Como promover seu e-book nas mídias sociais para gerar leads B2B

Um eBook pode ser um recurso poderoso na construção de uma estratégia de inbound marketing. Mas, para transformar esse investimento em sucesso, você precisa colocá-lo na frente das pessoas certas.

Para profissionais de marketing que desejam expandir seus negócios ou escritores que simplesmente desejam divulgar seu próprio trabalho, a mídia social é a chave para a promoção de e-books. Aproveite todos os canais à sua disposição. No entanto, a natureza 'click-through' da mídia social a torna ideal para promover seu eBook para download.

As duas estratégias de mídia social para promoção de e-books

Sua estratégia de mídia social deve ter duas vertentes. A primeira é a sua própria campanha – crie banners e ilustrações de mídia social, coloque-os em seus canais sociais ativos e publique links regularmente. Isso também significa escrever blogs relacionados e material promocional que direcione as pessoas (através de links) para o seu eBook – gerando o maior número possível de caminhos pelos quais seu público-alvo do mercado-alvo pode descobrir seu eBook.

A segunda estratégia é maximizar a quantidade de tráfego orgânico gerado pelo seu eBook. Isso significa facilitar o compartilhamento de links e incentivar ativamente outras pessoas a fazê-lo por meio de suas próprias contas de mídia social. Isso é incrivelmente valioso porque estende seu alcance além de sua rede imediata. Também é autossustentável. Dependendo do tópico, essa abordagem pode continuar a aumentar a visibilidade do seu conteúdo e da sua marca por muito tempo após a conclusão de uma campanha.

Faça sua própria campanha

• Banners de mídia social e obras de arte
• Blogs relacionados e material promocional com link para seu eBook

Gere tráfego orgânico

• Torne seu conteúdo fácil de compartilhar
• Incentive os outros a fazê-lo

Este artigo é um guia para otimizar os resultados dessa segunda estratégia — promover seu e-book nas redes sociais por meio da geração de tráfego orgânico . Vamos nos concentrar nos detalhes de como criar links fáceis de compartilhar que maximizem a eficácia das postagens e do conteúdo de suporte, ajudando você a aproveitar ao máximo sua campanha de mídia social.

• Para obter ajuda para escrever suas próprias postagens de mídia social, confira isso.

Maximize a capacidade de compartilhamento de mídia social do seu e-book

Existem três maneiras de maximizar a capacidade de compartilhamento do seu eBook:

• A primeira é escrever um grande eBook. Conteúdo atraente, valioso e bem escrito terá mais chances de inspirar as pessoas a compartilhá-lo. Para obter ajuda na escrita, confira nosso guia para selecionar um ótimo e-book.

• A segunda é incentivar as pessoas a compartilhar seu conteúdo com frases de chamariz específicas incorporadas em seu eBook, apoiando conteúdo e postagens de mídia social.

• A terceira é simplesmente tornar mais fácil para as pessoas compartilharem seu material. Isso significa colocar links incorporados e prescritos em seu eBook e apoiar blogs ou postagens que permitem que os leitores compartilhem seu conteúdo com literalmente dois cliques.

Criando links fáceis de compartilhar

Se você pensar no material on-line que encontra, geralmente há um conjunto de ícones na lateral ou na parte inferior da página. Estes correspondem aos seus meios de comunicação social relacionados. Se você já clicou em um, saberá que eles permitem que você compartilhe facilmente o conteúdo que está visualizando. O que você pode não saber é que esses links são fáceis de fazer e permitem mensagens pré-formatadas.

A seguir, detalharemos os detalhes técnicos da personalização de links para as três principais plataformas de mídia social a serem incluídas em seu eBook – ou qualquer material online que você queira promover.

Ferramentas comuns para promoção de mídia social

Você pode usar uma variedade de programas para criar seu eBook — InDesign, PowerPoint, Word e outros. Em todos eles, junto com editores de blogs, editores de sites e outras plataformas online, você pode importar imagens, dimensioná-las e manipular sua posição na página.

Você pode encontrar logotipos de mídia social em vários padrões de cores com uma simples pesquisa no Imagens do Google. Importe essa imagem para o seu documento. Então, a única coisa que você precisa fazer para tornar essa imagem um 'botão' é hiperlink para a URL apropriada.

Como criar um botão do LinkedIn

A URL que você precisa modificar para criar seu hiperlink do LinkedIn é assim:

http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

A metade azul deve permanecer inalterada. Esse é o script que inicia o compartilhamento. O texto em vermelho é o link que você deseja compartilhar. Substitua isso pelo URL da sua página de destino do eBook – ou qualquer página que seja o foco da sua promoção.

