هل تتساءل ما هي مقالات Facebook الفورية أو لماذا يجب أن تهم عملك؟

ما عليك سوى إلقاء نظرة على الكيفية التي يغير بها الهاتف المحمول الطريقة التي نتصفح بها الويب.

يزداد الطلب كل يوم للحصول على مواقع أسرع وتجربة مستخدم أفضل.

وفقًا لـ Kissmetrics ، يتوقع 47٪ من المستهلكين تحميل صفحة ويب في ثانيتين أو أقل .

ويتخلى 40٪ من الأشخاص عن موقع ويب يستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل .

لقد ذهب الكثير من العدسات اللاصقة في غمضة عين.

بينما يمكن للشركات تحسين صور مواقع الويب الخاصة بها وتقليل أوقات استجابة الخادم وتجنب عمليات إعادة التوجيه ، فقد اتخذ Facebook الأمور خطوة أخرى إلى الأمام.

مع 1.51 مليار مستخدم نشط شهريًا على الهاتف المحمول ، قرروا تطوير "مقالات فورية" ، مما يسمح للعلامات التجارية بنشر مقالات على التطبيق يتم تحميلها بسرعة غير مسبوقة.

هل أنت جاهز لتعلم كيفية استخدام مقالات Facebook الفورية في عملك؟

هل تريد أن ترى كيف يمكنك إضافتها إلى موقع WordPress أو Hubspot الخاص بك؟

في هذه المقالة ، أوجز كل ما تحتاج إلى معرفته من خلال دليل البدء الكامل لمقالات Facebook الفورية.

مقالات Facebook الفورية: كيفية البدء في العمل

إذن ما هي المقالات الفورية بالضبط؟

إنها إحدى ميزات Facebook التي تسمح لصفحات العلامات التجارية بإنشاء مقالات تفاعلية يتم تحميلها في لحظة (يقصد التورية). ؟

تم إطلاق المقالات الفورية في مايو 2015 لعدد محدود من الناشرين بما في ذلك The New York Times و NBC News و BBC News ، من بين آخرين. تم افتتاحه لجميع الناشرين في أبريل 2016.

لقد أنشأنا مقالات فورية لحل مشكلة معينة - خلقت أوقات التحميل البطيئة على الويب عبر الهاتف المحمول تجربة إشكالية للأشخاص الذين يقرؤون الأخبار على هواتفهم. هذه مشكلة تؤثر على الناشرين من جميع الأحجام ، خاصة أولئك الذين لديهم جمهور حيث يمثل الاتصال المنخفض مشكلة. - جوش روبرتس ، مدير المنتج في Facebook

مفتاح وظيفة المقالات الفورية هو HTML5 المنسق بدقة والذي تم تحسينه لأوقات تحميل أسرع وأداء أفضل.

يمكن للشركات تخصيص محتواها والعلامة التجارية الخاصة بها ، ولكن العناصر التي يمكنك تعديلها محدودة للغاية. لذلك لا تتوقع تكرار تصميم موقعك على Facebook Instant Articles. ولكن يمكنك أن تتناسب مع شكلها العام ومظهرها.

كيف تعرف المقالات الموجودة في موجز الأخبار على Facebook والتي تم تحسينها كمقالة فورية؟

سهل! يمكنك التعرف عليهم من خلال رمز البرق الموجود في زاوية المنشور.

وهذه هي الأخبار الرائعة ...

وفقًا لـ Facebook ، يجب أن يتم تحميل هذه المقالة أسرع بنحو 10 مرات من مقالة الويب القياسية.

حقا؟ كان علي أن أختبرها لأصدقها

هذا ما وجدته:

إيجابيات وسلبيات استخدام المقالات الفورية

أعلم ما تفكر فيه: ألن يؤدي ذلك إلى تقليل حركة المرور إلى موقعي؟ لماذا أرغب في إبقاء متابعينا على Facebook؟

أعرف لأن هذا كان أول ما فكرت به.

لذلك دعونا نزن المزايا مقابل العيوب المحتملة لاستخدام المقالات الفورية.

