ソーシャルメディアで電子書籍を宣伝してB2Bリードを生成する方法

公開: 2018-07-04

電子書籍は、インバウンドマーケティング戦略を構築する際の強力な資産になる可能性があります。しかし、その投資を成功に導くには、適切な人々の前でそれを手に入れる必要があります。

ビジネスを成長させたいと考えているマーケター、または単に自分の作品を宣伝したいと考えている作家にとって、ソーシャルメディアはeBookプロモーションの鍵です。自由に使えるすべてのチャネルを利用してください。ただし、ソーシャルメディアの「クリックスルー」の性質により、ダウンロード可能な電子書籍を宣伝するのに最適です。

電子書籍のプロモーションのための2つのソーシャルメディア戦略

あなたのソーシャルメディア戦略は二面性でなければなりません。 1つ目は、独自のキャンペーンです。ソーシャルメディアのバナーとアートワークを作成し、それらをアクティブなソーシャルチャネルに挿入し、定期的にリンクを投稿します。これはまた、（リンクを介して）人々をあなたのeBookに導く関連ブログや販促資料を書くことを意味します—ターゲット市場の聴衆があなたのeBookを発見できるできるだけ多くの道を生み出します。

2番目の戦略は、電子書籍によって生成されるオーガニックトラフィックの量を最大化することです。これは、リンクを簡単に共有できるようにし、他の人が自分のソーシャルメディアアカウントを介して共有することを積極的に奨励することを意味します。これは、直接のネットワークを超えてリーチを拡大するため、非常に価値があります。また、自立しています。トピックによっては、このアプローチにより、キャンペーンが終了した後も、コンテンツとブランドの認知度を高め続けることができます。

独自のキャンペーンを実施する

ソーシャルメディアのバナーとアートワーク
電子書籍にリンクする関連ブログや販促資料

有機的なトラフィックを生成する

コンテンツを簡単に共有できるようにする
他の人にそうするように勧める

この記事は、この2番目の戦略の結果を最適化するためのガイドです—オーガニックトラフィックを生成することでソーシャルメディアで電子書籍を宣伝します。投稿とサポートコンテンツの効果を最大化する共有しやすいリンクの作成の詳細に焦点を当て、ソーシャルメディアキャンペーンを最大限に活用できるようにします。

独自のソーシャルメディア投稿を書くためのヘルプについては、これをチェックしてください。

電子書籍のソーシャルメディアの共有可能性を最大化する

電子書籍の共有性を最大化するには、次の3つの方法があります。

1つ目は、優れた電子書籍を作成することです。説得力があり、価値があり、よく書かれたコンテンツは、人々がそれを共有するように刺激する可能性が高くなります。ヘルプの作成については、優れた電子書籍をキュレートするためのガイドをご覧ください。

2つ目は、電子書籍に埋め込まれた特定の召喚状を使用してコンテンツを共有し、コンテンツやソーシャルメディアの投稿をサポートするように人々を促すことです。

3つ目は、人々があなたの資料を簡単に共有できるようにすることです。これは、電子書籍に埋め込みリンクと規定のリンクを配置し、読者が文字通り2回クリックするだけでコンテンツを共有できるようにするブログや投稿をサポートすることを意味します。

電子ブックSAASマーケティングガイドCTA

共有しやすいリンクの作成

遭遇したオンライン資料について考えると、ページの横または下に一連のアイコンが表示されることがよくあります。これらは、関連するソーシャルメディアに対応しています。いずれかをクリックしたことがあれば、表示しているコンテンツを簡単に共有できることがわかります。あなたが知らないかもしれないことは、これらのリンクは簡単に作成でき、事前にフォーマットされたメッセージを可能にするということです。

以下では、eBookに含める上位3つのソーシャルメディアプラットフォーム、または宣伝したいオンライン資料にリンクを調整する技術について詳しく説明します。

ソーシャルメディアプロモーションのための一般的なツール

InDesign、PowerPoint、Wordなど、さまざまなプログラムを使用して電子書籍をデザインできます。これらすべてで、ブログエディター、Webサイトエディター、およびその他のオンラインプラットフォームとともに、画像をインポートし、拡大縮小して、ページ上の位置を操作できます。

簡単なGoogle画像検索で、さまざまなカラーパターンのソーシャルメディアロゴを見つけることができます。その画像をドキュメントにインポートします。次に、その画像を「ボタン」にするために必要なのは、適切なURLへのハイパーリンクだけです。

LinkedInボタンを作成する方法

LinkedInハイパーリンクを作成するために変更する必要のあるURLは次のようになります。

http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

青い半分は変更されないままである必要があります。これが共有を開始するスクリプトです。赤いテキストは共有したいリンクです。これをeBookランディングページのURL、またはプロモーションの焦点となるページに置き換えます。

