Как перепрофилировать контент для социальных сетей

После того, как вы потратили время на создание потрясающего контента, вполне естественно, что вы хотите, чтобы он зашел так далеко, как это возможно. Перепрофилирование контента — это практика превращения старого контента во что-то новое, которое можно использовать в другом месте.

Перепрофилирование контента — это экономически эффективный способ увеличить присутствие в Интернете, расширить охват и улучшить усилия по поисковой оптимизации.

Существует множество способов, с помощью которых компании могут перепрофилировать свой контент для социальных сетей, продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Превратите отзывы в контент для социальных сетей

Отзывы клиентов — это личные истории или цитаты предыдущих клиентов, которые демонстрируют эффективность продукта или услуги.

Они хорошо работают в качестве контента для социальных сетей, потому что являются отличными инструментами социальной проверки. Они исходят от реальных людей, а не от личностей, которым заплатили за то, чтобы они сказали что-то положительное о вашем бренде. Отзывы показывают потенциальным клиентам истории успеха предыдущих клиентов, с которыми у них были схожие потребности в какой-то момент времени.

Вот другие причины, по которым они так хорошо работают в социальных сетях:

• Улучшите узнаваемость бренда: если ваш контент часто является тем, что люди видят, когда они зависают в социальных сетях, это создает Top of Mind Awareness (TOMA). Например, представьте, что вы публикуете объявление о веб-формах. Пользователи социальных сетей, которые регулярно видят рекламу, с большей вероятностью опробуют этот конструктор форм, а не его конкурентов, когда им нужна онлайн-форма.
• Создавайте и развивайте доверие: обмен отзывами в социальных сетях позволяет вашим довольным клиентам сообщать другим, насколько удовлетворительны ваши продукты или услуги. В результате потенциальные клиенты также почувствуют соблазн попробовать это на себе.
• Расширьте охват: если клиент указан в отзыве, скорее всего, он поделится им и со своими сетями. Это расширит охват вашего бренда среди их друзей и родственников, которые особенно восприимчивы к маркетингу из уст в уста от тех, кому они доверяют.
• Увеличьте вовлеченность и продажи: поставьте себя на место своего потенциального клиента и скажите, что вы ищете услуги, которые вы предлагаете. Гораздо проще выбрать бренд или услугу, у которых есть отзывы и отзывы от тех, у кого есть те же проблемы, что и у вас. Это лучший выбор — безопасный и практичный вариант, чем обращаться к случайным профессионалам или тем, у кого нет отзывов об их услугах.

Вы также можете использовать отзывы клиентов, чтобы превзойти своих конкурентов. Если ваши предыдущие клиенты любят ваш продукт, демонстрация их любви к нему побудит других попробовать ваш продукт, а не продукт вашего конкурента.

Вот что вы можете сделать, чтобы превратить отзывы в контент для социальных сетей:

• Делитесь фотографиями клиентов: всегда полезно прикреплять человеческие лица к своим отзывам, если это возможно. Социальное доказательство эффективно только тогда, когда оно правдоподобно, а добавление лица к имени делает его более реальным.
• Создайте социальную графику: если нет фотографий клиентов, которые вы можете использовать, украсьте текстовые обзоры. Используйте их для создания социальной графики с помощью таких инструментов графического дизайна, как Snappa, Stencil, Colorcinch и Canva.
• Создавайте инфографику с отзывами. Если у вас есть восторженные отзывы и отзывы, покажите их в простой для восприятия инфографике. Украшение и размещение их всех в одном месте может помочь вам нацелиться на конкретные болевые точки клиентов, которые решает ваш продукт или услуга.
• Используйте социальную рекламу: Плата за социальную рекламу может быть рентабельной, если вы отдаете предпочтение контенту, который уже хорошо зарекомендовал себя. Вы сможете повысить его эффективность с помощью таргетинга.

Превратите вебинары в видеоуроки

Вебинары содержат огромное количество информации. Наряду с другим визуальным контентом, видео покорило мир, особенно в социальных сетях. Благодаря привлекательному характеру изображений, инфографики и видеоконтента пользователи находят их более привлекательными и легкими для восприятия, чем текстовые альтернативы.

Добавление видеоконтента в вашу стратегию в социальных сетях — отличный способ привлечь ваших подписчиков динамическим контентом. Помимо своей способности привлекать внимание, видео так хорошо работают по следующим причинам:

• Стимулируйте конверсию: видео позволяет трехмерно взглянуть на двухмерные продукты. Это привлекательный и удобный способ для ваших клиентов быстро получить больше информации о вашем бренде, что является критическим аспектом на этапе принятия решения.
• Добавьте индивидуальности: видео — отличный инструмент для демонстрации открытости и человечности. Вы можете сделать «закулисную» компиляцию, чтобы продемонстрировать свои основные принципы и поставить человеческие лица за своим брендом.
• Поисковая оптимизация: платформы социальных сетей все больше становятся похожими на поисковые системы. Преимущество заключается в том, что вы можете создавать мощные заголовки, использовать описания, богатые ключевыми словами, и использовать другие методы для оптимизации ваших видео для релевантности.