الايجابيات:

• أوقات تحميل سريعة بشكل لا يصدق!
• تجربة مستخدم رائعة ومحتوى تفاعلي!
  • لقد جعل Facebook الأمر جميلًا وبسيطًا للتنقل ، مع السماح ببعض التخصيص للعلامة التجارية.
• قال Facebook إن الخوارزمية الخاصة بهم لن تفضل المقالات الفورية على المحتوى المشترك القياسي ، وأنه يمكن لأي شخص مشاركة المحتوى على الخدمة الجديدة ، ومن المحتمل أن تصل إلى 1.51 مليار مستخدم نشط شهريًا على الهاتف المحمول.
• مشاركة أفضل. يقول Facebook أن المقالات الفورية تولد 20٪ نقرات أكثر و 70٪ أقل احتمالًا للتخلي عنها.
• يمكنك الحصول على إعلانات. للناشرين خياران عند استخدام الإعلانات: ملء الإعلان بأنفسهم والاحتفاظ بنسبة 100٪ من الإيرادات ، أو السماح لـ Facebook بالتعامل مع الإعلانات (من خلال شبكة الجمهور على Facebook) والاحتفاظ بـ 70٪ من الإيرادات.
• يمكنك التتبع والقياس باستخدام طريقة التحليل المفضلة لديك.

سلبيات:

• محتوى يعيش على Facebook. هذا هو أكبر عيب لمعظم الناشرين. عندما يصل المستخدم إلى الموقع ، يمكنك تحويله باستخدام جميع أنواع الوسائط التي لن تكون متاحة لك في المقال الفوري. لذا ، نعم ، انسى الأشرطة الجانبية والعناصر التي لا تشكل جزءًا من المقالة نفسها. ناهيك عن أنه يمكن أن يضر تحسين محركات البحث أيضًا ، لأن زوار موقعك لن يأتوا مباشرة إلى موقعك.
• قبل أن تتمكن من نشر مقالات فورية ، يحتاج Facebook إلى الموافقة عليك ، وقد تكون العملية صعبة ومؤلمة حقًا. عادة يستغرق وقتا أطول مما كان متوقعا.
• يمكنه الحصول على تقني لإنشاء المقالات الفورية ، لأنه يتطلب بعض المعرفة حول HTML و RSS (أو حتى API) ، خاصةً للمواقع التي لا تستخدم WordPress مثل Post Planner.

الابتداء مع المقالات الفورية

الخطوة 1: التسجيل

قم بالتسجيل هنا وحدد الصفحة حيث تريد تمكين أدوات المقالات الفورية الخاصة بك وانقر فوق "الوصول إلى أدوات المقالات الفورية".

بمجرد التسجيل ، يمكنك الوصول إلى المقالات الفورية على صفحتك على Facebook هنا: أدوات النشر> المقالات الفورية. دعنا نضغط على التكوين ونكمل الإعداد الأولي.

في هذه المرحلة ، تأكد من أن أعضاء فريقك لديهم الأدوار الخاصة بهم حتى يتمكنوا من الوصول إلى الأدوات.

الخطوة 2: المطالبة بعنوان URL الخاص بك

تحتاج إلى إخبار Facebook بالمجال الذي تنوي استخدامه للمقالات.

وعليك إثبات ملكيتك لهذا المجال عن طريق إضافة بعض التعليمات البرمجية إلى علامة <head> في صفحتك.

ستحتاج إلى نسخ / لصق الرمز الموجود ضمن التكوين> الأدوات> المطالبة بعنوان URL الخاص بك في قسم <head> في موقعك.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك القيام بذلك عبر ملف jobs.php أو عبر ملف header.php أو باستخدام مكون إضافي أو إعداد حسب القالب الخاص بك.

قد تحتاج إلى استشارة مطور حول كيفية إضافته.

الخطوة 3: احصل على منشورات مدونتك جاهزة

هذا هو المكان الذي قد تتعقد فيه الأمور.

