Facebook Instant Articles：如何開始業務
已發表: 2016-08-28想知道 Facebook Instant Articles 是什麼或為什麼它們對您的業務很重要？
看看移動如何改變我們瀏覽網絡的方式。
對更快的網站和更好的用戶體驗的需求每天都在增長。
根據 Kissmetrics 的數據，47% 的消費者希望網頁在2 秒或更短的時間內加載完畢。
40% 的人會放棄加載時間超過3 秒的網站。
眨眼之間，很多潛在的聯繫就消失了。
雖然企業可以優化他們的網站圖像、減少服務器響應時間並避免重定向，但 Facebook 更進一步。
憑藉其每月 15.1 億移動用戶活躍用戶，他們決定開發“Instant Articles”，讓品牌能夠以前所未有的速度將文章發佈到應用程序。
準備好學習如何在您的企業中使用 Facebook Instant Articles？
想看看如何將它們添加到您的 WordPress 或 Hubspot 網站？
在本文中，我將通過這個完整的 Facebook Instant Articles 入門指南概述您需要了解的所有內容。
Facebook Instant Articles：如何開始業務
那麼即時文章到底是什麼？
這是 Facebook 的一項功能，允許品牌頁面創建即時加載的交互式文章（雙關語）。 ?
Instant Articles 於 2015 年 5 月面向有限的出版商推出，包括紐約時報、NBC 新聞和 BBC 新聞等。 它於 2016 年 4 月向所有出版商開放。
我們構建 Instant Articles 是為了解決一個特定問題——移動網絡上的緩慢加載時間給人們在手機上閱讀新聞帶來了問題體驗。 這是一個影響各種規模的發布商的問題，尤其是那些具有低連接性問題的受眾的發布商。 ——Facebook 產品經理 Josh Roberts
Instant Articles 功能的關鍵是嚴格格式化的 HTML5，它針對更快的加載時間和更好的性能進行了優化。
企業可以對其內容進行自定義和品牌化，但您可以修改的元素非常有限。 所以不要指望在 Facebook Instant Articles 上複製您的網站設計。 但是你可以設法匹配它的整體外觀和感覺。
您如何知道 Facebook 新聞提要中的哪些文章已優化為即時文章？
簡單！ 您可以通過帖子一角的閃電圖標來識別它們。
這是個好消息……
根據 Facebook 的說法，該文章的加載速度應該比標準網絡文章快 10 倍左右。
真的嗎？ 我必須測試它才能相信它
這是我發現的：
使用 Instant Articles 的優點和缺點
我知道你在想什麼：這不會減少我網站的訪問量嗎？ 我為什麼要讓我們的粉絲留在 Facebook 上？
我知道，因為這是我的第一個想法。
因此，讓我們權衡一下使用即閱文的優點和可能的缺點。
優點：
- 令人難以置信的快速加載時間！
- 出色的用戶體驗和互動內容！
- Facebook 讓導航變得非常漂亮和簡單，同時允許對品牌進行一些定制。
- Facebook 表示，他們的算法不會偏愛 Instant Articles 而不是標準共享內容，並且任何人都可以在新服務上共享內容，有可能在移動設備上達到 15.1 億月活躍用戶。
- 更好的參與度。 Facebook 表示 Instant Articles 產生的點擊次數增加了 20%，而被放棄的可能性降低了 70%。
- 你可以有廣告。 發布商在使用廣告時有兩種選擇：自己填充廣告並保留 100% 的收入，或者讓 Facebook 處理廣告（通過 Facebook 的 Audience Network）並保留 70% 的收入。
- 您可以使用您喜歡的分析方法進行跟踪和測量。
缺點：
- 生活在 Facebook 上的內容。 這是大多數出版商最大的缺點。 當用戶訪問該站點時，您可以使用即閱文中沒有的各種媒介對其進行轉換。 所以，是的，忘記側邊欄和那些不屬於文章本身的元素。 更不用說它也會損害 SEO，因為您的訪問者不會直接訪問您的網站。
- 在你發布 Instant Articles 之前，Facebook 需要批准你，這個過程可能很困難，而且真的很痛苦。 通常花費的時間比預期的要多。
- 它可以讓技術人員創建即時文章，因為它需要一些關於 HTML 和 RSS（甚至 API）的知識，尤其是對於像 Post Planner 這樣的非 WordPress 網站。
即時文章入門
第 1 步：註冊
