Comment réutiliser le contenu pour les médias sociaux

Une fois que vous avez pris le temps de créer un contenu incroyable, il est naturel que vous vouliez qu'il aille aussi loin que possible. La réutilisation du contenu consiste à prendre un ancien contenu et à le transformer en quelque chose de nouveau qui peut être utilisé ailleurs.

La réorientation du contenu est un moyen rentable de renforcer la présence en ligne, d'amplifier la portée et d'améliorer les efforts de référencement.

Il existe une variété de façons dont les entreprises peuvent réutiliser leur contenu pour les médias sociaux, continuez à lire pour savoir comment.

Transformez les témoignages en contenu de médias sociaux

Les témoignages de clients sont des histoires personnelles ou des citations d'anciens clients qui démontrent l'efficacité d'un produit ou d'un service.

Ils fonctionnent bien comme contenu de médias sociaux car ce sont d'excellents outils de vérification sociale. Ils proviennent de vraies personnes, et non de personnalités qui ont été rémunérées pour dire quelque chose de positif sur votre marque. Les témoignages montrent aux clients potentiels les réussites d'anciens clients avec lesquels ils ont partagé des besoins similaires à un moment donné.

Voici les autres raisons pour lesquelles ils fonctionnent si bien comme contenu de médias sociaux :

• Améliorez la reconnaissance de la marque : si votre contenu est souvent ce que les gens voient lorsqu'ils sont suspendus sur les réseaux sociaux, cela crée Top of Mind Awareness (TOMA). Par exemple, imaginez publier une annonce sur les formulaires Web. Les utilisateurs de médias sociaux qui voient régulièrement l'annonce sont plus susceptibles d'essayer ce constructeur de formulaires par rapport à ses concurrents lorsqu'ils ont besoin d'un formulaire en ligne.
• Établissez et développez la confiance : Le partage de témoignages sur les médias sociaux permet à vos clients satisfaits de faire savoir aux autres à quel point votre produit ou vos services sont satisfaisants. En conséquence, les clients potentiels se sentiront également incités à l'essayer par eux-mêmes.
• Élargir la portée : si un client est présenté dans un témoignage, il y a de fortes chances qu'il le partage également avec ses propres réseaux. Cela augmentera la portée de votre marque auprès de leurs réseaux d'amis et de famille, qui sont particulièrement réceptifs au marketing de bouche à oreille d'une personne en qui ils ont confiance.
• Stimulez l'engagement et les ventes : Mettez-vous à la place de votre client potentiel et dites que vous recherchez les services que vous proposez. Il est beaucoup plus facile de choisir une marque ou un service qui a des témoignages et des critiques de ceux qui ont les mêmes problèmes que vous. C'est le meilleur choix - une option sûre et pratique plutôt que de contacter des professionnels au hasard ou ceux qui n'ont pas de témoignages pour leurs services.

Vous pouvez également utiliser les témoignages de clients pour surpasser vos concurrents. Si vos anciens clients aiment votre produit, montrer leur amour pour celui-ci encouragera les autres à essayer votre produit plutôt que celui de votre concurrent.

Pour transformer les témoignages en contenu de médias sociaux, voici ce que vous pouvez faire :

• Partagez des photos de clients : C'est toujours une bonne idée de joindre des visages humains à vos témoignages si possible. La preuve sociale n'est efficace que lorsqu'elle est crédible, et attacher un visage à un nom le rend plus réel.
• Créez des graphiques sociaux : si vous ne pouvez pas utiliser de photos de clients, embellissez les avis textuels. Utilisez-les pour créer des graphiques sociaux avec des outils de conception graphique tels que Snappa, Stencil, Colorcinch et Canva.
• Créez des infographies de témoignages : si vous avez des critiques et des témoignages élogieux, montrez-les dans une infographie facile à utiliser. Les embellir et les placer tous au même endroit peut vous aider à cibler les problèmes spécifiques des clients que votre produit ou service résout.
• Utilisez des publicités sociales : Payer pour des publicités sociales peut être rentable si vous donnez la priorité au contenu qui a déjà bien fonctionné. Vous pourrez amplifier ses performances grâce au ciblage.

Transformez les webinaires en didacticiels vidéo

Les webinaires contiennent une immense quantité d'informations. Avec d'autres contenus visuels, la vidéo a pris d'assaut le monde, en particulier sur les réseaux sociaux. En raison de la nature accrocheuse des images, des infographies et du contenu vidéo, les utilisateurs les trouvent plus attrayants et plus faciles à digérer que les alternatives textuelles.

L'ajout de contenu vidéo à votre stratégie de médias sociaux est un excellent moyen d'engager vos abonnés avec un contenu dynamique. Outre leur capacité à attirer l'attention, les vidéos fonctionnent si bien pour ces raisons :

• Générer des conversions : les vidéos offrent un aperçu tridimensionnel de produits autrement bidimensionnels. Il s'agit d'un moyen engageant et consommable pour vos clients d'obtenir rapidement plus d'informations sur votre marque, un aspect essentiel de la phase de prise de décision.
• Ajoutez de la personnalité : les vidéos sont d'excellents outils pour montrer la transparence et l'humanité. Vous pouvez faire une compilation "dans les coulisses" pour démontrer vos principes fondamentaux et mettre des visages humains derrière votre marque.
• Optimisation de la recherche : les plateformes de médias sociaux ressemblent de plus en plus aux moteurs de recherche. C'est un avantage que vous puissiez créer des titres puissants, utiliser des descriptions riches en mots clés et vous engager dans d'autres pratiques pour optimiser la pertinence de vos vidéos.

