Jak zmienić przeznaczenie treści na media społecznościowe?

Kiedy już poświęcisz czas na stworzenie niesamowitych treści, naturalne jest, że chcesz, aby posunął się tak daleko, jak to tylko możliwe. Zmiana przeznaczenia treści to praktyka polegająca na przejmowaniu starych treści i przekształcaniu ich w coś nowego, co można wykorzystać w innym miejscu.

Zmiana przeznaczenia treści to opłacalny sposób na zwiększenie obecności w Internecie, zwiększenie zasięgu i usprawnienie działań SEO.

Istnieje wiele sposobów, w jakie firmy mogą wykorzystać swoje treści do mediów społecznościowych, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.

Zamień referencje w treści w mediach społecznościowych

Opinie klientów to osobiste historie lub cytaty poprzednich klientów, które pokazują skuteczność produktu lub usługi.

Sprawdzają się dobrze jako treści w mediach społecznościowych, ponieważ są doskonałymi narzędziami do sprawdzania społeczności. Pochodzą od prawdziwych ludzi, a nie od osobowości, które otrzymały wynagrodzenie za powiedzenie czegoś pozytywnego o Twojej marce. Referencje pokazują potencjalnym klientom historie sukcesu poprzednich klientów, z którymi mieli podobne potrzeby w pewnym momencie.

Oto inne powody, dla których sprawdzają się tak dobrze jako treści w mediach społecznościowych:

• Popraw rozpoznawalność marki: jeśli Twoje treści są często tym, co ludzie widzą w sieciach społecznościowych, tworzy to Top of Mind Awareness (TOMA). Na przykład wyobraź sobie, że publikujesz reklamę dotyczącą formularzy internetowych. Użytkownicy mediów społecznościowych, którzy regularnie widzą reklamę, są bardziej skłonni wypróbować ten kreator formularzy niż jego konkurenci, gdy potrzebują formularza online.
• Buduj i rozwijaj zaufanie: udostępnianie opinii w mediach społecznościowych pozwala Twoim zadowolonym klientom poinformować innych, jak satysfakcjonujący jest Twój produkt lub usługi. Dzięki temu potencjalni klienci również poczują się zachęceni do samodzielnego wypróbowania.
• Poszerz zasięg: jeśli klient pojawi się w referencji, prawdopodobnie udostępni to również swoim sieciom. Zwiększy to dotarcie Twojej marki do sieci przyjaciół i rodziny, którzy są szczególnie otwarci na marketing szeptany od kogoś, komu ufają.
• Zwiększ zaangażowanie i sprzedaż: wejdź w buty potencjalnego klienta i powiedz, że szukasz usług, które oferujesz. O wiele łatwiej jest wybrać markę lub usługę, która ma referencje i recenzje od tych, którzy mają te same problemy, co ty. To lepszy wybór — bezpieczna i praktyczna opcja zamiast kontaktowania się z przypadkowymi profesjonalistami lub osobami bez referencji za ich usługi.

Możesz także wykorzystać referencje klientów, aby przewyższyć konkurencję. Jeśli twoi poprzedni klienci kochają twój produkt, okazywanie mu miłości zachęci innych do wypróbowania twojego produktu — zamiast konkurencji.

Aby przekształcić referencje w treści w mediach społecznościowych, oto co możesz zrobić:

• Udostępniaj zdjęcia klientów: zawsze dobrze jest dołączyć ludzkie twarze do swoich opinii, jeśli to możliwe. Dowód społeczny jest skuteczny tylko wtedy, gdy jest wiarygodny, a dołączenie twarzy do imienia czyni je bardziej rzeczywistymi.
• Twórz grafiki społecznościowe: Jeśli nie ma zdjęć klientów, których możesz użyć, upiększ recenzje tekstowe. Używaj ich do tworzenia grafiki społecznościowej za pomocą narzędzi do projektowania graficznego, takich jak Snappa, Stencil, Colorcinch i Canva.
• Twórz infografiki z referencjami: jeśli masz świetne recenzje i referencje, pokaż je w łatwej do spożycia infografice. Upiększanie i umieszczanie ich wszystkich w jednym miejscu może pomóc w ukierunkowaniu na konkretne problemy klientów, które rozwiązuje Twój produkt lub usługa.
• Korzystaj z reklam w mediach społecznościowych: płacenie za reklamy w mediach społecznościowych może być opłacalne, jeśli priorytetowo traktujesz treści, które już dobrze się sprawdziły. Będziesz mógł zwiększyć jego skuteczność dzięki kierowaniu.

