Quer saber o que são os Instant Articles do Facebook ou por que eles devem ser importantes para o seu negócio?

Basta ver como os dispositivos móveis estão mudando a maneira como navegamos na web.

A cada dia cresce a demanda por sites mais rápidos e uma melhor experiência do usuário.

De acordo com a Kissmetrics, 47% dos consumidores esperam que uma página da web carregue em 2 segundos ou menos .

E 40% das pessoas abandonam um site que demora mais de 3 segundos para carregar .

São muitos contatos em potencial que se foram em um piscar de olhos.

Embora as empresas possam otimizar as imagens de seus sites , reduzir os tempos de resposta do servidor e evitar redirecionamentos, o Facebook deu um passo adiante.

Com seus 1,51 bilhão de usuários ativos mensais no celular, eles decidiram desenvolver “Instant Articles”, permitindo que as marcas publiquem artigos no aplicativo que carregam com velocidade sem precedentes.

Pronto para aprender a usar os Instant Articles do Facebook em sua empresa?

Quer ver como você pode adicioná-los ao seu site WordPress ou Hubspot?

Neste artigo, descrevo tudo o que você precisa saber com este guia completo de introdução aos Instant Articles do Facebook.

Artigos instantâneos do Facebook: como começar a trabalhar

Então, o que exatamente são os Instant Articles?

É um recurso do Facebook que permite que as páginas da marca criem artigos interativos que carregam em um instante (trocadilho intencional). ?

Os Instant Articles foram lançados em maio de 2015 para um número limitado de editores, incluindo The New York Times, NBC News e BBC News, entre outros. Foi aberto a todos os editores em abril de 2016.

Criamos Instant Articles para resolver um problema específico — tempos de carregamento lentos na web móvel criavam uma experiência problemática para as pessoas que leem notícias em seus telefones. Esse é um problema que afeta editores de todos os tamanhos, especialmente aqueles com públicos em que a baixa conectividade é um problema. – Josh Roberts, gerente de produto do Facebook

A chave para a funcionalidade dos Instant Articles é o HTML5 estritamente formatado, otimizado para tempos de carregamento mais rápidos e melhor desempenho.

As empresas podem personalizar e marcar seu conteúdo, mas os elementos que você pode modificar são bastante limitados. Portanto, não espere replicar o design do seu site nos Instant Articles do Facebook. Mas você pode conseguir combinar sua aparência geral.

Como você sabe quais artigos em seu feed de notícias do Facebook foram otimizados como um Instant Article?

Fácil! Você pode identificá-los pelo ícone de relâmpago no canto da postagem.

E aqui está a grande notícia…

De acordo com o Facebook, esse artigo deve carregar cerca de 10 vezes mais rápido que um artigo padrão da web.

Mesmo? Eu tive que testar para acreditar

Aqui está o que eu encontrei:

Prós e contras sobre o uso de Instant Articles

Eu sei o que você está pensando: isso não reduzirá o tráfego do meu site? Por que eu iria querer manter nossos seguidores no Facebook?

Eu sei porque esse foi o meu primeiro pensamento.

Então, vamos pesar as vantagens versus as possíveis desvantagens do uso de Instant Articles.

Prós:

• Tempos de carregamento incrivelmente rápidos!
• Ótima experiência do usuário e conteúdo interativo!
  • O Facebook tornou muito bonito e simples de navegar, enquanto permitia alguma personalização para a marca.
• O Facebook disse que seu algoritmo não favorecerá os Instant Articles em relação ao conteúdo compartilhado padrão e que qualquer pessoa pode compartilhar conteúdo no novo serviço, atingindo potencialmente os 1,51 bilhão de usuários ativos mensais em dispositivos móveis.
• Melhor engajamento. O Facebook diz que os Instant Articles geram 20% mais cliques e 70% menos chances de serem abandonados.
• Você pode ter anúncios. Os editores têm duas opções ao usar anúncios: preencher o anúncio por conta própria e manter 100% da receita ou deixar o Facebook lidar com os anúncios (por meio da Audience Network do Facebook) e manter 70% da receita.
• Você pode acompanhar e medir usando seu método de análise preferido.

