B2B 리드를 생성하기 위해 소셜 미디어에서 eBook을 홍보하는 방법
게시 됨: 2018-07-04eBook은 인바운드 마케팅 전략을 수립할 때 강력한 자산이 될 수 있습니다. 그러나 그 투자를 성공으로 바꾸려면 적절한 사람들 앞에서 투자를 해야 합니다.
비즈니스 성장을 원하는 마케터나 단순히 자신의 작업을 홍보하려는 작가에게 소셜 미디어는 eBook 홍보의 핵심입니다. 원하는 대로 모든 채널을 활용하십시오. 그러나 소셜 미디어의 '클릭 연결' 특성으로 인해 다운로드 가능한 eBook을 홍보하는 데 이상적입니다.
eBook 홍보를 위한 두 가지 소셜 미디어 전략
소셜 미디어 전략은 두 갈래여야 합니다. 첫 번째는 나만의 캠페인입니다. 소셜 미디어 배너와 아트워크를 만들고 이를 활성 소셜 채널에 넣고 정기적으로 링크를 게시하세요. 이것은 또한 사람들을 (링크를 통해) 귀하의 eBook으로 안내하는 관련 블로그 및 홍보 자료를 작성하는 것을 의미합니다. 즉, 대상 시장 청중이 귀하의 eBook을 발견할 수 있는 가능한 한 많은 경로를 생성합니다.
두 번째 전략은 eBook에서 생성되는 유기적 트래픽의 양을 최대화하는 것입니다. 이것은 링크를 쉽게 공유할 수 있도록 하고 다른 사람들이 자신의 소셜 미디어 계정을 통해 그렇게 하도록 적극적으로 권장함을 의미합니다. 이는 즉각적인 네트워크를 넘어 도달 범위를 확장하기 때문에 매우 중요합니다. 또한 자급 자족합니다. 주제에 따라 이 접근 방식을 사용하면 캠페인이 종료된 후에도 오랫동안 콘텐츠와 브랜드의 가시성을 높일 수 있습니다.
나만의 캠페인 진행
- 소셜 미디어 배너 및 아트워크
- eBook으로 연결되는 관련 블로그 및 홍보 자료
유기적 트래픽 생성
- 쉽게 공유할 수 있는 콘텐츠 만들기
- 다른 사람들이 그렇게 하도록 격려
이 기사는 이 두 번째 전략의 결과를 최적화하기 위한 가이드입니다. 즉, 유기적 트래픽 생성을 통해 소셜 미디어에서 eBook을 홍보하는 것 입니다. 소셜 미디어 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 게시물 및 지원 콘텐츠의 효율성을 극대화하는 공유하기 쉬운 링크를 만드는 세부 사항에 중점을 둘 것입니다.
- 자신의 소셜 미디어 게시물을 작성하는 데 도움이 필요하면 여기를 확인하세요.
eBook의 소셜 미디어 공유 가능성 극대화
eBook의 공유 가능성을 극대화하는 세 가지 방법이 있습니다.
- 첫 번째는 훌륭한 eBook을 작성하는 것입니다. 설득력 있고 가치 있고 잘 작성된 콘텐츠는 사람들이 그것을 공유하도록 영감을 줄 가능성이 더 큽니다. 글쓰기에 대한 도움이 필요하면 훌륭한 eBook 큐레이팅 가이드를 확인하세요.
- 두 번째는 콘텐츠 및 소셜 미디어 게시물을 지원하는 eBook에 포함된 특정 클릭 유도문안으로 사람들이 콘텐츠를 공유하도록 권장하는 것입니다.
- 세 번째는 사람들이 당신의 자료를 쉽게 공유할 수 있도록 하는 것입니다. 이것은 eBook에 포함되고 처방된 링크를 배치하고 독자가 말 그대로 두 번의 클릭으로 귀하의 콘텐츠를 공유할 수 있도록 지원하는 블로그 또는 게시물을 의미합니다.
