¿Se pregunta qué son los artículos instantáneos de Facebook o por qué deberían ser importantes para su empresa?

Solo mire cómo los dispositivos móviles están cambiando la forma en que navegamos por la web.

Cada día crece la demanda de sitios más rápidos y una mejor experiencia de usuario.

Según Kissmetrics, el 47% de los consumidores esperan que una página web se cargue en 2 segundos o menos .

Y el 40% de las personas abandona un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargar .

Son muchos contactos potenciales desaparecidos en un abrir y cerrar de ojos.

Si bien las empresas pueden optimizar las imágenes de su sitio web , reducir los tiempos de respuesta del servidor y evitar los redireccionamientos, Facebook llevó las cosas un paso más allá.

Con sus 1510 millones de usuarios activos mensuales en dispositivos móviles, decidieron desarrollar "Artículos instantáneos", lo que permite a las marcas publicar artículos en la aplicación que se cargan a una velocidad sin precedentes.

¿Estás listo para aprender a usar los artículos instantáneos de Facebook en tu negocio?

¿Quiere ver cómo puede agregarlos a su sitio web de WordPress o Hubspot?

En este artículo, describo todo lo que necesita saber con esta guía completa de introducción a los artículos instantáneos de Facebook.

Artículos instantáneos de Facebook: cómo empezar a trabajar

Entonces, ¿qué son exactamente los artículos instantáneos?

Es una función de Facebook que permite que las páginas de marca creen artículos interactivos que se cargan en un instante (juego de palabras). ?

Los artículos instantáneos se lanzaron en mayo de 2015 para una cantidad limitada de editores, incluidos The New York Times, NBC News y BBC News, entre otros. Se abrió a todos los editores en abril de 2016.

Creamos artículos instantáneos para resolver un problema específico: los tiempos de carga lentos en la web móvil creaban una experiencia problemática para las personas que leían noticias en sus teléfonos. Este es un problema que afecta a los editores de todos los tamaños, especialmente a aquellos con audiencias donde la baja conectividad es un problema. – Josh Roberts, Gerente de Producto en Facebook

La clave de la funcionalidad de Instant Articles es el HTML5 estrictamente formateado que está optimizado para tiempos de carga más rápidos y un mejor rendimiento.

Las empresas pueden personalizar y marcar su contenido, pero los elementos que puede modificar son bastante limitados. Así que no espere replicar el diseño de su sitio en los artículos instantáneos de Facebook. Pero puede lograr que coincida con su apariencia general.

¿Cómo sabe qué artículos en su fuente de noticias de Facebook se han optimizado como un artículo instantáneo?

¡Fácil! Puede identificarlos por su icono de rayo en la esquina de la publicación.

Y aquí está la gran noticia...

Según Facebook, ese artículo debería cargarse unas 10 veces más rápido que un artículo web estándar.

¿En serio? Tuve que probarlo para creerlo

Esto es lo que encontré:

Ventajas y desventajas del uso de artículos instantáneos

Sé lo que está pensando: ¿Esto no reducirá el tráfico a mi sitio? ¿Por qué querría mantener a nuestros seguidores en Facebook?

Lo sé porque ese fue mi primer pensamiento.

Así que sopesemos las ventajas frente a los posibles inconvenientes de usar artículos instantáneos.

Ventajas:

• ¡Tiempos de carga increíblemente rápidos!
• ¡Excelente experiencia de usuario y contenido interactivo!
  • Facebook lo hizo realmente hermoso y fácil de navegar, al tiempo que permitió cierta personalización para la marca.
• Facebook ha dicho que su algoritmo no favorecerá los artículos instantáneos sobre el contenido compartido estándar, y que cualquiera puede compartir contenido en el nuevo servicio, lo que podría llegar a los 1510 millones de usuarios activos mensuales en dispositivos móviles.
• Mejor compromiso. Facebook dice que los artículos instantáneos generan un 20 % más de clics y un 70 % menos de probabilidades de ser abandonados.
• Puedes tener anuncios. Los editores tienen dos opciones cuando usan anuncios: llenar el anuncio ellos mismos y quedarse con el 100 % de los ingresos, o dejar que Facebook maneje los anuncios (a través de la red de audiencia de Facebook) y quedarse con el 70 % de los ingresos.
• Puede realizar un seguimiento y medir utilizando su método de análisis preferido.