Вот в чем проблема: большинство людей считают вебинары разовыми мероприятиями и не более того. Решение? Перепрофилируйте их и превратите в смотрибельные видеоуроки.

Отличный подход — транскрибировать эти видеоуроки. Таким образом, они доступны для людей с нарушениями слуха и тех, кто предпочитает текстовый контент. Это также повышает их ценность — делает их легко доступными для поиска и сканирования.

Вот что вы можете сделать, чтобы превратить вебинары в видеоуроки:

• Создавайте видеоролики с ответами на часто задаваемые вопросы. Раздел «Вопросы и ответы» вашего веб-семинара полезен для ответов на вопросы людей о вашем продукте или услуге, а также для получения практических советов, которые вы предоставили. В конце видео вы также можете включить ссылку на среду, где люди могут поднимать проблемы, не затронутые на вебинарах.
• Редактируйте видео с практическими рекомендациями: сосредоточьтесь на частях с подробными объяснениями. Превратите их в короткие клипы, которыми можно поделиться, которые помогут людям пройти через процесс использования вашего продукта или услуги.
• Делайте ролики с яркими моментами: люди могут оценить длинные и подробные вебинары. Иногда, однако, им не хватает времени, чтобы просмотреть все видео. Обобщая веб-семинары в удобоваримых фрагментах в виде основных роликов, он позволяет зрителям получить основные моменты, не тратя слишком много времени.

Предлагайте в виде видео по запросу. Удалите мертвое пространство, небольшие разговоры и ненужные элементы — по сути, очистите их по своему усмотрению. Это особенно полезно, если темы ваших вебинаров останутся актуальными на долгие годы.

Превратите сообщения в блоге в социальный контент

Превращение постов в блогах в контент социальных сетей — отличный способ установить связь между вашим сайтом и социальными платформами. Хотя это не обязательно, это помогает создать сильный голос бренда и повысить узнаваемость бренда.

Что еще более важно, он отправляет социальный трафик на ваш блог. Это придает вашему маркетингу более четкое звучание — более сплоченное с последовательным голосом.

Чтобы превратить сообщения блога в контент для социальных сетей, можно попробовать следующие рекомендации:

• Используйте однострочные цитаты: Людям нравится читать цитаты и другие небольшие отрывки. Используйте их, добавляйте изображения, и вы получите красивую и распространяемую графику.
• Разместите общие кнопки, такие как «Нажмите, чтобы твитнуть» и «Закрепить». Эти кнопки сделают всю работу за вас, если вы их используете и делитесь результатом. Они также помогают людям, которые читают ваш блог, легко делиться им со своей сетью.
• Создавайте инфографику. Инфографика информативна, легко читаема и ею можно делиться — именно так, как пользователи социальных сетей хотят, чтобы их информация была доведена до них. (Совет: ваша инфографика может быть разбита на мини-блоки, чтобы делиться информацией и данными одновременно!)
• Делитесь фрагментами на LinkedIn: особенно если у вас много длинных постов в блоге и ваша целевая аудитория более профессиональна, LinkedIn — это платформа для вас. Мы считаем, что статистика и идейное лидерство лучше всего работают в LinkedIn.

Вы можете превратить все свои сообщения в блоге в контент для социальных сетей. Однако, если у вас есть тысячи сообщений, речь идет о приоритетах.

Вот советы, которые могут помочь вам выбрать посты в блоге, чтобы превратить их в социальный контент:

• Используйте высокоэффективных пользователей: определите, какие сообщения были хорошо восприняты вашей целевой аудиторией. Если вы снова используете их в социальных сетях, у вас могут быть такие же результаты.
• Определите плохих исполнителей: погасите посты, которые также не работали. Возможно, они понравятся пользователям социальных сетей.
• Сосредоточьтесь на своей аудитории: узнайте , какой контент им нравится, или нужна ли ему конкретная информация. Затем используйте эту информацию или выберите наиболее подходящую запись в блоге, чтобы дать им то, что они хотят.
• Будьте актуальными и своевременными: предоставьте своей аудитории соответствующий контент — праздничный контент не имеет большого смысла в июне. Особенно, когда вы следите за тенденциями, будьте своевременны с вашим контентом.

—

Понимание вашей аудитории является ключом к эффективному перепрофилированию контента для социальных сетей. Большинству людей нужен контент, который легко усваивается и которым можно поделиться. Создавая контент таким образом, вы их заинтересуете.

Эффективно используйте отзывы, вебинары и сообщения в блогах — вы можете получить гораздо больше от своего контента, перепрофилировав эти части.

А чтобы не отставать от графика и оптимизировать свою стратегию в социальных сетях, используйте социальные календари, социальные сети и другие инструменты маркетинга в социальных сетях.

Об авторе:

Ребекка Ди Чоччио — менеджер по маркетингу в Paperform. Вне работы Ребекку можно найти на свежем воздухе или с книгой в руках. Опыт Ребекки в копирайтинге и большой интерес к SEO и цифровому маркетингу означают, что она понимает важность быть в курсе последних тенденций в динамичной и постоянно меняющейся отрасли.