Facebookインスタント記事：ビジネスを始める方法
公開: 2016-08-28Facebook Instant Articlesとは何か、またはなぜそれらがあなたのビジネスにとって重要なのか疑問に思っていますか？
モバイルがウェブの閲覧方法をどのように変えているかを見てください。
より高速なサイトとより優れたユーザーエクスペリエンスに対する需要は日々高まっています。
Kissmetricsによると、消費者の47％は、Webページが2秒以内に読み込まれることを期待しています。
また、40％の人が、読み込みに3秒以上かかるWebサイトを放棄しています。
それは瞬く間に消えた潜在的な接触の多くです。
企業はWebサイトの画像を最適化し、サーバーの応答時間を短縮し、リダイレクトを回避できますが、Facebookはさらに一歩進んだものです。
モバイルでの月間アクティブユーザー数は15億1,000万人で、ブランドが前例のない速度で読み込まれる記事をアプリに公開できるようにする「インスタント記事」を開発することを決定しました。
あなたのビジネスでFacebookインスタント記事を使用する方法を学ぶ準備はできましたか？
WordPressまたはHubspotのWebサイトにそれらを追加する方法を知りたいですか？
この記事では、この完全なFacebookInstantArticles入門ガイドで知っておく必要のあるすべてのことを概説します。
Facebookインスタント記事：ビジネスを始める方法
では、インスタント記事とは正確には何ですか？
これはFacebookの機能であり、ブランドページが瞬時に読み込まれるインタラクティブな記事を作成できるようにします（しゃれを意図したもの）。 ？
インスタント記事は、ニューヨークタイムズ、NBCニュース、BBCニュースなどの限られた数の出版社に2015年5月に発売されました。 2016年4月にすべての出版社に公開されました。
特定の問題を解決するためにインスタント記事を作成しました。モバイルウェブでの読み込み時間が遅いと、携帯電話でニュースを読む人にとって問題のある体験が生まれました。 これは、あらゆる規模のサイト運営者、特に接続性の低さが問題となるオーディエンスを持つサイト運営者に影響を与える問題です。 – Facebookのプロダクトマネージャー、Josh Roberts
Instant Articlesの機能の鍵は、読み込み時間を短縮し、パフォーマンスを向上させるために最適化された、厳密にフォーマットされたHTML5です。
企業はコンテンツをカスタマイズしてブランド化できますが、変更できる要素は非常に限られています。 したがって、FacebookInstantArticlesでサイトのデザインを複製することを期待しないでください。 しかし、全体的なルックアンドフィールを一致させることができます。
Facebookニュースフィードのどの記事がインスタント記事として最適化されているかをどうやって知ることができますか？
簡単！ 投稿の隅にある稲妻アイコンでそれらを識別できます。
そして、ここに素晴らしいニュースがあります…
Facebookによると、その記事は標準のWeb記事よりも約10倍速く読み込まれるはずです。
本当に？ 私はそれを信じるためにそれをテストしなければなりませんでした
これが私が見つけたものです：
インスタント記事の使用に関する長所と短所
私はあなたが何を考えているか知っています：これは私のサイトへのトラフィックを減らしませんか？ Facebookでフォロワーを維持したいのはなぜですか？
それが私の最初の考えだったので、私は知っています。
それでは、インスタント記事を使用することの利点と考えられる欠点を比較検討しましょう。
長所：
- 信じられないほど速い読み込み時間！
- 優れたユーザーエクスペリエンスとインタラクティブコンテンツ！
- Facebookは、ブランディングのカスタマイズを可能にしながら、ナビゲートを非常に美しく簡単にしました。
- Facebookは、彼らのアルゴリズムは標準の共有コンテンツよりもインスタント記事を優先せず、誰でも新しいサービスでコンテンツを共有でき、モバイルで月間15億1000万人のアクティブユーザーに到達する可能性があると述べています。
- より良いエンゲージメント。 Facebookによると、インスタント記事のクリック数は20％増加し、放棄される可能性は70％減少します。