Com os eBooks, é fundamental direcionar as pessoas para o seu 'portão', em vez do conteúdo real. O ponto todo é obter suas informações de contato. Por exemplo, o link acima leva você à página de destino do nosso e-book sobre como usar e-books para melhorar o tráfego de entrada

Depois de ter construído o URL correto, basta encaixá-lo como um hiperlink no local desejado. Pode ser um ícone do LinkedIn ou um texto simples – compartilhe no LinkedIn

Quando um leitor clica nos links (sinta-se à vontade para experimentá-lo), uma nova janela é aberta. Lá eles podem editar a descrição, adicionar um comentário e postar em sua conta diretamente do seu conteúdo.

• Deixe a seção em azul
• Troque o texto vermelho pelo URL da página de destino do seu e-book
• Texto e imagens de hiperlink em seu material promocional e e-book

Links do Facebook para seu e-book

Criar um link compartilhável para o Facebook funciona exatamente como o LinkedIn. O URL editável também é dividido em duas seções:

http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

Você só precisa alterar a parte em vermelho para o URL da página de destino do seu eBook. Em seguida, basta criar um hiperlink para a imagem ou texto que você deseja que o leitor clique para compartilhar seu material. Assim como o LinkedIn, os leitores serão redirecionados para uma página que permite adicionar um comentário ou editar a descrição.

• Deixe a seção em azul
• Troque o texto vermelho pelo URL da página de destino do seu e-book
• Texto e imagens de hiperlink em seu material promocional e e-book

Tweets pré-criados

Twitter parece difícil, mas na verdade é fácil. Além disso, você pode pré-escrever o texto que deseja que as pessoas compartilhem, criando consistência nas mensagens e facilitando ao máximo o compartilhamento. A URL que você pode editar é:

http://twitter.com/intent/tweet?text= @gripped_ %20 pode %20 ajudar %20 você %20 a construir %20 uma estratégia de %20 inbound %20 marketing %20 . %20 Confira %20 em %20 nosso eBook %20 %20 em: %20 https://bit.ly/2JRQ9ew

Se você colocar esse texto em um URL, verá que ele o leva a uma postagem do Twitter prescrita que diz:

“.@gripped_ pode ajudá-lo a construir uma estratégia de inbound marketing. Confira nosso eBook em: https://bit.ly/2JRQ9ew”

Assim como os outros, não altere a seção inicial em azul . O que torna isso confuso de se ver são os '%20' deixados em PRETO. %20 códigos para 'um espaço'. Substitua as palavras em vermelho e adicione/exclua %20(s) [espaços] adicionais, se necessário, para criar sua própria mensagem pré-criada.

Tudo o que você precisa fazer é garantir que não exceda o limite de caracteres do Twitter. Se for adequado, você terá criado um botão que leva os leitores a compartilhar um tweet personalizado que eles nem precisam escrever. Para fins de twitter, é uma boa ideia usar um encurtador de URL como bitly para minimizar os caracteres desperdiçados no link.

Para aqueles que procuram uma solução ainda mais fácil, você pode se inscrever em serviços como clicktotweet — que cuida do processo '%20' para você. Para os corajosos, basta recortar e colar o link acima, hiperlinkar em seu texto e pronto.

• Deixe a seção em azul
• Substitua as palavras em vermelho pelo texto desejado do Tweet
• Códigos '%20' para 'um espaço' — adicione conforme necessário
• Use um encurtador de URL como bitly

RESUMO — Use as mídias sociais para desenvolver uma estratégia de entrada de longo prazo

A mídia social é uma ferramenta poderosa para maximizar a visibilidade de sua mensagem, material e marca. Além de atrair seu próprio tráfego – compartilhamentos, curtidas e links aumentam sua classificação de SEO. Uma campanha de mídia social bem executada e um pouco de sorte podem alcançar pessoas que você nunca considerou e fornecer um fluxo de contatos de entrada nos próximos anos.

O objetivo final das mídias sociais é alcançar a visibilidade e a massa crítica necessária para que a promoção ganhe vida própria. Acertar seus links incorporados (tornando o mais fácil possível para as pessoas compartilharem seu material) é uma das etapas simples que você tem sob seu controle para maximizar as chances desse resultado.

Nunca esqueça, no entanto, que é de primordial importância fazer com que o conteúdo valha a pena compartilhar. Toda a compra de anúncios e colocação de links do mundo não o ajudará se você não tiver nada a dizer. Além disso, se você atrair tráfego para um eBook decepcionante, ele poderá espalhar o reconhecimento da marca, mas a associação será negativa.

Para obter ajuda para escrever um eBook matador, consulte nosso guia de instruções ou confira nosso eBook para obter uma explicação mais detalhada.