Contras:

• Conteúdo vivo no Facebook. Esta é a maior desvantagem para a maioria dos editores. Quando um usuário acessa o site, você pode convertê-lo usando todos os tipos de mídia que não estarão disponíveis no Instant Article. Então, sim, esqueça as barras laterais e os elementos que não fazem parte do próprio artigo. Sem mencionar que isso pode prejudicar o SEO também, já que seus visitantes não irão diretamente ao seu site.
• Antes que você possa publicar Instant Articles, o Facebook precisa aprová-lo, e o processo pode ser difícil e muito doloroso. Geralmente demorando mais do que o esperado.
• Pode ser técnico para criar os Instant Articles, pois requer algum conhecimento sobre HTML e RSS (ou mesmo API), especialmente para sites que não são WordPress, como o Post Planner.

Introdução aos Instant Articles

Passo 1: Inscreva-se

Inscreva-se aqui e selecione a Página onde você gostaria de ativar suas ferramentas de Instant Articles e clique em “Acessar Ferramentas de Instant Articles”.

Depois de se inscrever, você pode acessar os Instant Articles na sua página do Facebook aqui: Ferramentas de publicação > Instant Articles. Vamos clicar em Configuração e concluir a Configuração Inicial.

Neste ponto, certifique-se de que os membros de sua equipe tenham as respectivas funções para que possam acessar as ferramentas.

Etapa 2: reivindique seu URL

Você precisa informar ao Facebook qual é o domínio que pretende usar para os artigos.

E você precisa provar que possui esse domínio adicionando algum código à tag <head> da sua página.

Você precisará copiar/colar o código localizado em Configuração > Ferramentas > Reivindicar seu URL na seção <head> do seu site.

Se você estiver usando o WordPress, você pode fazê-lo através do arquivo functions.php, através do arquivo header.php ou com o uso de um plugin ou uma configuração dependendo do seu tema.

Pode ser necessário consultar um desenvolvedor sobre como adicioná-lo.

Etapa 3: prepare as postagens do seu blog

É aqui que as coisas podem ficar complicadas.

Você tem 3 maneiras de converter seus artigos da web em Instant Articles:

• Usando uma ferramenta de publicação de terceiros compatível, como o plug-in do WordPress
• Através de um feed RSS.
• Com a API de artigos instantâneos

Como muitos editores estão usando o WordPress, vamos analisá-lo em seu próprio caso.

Opção A: WordPress

Se você estiver usando o WordPress, poderá instalar o plugin oficial do Facebook.

Para configurar o plugin, clique no item Instant Article no menu do WordPress.

Você notará que requer um ID de aplicativo e uma chave secreta.

Para obtê-los, precisamos primeiro criar um aplicativo do Facebook.

Acesse o site do Facebook para desenvolvedores. Clique em “Adicionar um novo aplicativo”.

Selecione Site e insira um nome para o aplicativo.

Em seguida, insira seu e-mail e, em Categoria, selecione “Aplicativo para Páginas”.

Na seção “Fale-nos sobre seu site” basta digitar o URL do seu site.

Você pode pular o resto das opções.

Agora seu aplicativo foi criado.

Em seguida, você deve clicar em “Revisão do aplicativo”. Em seguida, alterne a opção para "Sim" para ativar seu aplicativo.

Agora vá para o Dashboard e copie o ID do aplicativo e a chave secreta.

Cole-os novamente no WordPress. Clique no botão “Next” e depois clique em “Login with Facebook” e dê as permissões necessárias.

Em seguida, selecione sua página do Facebook no menu suspenso "Selecionar página".

Sua configuração do WordPress está pronta!