- あなたは広告を持つことができます。 サイト運営者は、広告を使用するときに2つのオプションがあります。広告を自分で埋めて収益の100％を維持するか、Facebookに（Facebookのオーディエンスネットワークを介して）広告を処理させて収益の70％を維持するかです。
- 好みの分析方法を使用して追跡および測定できます。
短所：
- Facebook上に存在するコンテンツ。 これは、ほとんどのサイト運営者にとって最大の欠点です。 ユーザーがサイトにアクセスすると、インスタント記事では利用できないあらゆる種類のメディアを使用してそれらを変換できます。 そうです、サイドバーや記事自体の一部ではない要素については忘れてください。 あなたの訪問者があなたのサイトに直接来ることはないので、それはSEOにも害を及ぼす可能性があることは言うまでもありません。
- インスタント記事を公開する前に、Facebookはあなたを承認する必要があり、そのプロセスは困難であり、非常に苦痛になる可能性があります。 通常、予想よりも時間がかかります。
- 特にPostPlannerのようなWordPress以外のサイトでは、HTMLとRSS（またはAPI）に関する知識が必要になるため、技術者がインスタント記事を作成することができます。
インスタント記事の開始
ステップ1：サインアップ
ここでサインアップして、インスタント記事ツールを有効にするページを選択し、[インスタント記事ツールにアクセス]をクリックします。
サインアップすると、Facebookページの[公開ツール]>[インスタント記事]からインスタント記事にアクセスできます。 [構成]をクリックして、初期設定を完了しましょう。
この時点で、チームメンバーがツールにアクセスできるように、それぞれの役割を持っていることを確認してください。
ステップ2：URLを要求する
記事に使用する予定のドメインをFacebookに伝える必要があります。
また、ページの<head>タグにコードを追加して、そのドメインを所有していることを証明する必要があります。
[設定]>[ツール]>[URLの申請]の下にあるコードをコピーして、サイトの<head>セクションに貼り付ける必要があります。
WordPressを使用している場合は、functions.phpファイル、header.phpファイル、またはテーマに応じてプラグインや設定を使用して行うことができます。
追加方法については、開発者に相談する必要があるかもしれません。
ステップ3：ブログ投稿を準備する
これは物事が複雑になる可能性がある場所です。
Web記事をインスタント記事に変換する方法は3つあります。
- WordPressプラグインなどのサポートされているサードパーティの公開ツールを使用する
- RSSフィードを介して。
- InstantArticlesAPIを使用
多くの出版社がWordPressを使用しているため、独自のケースでレビューします。
オプションA：WordPress
WordPressを使用している場合は、Facebookから公式プラグインをインストールできます。
プラグインを設定するには、WordPressメニューからInstantArticleアイテムをクリックします。
アプリIDと秘密鍵が必要です。
それらを取得するには、最初にFacebookアプリを作成する必要があります。
FacebookforDeveloperサイトにアクセスします。 「新しいアプリを追加」をクリックします。
[ウェブサイト]を選択し、アプリの名前を入力します。
次に、メールアドレスを入力し、[カテゴリ]で[ページ用アプリ]を選択します。
「あなたのウェブサイトについて教えてください」セクションで、あなたのサイトのURLを入力するだけです。
残りのオプションはスキップできます。
これでアプリが作成されました。
次に、「アプリレビュー」をクリックします。 次に、スイッチを「はい」に切り替えて、アプリを公開します。
次に、ダッシュボードに移動して、アプリIDと秘密鍵をコピーします。
それらをWordPressに貼り付けます。 「次へ」ボタンをクリックしてから「Facebookでログイン」をクリックし、必要な権限を付与します。
次に、[ページの選択]ドロップダウンからFacebookページを選択します。
WordPressの設定の準備ができました！