لديك 3 طرق لتحويل مقالات الويب الخاصة بك إلى مقالات فورية:

• استخدام أداة نشر مدعومة تابعة لجهة خارجية مثل مكون WordPress الإضافي
• من خلال موجز RSS.
• مع واجهة برمجة تطبيقات المقالات الفورية

نظرًا لأن الكثير من الناشرين يستخدمون WordPress ، فسنراجعها في حالتها الخاصة.

الخيار أ: WordPress

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك تثبيت المكون الإضافي الرسمي من Facebook.

لإعداد البرنامج المساعد ، انقر فوق عنصر المقالة الفورية من قائمة WordPress.

ستلاحظ أنه يتطلب معرف التطبيق ومفتاح سري.

للحصول على هؤلاء ، نحتاج إلى إنشاء تطبيق Facebook أولاً.

انتقل إلى موقع Facebook for Developer. انقر فوق "إضافة تطبيق جديد".

حدد موقع الويب وأدخل اسمًا للتطبيق.

ثم أدخل بريدك الإلكتروني وفي الفئة حدد "تطبيق للصفحات".

في قسم "أخبرنا عن موقع الويب الخاص بك" فقط أدخل عنوان URL الخاص بموقعك.

يمكنك تخطي بقية الخيارات.

الآن تم إنشاء التطبيق الخاص بك.

بعد ذلك ، سترغب في النقر فوق "مراجعة التطبيق". ثم قم بتبديل المفتاح إلى "نعم" لتفعيل تطبيقك.

انتقل الآن إلى لوحة المعلومات وانسخ معرف التطبيق والمفتاح السري.

قم بلصقها مرة أخرى في WordPress. انقر فوق الزر "التالي" ثم انقر فوق "تسجيل الدخول باستخدام Facebook" ومنح الأذونات اللازمة.

ثم حدد صفحة Facebook الخاصة بك من القائمة المنسدلة "تحديد صفحة".

تكوين WordPress الخاص بك جاهز!

بمجرد تثبيت المكون الإضافي ، ستحصل تلقائيًا على "موجز RSS" من المكون الإضافي الموجود على yoursite.com ؟ feed = Instant-articles أو yoursite.com / feed / Instant-articles ، اعتمادًا على إعدادات WordPress الخاصة بك.

لكن مهلا ، ما هي خدمة RSS؟

RSS هو تنسيق قياسي لتقديم معلومات أو محتوى ويب يتم تحديثه بشكل متكرر.

إن موجز RSS مهم حقًا. إنها الطريقة التي ترسل بها المقالات إلى Facebook.

الصق عنوان URL لخلاصة RSS في المقالات الفورية> التكوينات> الأدوات> موجز RSS للإنتاج.

الخيار ب: استخدام أداة نشر أخرى مشتركة

تمامًا كما هو الحال مع WordPress ، دخل Facebook في شراكة مع أدوات النشر الأخرى.

في المجموع ، يقدم أكثر من 10 شركاء عمليات تكامل أصلية.

إذا لم يكن لديك فريق من المطورين ، فإن المكون الإضافي هو الحل الأسهل للإعداد والصيانة.

ها هي القائمة الكاملة. حدد الشخص الذي تريد استخدامه واتبع تعليماتهم.

الخيار ج: من خلال موجز RSS.

حان الوقت للاتصال بالمطور الخاص بك. تصبح الأمور أكثر تقنية هنا.

عند استخدام هذه الطريقة للمقالات الفورية ، فأنت تقوم بشكل أساسي بإضافة كل مقالة إلى موجز RSS ، ويقوم Facebook بسحب هذه المقالات من الخلاصة عدة مرات في الساعة.

الجزء الصعب هو أنه يجب أن يكون لديك المقال في موجز RSS منسق بالفعل باستخدام ترميز المقالات الفورية.

هذا الترميز هو ببساطة مستند HTML5 مُحسَّن للحصول على أداء سريع للجوّال وإمكانيات غنية لسرد القصص.

باستخدام الترميز ، تكون مقيدًا بالعلامات والعناصر التي يمكنك استخدامها. إليك المرجع الرسمي لتهيئة ترميز المقالات الفورية.

