ソーシャルメディアのためにコンテンツを再利用する方法

公開: 2022-01-26

時間をかけてすばらしいコンテンツを作成したら、それを可能な限り実行したいと思うのは当然のことです。コンテンツの転用とは、古いコンテンツを取得して、他の場所で使用できる新しいコンテンツに変換することです。

コンテンツの転用は、オンラインプレゼンスを高め、リーチを拡大し、SEOの取り組みを改善する費用対効果の高い方法です。

企業がソーシャルメディアのためにコンテンツを再利用する方法はさまざまです。読み続けてその方法を見つけてください。

証言をソーシャルメディアコンテンツに変える

お客様の声は、製品またはサービスの有効性を示す、以前のお客様からの個人的な話または引用です。

それらは優れたソーシャルプルーフツールであるため、ソーシャルメディアコンテンツとしてうまく機能します。彼らは実在の人々からのものであり、あなたのブランドについて何か前向きなことを言うために報酬を与えられた人格からのものではありません。お客様の声は、潜在的な顧客に、ある時点で同様のニーズを共有した以前の顧客のサクセスストーリーを示しています。

ソーシャルメディアコンテンツと同様にうまく機能する他の理由は次のとおりです。

ブランド認知度の向上：ソーシャルメディアネットワークに接続しているときにコンテンツが頻繁に表示される場合は、Top of Mind Awareness（TOMA）が作成されます。たとえば、Webフォームに関する広告を投稿することを想像してみてください。広告を定期的に見るソーシャルメディアユーザーは、オンラインフォームが必要なときに、競合他社よりもそのフォームビルダーを試す可能性が高くなります。
信頼を築き、発展させる：ソーシャルメディアでお客様の声を共有することで、満足している顧客は、あなたの製品やサービスがどれほど満足できるかを他の人に知らせることができます。その結果、潜在的な顧客も自分で試してみたいと思うようになります。
リーチの拡大：お客様の声が紹介されている場合は、そのお客様のネットワークでも共有される可能性があります。これにより、信頼できる人からの口コミマーケティングを特に受け入れている友人や家族のネットワークへのブランドのリーチが広がります。
エンゲージメントと販売を促進する：潜在的な顧客の立場に立って、提供するサービスを探していると言います。あなたが持っているのと同じ問題点を持つものからの推薦状とレビューを持っているブランドまたはサービスを選ぶことははるかに簡単です。それはより良い選択です—ランダムな専門家や彼らのサービスについての証言のない人に連絡するよりも安全で実用的なオプションです。

また、顧客の声を使用して、競合他社をしのぐことができます。以前の顧客があなたの製品を愛している場合、それに対する彼らの愛情を示すことは、競合他社の製品ではなく、他の人にあなたの製品を試すように促します。

証言をソーシャルメディアコンテンツに変えるために、あなたができることは次のとおりです。

顧客の写真を共有する：可能であれば、証言に人間の顔を付けることをお勧めします。社会的証明は、それが信頼できる場合にのみ効果的であり、名前に顔を付けることでより現実的になります。
ソーシャルグラフィックを作成する：使用できる顧客の写真がない場合は、テキストベースのレビューを美化します。それらを使用して、Snappa、Stencil、Colorcinch、Canvaなどのグラフィックデザインツールでソーシャルグラフィックを作成します。
紹介文のインフォグラフィックを作成する：熱烈なレビューや紹介文がある場合は、使いやすいインフォグラフィックで紹介します。それらすべてを美化し、1つの場所に配置することで、製品またはサービスが解決する特定の顧客の問題点をターゲットにすることができます。
ソーシャル広告を使用する：ソーシャル広告の支払いは、すでに成果を上げているコンテンツを優先する場合、費用対効果が高くなる可能性があります。ターゲティングを使用すると、パフォーマンスを向上させることができます。

ウェビナーをビデオチュートリアルに変換する

ソーシャルメディアウェビナーのコンテンツをチュートリアルに転用する
ウェビナーには膨大な量の情報が含まれています。他のビジュアルコンテンツとともに、ビデオは、特にソーシャルメディアで世界を席巻しました。画像、インフォグラフィック、およびビデオコンテンツの人目を引く性質により、ユーザーは、テキストベースの代替手段よりも魅力的で消化しやすいと感じています。

ソーシャルメディア戦略に動画コンテンツを追加することは、フォロワーを動的コンテンツに引き込むための優れた方法です。注目を集める機能を除けば、動画は次の理由で非常にうまく機能します。

ドライブのコンバージョン：動画では、2次元の製品を3次元で見ることができます。これらは、意思決定フェーズの重要な側面である、顧客がブランドに関するより多くの情報をすばやく入手するための魅力的で消費可能な方法です。
個性を追加する：動画は、透明性と人間性を示すための優れたツールです。「舞台裏」の編集を行って、コア原則を示し、ブランドの背後に人間の顔を置くことができます。
検索の最適化：ソーシャルメディアプラットフォームはますます検索エンジンに似てきています。強力な見出しを作成したり、キーワードが豊富な説明を使用したり、その他の方法で動画の関連性を最適化したりできることは利点です。