Przekształć webinaria w samouczki wideo

Webinaria zawierają ogromną ilość informacji. Wraz z innymi treściami wizualnymi wideo szturmem podbiło świat, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Ze względu na przyciągający wzrok charakter obrazów, infografik i treści wideo, użytkownicy uważają je za bardziej angażujące i łatwiejsze do strawienia niż alternatywy tekstowe.

Dodanie treści wideo do strategii w mediach społecznościowych to świetny sposób na zaangażowanie obserwatorów za pomocą dynamicznych treści. Poza zdolnością przyciągania uwagi, filmy działają tak dobrze z tych powodów:

• Zwiększenie konwersji: filmy zapewniają trójwymiarowe spojrzenie na produkty dwuwymiarowe. To angażujący, czytelny sposób dla Twoich klientów, aby szybko uzyskać więcej informacji o Twojej marce, co jest kluczowym aspektem fazy podejmowania decyzji.
• Dodaj osobowość: filmy to doskonałe narzędzia do pokazania przejrzystości i człowieczeństwa. Możesz zrobić kompilację „za kulisami”, aby zademonstrować swoje podstawowe zasady i umieścić ludzkie twarze za swoją marką.
• Optymalizacja wyszukiwania: platformy mediów społecznościowych coraz bardziej upodabniają się do wyszukiwarek. Zaletą jest to, że możesz tworzyć mocne nagłówki, używać opisów bogatych w słowa kluczowe i angażować się w inne praktyki, aby zoptymalizować swoje filmy pod kątem trafności.

Oto problem: większość ludzi myśli o webinariach jako o wydarzeniach jednorazowych — i niczym więcej. Rozwiązanie? Zmień ich przeznaczenie i przekształć je w samouczki wideo, które można oglądać.

Doskonałym podejściem jest przepisanie tych przyszłych samouczków wideo. W ten sposób są dostępne dla osób z wadami słuchu i tych, którzy preferują treści tekstowe. Takie postępowanie zwiększa również ich wartość — dzięki temu można je łatwo przeszukiwać i skanować.

Aby zamienić webinary w samouczki wideo, oto co możesz zrobić:

• Twórz filmy wideo z najczęściej zadawanymi pytaniami: część pytań i odpowiedzi z Twojego webinaru jest przydatna w odpowiadaniu na pytania ludzi dotyczące Twojego produktu lub usługi lub na wszelkie podane przez Ciebie praktyczne wskazówki. Na końcu filmów możesz również zamieścić link do medium, w którym ludzie mogą zgłaszać problemy, które nie zostały poruszone podczas webinariów.
• Edytuj filmy instruktażowe: skoncentruj się na porcjach z dokładnymi wyjaśnieniami. Przekształć je w krótkie klipy, które można udostępniać, które poprowadzą ludzi przez proces korzystania z Twojego produktu lub usługi.
• Twórz role z najciekawszymi momentami: ludzie mogą docenić długie i szczegółowe webinaria. Czasami jednak nie mają wystarczająco dużo czasu, aby obejrzeć cały film. Dzięki podsumowaniu webinariów na przyswajalne fragmenty w postaci rolek z najciekawszymi momentami, umożliwia widzom zdobycie głównych punktów bez inwestowania zbyt dużej ilości czasu.

Oferuj jako filmy na żądanie — usuń martwą przestrzeń, małe rozmowy i nieistotne elementy — po prostu posprzątaj je według własnego uznania. Jest to szczególnie przydatne, jeśli tematy Twoich webinarów pozostaną aktualne przez wiele lat.