الآن قد تتساءل ، كيف يمكنني تحويل مقال الويب الخاص بي إلى ترميز مقال فوري؟

يمكنك القيام بذلك بأي طريقة تريدها ، ولكن من المحتمل أن تتضمن معظم الخيارات الكثير من البرمجة:

• قم بإعداد نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك لإنشاء موجز RSS بتنسيق وفقًا لقواعدك.
• قم بإنشاء خدمة ويب تتعامل مع إنشاء موجز RSS من قاعدة بيانات.
• استخدم أداة مخصصة تم إنشاؤها لتنسيق المقالات.
• استخدم تطبيق أتمتة الويب مثل Zapier لمزامنة إنشاء المقالة في موجز RSS المخصص.
• أو يمكنك القيام بذلك يدويًا ، ولكن قد يكون بطيئًا جدًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، اعتمادًا على مدى تكرار نشر مقالاتك.

بمجرد حصولك على موجز RSS ، الصق عنوان URL الخاص به في Tools> Production RSS Feed.

مرة أخرى ، ربما تريد أن يكون مطور البرامج لديك على اتصال سريع.

الخيار د: مع واجهة برمجة تطبيقات المقال الفوري

تمكّنك واجهة برمجة تطبيقات المقالات الفورية من إنشاء وتحديث وحذف مقالات فورية لصفحتك على Facebook. كما يسمح لك بتلقي الأخطاء والتنبيهات على الفور من خلال نظام إدارة المحتوى الخاص بك.

هذا بالتأكيد مجال مطور. لذلك لن نخوض في الكثير من التفاصيل هنا.

تأكد من اتباع دليل Facebook لاستخدام API.

الخطوة 4: صمم مقالاتك

تحتاج إلى وضع علامة تجارية لمقالاتك الفورية باستخدام أو إنشاء نمط جديد.

للعثور على محرر النمط ، انتقل إلى أدوات النشر على صفحتك ، ثم اختر مقالات فورية> التكوين.

النمط الأساسي المطبق هو "افتراضي" ، ولكن يمكنك إنشاء أشكال مختلفة إذا كنت تريد تجربة أنماط مختلفة.

عندما تفتح نمطًا ، يمكنك رؤية جميع العناصر المسموح لك بتعديلها.

تأكد من مراجعة دليل تصميم المقالات الفورية.

الخطوة 5: إرسال مقالاتك للمراجعة

لإرسال مقالاتك للمراجعة ، يجب أن يكون لديك 10 مقالات جاهزة (كان عدد المقالات 50 في السابق!) وعرضها في خلاصتك.

جهز المقالات بالتصميم والميزات التفاعلية التي تنوي استخدامها.

عندما تكون جاهزًا ، انقر فوق "إرسال للمراجعة"

بمجرد إرسالها ، يستغرق Facebook بضعة أيام للمراجعة والرد.

إذا كان هناك أي خطأ أو ملاحظات من Facebook ، فقد يُطلب منك إعادة الإرسال.

إذا كنت بحاجة إلى إعادة الإرسال ، فسيقوم Facebook بفحص عينة عشوائية من المقالات المختارة من أحدث 10 مقالات.

بمجرد الموافقة - تهانينا! انت جاهز للذهاب!

بعض النصائح قبل الإرسال:

• تأكد من أن ترميز المقالة الفورية الخاص بك يحتوي على قالب نمط واحد على الأقل محدد (يمكن أن يكون النموذج "الافتراضي") ، باستخدام محرر النمط.
• لا تنس إعداد التحليلات الخاصة بك! تريد تتبع وتمييز الزوار من موقع الويب الخاص بك والذين يصلون إليه من Facebook Instant Articles.
• تأكد من أن مقالاتك الفورية تحتوي على نفس القدر من المحتوى مثل إصدارات الويب المعنية. يجب ألا تحتوي المقالات الفورية على أي محتوى أقل من إصدارات الويب لنفس عنوان URL.
• تأكد من أن جميع عناصر الوسائط الموجودة في إصدار الويب لكل مقالة تظهر أيضًا في المقالات الفورية. احذر من عروض الشرائح ومقاطع الفيديو والتضمينات الاجتماعية المفقودة.
• تحقق جيدًا من تحديث المقالات بشكل صحيح (تاريخ التعديل) عندما تقوم بتغييرها في نظام إدارة المحتوى الخاص بك. سيتجاهل Facebook المنشورات التي لم يتم تحديثها خلال الـ 24 ساعة الماضية.

