Vous vous demandez ce que sont les articles instantanés Facebook ou pourquoi ils devraient être importants pour votre entreprise ?

Il suffit de voir à quel point le mobile change la façon dont nous naviguons sur le Web.

Chaque jour, la demande augmente pour des sites plus rapides et une meilleure expérience utilisateur.

Selon Kissmetrics, 47 % des consommateurs s'attendent à ce qu'une page Web se charge en 2 secondes ou moins .

Et 40% des personnes abandonnent un site web qui met plus de 3 secondes à se charger .

C'est beaucoup de contacts potentiels disparus en un clin d'œil.

Alors que les entreprises peuvent optimiser les images de leur site Web , réduire les temps de réponse du serveur et éviter les redirections, Facebook est allé encore plus loin.

Avec ses 1,51 milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur mobile, ils ont décidé de développer des "articles instantanés", permettant aux marques de publier des articles sur l'application qui se chargent à une vitesse sans précédent.

Prêt à apprendre à utiliser Facebook Instant Articles dans votre entreprise ?

Vous voulez voir comment vous pouvez les ajouter à votre site Web WordPress ou Hubspot ?

Dans cet article, je décris tout ce que vous devez savoir avec ce guide de démarrage complet sur Facebook Instant Articles.

Articles instantanés sur Facebook : comment se lancer en affaires

Alors, que sont exactement les articles instantanés ?

C'est une fonctionnalité Facebook qui permet aux pages de marque de créer des articles interactifs qui se chargent en un instant (jeu de mots). ?

Les articles instantanés ont été lancés en mai 2015 pour un nombre limité d'éditeurs, dont le New York Times, NBC News et BBC News, entre autres. Il a été ouvert à tous les éditeurs en avril 2016.

Nous avons créé des articles instantanés pour résoudre un problème spécifique : les temps de chargement lents sur le Web mobile ont créé une expérience problématique pour les personnes lisant les actualités sur leur téléphone. Il s'agit d'un problème qui touche les éditeurs de toutes tailles, en particulier ceux dont les audiences sont peu connectées. – Josh Roberts, chef de produit chez Facebook

La clé de la fonctionnalité d'Instant Articles est le HTML5 au format strict, optimisé pour des temps de chargement plus rapides et de meilleures performances.

Les entreprises peuvent personnaliser et marquer leur contenu, mais les éléments que vous pouvez modifier sont assez limités. Ne vous attendez donc pas à reproduire la conception de votre site sur Facebook Instant Articles. Mais vous pouvez réussir à faire correspondre son apparence générale.

Comment savoir quels articles de votre fil d'actualité Facebook ont ​​été optimisés en tant qu'Instant Article ?

Facile! Vous pouvez les identifier par son icône d'éclair sur le coin du poteau.

Et voici la grande nouvelle…

Selon Facebook, cet article devrait se charger environ 10 fois plus rapidement qu'un article Web standard.

Vraiment? J'ai dû le tester pour le croire

Voici ce que j'ai trouvé :

Avantages et inconvénients de l'utilisation des articles instantanés

Je sais ce que vous pensez : cela ne réduira-t-il pas le trafic vers mon site ? Pourquoi voudrais-je garder nos abonnés sur Facebook ?

Je le sais parce que c'était ma première pensée.

Alors pesons les avantages par rapport aux inconvénients possibles de l'utilisation des articles instantanés.

Avantages:

• Des temps de chargement incroyablement rapides !
• Excellente expérience utilisateur et contenu interactif !
  • Facebook a rendu la navigation vraiment belle et simple, tout en permettant une certaine personnalisation pour la marque.
• Facebook a déclaré que son algorithme ne favorisera pas les articles instantanés par rapport au contenu partagé standard, et que n'importe qui peut partager du contenu sur le nouveau service, atteignant potentiellement les 1,51 milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur mobile.
• Meilleur engagement. Facebook affirme que les articles instantanés génèrent 20 % de clics en plus et 70 % moins de chances d'être abandonnés.
• Vous pouvez avoir des annonces. Les éditeurs ont deux options lorsqu'ils utilisent des publicités : remplir la publicité eux-mêmes et conserver 100 % des revenus, ou laisser Facebook gérer les publicités (via le réseau d'audience de Facebook) et conserver 70 % des revenus.
• Vous pouvez suivre et mesurer en utilisant votre méthode d'analyse préférée.

