Cara Menggunakan Ulang Konten untuk Media Sosial

Setelah Anda meluangkan waktu untuk membuat konten yang luar biasa, wajar saja jika Anda menginginkannya sejauh mungkin. Repurposing konten adalah praktik mengambil konten lama dan mengubahnya menjadi sesuatu yang baru yang dapat digunakan di tempat lain.

Mengganti konten adalah cara hemat biaya untuk meningkatkan kehadiran online, memperkuat jangkauan, dan meningkatkan upaya SEO.

Ada berbagai cara di mana bisnis dapat menggunakan kembali konten mereka untuk media sosial, teruskan membaca untuk mengetahui caranya.

Ubah Testimonial menjadi Konten Media Sosial

Testimoni pelanggan adalah cerita atau kutipan pribadi dari pelanggan sebelumnya yang menunjukkan keefektifan suatu produk atau layanan.

Mereka bekerja dengan baik sebagai konten media sosial karena mereka adalah alat pemeriksaan sosial yang sangat baik. Mereka berasal dari orang-orang nyata—bukan dari kepribadian yang diberi kompensasi untuk mengatakan sesuatu yang positif tentang merek Anda. Testimonial menunjukkan kepada pelanggan potensial kisah sukses pelanggan sebelumnya dengan siapa mereka berbagi kebutuhan yang sama di beberapa titik waktu.

Berikut adalah alasan lain mengapa mereka bekerja dengan baik sebagai konten media sosial:

• Tingkatkan pengenalan merek: Jika konten Anda sering kali dilihat oleh orang-orang saat mereka tergantung di jaringan media sosial, konten Anda akan menciptakan Top of Mind Awareness (TOMA). Misalnya, bayangkan memposting iklan tentang formulir web. Pengguna media sosial yang secara teratur melihat iklan lebih cenderung mencoba pembuat formulir tersebut dibandingkan pesaingnya ketika mereka membutuhkan formulir online.
• Bangun dan kembangkan kepercayaan: Berbagi testimoni di media sosial memungkinkan pelanggan Anda yang puas memberi tahu orang lain seberapa memuaskan produk atau layanan Anda. Akibatnya, calon pelanggan juga akan merasa tertarik untuk mencobanya sendiri.
• Perluas jangkauan: Jika pelanggan ditampilkan dalam testimonial, kemungkinan besar, mereka juga akan membagikannya ke jaringan mereka sendiri. Ini akan meningkatkan jangkauan merek Anda ke jaringan teman dan keluarga mereka, yang sangat menerima pemasaran dari mulut ke mulut dari seseorang yang mereka percayai.
• Tingkatkan keterlibatan dan penjualan: Jalani posisi calon pelanggan Anda dan katakan Anda sedang menelusuri layanan yang Anda tawarkan. Jauh lebih mudah untuk memilih merek atau layanan yang memiliki testimoni dan ulasan dari mereka yang memiliki poin nyeri yang sama dengan yang Anda miliki. Ini adalah pilihan yang lebih baik—pilihan yang aman dan praktis daripada menghubungi profesional acak atau mereka yang tidak memiliki testimoni untuk layanan mereka.

Anda juga dapat menggunakan testimonial pelanggan untuk mengungguli pesaing Anda. Jika pelanggan Anda sebelumnya menyukai produk Anda, menunjukkan kecintaan mereka terhadap produk tersebut akan mendorong orang lain untuk mencoba produk Anda—bukan produk pesaing Anda.

Untuk mengubah testimonial menjadi konten media sosial, inilah yang dapat Anda lakukan:

• Bagikan foto pelanggan: Sebaiknya tempelkan wajah manusia ke testimonial Anda jika memungkinkan. Bukti sosial hanya efektif jika dapat dipercaya, dan menempelkan wajah pada nama membuatnya lebih nyata.
• Buat grafik sosial: Jika tidak ada foto pelanggan yang dapat Anda gunakan, percantik ulasan berbasis teks. Gunakan mereka untuk membuat grafik sosial dengan alat desain grafis seperti Snappa, Stencil, Colorcinch, dan Canva.
• Buat infografis testimonial: Jika Anda memiliki ulasan dan testimonial yang menarik, pamerkan dalam infografis yang mudah dikonsumsi. Mempercantik dan menempatkan semuanya di satu tempat dapat membantu Anda menargetkan titik nyeri pelanggan tertentu yang dipecahkan oleh produk atau layanan Anda.
• Gunakan iklan sosial: Membayar untuk iklan sosial bisa hemat biaya jika Anda memprioritaskan konten yang sudah berkinerja baik. Anda dapat meningkatkan kinerjanya dengan penargetan.