공유하기 쉬운 링크 만들기
접하는 온라인 자료에 대해 생각해보면 페이지의 측면이나 하단에 아이콘 세트가 있는 경우가 많습니다. 이는 관련 소셜 미디어 아울렛과 일치합니다. 클릭한 적이 있다면 보고 있는 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다. 당신이 모르는 것은 이러한 링크를 만들기 쉽고 미리 형식이 지정된 메시지를 허용한다는 것입니다.
다음은 eBook 또는 홍보하려는 모든 온라인 자료에 포함할 상위 3개 소셜 미디어 플랫폼에 대한 맞춤 링크의 기술에 대해 자세히 설명합니다.
소셜 미디어 홍보를 위한 일반적인 도구
InDesign, PowerPoint, Word 등 다양한 프로그램을 사용하여 eBook을 디자인할 수 있습니다. 블로그 편집자, 웹사이트 편집자 및 기타 온라인 플랫폼과 함께 이들 모두에서 이미지를 가져오고 크기를 조정하고 페이지에서 위치를 조작할 수 있습니다.
간단한 Google 이미지 검색으로 다양한 색상 패턴의 소셜 미디어 로고를 찾을 수 있습니다. 해당 이미지를 문서로 가져옵니다. 그런 다음 해당 이미지를 '버튼'으로 만들기 위해 해야 할 일은 해당 URL에 하이퍼링크를 연결하는 것뿐입니다.
LinkedIn 버튼을 만드는 방법
LinkedIn 하이퍼링크를 만들기 위해 수정해야 하는 URL은 다음과 같습니다.
http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads
파란색 절반은 변경되지 않은 상태로 유지되어야 합니다. 공유를 시작하는 스크립트입니다. 빨간색 텍스트는 공유하려는 링크입니다. eBook 랜딩 페이지의 URL 또는 프로모션의 초점인 페이지로 대체하십시오.
eBook에서는 실제 콘텐츠보다 사람들을 '게이트'로 안내하는 것이 중요합니다. 요점은 연락처 정보를 얻는 것입니다. 예를 들어 위의 링크는 eBook을 사용하여 인바운드 트래픽을 개선하는 방법에 대한 eBook 방문 페이지로 이동합니다.
올바른 URL을 구성했으면 원하는 위치에 하이퍼링크로 삽입하기만 하면 됩니다. LinkedIn 아이콘 또는 간단한 텍스트일 수 있습니다. LinkedIn에서 공유
독자가 링크를 클릭하면(언제든지 시도해 보십시오) 새 창이 열립니다. 여기에서 설명을 편집하고 댓글을 추가하고 콘텐츠에서 직접 계정에 게시할 수 있습니다.
- 섹션을 파란색 으로 둡니다.
- eBook 방문 페이지 URL의 빨간색 텍스트를 교체하세요.
- 홍보 자료 및 eBook의 텍스트 및 이미지 하이퍼링크
eBook용 Facebook 링크
Facebook에 공유 가능한 링크를 만드는 것은 LinkedIn과 똑같이 작동합니다. 편집 가능한 URL도 두 섹션으로 나뉩니다.
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u= https://inbound.gripped.io/ebook-how-to-write-an-ebook-that-delivers-qualified-leads
빨간색 부분을 eBook의 방문 페이지 URL로 변경하기만 하면 됩니다. 그런 다음 독자가 자료를 공유하기 위해 클릭하기를 원하는 이미지나 텍스트를 하이퍼링크로 연결하면 됩니다. LinkedIn과 마찬가지로 독자는 댓글을 추가하거나 설명을 편집할 수 있는 페이지로 리디렉션됩니다.
- 섹션을 파란색 으로 둡니다.
- eBook 방문 페이지 URL의 빨간색 텍스트를 교체하세요.