Depois de instalar o plug-in, você receberá automaticamente um “feed RSS” do plug-in, localizado em yoursite.com ?feed=instant-articles ou yoursite.com /feed/instant-articles, dependendo das configurações do WordPress.

Mas espere, o que é RSS?

RSS é um formato padrão para fornecer informações ou conteúdo da web atualizados com frequência.

O feed RSS é muito importante. É a maneira como você envia os artigos para o Facebook.

Cole o URL do feed RSS em Instant Articles > Configurações > Ferramentas > Feed RSS de produção.

Opção B: usando outra ferramenta de publicação em parceria

Assim como no WordPress, o Facebook fez parceria com outras ferramentas de publicação.

No total, mais de 10 parceiros oferecem integrações nativas.

Se você não tem uma equipe de desenvolvedores, um plugin é a solução mais fácil de configurar e manter.

Aqui está a lista completa. Selecione o que você deseja usar e siga as instruções.

Opção C: Através de um feed RSS.

É hora de ligar para o seu desenvolvedor. As coisas ficam mais técnicas aqui.

Ao usar esse método para Instant Articles, você basicamente adiciona cada artigo ao feed RSS, e o Facebook extrai esses artigos do feed várias vezes por hora.

A parte difícil é que você deve ter o artigo no feed RSS já formatado com a marcação Instant Articles.

Essa marcação é simplesmente um documento HTML5 otimizado para desempenho móvel rápido e recursos avançados de narrativa.

Com a marcação, você fica limitado às tags e elementos que pode usar. Aqui está a referência oficial para configurar a marcação dos Instant Articles.

Agora você deve estar se perguntando, como faço para converter meu artigo da web em uma marcação de Instant Article?

Você pode fazer isso da maneira que quiser, mas a maioria das opções provavelmente incluiria muita programação:

• Configure seu CMS para criar o feed RSS formatado de acordo com suas regras.
• Crie um serviço da Web que lide com a criação de feeds RSS de um banco de dados.
• Use uma ferramenta personalizada que formata os artigos.
• Use um aplicativo de automação da web como o Zapier para sincronizar a criação do artigo em um feed RSS personalizado.
• Ou você pode fazer isso manualmente, mas pode ser muito lento e demorado, dependendo da frequência com que você publica seus artigos.

Depois de ter o feed RSS, cole o URL em Ferramentas > Feed RSS de produção.

Novamente, você provavelmente quer ter seu desenvolvedor na discagem rápida.

Opção D: com a API do Instant Article

A API de Instant Articles permite que você crie, atualize e exclua Instant Articles para sua página do Facebook. Também permite receber erros e alertas imediatamente através do seu próprio CMS.

Este é definitivamente o campo de um desenvolvedor. Portanto, não entraremos em muitos detalhes aqui.

Certifique-se de seguir o guia do Facebook para usar a API.

Etapa 4: estilize seus artigos

Você precisa marcar seus Instant Articles usando ou criando um novo estilo.

Para encontrar o Editor de estilo, vá para Ferramentas de publicação na sua página e escolha Instant Articles > Configuração.

O estilo básico aplicado é “padrão”, mas você pode criar variações se quiser experimentar estilos diferentes.

Ao abrir um estilo, você pode ver todos os elementos que podem ser modificados.

Certifique-se de verificar o guia de design para Instant Articles.

Etapa 5: envie seus artigos para revisão

Para enviar seus artigos para revisão, você deve ter 10 artigos prontos (antes eram 50!) e mostrá-los em seu feed.

Prepare os artigos com o design e os recursos interativos que pretende usar.

Quando tiver tudo pronto, clique em “Enviar para revisão”

Depois de enviados, o Facebook leva alguns dias para analisar e responder.

Se houver algum erro ou feedback do Facebook, você poderá ser solicitado a reenviar.

Se você precisar reenviar, o Facebook analisará uma amostra aleatória de artigos selecionados entre os 10 mais recentes.