Ubah Webinar menjadi Video Tutorial

Webinar berisi sejumlah besar informasi. Seiring dengan konten visual lainnya, video telah menggemparkan dunia, terutama di media sosial. Karena sifat gambar, infografis, dan konten video yang menarik, pengguna menganggapnya lebih menarik dan lebih mudah dicerna daripada alternatif berbasis teks.

Menambahkan konten video ke strategi media sosial Anda adalah cara yang bagus untuk melibatkan pengikut Anda dengan konten dinamis. Selain kemampuannya menarik perhatian, video bekerja dengan sangat baik karena alasan berikut:

• Mendorong konversi: Video memberikan tampilan tiga dimensi ke dalam produk dua dimensi. Mereka adalah cara yang menarik dan dapat dikonsumsi bagi pelanggan Anda untuk mendapatkan lebih banyak informasi tentang merek Anda dengan cepat, aspek penting dari fase pengambilan keputusan.
• Tambahkan kepribadian: Video adalah alat yang sangat baik untuk menunjukkan transparansi dan kemanusiaan. Anda dapat melakukan kompilasi "di balik layar" untuk menunjukkan prinsip inti Anda dan menempatkan wajah manusia di belakang merek Anda.
• Optimalisasi pencarian: Platform media sosial semakin mirip dengan mesin pencari. Merupakan keuntungan bahwa Anda dapat membuat judul yang kuat, menggunakan deskripsi kaya kata kunci, dan terlibat dalam praktik lain untuk mengoptimalkan relevansi video Anda.

Inilah masalahnya: kebanyakan orang menganggap webinar sebagai acara satu kali—dan tidak lebih. Solusinya? Gunakan kembali dan ubah menjadi tutorial video yang sangat mudah ditonton.

Pendekatan yang sangat baik adalah dengan menyalin video tutorial ini. Dengan cara ini, mereka dapat diakses oleh orang-orang dengan gangguan pendengaran dan mereka yang lebih menyukai konten berbasis teks. Melakukannya juga meningkatkan nilainya— itu membuat mereka mudah dicari dan dipindai.

Untuk mengubah webinar menjadi tutorial video, inilah yang dapat Anda lakukan:

• Buat video FAQ: Bagian T&J webinar Anda berguna dalam menjawab pertanyaan orang-orang tentang produk atau layanan Anda, atau tip yang dapat ditindaklanjuti yang Anda berikan. Di akhir video, Anda juga dapat menyertakan tautan ke media tempat orang dapat menyampaikan masalah yang tidak ditangani di webinar.
• Edit menjadi video petunjuk: Fokus pada bagian dengan penjelasan menyeluruh. Ubah menjadi klip pendek dan dapat dibagikan yang dapat memandu orang melalui proses penggunaan produk atau layanan Anda.
• Buat gulungan sorotan: Orang mungkin menghargai webinar yang panjang dan mendalam. Namun, terkadang mereka tidak memiliki cukup waktu untuk menonton seluruh video. Dengan meringkas webinar menjadi potongan-potongan yang dapat dicerna dalam bentuk gulungan sorotan, ini memungkinkan pemirsa untuk mendapatkan poin utama tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu.

Tawarkan sebagai video sesuai permintaan – Hapus ruang kosong, obrolan ringan, dan elemen yang tidak relevan—pada dasarnya, bersihkan sesuai keinginan Anda. Ini sangat berguna jika topik webinar Anda akan tetap relevan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Ubah Posting Blog menjadi Konten Sosial

Mengubah posting blog menjadi konten media sosial adalah cara terbaik untuk menciptakan ikatan antara situs web Anda dan platform sosial. Meskipun ini tidak penting, ini membantu menciptakan suara merek yang kuat dan membangun kesadaran merek.