Voici le problème : la plupart des gens considèrent les webinaires comme des événements ponctuels, et rien de plus. La solution? Réutilisez-les et transformez-les en didacticiels vidéo hautement regardables.

Une excellente approche consiste à retranscrire ces tutoriels vidéo en devenir. De cette façon, ils sont accessibles aux personnes malentendantes et à ceux qui préfèrent le contenu textuel. Cela augmente également leur valeur - cela les rend facilement consultables et scannables.

Pour transformer les webinaires en didacticiels vidéo, voici ce que vous pouvez faire :

• Créez des vidéos FAQ : la partie Q&A de votre webinaire est utile pour répondre aux questions des gens sur votre produit ou service, ou à tout conseil pratique que vous avez fourni. À la fin des vidéos, vous pouvez également inclure un lien vers un média où les gens peuvent soulever les préoccupations non abordées dans les webinaires.
• Montez dans des vidéos explicatives : concentrez-vous sur les parties avec des explications détaillées. Transformez-les en clips courts et partageables qui peuvent guider les gens tout au long du processus d'utilisation de votre produit ou service.
• Créez des moments forts : les gens peuvent apprécier les webinaires longs et approfondis. Parfois, cependant, ils n'ont pas assez de temps pour regarder l'intégralité de la vidéo. En résumant les webinaires en morceaux digestibles sous la forme de bobines de surbrillance, cela permet aux téléspectateurs d'obtenir les points principaux sans investir trop de temps.

Proposez des vidéos à la demande - Supprimez les espaces morts, les petites discussions et les éléments non pertinents. En gros, nettoyez-les comme bon vous semble. Ceci est particulièrement utile si les sujets de votre webinaire resteront pertinents pour les années à venir.

Transformez les articles de blog en contenu social

Transformer les articles de blog en contenu de médias sociaux est un excellent moyen de créer un lien entre votre site Web et les plateformes sociales. Bien que cela ne soit pas essentiel, cela aide à créer une voix de marque forte et à renforcer la notoriété de la marque.

Plus important encore, il envoie du trafic social vers votre blog. Cela donne à votre marketing une meilleure touche, plus cohérente avec une voix cohérente.

Pour transformer les articles de blog en contenu de médias sociaux, voici les meilleures pratiques que vous pouvez essayer :

• Utilisez des citations en une seule ligne : les gens aiment lire des citations et d'autres morceaux de la taille d'une bouchée. Utilisez-les, ajoutez des images et vous obtenez un graphique magnifique et distribuable.
• Placez des boutons partageables comme « Cliquez pour tweeter » et « Pin It » : ces boutons font tout le travail pour vous si vous les utilisez et partagez le résultat. Ils aident également les personnes qui lisent votre blog à le partager facilement avec leur réseau.
• Créez des infographies : les infographies sont informatives, faciles à lire et à partager, exactement comme les utilisateurs des médias sociaux veulent que leurs informations leur soient fournies. (Conseil de pro : votre infographie peut être divisée en mini-blocs pour partager des informations et des données à la fois !)
• Partagez des extraits sur LinkedIn : Surtout si vous avez des tonnes d'articles de blog longs et que votre public cible est plutôt professionnel, LinkedIn est la plateforme qu'il vous faut. Nous constatons que les statistiques et le leadership éclairé ont tendance à mieux fonctionner sur LinkedIn.

Vous pouvez transformer tous vos articles de blog en contenu de médias sociaux. Si vous avez des milliers de messages, cependant, il s'agit de priorités.

Voici des conseils qui peuvent vous aider à choisir les articles de blog à transformer en contenu social :

• Utilisez les plus performants : déterminez quels messages ont été bien reçus par votre public cible. Si vous les utilisez à nouveau sur les réseaux sociaux, vous pourriez avoir des résultats similaires.
• Identifiez les mauvais interprètes : utilisez les messages qui n'ont pas été aussi performants. Peut-être que les utilisateurs des médias sociaux les apprécieront.
• Concentrez-vous sur votre public : découvrez le type de contenu qu'il aime ou s'il a besoin d'informations particulières. Utilisez ensuite ces informations ou sélectionnez l'article de blog le plus pertinent pour leur donner ce qu'ils veulent.
• Soyez pertinent et opportun : offrez un contenu approprié à votre public : le contenu des fêtes n'a pas beaucoup de sens en juin. Surtout lorsque vous sautez sur les tendances, assurez-vous d'être en temps opportun avec votre contenu.

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Comprendre votre public est essentiel pour réorienter efficacement le contenu des médias sociaux. La plupart des gens veulent un contenu digeste et partageable. En créant du contenu de cette façon, vous les intégrerez.

Faites bon usage des témoignages, des webinaires et des articles de blog – vous pouvez tirer bien plus de votre contenu en réorientant ces éléments.

Et pour vous aider à respecter votre calendrier et à rationaliser votre stratégie de médias sociaux, utilisez les calendriers sociaux, l'écoute sociale et d'autres outils de marketing des médias sociaux.

A propos de l'auteur:

Rebecca DiCioccio est responsable marketing chez Paperform. En dehors du travail, Rebecca peut être trouvée en train d'explorer le plein air ou avec un livre à la main. L'expérience de Rebecca en rédaction et son vif intérêt pour le référencement et le marketing numérique signifient qu'elle comprend l'importance de se tenir au courant des dernières tendances dans une industrie dynamique et en constante évolution.