Как продвигать свою электронную книгу в социальных сетях для привлечения потенциальных клиентов B2B

Электронная книга может стать мощным инструментом при построении стратегии входящего маркетинга. Но чтобы превратить эти инвестиции в успех, вам нужно представить их нужным людям.

Для маркетологов, стремящихся развивать свой бизнес, или писателей, просто желающих опубликовать свою работу, социальные сети являются ключом к продвижению электронных книг. Воспользуйтесь всеми доступными каналами. Тем не менее, «переходный» характер социальных сетей делает их идеально подходящими для продвижения вашей загружаемой электронной книги.

Две стратегии продвижения электронных книг в социальных сетях

Ваша стратегия в социальных сетях должна быть двухсторонней. Во-первых, это ваша собственная кампания: создавайте баннеры и иллюстрации для социальных сетей, размещайте их в своих активных социальных каналах и регулярно публикуйте ссылки. Это также означает написание соответствующих блогов и рекламных материалов, которые направляют людей (через ссылки) к вашей электронной книге, создавая как можно больше путей, с помощью которых ваша целевая аудитория может найти вашу электронную книгу.

Вторая стратегия — максимизировать объем органического трафика, генерируемого вашей электронной книгой. Это означает упрощение обмена ссылками и активное поощрение других к этому через их собственные учетные записи в социальных сетях. Это невероятно ценно, потому что расширяет охват за пределы вашей непосредственной сети. Он также является самодостаточным. В зависимости от темы, этот подход может продолжать повышать узнаваемость вашего контента и бренда еще долгое время после завершения кампании.

Проведите собственную кампанию

• Баннеры и арты в соцсетях
• Связанные блоги и рекламные материалы со ссылками на вашу электронную книгу

Генерируйте органический трафик

• Сделайте так, чтобы вашим контентом было легко делиться
• Поощряйте других делать это

Эта статья представляет собой руководство по оптимизации результатов этой второй стратегии — продвижения вашей электронной книги в социальных сетях за счет создания органического трафика . Мы сосредоточимся на деталях создания удобных для обмена ссылок, которые максимизируют эффективность публикаций и вспомогательного контента, помогая вам максимально эффективно использовать вашу кампанию в социальных сетях.

• Чтобы получить помощь в написании собственных постов в социальных сетях, ознакомьтесь с этим.

Максимизируйте доступность вашей электронной книги в социальных сетях

Есть три способа максимизировать возможность совместного использования вашей электронной книги:

• Во-первых, написать большую электронную книгу. Убедительный, ценный и хорошо написанный контент с большей вероятностью вдохновит людей поделиться им. Чтобы получить помощь в написании, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию отличной электронной книги.

• Во-вторых, поощряйте людей делиться вашим контентом с помощью конкретных призывов к действию, встроенных в вашу электронную книгу, поддерживающих контент и сообщения в социальных сетях.

• В-третьих, просто сделать так, чтобы людям было легко делиться вашими материалами. Это означает размещение встроенных и заданных ссылок в вашей электронной книге и поддержку блогов или сообщений, которые позволяют читателям делиться вашим контентом буквально двумя щелчками мыши.

Создание ссылок, которыми легко поделиться

Если вы думаете об онлайн-материалах, с которыми вы сталкиваетесь, часто бывает набор значков сбоку или внизу страницы. Они соответствуют соответствующим социальным сетям. Если вы когда-либо нажимали на один из них, вы знаете, что они позволяют вам легко делиться контентом, который вы просматриваете. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что эти ссылки легко сделать и они позволяют использовать предварительно отформатированные сообщения.

Далее будут подробно описаны технические особенности адаптации ссылок для трех ведущих платформ социальных сетей для включения в вашу электронную книгу или любой онлайн-материал, который вы хотите продвигать.

Общие инструменты для продвижения в социальных сетях

Вы можете использовать различные программы для оформления своей электронной книги — InDesign, PowerPoint, Word и другие. Во всех них, наряду с редакторами блогов, редакторами веб-сайтов и другими онлайн-платформами, вы можете импортировать изображения, масштабировать их и управлять их положением на странице.

Вы можете найти логотипы социальных сетей в различных цветовых вариациях с помощью простого поиска в Google Images. Импортируйте это изображение в свой документ. Затем единственное, что вам нужно сделать, чтобы сделать это изображение «кнопкой», — это гиперссылка на соответствующий URL-адрес.

Как создать кнопку LinkedIn

URL-адрес, который необходимо изменить для создания гиперссылки LinkedIn, выглядит следующим образом:

http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

Синяя половина должна оставаться неизменной. Это сценарий, который инициирует общий доступ. Красный текст — это ссылка, которой вы хотите поделиться. Замените его URL-адресом целевой страницы вашей электронной книги или любой другой страницы, на которую направлено ваше продвижение.

