必要があることを理解するのに役立ついくつかのベストプラクティスのヒントを提供します。

モバイルサイトには、デスクトップサイトと同じコンテンツが含まれている必要があります。これには、構造化データとメタタグが含まれます。モバイル版がない場合、またはサイトが応答している場合でも、コンテンツは同じになります。
検索コンソールでサイトの両方のバージョンを確認して、利用可能なすべてのデータを表示できることを確認します。繰り返しますが、これは、モバイルバージョンがデスクトップサイトから分離されている場合にのみ必要です。
サイトのモバイル版が「m」にある場合。 URLには、重複コンテンツの問題を回避するために、デスクトップサイトを指すカノニカルが含まれている必要があります。これがどのように見えるかの例を以下に示します。

デスクトップサイトに正規のモバイルサイト

モバイルファーストインデックスに関するGoogleの提案とガイドラインの詳細については、ここをクリックしてください。

モバイルファーストのインデックス作成のためにサイトを最適化する方法

1.モバイルとデスクトップで優れたユーザーエクスペリエンスを提供します

潜在的な問題を報告する検索コンソールのモバイルユーザビリティレポート、またはモバイルフレンドリーテストツールを使用します。データを分析して、サイトジャーニーのどこにボトルネックがあるかを確認します。これらは、ユーザーがページの読み込みを長時間待たなければならない場合、コンテンツがスマートフォンで読むには長すぎる場合、またはテキストを読んだり画像を見たりするためにピンチしてズームする必要がある場合に発生する傾向があります。

2.サイトが高速であるほど、優れています。

特にモバイルでは、ページ速度が非常に重要です。読み込み時間が遅いと、ユーザーがバウンドする可能性が急速に高まります。以前の調査によると、モバイルユーザーの53％は、3秒以上待たされると離れます。 GoogleのPageSpeed Insightsスピードツールを使用して、モバイルとデスクトップでのサイトの速度をテストし、ドメイン比較ツールを使用して、業界の他のサイトと比較してどのように測定しているかを確認します。

3.モバイルSERPとデスクトップを追跡および監視します

すべての優れたキーワードランクトラッカーを使用すると、キーワードのデスクトップとモバイルの両方のランキングを追跡できます。また、モバイルでバーティカルを定期的にチェックして、リッチスニペット、ローカルパック、その他のSERP機能を確認する必要があります。そうすれば、何かが変わったり、モバイルで特定のキーワードのランキングが高くなっていることに気付いた場合に、変更を加えてそれに応じて最適化することができます。

4.サイトが利用可能なすべての構造化データマークアップの機会を最大限に活用していることを確認します

Googleは、構造化データ内の情報を使用してコンテンツをよりよく理解し、リッチスニペットやその他のSERP機能内でコンテンツを提供します。 schema.orgサイトを定期的にチェックして、利用可能な構造化データの種類を常に把握してください。ただし、誤った使用やスパムの使用には注意してください。ペナルティを回避するために、ベストプラクティスとGoogle独自の推奨事項に従ってください。

5.PWAはあなたの新しい親友かもしれません

出版社、オンラインストア、またはニュースアウトレットの場合は、 PWA（プログレッシブウェブアプリ）の作成を検討することをお勧めします。これは、ウェブ上でのネイティブアプリのすべての優れた特徴です。オフラインアクセスやプッシュ通知などの追加のユーザー機能を提供します。 PWAのメリットについて詳しくは、こちらをご覧ください。

6.特にニュースやブログの投稿には、AMPの実装を検討してください

AMP（Accelerated Mobile Pages）は、モバイルユーザーに超高速コンテンツを取り除いて提供する方法です。これは、世界で高まるスピードのニーズに対応するためにGoogleによって開発されました。 AMPの詳細については、こちらをご覧ください。

概要

うまくいけば、モバイルSEO、モバイルファーストのインデックス作成、およびそれがより広範なSEOの取り組みにどのように影響するかについて理解を深めることができます。デジタルマーケターとして、私たちが提供するものが現代の検索者のニーズを満たし、将来のユーザーにも備えるために開発を常に把握していることが不可欠です。