Les inconvénients:

• Contenu vivant sur Facebook. C'est le plus gros inconvénient pour la plupart des éditeurs. Lorsqu'un utilisateur accède au site, vous pouvez le convertir en utilisant toutes sortes de supports que vous n'aurez pas disponibles sur l'Instant Article. Alors oui, oubliez les barres latérales et les éléments qui ne font pas partie de l'article lui-même. Sans oublier que cela peut également nuire au référencement, car vos visiteurs ne viendront pas directement sur votre site.
• Avant de pouvoir publier des articles instantanés, Facebook doit vous approuver, et le processus peut être difficile et très pénible. Cela prend généralement plus de temps que prévu.
• Il peut être difficile de créer des articles instantanés, car cela nécessite des connaissances en HTML et RSS (ou même en API), en particulier pour les sites non WordPress comme Post Planner.

Premiers pas avec les articles instantanés

Étape 1 : Inscrivez-vous

Inscrivez-vous ici et sélectionnez la page sur laquelle vous souhaitez activer vos outils d'articles instantanés et cliquez sur "Accéder aux outils d'articles instantanés".

Une fois inscrit, vous pouvez accéder aux articles instantanés sur votre page Facebook ici : Outils de publication > Articles instantanés. Cliquons sur Configuration et terminons la configuration initiale.

À ce stade, assurez-vous que les membres de votre équipe ont les rôles respectifs afin qu'ils puissent accéder aux outils.

Étape 2 : Réclamez votre URL

Vous devez indiquer à Facebook quel est le domaine que vous avez l'intention d'utiliser pour les articles.

Et vous devez prouver que vous possédez ce domaine en ajoutant du code à la balise <head> de votre page.

Vous devrez copier/coller le code situé sous Configuration > Outils > Revendiquer votre URL dans la section <head> de votre site.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez le faire via le fichier functions.php, via le fichier header.php ou avec l'utilisation d'un plugin ou d'un paramètre selon votre thème.

Vous devrez peut-être consulter un développeur pour savoir comment l'ajouter.

Étape 3 : préparez vos articles de blog

C'est là que les choses pourraient se compliquer.

Vous avez 3 façons de convertir vos articles web en Instant Articles :

• Utilisation d'un outil de publication tiers pris en charge tel que le plugin WordPress
• Via un flux RSS.
• Avec l'API Instant Articles

Étant donné que de nombreux éditeurs utilisent WordPress, nous l'examinerons dans son propre cas.

Option A : WordPress

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez installer le plugin officiel de Facebook.

Pour configurer le plugin, cliquez sur l'élément Instant Article dans le menu WordPress.

Vous remarquerez qu'il nécessite un ID d'application et une clé secrète.

Pour les obtenir, nous devons d'abord créer une application Facebook.

Accédez au site Facebook pour les développeurs. Cliquez sur "Ajouter une nouvelle application".

Sélectionnez Site Web et entrez un nom pour l'application.

Entrez ensuite votre e-mail et dans Catégorie, sélectionnez "App for Pages".

Dans la section "Parlez-nous de votre site Web", entrez simplement l'URL de votre site.

Vous pouvez ignorer le reste des options.

Votre application est maintenant créée.

Ensuite, vous voudrez cliquer sur "App Review". Basculez ensuite le commutateur sur "Oui" pour que votre application soit en ligne.

Accédez maintenant au tableau de bord et copiez votre ID d'application et votre clé secrète.

Collez-les dans WordPress. Cliquez sur le bouton « Suivant », puis cliquez sur « Connexion avec Facebook » et donnez les autorisations nécessaires.

Sélectionnez ensuite votre page Facebook dans le menu déroulant "Sélectionner une page".

Votre configuration WordPress est prête !

Une fois que vous avez installé le plugin, vous obtiendrez automatiquement un "flux RSS" du plugin, situé sur votresite.com ?feed=instant-articles ou votresite.com /feed/instant-articles, selon vos paramètres WordPress.