- 홍보 자료 및 eBook의 텍스트 및 이미지 하이퍼링크
사전 스크립트 트윗
트위터는 어려워 보이지만 실제로는 쉽습니다. 또한 사람들이 공유할 텍스트를 미리 작성할 수 있어 메시징에 일관성을 부여하고 가능한 한 쉽게 공유할 수 있습니다. 수정할 수 있는 URL은 다음과 같습니다.
http://twitter.com/intent/tweet?text= @gripped_ %20 %20이(가) %20 당신이 %20 %20 %20 인바운드 %20 마케팅 %20 전략 을 구축 하는 것을 도울 수 있습니다 . %20 %20 확인 %20 우리 의 %20 eBook %20 : %20 https://bit.ly/2JRQ9ew
해당 텍스트를 URL에 배치하면 다음과 같은 미리 정의된 트위터 게시물로 이동하는 것을 볼 수 있습니다.
“.@gripped_는 인바운드 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다. https://bit.ly/2JRQ9ew에서 eBook을 확인하십시오.
다른 것과 마찬가지로 파란색 으로 시작 섹션을 변경하지 마십시오. 이것을 보기에 혼란스럽게 만드는 것은 BLACK에 남아 있는 '%20'입니다. '공백'에 대한 %20 코드. 빨간색 으로 표시된 단어를 교체하고 필요한 경우 미리 스크립트된 메시지를 만드는 데 필요한 경우 추가 %20(s) [공백]을 추가/삭제합니다.
Twitter 글자 수 제한을 초과하지 않도록 하기만 하면 됩니다. 적합하다면 독자가 작성할 필요도 없는 맞춤형 트윗을 공유하도록 유도하는 버튼을 생성하게 될 것입니다. twitter의 경우 링크에서 낭비되는 문자를 최소화하기 위해 bitly와 같은 URL 단축기를 사용하는 것이 좋습니다.
더 쉬운 솔루션을 찾는 사람들을 위해 clicktotweet과 같은 서비스에 가입할 수 있습니다. 이 서비스는 '%20' 프로세스를 대신 처리합니다. 용감한 분들은 위의 링크를 잘라내어 붙여넣고 텍스트에 하이퍼링크로 연결하면 됩니다.
- 섹션을 파란색 으로 둡니다.
- 빨간색 으로 표시된 단어를 원하는 트윗 텍스트로 바꿉니다.
- '공백'에 대한 '%20' 코드 — 필요에 따라 추가
- bitly와 같은 URL 단축기를 사용하십시오.
요약 — 소셜 미디어를 사용하여 장기 인바운드 전략 개발
소셜 미디어는 메시지, 자료 및 브랜드의 가시성을 극대화하는 강력한 도구입니다. 자신의 트래픽을 끌어내는 것 외에도 공유, 좋아요 및 링크는 SEO 순위를 높입니다. 잘 실행된 소셜 미디어 캠페인과 약간의 행운은 당신이 한 번도 생각해 본 적이 없는 사람들에게 도달할 수 있고 앞으로 몇 년 동안 인바운드 접촉의 흐름을 제공할 수 있습니다.
소셜 미디어의 궁극적인 목표는 프로모션이 자체적으로 생명을 유지하는 데 필요한 가시성과 임계 질량에 도달하는 것입니다. 포함된 링크를 올바르게 만드는 것(사람들이 귀하의 자료를 가능한 한 쉽게 공유할 수 있도록 하는 것)은 결과의 가능성을 최대화하기 위해 귀하가 제어할 수 있는 간단한 단계 중 하나입니다.
그러나 공유할 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것이 가장 중요하다는 것을 잊지 마십시오. 할 말이 없으면 세상의 모든 광고 구매 및 링크 배치는 도움이 되지 않습니다. 또한 실망스러운 eBook에 트래픽을 유도하면 브랜드 인지도가 확산될 수 있지만 연관성은 부정적입니다.
킬러 eBook을 작성하는 데 도움이 필요하면 방법 가이드를 보거나 eBook에서 자세한 설명을 확인하세요.