Contras:

• Contenido viviendo en Facebook. Este es el mayor inconveniente para la mayoría de los editores. Cuando un usuario llega al sitio, puede convertirlo utilizando todo tipo de medios que no tendrá disponibles en el Artículo instantáneo. Eso sí, olvídate de las barras laterales y de aquellos elementos que no forman parte del propio artículo. Sin mencionar que también puede dañar el SEO, ya que sus visitantes no visitarán directamente su sitio.
• Antes de que pueda publicar artículos instantáneos, Facebook debe aprobarlo, y el proceso puede ser difícil y un verdadero dolor de cabeza. Por lo general toma más tiempo de lo esperado.
• Puede ser un aficionado a la tecnología crear artículos instantáneos, ya que requiere cierto conocimiento sobre HTML y RSS (o incluso API), especialmente para sitios que no son de WordPress como Post Planner.

Introducción a los artículos instantáneos

Paso 1: Regístrese

Regístrese aquí y seleccione la página en la que le gustaría habilitar sus herramientas de artículos instantáneos y haga clic en "Acceder a las herramientas de artículos instantáneos".

Una vez que se registre, puede acceder a los artículos instantáneos en su página de Facebook aquí: Herramientas de publicación > Artículos instantáneos. Hagamos clic en Configuración y completemos la Configuración inicial.

En este punto, asegúrese de que los miembros de su equipo tengan los roles respectivos para que puedan acceder a las herramientas.

Paso 2: reclama tu URL

Debes decirle a Facebook cuál es el dominio que pretendes usar para los artículos.

Y debe demostrar que posee ese dominio agregando un código a la etiqueta <head> de su página.

Deberá copiar y pegar el código que se encuentra en Configuración > Herramientas > Reclamar su URL en la sección <head> de su sitio.

Si está utilizando WordPress, puede hacerlo a través del archivo functions.php, a través del archivo header.php o con el uso de un complemento o una configuración según su tema.

Es posible que deba consultar con un desarrollador sobre cómo agregarlo.

Paso 3: prepara las publicaciones de tu blog

Aquí es donde las cosas pueden complicarse.

Tienes 3 formas de convertir tus artículos web en artículos instantáneos:

• Usar una herramienta de publicación de terceros compatible, como el complemento de WordPress
• A través de un canal RSS.
• Con la API de artículos instantáneos

Dado que muchos editores usan WordPress, lo revisaremos en su propio caso.

Opción A: WordPress

Si está utilizando WordPress, puede instalar el complemento oficial de Facebook.

Para configurar el complemento, haga clic en el elemento Artículo instantáneo del menú de WordPress.

Notará que requiere una ID de aplicación y una clave secreta.

Para obtenerlos, primero debemos crear una aplicación de Facebook.

Vaya al sitio de Facebook para desarrolladores. Haga clic en "Agregar una nueva aplicación".

Seleccione Sitio web e ingrese un nombre para la aplicación.

Luego ingrese su correo electrónico y en Categoría seleccione "Aplicación para páginas".

En la sección "Cuéntenos sobre su sitio web", simplemente ingrese la URL de su sitio.

Puedes saltarte el resto de opciones.

Ahora su aplicación ha sido creada.

A continuación, querrá hacer clic en "Revisión de la aplicación". Luego cambie el interruptor a "Sí" para que su aplicación esté activa.

Ahora vaya al Panel y copie su ID de aplicación y clave secreta.

Pégalos de nuevo en WordPress. Haga clic en el botón "Siguiente" y luego haga clic en "Iniciar sesión con Facebook" y otorgue los permisos necesarios.

A continuación, seleccione su página de Facebook en el menú desplegable "Seleccionar página".

¡Tu configuración de WordPress está lista!