الخطوة 6: قم بمعاينة مقالتك الفورية وتحقق من وجود أخطاء

قبل النشر ، قم بمعاينة مقالتك الفورية على تطبيق Pages. يمكنك تنزيل Facebook Pages Manager لجهاز iPhone أو هاتف Android.

حدد صفحة Facebook الخاصة بك. ثم انقر على زر النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى السفلية وحدد "مقالات فورية".

في علامة التبويب "الإنتاج" ستجد معاينة لمقالاتك الفورية.

تحقق أيضًا من وجود أخطاء في علامة التبويب "مقالة الإنتاج" في قسم المقالات الفورية من أدوات النشر. ستلاحظ علامة المثلث البرتقالي. افتحها لترى ما هي المشكلة ثم أصلحها.

تذكير مهم ...

تحقق دائمًا من مقالاتك الفورية جيدًا ، حتى إذا كنت تستخدم أداة WordPress التلقائية ، لأنه في بعض الأحيان ستكون هناك أخطاء في تحويل الترميز ، أو ربما لا يعرف المكون الإضافي WordPress كيفية تحويل علامة معينة. لذلك يمكن أن يختفي هذا المحتوى في الترميز النهائي.

تعد علامة التبويب "مقالة الإنتاج" وتطبيق الصفحات أفضل مواردك للمعاينة والتحقق من الأخطاء.

الخطوة 7: انشر مقالاتك الفورية

لنشر مقالتك الفورية ، ستحتاج إلى الانتقال إلى علامة التبويب "مقالة الإنتاج" والتحقق من أي من المقالات التي تريد نشرها ، ثم النقر على "الإجراءات" و "النشر".

شيء مهم آخر يجب مراعاته:

لا يؤدي نشر مقال فوري إلى إنشاء منشور مقابل على Facebook.

لا يزال يتعين عليك إنشاء المنشور يدويًا على Facebook أو حتى أفضل - استخدم تطبيق Post Planner! (المكونات وقح)

لذلك عندما تنشر على Facebook ، كما تفعل عادةً ، ويكون للمنشور المقابل نسخة مقالة فورية على الخلاصة بحالة "LIVE" ، فستحصل تلقائيًا على الأخير عند الوصول إليه على الهاتف المحمول.

يمكنك أيضًا تعيين النشر من موجز RSS تلقائيًا ، فقط بالنقر فوق الزر "النشر التلقائي" ضمن التكوين الأولي> الإعداد الأولي> الخطوة 3: بدء النشر.

تغليف

الغوص في ميزة المقالات الفورية على Facebook ليس لضعاف القلوب. كن مستعدًا للكثير من التجارب والأخطاء قبل أن تحصل على منتج نهائي ... ولكن الأمر يستحق ذلك.

و نامل…

ستعمل هذه الإرشادات التفصيلية خطوة بخطوة على تقليل وقت الإعداد والتوتر والإحباط.

الوجبات النهائية بلدي؟

بغض النظر عن مدى سرعة محاولة العلامات التجارية تحميل موقع الويب الخاص بها ، فمن المحتمل أن تتفوق عليه مقالات Facebook الفورية ، بينما لا تزال تبدو جميلة وذات علامة تجارية.

وإذا قمت بتضمين CTAs الصحيحة ، فلا يزال بإمكانك تحويل جهات الاتصال المهمة هذه!

تحتاج تعليمات خطوة بخطوة؟

شاهد إعادة عرض الندوة عبر الويب " دليل المسوق لبدء استخدام المقالات الفورية على Facebook " مع Rebekah Radice و Henry Arroyo.

تعرف على كيفية بدء استخدام Facebook Instant Articles.

ظهر هذا المنشور في الأصل على Post Planner.