ここに問題があります。ほとんどの人はウェビナーを1回限りのイベントと考えていますが、それ以上のものはありません。ソリューション？それらを再利用して、非常に見やすいビデオチュートリアルに変えてください。

優れたアプローチは、これらのビデオチュートリアルを将来的に書き写すことです。このようにして、聴覚障害のある人やテキストベースのコンテンツを好む人がアクセスできます。そうすることで、それらの価値も高まり、簡単に検索およびスキャンできるようになります。

ウェビナーをビデオチュートリアルに変えるためにできることは次のとおりです。

FAQビデオの作成：ウェビナーのQ＆A部分は、製品やサービスに関する人々の質問、または提供した実用的なヒントに答えるのに役立ちます。ビデオの最後に、ウェビナーで取り組まれていない懸念を人々が提起できるメディアへのリンクを含めることもできます。
ハウツービデオに編集する：徹底的な説明のある部分に焦点を当てます。それらを短くて共有可能なクリップに変えて、あなたの製品やサービスを使用するプロセスを人々に説明することができます。
ハイライトリールを作成する：人々は長くて詳細なウェビナーを高く評価するかもしれません。ただし、ビデオ全体を見るのに十分な時間がない場合もあります。ウェビナーをハイライトリールの形で消化可能なチャンクに要約することで、視聴者はあまり時間をかけずに要点をつかむことができます。

オンデマンドビデオとして提供–デッドスペース、スモールトーク、および無関係な要素を削除します–基本的に、適切と思われるようにクリーンアップします。これは、ウェビナーのトピックが今後数年間関連性を維持する場合に特に役立ちます。

ブログ投稿をソーシャルコンテンツに変える

ブログの投稿をソーシャルメディアコンテンツに変えることは、Webサイトとソーシャルプラットフォームの間に絆を築くための優れた方法です。これは必須ではありませんが、強力なブランドの声を生み出し、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

さらに重要なことに、それはあなたのブログにソーシャルトラフィックを送ります。それはあなたのマーケティングにより良いタッチを与えます—一貫した声でよりまとまりがあります。

ブログ投稿をソーシャルメディアコンテンツに変換するには、次のベストプラクティスを試すことができます。

ワンライナーの引用符を使用する：人々は引用符やその他の一口サイズのチャンクを読むのを楽しんでいます。それらを使用し、画像を追加すると、美しく配布可能なグラフィックが得られます。
「クリックしてツイート」や「ピン留め」などの共有可能なボタンを配置します。これらのボタンを使用して結果を共有すると、これらのボタンがすべての作業を行います。また、ブログを読んだ人がブログをネットワークと簡単に共有できるようにします。
インフォグラフィックの作成：インフォグラフィックは、有益で、読みやすく、共有可能です。ソーシャルメディアユーザーが自分の情報をどのように提供したいかを正確に示しています。（上級者向けのヒント：インフォグラフィックをミニブロックに分割して、一度に少しの情報とデータを共有できます！）
LinkedInでスニペットを共有する：特に、長い形式のブログ投稿がたくさんあり、ターゲットオーディエンスがより専門的な側にいる場合は、LinkedInがプラットフォームです。統計とソートリーダーシップはLinkedInで最も効果的に機能する傾向があることがわかりました。

すべてのブログ投稿をソーシャルメディアコンテンツに変えることができます。ただし、何千もの投稿がある場合は、優先順位が重要です。

ソーシャルコンテンツに変えるブログ投稿を選択するのに役立つヒントは次のとおりです。

パフォーマンスの高いユーザーを使用する：ターゲットオーディエンスに好評だった投稿を特定します。ソーシャルメディアで再度使用すると、同様の結果が得られる可能性があります。
パフォーマンスの悪い人を特定する：パフォーマンスが低下した投稿を利用します。多分ソーシャルメディアユーザーはそれらを楽しむでしょう。
視聴者に焦点を当てる：彼らが好きなコンテンツの種類、または彼らが必要とする特定の情報があるかどうかを調べます。次に、その情報を使用するか、最も関連性の高いブログ投稿を選択して、必要なものを提供します。
関連性がありタイムリーであること：視聴者に適切なコンテンツを提供します。6月の休日のコンテンツはあまり意味がありません。特にトレンドに飛びつくときは、コンテンツにタイムリーに対応するようにしてください。

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視聴者を理解することは、ソーシャルメディアのコンテンツを効果的に転用するための鍵です。ほとんどの人は、消化可能で共有可能なコンテンツを望んでいます。そのようにコンテンツを作成することで、それらを巻き込むことができます。

お客様の声、ウェビナー、ブログ投稿を活用してください。これらの部分を転用することで、コンテンツからさらに多くのことを引き出すことができます。

また、スケジュールを守り、ソーシャルメディア戦略を合理化するために、ソーシャルカレンダー、ソーシャルリスニング、およびその他のソーシャルメディアマーケティングツールを使用してください。

著者について：

Rebecca DiCioccioは、Paperformのマーケティングマネージャーです。仕事以外では、レベッカは屋外を探索したり、本を手に持ったりして見つけることができます。コピーライティングにおけるレベッカのバックグラウンドとSEOおよびデジタルマーケティングへの強い関心は、ダイナミックで絶え間なく変化する業界の最新トレンドを常に把握することの重要性を理解していることを意味します。