Una vez que haya instalado el complemento, obtendrá automáticamente un "fuente RSS" del complemento, ubicado en yoursite.com ?feed=instant-articles o yoursite.com /feed/instant-articles, según la configuración de WordPress.

Pero espera, ¿qué es RSS?

RSS es un formato estándar para entregar información o contenido web actualizado con frecuencia.

La fuente RSS es muy importante. Es la forma de enviar los artículos a Facebook.

Pegue la URL de la fuente RSS en Artículos instantáneos > Configuraciones > Herramientas > Fuente RSS de producción.

Opción B: usar otra herramienta de publicación asociada

Al igual que con WordPress, Facebook se asoció con otras herramientas de publicación.

En total, más de 10 socios ofrecen integraciones nativas.

Si no tiene un equipo de desarrolladores, un complemento es la solución más fácil de configurar y mantener.

Aquí está la lista completa. Selecciona el que quieras usar y sigue sus instrucciones.

Opción C: A través de un feed RSS.

Es hora de llamar a su desarrollador. Las cosas se ponen más técnicas aquí.

Al usar este método para artículos instantáneos, básicamente estás agregando cada artículo a la fuente RSS, y Facebook extrae esos artículos de la fuente varias veces por hora.

La parte difícil es que debe tener el artículo en la fuente RSS ya formateado con el marcado de artículos instantáneos.

Este marcado es simplemente un documento HTML5 optimizado para un rendimiento móvil rápido y capacidades ricas de narración.

Con el marcado, está limitado en las etiquetas y elementos que puede usar. Aquí está la referencia oficial para configurar el marcado de artículos instantáneos.

Ahora puede que se pregunte, ¿cómo convierto mi artículo web en un marcado de artículo instantáneo?

Puede hacerlo de la forma que desee, pero la mayoría de las opciones probablemente incluyan mucha programación:

• Configure su CMS para crear el feed RSS formateado de acuerdo con sus reglas.
• Cree un servicio web que maneje la creación de fuentes RSS desde una base de datos.
• Utilice una herramienta creada a medida que formatee los artículos.
• Use una aplicación de automatización web como Zapier para sincronizar la creación del artículo en una fuente RSS personalizada.
• O puede hacerlo manualmente, pero podría ser muy lento y llevar mucho tiempo, dependiendo de la frecuencia con la que publique sus artículos.

Una vez que tenga la fuente RSS, pegue su URL en Herramientas > Fuente RSS de producción.

Una vez más, probablemente desee tener a su desarrollador en marcación rápida.

Opción D: con la API de artículos instantáneos

La API de artículos instantáneos le permite crear, actualizar y eliminar artículos instantáneos para su página de Facebook. También te permite recibir errores y alertas de forma inmediata a través de tu propio CMS.

Este es definitivamente el campo de un desarrollador. Así que no entraremos en muchos detalles aquí.

Asegúrese de seguir la guía de Facebook para usar la API.

Paso 4: Dale estilo a tus artículos

Debe marcar sus artículos instantáneos mediante el uso o la creación de un nuevo estilo.

Para encontrar el Editor de estilo, ve a Herramientas de publicación en tu página, luego elige Artículos instantáneos > Configuración.

El estilo básico aplicado es "predeterminado", pero puede crear variaciones si desea probar diferentes estilos.

Cuando abre un estilo, puede ver todos los elementos que puede modificar.

Asegúrate de consultar la guía de diseño de artículos instantáneos.

Paso 5: envíe sus artículos para su revisión

Para enviar sus artículos para su revisión, debe tener 10 artículos listos (¡antes eran 50!) y mostrarlos en su feed.

Prepare los artículos con el diseño y las funciones interactivas que pretende utilizar.

Cuando los tenga listos, haga clic en "Enviar para revisión"

Una vez que se envían, Facebook tarda unos días en revisar y responder.

Si hay algún error o comentario de Facebook, se le puede pedir que vuelva a enviar.

Si necesita volver a enviar, Facebook buscará una muestra aleatoria de artículos seleccionados de los 10 más recientes.

Una vez aprobado, ¡felicidades! ¡Estás listo para ir!

