Come promuovere il tuo eBook sui social media per generare lead B2B

Un eBook può essere una risorsa potente quando si costruisce una strategia di marketing inbound. Ma per trasformare quell'investimento in un successo, devi presentarlo alle persone giuste.

Per gli esperti di marketing che cercano di far crescere la propria attività, o per gli scrittori che cercano semplicemente di pubblicizzare il proprio lavoro, i social media sono la chiave per la promozione degli eBook. Approfitta di tutti i canali a tua disposizione. Tuttavia, la natura "click-through" dei social media lo rende ideale per promuovere il tuo eBook scaricabile.

Le due strategie dei social media per la promozione degli eBook

La tua strategia sui social media dovrebbe essere su due fronti. La prima è la tua campagna: crea banner e grafica per i social media, inseriscili nei tuoi canali social attivi e pubblica regolarmente link. Ciò significa anche scrivere blog correlati e materiale promozionale che indirizzi le persone (tramite collegamenti) al tuo eBook, generando quante più strade possibili attraverso le quali il tuo pubblico di mercato di destinazione può scoprire il tuo eBook.

La seconda strategia è massimizzare la quantità di traffico organico generato dal tuo eBook. Ciò significa semplificare la condivisione dei collegamenti e incoraggiare attivamente gli altri a farlo tramite i propri account sui social media. Questo è incredibilmente prezioso perché estende la tua portata oltre la tua rete immediata. È anche autosufficiente. A seconda dell'argomento, questo approccio può continuare ad aumentare la visibilità dei tuoi contenuti e del tuo marchio molto tempo dopo la conclusione di una campagna.

Conduci la tua campagna

• Banner e opere d'arte sui social media
• Blog correlati e materiale promozionale che rimandano al tuo eBook

Genera traffico organico

• Rendi i tuoi contenuti facili da condividere
• Incoraggia gli altri a farlo

Questo articolo è una guida per ottimizzare i risultati di questa seconda strategia: promuovere il tuo ebook sui social media generando traffico organico . Ci concentreremo sui dettagli per creare collegamenti facili da condividere che massimizzino l'efficacia dei post e dei contenuti di supporto, aiutandoti a ottenere il massimo dalla tua campagna sui social media.

• Per assistenza nella scrittura dei tuoi post sui social media, dai un'occhiata.

Massimizza la condivisibilità sui social media del tuo eBook

Esistono tre modi per massimizzare la condivisibilità del tuo eBook:

• Il primo è scrivere un ottimo eBook. Contenuti avvincenti, preziosi e ben scritti avranno maggiori probabilità di ispirare le persone a condividerli. Per assistenza nella scrittura, consulta la nostra guida alla cura di un ottimo eBook.

• Il secondo è incoraggiare le persone a condividere i tuoi contenuti con inviti all'azione specifici incorporati nel tuo eBook, supportando contenuti e post sui social media.

• Il terzo è semplicemente rendere più facile per le persone condividere il tuo materiale. Ciò significa inserire collegamenti incorporati e prescritti nel tuo eBook e supportare blog o post che consentono ai lettori di condividere i tuoi contenuti letteralmente con due clic.

Creazione di collegamenti facili da condividere

Se pensi al materiale online che incontri, spesso c'è una serie di icone lungo il lato o la parte inferiore della pagina. Questi corrispondono ai relativi social media. Se ne hai mai cliccato uno, saprai che ti consentono di condividere facilmente il contenuto che stai visualizzando. Quello che potresti non sapere è che questi collegamenti sono facili da creare e consentono messaggi preformattati.

Di seguito verranno illustrati i dettagli tecnici della personalizzazione dei collegamenti per le prime tre piattaforme di social media da includere nel tuo eBook o qualsiasi materiale online che desideri promuovere.

Strumenti comuni per la promozione sui social media

Puoi utilizzare una varietà di programmi per progettare il tuo eBook: InDesign, PowerPoint, Word e altri. In tutti questi, insieme a editor di blog, editor di siti Web e altre piattaforme online, puoi importare immagini, ridimensionarle e manipolarne la posizione sulla pagina.

Puoi trovare i loghi dei social media in una varietà di modelli di colore con una semplice ricerca su Google Immagini. Importa quell'immagine nel tuo documento. Quindi, l'unica cosa che devi fare per rendere quell'immagine un "pulsante" è un collegamento ipertestuale all'URL appropriato.

Come creare un pulsante LinkedIn

L'URL che devi modificare per creare il tuo collegamento ipertestuale LinkedIn è simile al seguente:

http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

La metà blu dovrebbe rimanere invariata. Questo è lo script che avvia la condivisione. Il testo rosso è il link che vuoi condividere. Sostituiscilo con l'URL della pagina di destinazione del tuo eBook o qualsiasi pagina sia al centro della tua promozione.