С электронными книгами очень важно направлять людей к вашим «воротам», а не к фактическому содержанию. Весь смысл в том, чтобы получить их контактную информацию. Например, приведенная выше ссылка ведет на целевую страницу нашей электронной книги об использовании электронных книг для улучшения входящего трафика.

После того, как вы создали правильный URL-адрес, просто вставьте его в качестве гиперссылки в нужное место. Это может быть значок LinkedIn или простой текст — поделитесь им в LinkedIn.

Когда читатель нажимает на ссылки (не стесняйтесь попробовать), открывается новое окно. Там они могут отредактировать описание, добавить комментарий и опубликовать в своем аккаунте прямо из вашего контента.

• Покиньте раздел синим цветом
• Замените красный текст на URL целевой страницы вашей электронной книги.
• Текст гиперссылок и изображения в ваших рекламных материалах и электронной книге

Ссылки Facebook для вашей электронной книги

Создание общей ссылки для Facebook работает точно так же, как LinkedIn. Редактируемый URL-адрес также разделен на две части:

http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

Вам просто нужно изменить часть, выделенную красным , на URL-адрес целевой страницы вашей электронной книги. Затем просто сделайте гиперссылку на изображение или текст, по которому читатель должен щелкнуть, чтобы поделиться вашим материалом. Как и в LinkedIn, читатели будут перенаправлены на страницу, где они смогут добавить комментарий или отредактировать описание.

• Покиньте раздел синим цветом
• Замените красный текст на URL целевой страницы вашей электронной книги.
• Текст гиперссылок и изображения в ваших рекламных материалах и электронной книге

Предварительно подготовленные твиты

Твиттер выглядит сложно, но на самом деле это легко. Кроме того, вы можете заранее написать текст, которым хотите поделиться с людьми, создавая единообразие в обмене сообщениями и максимально упрощая обмен. URL-адрес, который вы можете изменить:

http://twitter.com/intent/tweet?text= @gripped_ %20 может %20 помочь %20 вам %20 построить %20 входящую %20 маркетинговую %20 стратегию . %20 Проверьте %20 из %20 нашу электронную книгу %20 %20 по адресу: %20 https://bit.ly/2JRQ9ew

Если вы поместите этот текст в URL-адрес, вы увидите, что он приведет вас к заранее подготовленному сообщению в Твиттере, которое гласит:

«.@griped_ может помочь вам разработать стратегию входящего маркетинга. Ознакомьтесь с нашей электронной книгой по адресу: https://bit.ly/2JRQ9ew».

Как и в случае с другими, не меняйте начальный раздел синим цветом . Что сбивает с толку, так это то, что «% 20» осталось ЧЕРНЫМ. %20 кодов для «пробела». Замените слова, выделенные красным , и добавьте/удалите дополнительные %20(s) [пробелы], если это необходимо, чтобы создать собственное предварительно подготовленное сообщение.

Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что вы не превышаете лимит символов в Твиттере. Если это подходит, вы создали кнопку, которая побуждает читателей делиться настроенным твитом, который им даже не нужно писать. Для целей твиттера рекомендуется использовать сокращатель URL-адресов, например bitly, чтобы свести к минимуму количество символов, потраченных впустую в ссылке.

Для тех, кто ищет еще более простое решение, вы можете подписаться на такие услуги, как clicktotweet, которые позаботятся о процессе «% 20» за вас. Для самых смелых просто вырежьте и вставьте ссылку выше, добавьте гиперссылку в свой текст, и все готово.

• Покиньте раздел синим цветом
• Замените слова, выделенные красным , на нужный текст твита.
• Коды «%20» для «пробела» — добавьте по мере необходимости
• Используйте сокращатель URL-адресов, например bitly.

РЕЗЮМЕ — Используйте социальные сети для разработки долгосрочной входящей стратегии

Социальные сети — это мощный инструмент, позволяющий максимизировать видимость ваших сообщений, материалов и бренда. Помимо привлечения собственного трафика — шеры, лайки и ссылки повышают ваш SEO-рейтинг. Хорошо проведенная кампания в социальных сетях и немного удачи могут охватить людей, о которых вы никогда не думали, и обеспечить вас потоком входящих контактов на долгие годы.

Конечная цель социальных сетей — добиться заметности и критической массы, необходимых для того, чтобы продвижение зажило собственной жизнью. Правильная установка встроенных ссылок (чтобы люди могли делиться вашими материалами как можно проще) — это один из простых шагов, которые вы должны контролировать, чтобы максимизировать шансы на такой результат.

Никогда не забывайте, однако, что первостепенное значение имеет создание контента, которым стоит делиться. Вся реклама и размещение ссылок в мире не помогут вам, если вам нечего сказать. Кроме того, если вы привлечете трафик к разочаровывающей электронной книге, это может повысить узнаваемость бренда, но ассоциация будет отрицательной.

Чтобы получить помощь в написании потрясающей электронной книги, ознакомьтесь с нашим практическим руководством или ознакомьтесь с нашей электронной книгой для более подробного объяснения.