Zamień posty na blogu w treści społecznościowe

Przekształcanie postów na blogu w treści w mediach społecznościowych to doskonały sposób na stworzenie więzi między Twoją witryną a platformami społecznościowymi. Chociaż nie jest to konieczne, pomaga stworzyć silny głos marki i budować świadomość marki.

Co ważniejsze, wysyła ruch społecznościowy do Twojego bloga. Daje Twojemu marketingowi lepszy akcent – ​​bardziej spójny i spójny głos.

Aby przekształcić posty na blogu w treści w mediach społecznościowych, oto najlepsze praktyki, które możesz wypróbować:

• Używaj cytatów jednowierszowych: ludzie lubią czytać cytaty i inne kawałki wielkości kęsa. Używaj ich, dodawaj obrazy, a otrzymasz piękną i rozprowadzalną grafikę.
• Umieść przyciski, które można udostępniać, takie jak „Kliknij, aby tweetować” i „Przypnij”: te przyciski wykonują całą pracę za Ciebie, jeśli ich użyjesz i udostępnisz wynik. Pomagają również osobom czytającym Twojego bloga w łatwym udostępnianiu go w swojej sieci.
• Twórz infografiki: Infografiki mają charakter informacyjny, są łatwe do odczytania i można je udostępniać — dokładnie tak, jak użytkownicy mediów społecznościowych chcą, aby ich informacje były im udostępniane. (Wskazówka: infografikę można podzielić na minibloki, aby udostępniać jednocześnie fragmenty informacji i danych!)
• Udostępniaj fragmenty na LinkedIn: Zwłaszcza jeśli masz mnóstwo długich postów na blogu, a Twoi docelowi odbiorcy są bardziej profesjonalni, LinkedIn jest platformą dla Ciebie. Uważamy, że statystyki i przywództwo myślowe najlepiej sprawdzają się na LinkedIn.

Możesz przekształcić wszystkie swoje posty na blogu w treści w mediach społecznościowych. Jeśli jednak masz tysiące postów, chodzi o priorytety.

Oto wskazówki, które pomogą Ci wybrać posty na blogu, które będą przekształcane w treści społecznościowe:

• Używaj najlepszych: określ, które posty zostały dobrze odebrane przez docelowych odbiorców. Jeśli użyjesz ich ponownie w mediach społecznościowych, możesz uzyskać podobne wyniki.
• Zidentyfikuj słabszych wykonawców: wykorzystaj posty, które nie były tak skuteczne. Może spodobają się użytkownikom mediów społecznościowych.
• Skoncentruj się na odbiorcach: dowiedz się, jakie treści im się podobają lub czy są potrzebne konkretne informacje. Następnie użyj tych informacji lub wybierz najbardziej odpowiedni post na blogu, aby dać im to, czego chcą.
• Bądź trafny i aktualny: udostępniaj odbiorcom odpowiednie treści — w czerwcu treści świąteczne nie mają większego sensu. Zwłaszcza, gdy skaczesz na trendy, upewnij się, że treści są na czasie.

—

Zrozumienie odbiorców jest kluczem do skutecznego ponownego wykorzystania treści w mediach społecznościowych. Większość ludzi chce treści, które są łatwo przyswajalne i udostępniane. Tworząc treści w ten sposób, będziesz je wciągać.

Dobrze wykorzystaj referencje, webinaria i posty na blogu – możesz uzyskać o wiele więcej ze swoich treści, zmieniając przeznaczenie tych fragmentów.

Aby pomóc Ci dotrzymać harmonogramu i usprawnić strategię w mediach społecznościowych, korzystaj z kalendarzy społecznościowych, social listeningu i innych narzędzi marketingowych w mediach społecznościowych.

O autorze:

Rebecca DiCioccio jest kierownikiem ds. marketingu w Paperform. Poza pracą Rebeccę można spotkać na zewnątrz lub z książką w ręku. Doświadczenie Rebeki w copywritingu oraz duże zainteresowanie SEO i marketingiem cyfrowym oznacza, że ​​rozumie, jak ważne jest bycie na bieżąco z najnowszymi trendami w dynamicznej i ciągle zmieniającej się branży.