Con gli eBook, è fondamentale indirizzare le persone al tuo "cancello", piuttosto che al contenuto reale. Il punto è ottenere le loro informazioni di contatto. Ad esempio, il link sopra ti porta alla pagina di destinazione del nostro eBook sull'utilizzo degli eBook per migliorare il traffico in entrata

Dopo aver creato l'URL corretto, inseriscilo semplicemente come collegamento ipertestuale nella posizione desiderata. Potrebbe essere un'icona di LinkedIn o un semplice testo: condividi su LinkedIn

Quando un lettore fa clic sui collegamenti (sentiti libero di provare) si apre una nuova finestra. Lì possono modificare la descrizione, aggiungere un commento e pubblicare sul proprio account direttamente dal tuo contenuto.

• Lascia la sezione in blu
• Sostituisci il testo rosso con l'URL della pagina di destinazione del tuo eBook
• Testo e immagini del collegamento ipertestuale nel materiale promozionale e nell'eBook

Link Facebook per il tuo eBook

La creazione di un collegamento condivisibile per Facebook funziona esattamente come LinkedIn. Anche l'URL modificabile è diviso in due sezioni:

http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads

Devi solo cambiare la parte in rosso nell'URL della pagina di destinazione del tuo eBook. Quindi collega semplicemente l'immagine o il testo su cui desideri che il lettore faccia clic per condividere il tuo materiale. Come LinkedIn, i lettori verranno reindirizzati a una pagina che consente loro di aggiungere un commento o modificare la descrizione.

• Lascia la sezione in blu
• Sostituisci il testo rosso con l'URL della pagina di destinazione del tuo eBook
• Testo e immagini del collegamento ipertestuale nel materiale promozionale e nell'eBook

Tweet preimpostati

Twitter sembra difficile, ma in realtà è facile. Inoltre, puoi prescrivere il testo che vuoi che le persone condividano, creando coerenza intorno ai messaggi e semplificando al massimo la condivisione. L'URL che puoi modificare è:

http://twitter.com/intent/tweet?text= @gripped_ %20 può %20 aiutare %20 %20 a costruire %20 una strategia di marketing %20 inbound %20 %20 . %20 Controlla %20 %20 il nostro %20 eBook %20 su: %20 https://bit.ly/2JRQ9ew

Se inserisci quel testo in un URL, vedrai che ti porta a un post prescritto su Twitter che dice:

“.@gripped_ può aiutarti a costruire una strategia di inbound marketing. Dai un'occhiata al nostro eBook su: https://bit.ly/2JRQ9ew”

Come per gli altri, non alterare la sezione iniziale in blu . Ciò che rende confuso questo aspetto sono i "%20" rimasti in NERO. %20 codici per 'uno spazio'. Sostituisci le parole in rosso e aggiungi/elimina altri %20(s) [spazi] se necessario per creare il tuo messaggio predefinito.

Tutto quello che devi fare è assicurarti di non superare il limite di caratteri di Twitter. Se si adatta, avrai creato un pulsante che porta i lettori a condividere un tweet personalizzato che non hanno nemmeno bisogno di scrivere. Ai fini di Twitter, è una buona idea utilizzare un accorciatore di URL come bitly per ridurre al minimo i caratteri sprecati sul collegamento.

Per coloro che cercano una soluzione ancora più semplice, puoi iscriverti a servizi come clicktotweet, che si occupa del processo "%20" per te. Per i più coraggiosi, basta tagliare e incollare il collegamento sopra, collegarlo ipertestuale nel testo e sei a posto.

• Lascia la sezione in blu
• Sostituisci le parole in rosso con il testo desiderato del Tweet
• Codici '%20' per 'uno spazio': aggiungere se necessario
• Usa un abbreviatore di URL come bitly

RIEPILOGO — Utilizzare i social media per sviluppare una strategia inbound a lungo termine

I social media sono uno strumento potente per massimizzare la visibilità dei tuoi messaggi, materiale e marchio. Oltre ad attirare il proprio traffico, condivisioni, Mi piace e link aumentano il tuo posizionamento SEO. Una campagna sui social media ben eseguita e un po' di fortuna possono raggiungere persone che non avevi mai considerato e fornirti un flusso di contatti inbound per gli anni a venire.

L'obiettivo finale con i social media è raggiungere la visibilità e la massa critica necessarie affinché la promozione prenda vita propria. Fare in modo che i tuoi link incorporati siano corretti (rendendo il più semplice possibile per le persone la condivisione del tuo materiale) è uno dei semplici passaggi che hai sotto il tuo controllo per massimizzare le possibilità di quel risultato.

Non dimenticare mai, tuttavia, che è di primaria importanza rendere i contenuti degni di essere condivisi. Tutto l'acquisto di annunci e il posizionamento di link nel mondo non ti aiuteranno se non hai nulla da dire. Inoltre, se attiri traffico verso un eBook deludente, potresti diffondere la consapevolezza del marchio, ma l'associazione sarà negativa.

Per assistenza nella scrittura di un eBook killer, guarda la nostra guida pratica o consulta il nostro eBook per una spiegazione più dettagliata.