在此處註冊並選擇您要啟用即閱文工具的頁面，然後單擊“訪問即閱文工具”。
註冊後，您可以在此處訪問 Facebook 頁面上的即閱文：發布工具 > 即閱文。 讓我們單擊配置並完成初始設置。
此時，請確保您的團隊成員擁有各自的角色，以便他們可以訪問這些工具。
第 2 步：聲明您的網址
您需要告訴 Facebook 您打算用於文章的域是什麼。
您必須通過在頁面的 <head> 標記中添加一些代碼來證明您擁有該域。
您需要將位於 Configuration > Tools > Claim Your URL 下的代碼複製/粘貼到站點的 <head> 部分。
如果您使用的是 WordPress，您可以通過 functions.php 文件、header.php 文件或根據您的主題使用插件或設置來完成。
您可能需要諮詢開發人員如何添加它。
第 3 步：準備好您的博客文章
這就是事情可能變得複雜的地方。
您有 3 種方法可以將您的網絡文章轉換為即閱文：
- 使用受支持的第三方發布工具，例如 WordPress 插件
- 通過 RSS 提要。
- 使用 Instant Articles API
由於許多出版商都在使用 WordPress，我們將根據自己的情況對其進行審查。
選項 A：WordPress
如果您使用的是 WordPress，則可以從 Facebook 安裝官方插件。
要設置插件，請單擊 WordPress 菜單中的 Instant Article 項目。
您會注意到它需要一個 App ID 和一個密鑰。
要獲得這些，我們需要先創建一個 Facebook 應用程序。
轉到 Facebook for Developer 網站。 點擊“添加新應用”。
選擇網站並輸入應用程序的名稱。
然後輸入您的電子郵件並在類別上選擇“頁面應用程序”。
在“告訴我們您的網站”部分，只需輸入您網站的 URL。
您可以跳過其餘選項。
現在您的應用程序已創建。
接下來，您需要點擊“App Review”。 然後將開關切換到“是”以使您的應用程序生效。
現在轉到儀表板並複制您的 App ID 和密鑰。
將它們粘貼回 WordPress。 單擊“下一步”按鈕，然後單擊“使用 Facebook 登錄”並授予必要的權限。
然後從“選擇頁面”下拉列表中選擇您的 Facebook 頁面。
您的 WordPress 配置已準備就緒！
安裝插件後，您將自動從插件中獲取“RSS 提要”，位於yoursite.com ?feed=instant-articles 或yoursite.com /feed/instant-articles，具體取決於您的 WordPress 設置。
但是等等，什麼是 RSS？
RSS 是一種標準格式，用於傳遞經常更新的信息或 Web 內容。
RSS 提要非常重要。 這是您將文章發送到 Facebook 的方式。
將該 RSS 提要 URL 粘貼到 Instant Articles > 配置 > 工具 > 生產 RSS 提要中。
選項 B：使用其他合作發布工具
就像 WordPress 一樣，Facebook 與其他發布工具合作。
總共有 10 多個合作夥伴提供本地集成。
如果您沒有開發人員團隊，插件是最容易設置和維護的解決方案。
這是完整列表。 選擇您要使用的那個，然後按照他們的說明進行操作。
選項 C：通過 RSS 提要。
是時候給你的開發者打電話了。 事情在這裡變得更加技術化。
將這種方法用於 Instant Articles 時，您基本上是將每篇文章添加到 RSS 提要中，而 Facebook 每小時會多次從提要中提取這些文章。
困難的部分是您必須使 RSS 提要上的文章已經使用 Instant Articles 標記進行格式化。
此標記只是針對快速移動性能和豐富的講故事功能而優化的 HTML5 文檔。
使用標記，您可以使用的標籤和元素受到限制。 這是配置即閱文標記的官方參考。
現在您可能想知道，如何將我的網絡文章轉換為即閱文標記？
你可以用任何你想要的方式來做，但大多數選項可能包括很多編程：
- 設置您的 CMS 以創建根據您的規則格式化的 RSS 提要。
- 創建一個從數據庫處理 RSS 提要創建的 Web 服務。
- 使用自定義創建的工具來格式化文章。
- 使用 Zapier 等網絡自動化應用程序將文章創建同步到自定義 RSS 提要中。
- 或者您可以手動完成，但這可能非常緩慢且耗時，具體取決於您發布文章的頻率。
獲得 RSS 提要後，將其 URL 粘貼到工具 > 生產 RSS 提要中。