プラグインをインストールすると、WordPressの設定に応じて、 yoursite.com ？feed=instant-articlesまたはyoursite.com/feed/instant-articlesにあるプラグインから「RSSフィード」が自動的に取得されます。
しかし、待ってください、RSSとは何ですか？
RSSは、頻繁に更新される情報やWebコンテンツを配信するための標準形式です。
RSSフィードは本当に重要です。 これは、Facebookに記事を送信する方法です。
そのRSSフィードのURLを[インスタント記事]>[構成]>[ツール]>[本番RSSフィード]に貼り付けます。
オプションB：別の提携パブリッシングツールを使用する
WordPressと同じように、Facebookは他のパブリッシングツールと提携しました。
合計で、10を超えるパートナーがネイティブ統合を提供しています。
開発者のチームがいない場合は、プラグインがセットアップと保守が最も簡単なソリューションです。
これが完全なリストです。 使用したいものを選択し、その指示に従ってください。
オプションC：RSSフィードを介して。
開発者に電話する時が来ました。 ここで物事はより技術的になります。
インスタント記事にこの方法を使用する場合、基本的に各記事をRSSフィードに追加し、Facebookはそれらの記事を1時間に数回フィードから取得します。
難しいのは、RSSフィードの記事がInstantArticlesマークアップで既にフォーマットされている必要があることです。
このマークアップは、高速なモバイルパフォーマンスと豊富なストーリーテリング機能のために最適化されたHTML5ドキュメントです。
マークアップを使用すると、使用できるタグと要素が制限されます。 インスタント記事のマークアップを構成するための公式リファレンスは次のとおりです。
疑問に思われるかもしれませんが、Web記事をインスタント記事のマークアップに変換するにはどうすればよいですか？
あなたはあなたが望むどんな方法でもそれをすることができます、しかしほとんどのオプションはおそらくたくさんのプログラミングを含むでしょう：
- ルールに従ってフォーマットされたRSSフィードを作成するようにCMSを設定します。
- データベースからのRSSフィードの作成を処理するWebサービスを作成します。
- 記事をフォーマットするカスタム作成ツールを使用します。
- ZapierなどのWeb自動化アプリを使用して、記事の作成をカスタムRSSフィードに同期します。
- または、手動で行うこともできますが、記事を公開する頻度によっては、非常に時間がかかり、時間がかかる場合があります。
RSSフィードを取得したら、そのURLを[ツール]>[本番RSSフィード]に貼り付けます。
繰り返しになりますが、おそらく開発者にスピードダイヤルを使用してもらいたいと思うでしょう。
オプションD：InstantArticleAPIを使用
Instant Articles APIを使用すると、FacebookページのInstant Articlesを作成、更新、および削除できます。 また、独自のCMSを介してエラーやアラートをすぐに受信することもできます。
これは間違いなく開発者の分野です。 したがって、ここではあまり詳しく説明しません。
APIの使用については、必ずFacebookガイドに従ってください。
ステップ4：記事のスタイルを設定する
新しいスタイルを使用または作成して、インスタント記事をブランド化する必要があります。
スタイルエディタを見つけるには、ページの公開ツールに移動し、[インスタント記事]>[構成]を選択します。
適用される基本的なスタイルは「デフォルト」ですが、別のスタイルを試したい場合はバリエーションを作成できます。
スタイルを開くと、変更が許可されているすべての要素を確認できます。
インスタント記事のデザインガイドを必ず確認してください。
ステップ5：レビューのために記事を送信する
レビューのために記事を送信するには、10個の記事を用意して（以前は50個でした！）、フィードに表示する必要があります。
使用する予定のデザインとインタラクティブ機能を備えた記事を準備します。
準備ができたら、[レビュー用に送信]をクリックします
送信されてから、Facebookが確認して返信するまでに数日かかります。
Facebookからのエラーやフィードバックがある場合は、再送信を求められる場合があります。
再送信が必要な場合、Facebookは最新の10件から選択された記事のランダムなサンプルを調べます。