Mais attendez, qu'est-ce que RSS ?

RSS est un format standard pour fournir des informations ou du contenu Web fréquemment mis à jour.

Le flux RSS est vraiment important. C'est la façon dont vous envoyez les articles sur Facebook.

Collez cette URL de flux RSS dans Articles instantanés > Configurations > Outils > Flux RSS de production.

Option B : Utiliser un autre outil de publication partenaire

Tout comme avec WordPress, Facebook s'est associé à d'autres outils de publication.

Au total, plus de 10 partenaires proposent des intégrations natives.

Si vous n'avez pas d'équipe de développeurs, un plugin est la solution la plus simple à mettre en place et à maintenir.

Voici la liste complète. Sélectionnez celui que vous souhaitez utiliser et suivez leurs instructions.

Option C : via un flux RSS.

Il est temps d'appeler votre développeur. Les choses deviennent plus techniques ici.

Lorsque vous utilisez cette méthode pour les articles instantanés, vous ajoutez essentiellement chaque article au flux RSS, et Facebook extrait ces articles du flux plusieurs fois par heure.

La partie difficile est que vous devez avoir l'article sur le flux RSS déjà formaté avec le balisage Instant Articles.

Ce balisage est simplement un document HTML5 optimisé pour des performances mobiles rapides et des capacités de narration riches.

Avec le balisage, vous êtes limité sur les balises et les éléments que vous pouvez utiliser. Voici la référence officielle pour configurer le balisage des articles instantanés.

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment convertir mon article Web en un balisage d'article instantané ?

Vous pouvez le faire comme vous le souhaitez, mais la plupart des options incluraient probablement beaucoup de programmation :

• Configurez votre CMS pour créer le flux RSS formaté selon vos règles.
• Créez un service Web qui gère la création de flux RSS à partir d'une base de données.
• Utilisez un outil créé sur mesure qui met en forme les articles.
• Utilisez une application d'automatisation Web telle que Zapier pour synchroniser la création d'articles dans un flux RSS personnalisé.
• Ou vous pouvez le faire manuellement, mais cela peut être très lent et prendre beaucoup de temps, selon la fréquence à laquelle vous publiez vos articles.

Une fois que vous avez le flux RSS, collez son URL dans Outils > Flux RSS de production.

Encore une fois, vous souhaitez probablement que votre développeur soit en numérotation abrégée.

Option D : avec l'API Instant Article

L'API des articles instantanés vous permet de créer, mettre à jour et supprimer des articles instantanés pour votre page Facebook. Il vous permet également de recevoir immédiatement les erreurs et les alertes via votre propre CMS.

C'est définitivement le domaine d'un développeur. Nous n'entrerons donc pas dans les détails ici.

Assurez-vous de suivre le guide Facebook pour utiliser l'API.

Étape 4 : stylisez vos articles

Vous devez personnaliser vos articles instantanés en utilisant ou en créant un nouveau style.

Pour trouver l'éditeur de style, accédez à Outils de publication sur votre Page, puis choisissez Articles instantanés > Configuration.

Le style de base appliqué est "par défaut", mais vous pouvez créer des variantes si vous souhaitez essayer différents styles.

Lorsque vous ouvrez un style, vous pouvez voir tous les éléments que vous êtes autorisé à modifier.

Assurez-vous de consulter le guide de conception des articles instantanés.

Étape 5 : Soumettez vos articles pour examen

Afin de soumettre vos articles pour examen, vous devez avoir 10 articles prêts (il y en avait 50 auparavant !) et les afficher sur votre flux.

Préparez les articles avec la conception et les fonctionnalités interactives que vous avez l'intention d'utiliser.

Lorsque vous les avez prêts, cliquez sur "Soumettre pour examen"

Une fois qu'ils sont soumis, il faut quelques jours à Facebook pour les examiner et y répondre.

S'il y a une erreur ou un commentaire de Facebook, vous pouvez être invité à soumettre à nouveau.

Si vous devez soumettre à nouveau, Facebook examinera un échantillon aléatoire d'articles sélectionnés parmi les 10 plus récents.

Une fois approuvé - félicitations! Vous êtes prêt à partir!