Algunos consejos antes de enviar:

• Asegúrate de que el marcado de tu artículo instantáneo tenga definida al menos una plantilla de estilo (puede ser la "predeterminada") mediante el editor de estilos.
• ¡No olvides configurar tus análisis! Desea realizar un seguimiento y diferenciar a los visitantes de su sitio web y los que acceden desde los artículos instantáneos de Facebook.
• Asegúrate de que tus artículos instantáneos contengan tanto contenido como las respectivas versiones web. Los artículos instantáneos no deben contener menos contenido que las versiones web de la misma URL.
• Confirme que todos los elementos multimedia que se encuentran en la versión web de cada artículo también aparecen en los artículos instantáneos. Tenga cuidado con las presentaciones de diapositivas, los videos y las incrustaciones sociales que faltan.
• Vuelva a verificar que los artículos se actualicen correctamente (fecha de modificación) cuando los cambie en su CMS. Facebook ignorará las publicaciones que no se hayan actualizado en las últimas 24 horas.

Paso 6: obtenga una vista previa de su artículo instantáneo y verifique si hay errores

Antes de publicar, obtenga una vista previa de su artículo instantáneo en la aplicación Pages. Puede descargar el administrador de páginas de Facebook para su teléfono iPhone o Android.

Seleccione su página de Facebook. Luego haga clic en el botón de 3 puntos en la esquina inferior derecha y seleccione "Artículos instantáneos".

En la pestaña "Producción" encontrarás la vista previa de tus artículos instantáneos.

También verifique si hay errores en la pestaña "Artículo de producción" en su sección de Artículos instantáneos desde sus Herramientas de publicación. Notarás un signo de triángulo naranja. Ábralo para ver cuál es el problema y luego arréglelo.

Un recordatorio importante…

Siempre verifique dos veces sus artículos instantáneos, incluso si está utilizando la herramienta automatizada de WordPress, porque a veces habrá errores al convertir el marcado, o tal vez el complemento de WordPress no supo cómo convertir una etiqueta específica. De modo que ese contenido podría desaparecer en el marcado final.

Su pestaña "Artículo de producción" y la aplicación Pages son sus mejores recursos para obtener una vista previa y verificar si hay errores.

Paso 7: Publica tus artículos instantáneos

Para publicar su artículo instantáneo, deberá ir a la pestaña "Artículo de producción" y marcar cualquiera de los artículos que desea publicar, luego hacer clic en "Acciones" y "Publicar".

Otra cosa importante a considerar:

Publicar un artículo instantáneo no crea una publicación de Facebook correspondiente.

Todavía tienes que crear la publicación manualmente en Facebook o incluso mejor: ¡usa la aplicación Post Planner! (enchufe desvergonzado)

Entonces, cuando publica en Facebook, como lo haría normalmente, y la publicación correspondiente tiene una versión de Artículo instantáneo en el feed con el estado "EN VIVO", automáticamente obtendrá este último cuando acceda a él en el dispositivo móvil.

También puede configurar la publicación desde la fuente RSS automáticamente, simplemente haciendo clic en el botón "Publicar automáticamente" en Configuración inicial > Configuración inicial > Paso 3: Comenzar a publicar.

Terminando

Sumergirse en la función de artículos instantáneos de Facebook no es para los débiles de corazón. Esté preparado para muchas pruebas y errores antes de tener un producto terminado... pero VALDRÁ la pena.

Y con suerte…

Estas instrucciones paso a paso reducirán el tiempo de configuración, el estrés y la frustración.

¿Mi comida para llevar final?

No importa qué tan rápido las marcas intenten cargar su propio sitio web, los artículos instantáneos de Facebook probablemente lo superarán, sin dejar de verse hermosos y de marca.

¡Y si incluye las CTA correctas, aún puede convertir esos contactos cruciales!

¿Necesita instrucciones paso a paso?

Mire la repetición del seminario web " Guía de marketing para comenzar con los artículos instantáneos de Facebook " con Rebekah Radice y Henry Arroyo.

Aprende cómo puedes comenzar fácilmente con los artículos instantáneos de Facebook.

Esta publicación apareció originalmente en Post Planner.