承認されたら–おめでとうございます！ あなたは行く準備ができています！
送信する前のいくつかのヒント：
- スタイルエディタを使用して、インスタント記事マークアップに少なくとも1つのスタイルテンプレートが定義されていることを確認します（これは「デフォルト」のテンプレートにすることができます）。
- 分析を設定することを忘れないでください！ あなたはあなたのウェブサイトからの訪問者とFacebookインスタント記事からそれにアクセスする訪問者を追跡して区別したいと思っています。
- インスタント記事に、それぞれのWebバージョンと同じ量のコンテンツが含まれていることを確認してください。 インスタント記事には、同じURLのWebバージョンよりも少ないコンテンツを含めることはできません。
- 各記事のWebバージョンにあるすべてのメディア要素がインスタント記事にも表示されることを確認します。 スライドショー、ビデオ、ソーシャル埋め込みの欠落に注意してください。
- CMSで記事を変更するときに、記事が正しく更新される（変更日）ことを再確認してください。 Facebookは、過去24時間に更新されていない投稿を無視します。
ステップ6：インスタント記事をプレビューし、エラーを確認します
公開する前に、Pagesアプリでインスタント記事をプレビューしてください。 iPhoneまたはAndroidフォン用のFacebookページマネージャーをダウンロードできます。
Facebookページを選択してください。 次に、右下隅にある3つのドットのボタンをクリックして、[インスタント記事]を選択します。
「制作」タブには、インスタント記事のプレビューが表示されます。
また、公開ツールの[インスタント記事]セクションの[制作記事]タブでエラーを確認します。 オレンジ色の三角形の記号が表示されます。 それを開いて問題が何であるかを確認してから修正してください。
重要なリマインダー…
WordPress自動ツールを使用している場合でも、マークアップの変換中にエラーが発生したり、WordPressプラグインが特定のタグの変換方法を知らなかったりすることがあるため、InstantArticlesを常に再確認してください。 そのため、コンテンツは最終的なマークアップで消えることがあります。
「ProductionArticle」タブとPagesAppは、エラーをプレビューして確認するための最良のリソースです。
ステップ7：インスタント記事を公開する
インスタント記事を公開するには、[制作記事]タブに移動し、公開する記事をチェックしてから、[アクション]と[公開]をクリックする必要があります。
考慮すべきもう1つの重要なこと：
インスタント記事を公開しても、対応するFacebook投稿は作成されません。
Facebookで手動で投稿を作成するか、さらに良い方法で投稿を作成する必要があります。PostPlannerアプリを使用してください。 （恥知らずなプラグ）
したがって、通常どおりFacebookに投稿し、対応する投稿のフィードに「LIVE」ステータスのインスタント記事バージョンがある場合、モバイルでアクセスすると、後者が自動的に取得されます。
[初期設定]>[初期設定]>[ステップ3：公開を開始]の下にある[自動公開]ボタンをクリックするだけで、RSSフィードからの公開を自動的に設定することもできます。
まとめ
FacebookのInstantArticles機能に飛び込むのは、気の弱い人向けではありません。 完成品を完成させる前に、多くの試行錯誤の準備をしてください…しかし、それだけの価値はあります。
そしてうまくいけば…
これらのステップバイステップの説明は、セットアップ時間、ストレス、フラストレーションを減らします。
私の最後の持ち帰り？
ブランドが独自のWebサイトをどれだけ速くロードしようとしても、Facebook Instant Articlesは、美しくブランド化された見た目でありながら、おそらくそれを打ち負かすでしょう。
また、適切なCTAを含めると、これらの重要な連絡先を変換できます。
ステップバイステップの説明が必要ですか？
RebekahRadiceとHenryArroyoによるウェビナー「 FacebookInstantArticles入門のマーケティング担当者ガイド」のリプレイをご覧ください。
FacebookInstantArticlesを簡単に使い始める方法を学びましょう。