同樣，您可能希望您的開發人員使用快速撥號。
選項 D：使用 Instant Article API
Instant Articles API 使您能夠為 Facebook 主頁創建、更新和刪除 Instant Articles。 它還允許您通過自己的 CMS 立即接收錯誤和警報。
這絕對是開發人員的領域。 所以我們不會在這裡詳細介紹。
確保遵循 Facebook 指南以使用 API。
第 4 步：為您的文章設置樣式
您需要通過使用或創建新樣式來為您的即閱文打上烙印。
要查找樣式編輯器，請轉到頁面上的發布工具，然後選擇即閱文 > 配置。
應用的基本樣式是“默認”，但如果您想嘗試不同的樣式，可以創建變體。
打開樣式時，您可以看到允許修改的所有元素。
請務必查看 Instant Articles 的設計指南。
第 5 步：提交您的文章以供審核
為了提交您的文章以供審核，您必須準備好 10 篇文章（以前是 50 篇！）並在您的提要中顯示它們。
準備具有您打算使用的設計和交互功能的文章。
準備好後，單擊“提交以供審核”
提交後，Facebook 需要幾天時間進行審核和回复。
如果 Facebook 有任何錯誤或反饋，您可能會被要求重新提交。
如果您需要重新提交，Facebook 會從最近的 10 篇文章中隨機抽取樣本。
一旦獲得批准——恭喜！ 你準備好了！
提交前的一些提示：
- 使用樣式編輯器確保您的即閱文標記至少定義了一個樣式模板（可以是“默認”模板）。
- 不要忘記設置您的分析！ 您希望跟踪和區分來自您網站的訪問者以及從 Facebook Instant Articles 訪問它的訪問者。
- 確保您的即閱文包含與相應網絡版本一樣多的內容。 Instant Articles 包含的內容不應少於同一 URL 的 Web 版本。
- 確認在每篇文章的網絡版本中找到的所有媒體元素也出現在即閱文中。 當心缺少幻燈片、視頻和社交嵌入。
- 當您在 CMS 中更改文章時，請仔細檢查文章是否正確更新（修改日期）。 Facebook 將忽略過去 24 小時內未更新的帖子。
第 6 步：預覽即閱文並檢查錯誤
在發布之前，請在 Pages 應用程序上預覽您的即閱文。 您可以為您的 iPhone 或 Android 手機下載 Facebook Pages Manager。
選擇您的 Facebook 頁面。 然後單擊右下角的 3 點按鈕並選擇“即時文章”。
在“製作”選項卡上，您會看到即閱文的預覽。
還可以通過發布工具檢查即閱文部分的“生產文章”選項卡上的錯誤。 您會注意到一個橙色的三角形標誌。 打開它以查看問題所在，然後修復它。
一個重要的提醒……
即使您使用的是 WordPress 自動化工具，請務必仔細檢查您的 Instant Articles，因為有時轉換標記時會出錯，或者 WordPress 插件可能不知道如何轉換特定標籤。 因此，該內容可能會在最終標記中消失。
您的“生產文章”選項卡和 Pages 應用程序是您預覽和檢查錯誤的最佳資源。
第 7 步：發布即時文章
為了發布您的即閱文，您需要轉到“生產文章”選項卡並檢查您要發布的任何文章，然後單擊“操作”和“發布”。
另一個需要考慮的重要事項：
發布即閱文不會創建相應的 Facebook 帖子。
您仍然需要在 Facebook 上手動創建帖子，甚至更好——使用 Post Planner 應用程序！ （無恥的插頭）
因此，當您像往常一樣在 Facebook 上發帖，並且相應的帖子在提要上有一個即時文章版本且狀態為“實時”時，您將在移動設備上訪問它時自動獲得後者。
您還可以自動設置從 RSS 源發布，只需單擊初始配置 > 初始設置 > 步驟 3：開始發布下的“自動發布”按鈕。
包起來
深入了解 Facebook 的 Instant Articles 功能並不適合膽小的人。 在你有一個成品之前準備好進行大量的試驗和錯誤……但這是值得的。
並希望……
這些分步說明將減少設置時間、壓力和挫敗感。
我最後的收穫？
無論品牌試圖讓自己的網站加載多快，Facebook Instant Articles 都可能會擊敗它，同時仍然看起來很漂亮和品牌化。
而且，如果您包含正確的 CTA，您仍然可以轉換那些重要的聯繫人！
需要分步說明嗎？
觀看 Rebekah Radice 和 Henry Arroyo 的網絡研討會“ Facebook Instant Articles 入門指南”的重播。
了解如何輕鬆開始使用 Facebook Instant Articles。