Uma vez aprovado – parabéns! Você está pronto para ir!

Algumas dicas antes de enviar:

• Certifique-se de que sua marcação de Instant Article tenha pelo menos um modelo de estilo definido (pode ser o "padrão") usando o Editor de estilo.
• Não se esqueça de configurar sua análise! Você deseja acompanhar e diferenciar os visitantes do seu site e os que o acessam dos Artigos Instantâneos do Facebook.
• Certifique-se de que seus Instant Articles contenham tanto conteúdo quanto as respectivas versões da web. Os Instant Articles não devem conter menos conteúdo do que as versões da Web do mesmo URL.
• Confirme se todos os elementos de mídia encontrados na versão web de cada artigo também aparecem nos Instant Articles. Cuidado com apresentações de slides, vídeos e incorporações sociais ausentes.
• Verifique novamente se os artigos são atualizados corretamente (data de modificação) ao alterá-los em seu CMS. O Facebook ignorará as postagens que não foram atualizadas nas últimas 24 horas.

Etapa 6: visualize seu Instant Article e verifique se há erros

Antes de publicar, visualize seu Instant Article no aplicativo Pages. Você pode baixar o Gerenciador de Páginas do Facebook para o seu telefone iPhone ou Android.

Selecione sua página do Facebook. Em seguida, clique no botão de 3 pontos no canto inferior direito e selecione “Artigos instantâneos”.

Na aba “Produção” você encontrará a prévia dos seus Instant Articles.

Verifique também se há erros na guia "Artigo de produção" na seção Instant Articles das suas Ferramentas de publicação. Você notará um sinal de triângulo laranja. Abra-o para ver qual é o problema e, em seguida, corrija-o.

Um lembrete importante…

Sempre verifique seus Instant Articles, mesmo se você estiver usando a ferramenta automatizada do WordPress, porque às vezes haverá erros ao converter a marcação, ou talvez o plugin do WordPress não saiba como converter uma tag específica. Assim, esse conteúdo pode desaparecer na marcação final.

Sua guia “Production Article” e o aplicativo Pages são seus melhores recursos para visualizar e verificar erros.

Etapa 7: publique seus Instant Articles

Para publicar seu Instant Article, você precisará acessar a guia “Production Article” e verificar qualquer um dos artigos que deseja publicar, depois clicar em “Ações” e “Publicar”.

Outra coisa importante a considerar:

A publicação de um Instant Article não cria uma postagem correspondente no Facebook.

Você ainda precisa criar o post manualmente no Facebook ou melhor ainda – use o aplicativo Post Planner! (plug sem vergonha)

Então, quando você postar no Facebook, como faria normalmente, e a postagem correspondente tiver uma versão de Instant Article no feed com o status “LIVE”, você receberá automaticamente o último ao acessá-lo no celular.

Você também pode definir a publicação do feed RSS automaticamente, apenas clicando no botão "Publicar automaticamente" em Configuração inicial > Configuração inicial > Etapa 3: Iniciar publicação.

Empacotando

Mergulhar no recurso Instant Articles do Facebook não é para os fracos de coração. Esteja pronto para muitas tentativas e erros antes de ter um produto acabado... mas VAI valer a pena.

E esperançosamente…

Essas instruções passo a passo reduzirão o tempo de configuração, o estresse e a frustração.

Minha última sacada?

Não importa o quão rápido as marcas tentem fazer seu próprio site carregar, os Instant Articles do Facebook provavelmente irão superá-lo, enquanto ainda parecem bonitos e com marca.

E se você incluir os CTAs certos, ainda poderá converter esses contatos cruciais!

Precisa de instruções passo a passo?

Assista à reprise do webinar “ Guia do profissional de marketing para começar a usar os Instant Articles do Facebook ” com Rebekah Radice e Henry Arroyo.

Saiba como você pode facilmente começar a usar os Instant Articles do Facebook.

Este post foi publicado originalmente no Post Planner.