Lebih penting lagi, itu mengirimkan lalu lintas sosial ke blog Anda. Ini memberi pemasaran Anda sentuhan yang lebih baik—lebih kohesif dengan suara yang konsisten.

Untuk mengubah postingan blog menjadi konten media sosial, berikut adalah praktik terbaik yang dapat Anda coba:

• Gunakan kutipan satu baris: Orang- orang senang membaca kutipan dan potongan kecil lainnya. Gunakan mereka, tambahkan gambar, dan Anda memiliki grafik yang indah dan dapat didistribusikan.
• Tempatkan tombol yang dapat dibagikan seperti "Klik untuk Tweet" dan "Pin It": Tombol-tombol ini melakukan semua pekerjaan untuk Anda jika Anda menggunakannya dan membagikan hasilnya. Mereka juga membantu orang yang membaca blog Anda dengan mudah membagikannya ke jaringan mereka.
• Buat infografis: Infografis bersifat informatif, mudah dibaca, dan dapat dibagikan—persis bagaimana pengguna media sosial ingin informasi mereka disajikan kepada mereka. (Kiat pro: infografis Anda dapat dipecah menjadi blok mini untuk berbagi sedikit informasi dan data sekaligus!)
• Bagikan cuplikan di LinkedIn: Terutama jika Anda memiliki banyak posting blog bentuk panjang dan audiens target Anda lebih pada sisi profesional, LinkedIn adalah platform untuk Anda. Kami menemukan bahwa statistik dan kepemimpinan pemikiran cenderung bekerja paling baik di LinkedIn.

Anda dapat mengubah semua posting blog Anda menjadi konten media sosial. Namun, jika Anda memiliki ribuan posting, ini tentang prioritas.

Berikut adalah tips yang dapat membantu Anda memilih posting blog untuk diubah menjadi konten sosial:

• Gunakan berkinerja tinggi: Tentukan posting mana yang diterima dengan baik oleh audiens target Anda. Jika Anda menggunakannya lagi di media sosial, Anda mungkin mendapatkan hasil yang serupa.
• Identifikasi yang berkinerja buruk: Tukarkan posting yang tidak berkinerja baik. Mungkin pengguna media sosial akan menikmatinya.
• Fokus pada audiens Anda: Cari tahu jenis konten yang mereka sukai, atau jika ada informasi tertentu yang mereka butuhkan. Kemudian gunakan informasi itu atau pilih posting blog yang paling relevan untuk memberikan apa yang mereka inginkan.
• Jadilah relevan dan tepat waktu: Berikan konten yang sesuai kepada audiens Anda—konten liburan tidak masuk akal di bulan Juni. Terutama saat mengikuti tren, pastikan untuk tepat waktu dengan konten Anda.

—

Memahami audiens Anda adalah kunci dalam mengubah konten secara efektif untuk media sosial. Kebanyakan orang menginginkan konten yang dapat dicerna dan dibagikan. Dengan membuat konten seperti itu, Anda akan menarik mereka.

Manfaatkan testimonial, webinar, dan posting blog dengan baik – Anda bisa mendapatkan lebih banyak dari konten Anda dengan menggunakan kembali bagian-bagian ini.

Dan untuk membantu Anda tetap pada jadwal dan merampingkan strategi media sosial Anda, gunakan kalender sosial, pendengaran sosial, dan alat pemasaran media sosial lainnya.

Tentang Penulis:

Rebecca DiCioccio adalah Manajer Pemasaran di Paperform. Di luar pekerjaan, Rebecca dapat ditemukan menjelajahi alam bebas atau dengan buku di tangan. Latar belakang Rebecca dalam copywriting dan minat yang besar pada SEO dan pemasaran digital berarti dia memahami pentingnya mengikuti perkembangan tren terbaru dalam industri yang dinamis dan selalu berubah.