Quelques conseils avant de soumettre :

• Assurez-vous que votre balisage d'article instantané a au moins un modèle de style défini (il peut s'agir du modèle "par défaut"), à l'aide de l'éditeur de style.
• N'oubliez pas de configurer vos analyses ! Vous souhaitez suivre et différencier les visiteurs de votre site Web et ceux qui y accèdent à partir des articles instantanés de Facebook.
• Assurez-vous que vos articles instantanés contiennent autant de contenu que les versions Web respectives. Les articles instantanés ne doivent pas contenir moins de contenu que les versions Web de la même URL.
• Confirmez que tous les éléments multimédias trouvés dans la version Web de chaque article apparaissent également dans les articles instantanés. Méfiez-vous des diaporamas, vidéos et intégrations sociales manquants.
• Vérifiez que les articles sont correctement mis à jour (date de modification) lorsque vous les modifiez dans votre CMS. Facebook ignorera les messages qui n'ont pas été mis à jour au cours des dernières 24 heures.

Étape 6 : prévisualisez votre article instantané et recherchez les erreurs

Avant de publier, prévisualisez votre article instantané sur l'application Pages. Vous pouvez télécharger le gestionnaire de pages Facebook pour votre iPhone ou votre téléphone Android.

Sélectionnez votre page Facebook. Cliquez ensuite sur le bouton à 3 points dans le coin inférieur droit et sélectionnez "Articles instantanés".

Dans l'onglet « Production », vous trouverez l'aperçu de vos articles instantanés.

Vérifiez également les erreurs dans l'onglet "Article de production" de votre section Articles instantanés à partir de vos outils de publication. Vous remarquerez un triangle orange. Ouvrez-le pour voir quel est le problème, puis corrigez-le.

Un rappel important…

Vérifiez toujours vos articles instantanés, même si vous utilisez l'outil automatisé WordPress, car il y aura parfois des erreurs lors de la conversion du balisage, ou peut-être que le plugin WordPress n'a pas su convertir une balise spécifique. Ainsi, ce contenu pourrait disparaître sur le balisage final.

Votre onglet "Article de production" et l'application Pages sont vos meilleures ressources pour prévisualiser et vérifier les erreurs.

Étape 7 : Publiez vos articles instantanés

Afin de publier votre article instantané, vous devrez vous rendre dans l'onglet "Article de production" et cocher l'un des articles que vous souhaitez publier, puis cliquer sur "Actions" et "Publier".

Une autre chose importante à considérer :

La publication d'un article instantané ne crée pas de publication Facebook correspondante.

Vous devez toujours créer la publication manuellement sur Facebook ou mieux encore, utilisez l'application Post Planner ! (prise sans vergogne)

Ainsi, lorsque vous publiez sur Facebook, comme vous le feriez normalement, et que la publication correspondante a une version d'article instantané sur le flux avec le statut "LIVE", vous obtiendrez automatiquement cette dernière lorsque vous y accéderez sur mobile.

Vous pouvez également définir automatiquement la publication à partir du flux RSS, simplement en cliquant sur le bouton "Publier automatiquement" sous Configuration initiale > Configuration initiale > Étape 3 : Démarrer la publication.

Emballer

Plonger dans la fonctionnalité Instant Articles de Facebook n'est pas pour les âmes sensibles. Soyez prêt pour beaucoup d'essais et d'erreurs avant d'avoir un produit fini… mais cela en vaudra la peine.

Et, espérons…

Ces instructions étape par étape réduiront le temps d'installation, le stress et la frustration.

Mon dernier plat à emporter ?

Peu importe la vitesse à laquelle les marques essaient de charger leur propre site Web, les articles instantanés de Facebook le battront probablement, tout en restant beaux et marqués.

Et si vous incluez les bons CTA, vous pouvez toujours convertir ces contacts cruciaux !

Besoin d'instructions étape par étape ?

Regardez la rediffusion du webinaire « Guide du spécialiste du marketing pour démarrer avec les articles instantanés sur Facebook » avec Rebekah Radice et Henry Arroyo.

Découvrez comment vous pouvez facilement démarrer avec Facebook Instant Articles.

Ce message est initialement apparu sur Post Planner.