電子書籍では、実際のコンテンツではなく、ユーザーを「ゲート」に誘導することが重要です。重要なのは、連絡先情報を入手することです。たとえば、上記のリンクをクリックすると、電子書籍を使用してインバウンドトラフィックを改善するための電子書籍のランディングページに移動します。

適切なURLを作成したら、目的の場所にハイパーリンクとして挿入するだけです。それはLinkedInのアイコンまたは単純なテキストである可能性があります–LinkedInで共有する

読者がリンクをクリックすると（お気軽に試してみてください）、新しいウィンドウが開きます。そこで、説明を編集したり、コメントを追加したり、コンテンツから直接アカウントに投稿したりできます。

セクションを青色のままにします
電子書籍のランディングページのURLの赤いテキストを入れ替えます
販促資料と電子書籍のハイパーリンクテキストと画像

あなたのeBookのためのFacebookのリンク

Facebookの共有可能なリンクの作成は、LinkedInとまったく同じように機能します。編集可能なURLも2つのセクションに分かれています。

http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

赤字の部分を電子書籍のランディングページのURLに変更するだけです。次に、資料を共有するために読者にクリックしてもらいたい画像またはテキストをハイパーリンクします。 LinkedInと同様に、読者はコメントを追加したり説明を編集したりできるページにリダイレクトされます。

セクションを青色のままにします
電子書籍のランディングページのURLの赤いテキストを入れ替えます
販促資料と電子書籍のハイパーリンクテキストと画像

事前にスクリプト化されたツイート

Twitterは一見難しいように見えますが、実際には簡単です。さらに、他の人に共有してもらいたいテキストを事前に作成することができます。これにより、メッセージングの一貫性が保たれ、共有が可能な限り簡単になります。編集できるURLは次のとおりです。

http://twitter.com/intent/tweet?text= @ gripped_ ％20は％20を助けることができます％20あなたは％20を構築します％20は％20インバウンド％20マーケティング％20戦略です。％20％20をチェックアウト％20 ％20 eBook ％20 at：％20 https://bit.ly/2JRQ9ew

そのテキストをURLに配置すると、次のような規定のTwitter投稿が表示されます。

「。@ gripped_は、インバウンドマーケティング戦略の構築に役立ちます。 https://bit.ly/2JRQ9ewで私たちのeBookをチェックしてください」

他のセクションと同様に、最初のセクションを青色で変更しないでください。これを見るのが混乱するのは、「％20」が黒のままになっていることです。 'スペース'の％20コード。赤字の単語を置き換え、必要に応じて％20（s）[スペース]を追加/削除して、独自のスクリプトメッセージを作成します。

Twitterの文字数制限を超えないようにするだけです。収まる場合は、読者が書く必要さえないカスタマイズされたツイートを共有するためのボタンを作成します。 Twitterの目的では、リンクで無駄になる文字を最小限に抑えるために、bitlyのようなURL短縮サービスを使用することをお勧めします。

さらに簡単な解決策を探している人は、clicktotweetなどのサービスにサインアップできます。これは「％20」プロセスを処理します。勇敢な人は、上のリンクを切り取って貼り付け、テキストにハイパーリンクしてください。これで準備完了です。

セクションを青色のままにします
赤字の単語をツイートの目的のテキストに置き換えます
'スペース'の '％20'コード—必要に応じて追加
bitlyのようなURL短縮サービスを使用する

Gripped_eBook_Blog_CTA

概要—ソーシャルメディアを使用して長期的なインバウンド戦略を策定する

ソーシャルメディアは、メッセージング、素材、ブランドの可視性を最大化するための強力なツールです。独自のトラフィックを引き出すだけでなく、共有、いいね、リンクによってSEOランキングが上がります。うまく実行されたソーシャルメディアキャンペーンと少しの幸運は、あなたが考えたことのない人々に到達し、今後何年にもわたってインバウンドの連絡先の流れを提供することができます。

ソーシャルメディアの最終的な目標は、プロモーションが独自の人生を歩むために必要な可視性とクリティカルマスに到達することです。埋め込まれたリンクを正しくする（他の人があなたの資料をできるだけ簡単に共有できるようにする）ことは、その結果の可能性を最大化するためにあなたが管理できる簡単なステップの1つです。

ただし、コンテンツを共有する価値のあるものにすることが最も重要であることを忘れないでください。あなたが何も言うことがなければ、世界中のすべての広告購入とリンク配置はあなたを助けません。さらに、期待外れの電子書籍にトラフィックを集めると、ブランド認知度が広がる可能性がありますが、関連性は否定的になります。

キラーeBookの作成については、ハウツーガイドを参照するか、eBookで詳細な説明を確認してください。