Cum să reutilizați conținutul pentru rețelele sociale

Odată ce ți-ai făcut timp pentru a crea conținut uimitor, este firesc să vrei ca acesta să meargă cât de departe este posibil. Reutilizarea conținutului este practica de a prelua conținut vechi și de a-l transforma în ceva nou care poate fi folosit în altă parte.

Reutilizarea conținutului este o modalitate rentabilă de a crește prezența online, de a amplifica acoperirea și de a îmbunătăți eforturile de SEO.

Există o varietate de moduri prin care companiile își pot reutiliza conținutul pentru rețelele sociale, continuați să citiți pentru a afla cum.

Transformă mărturiile în conținut social media

Mărturiile clienților sunt povești personale sau citate de la clienți anteriori care demonstrează eficacitatea unui produs sau serviciu.

Funcționează bine ca conținut de social media, deoarece sunt instrumente excelente de verificare socială. Sunt de la oameni reali, nu de la personalități care au fost compensate să spună ceva pozitiv despre marca ta. Mărturiile arată clienților potențiali poveștile de succes ale clienților anteriori cu care au împărtășit nevoi similare la un moment dat.

Iată celelalte motive pentru care funcționează atât de bine ca conținut de pe rețelele sociale:

• Îmbunătățiți recunoașterea mărcii: dacă conținutul dvs. este adesea ceea ce oamenii văd atunci când stau pe rețelele de socializare, se creează Top of Mind Awareness (TOMA). De exemplu, imaginați-vă că postați un anunț despre formulare web. Utilizatorii de rețele sociale care văd în mod regulat anunțul au mai multe șanse să încerce acel generator de formulare față de concurenții săi atunci când au nevoie de un formular online.
• Construiți și dezvoltați încrederea: distribuirea de mărturii pe rețelele de socializare permite clienților dvs. mulțumiți să spună altora cât de satisfăcătoare sunt produsele sau serviciile dvs. Ca urmare, potențialii clienți se vor simți, de asemenea, atrași să-l încerce singuri.
• Extindeți acoperirea: dacă un client este prezentat într-o mărturie, sunt șanse ca acesta să îl distribuie și în propriile rețele. Acest lucru va crește acoperirea mărcii dvs. la rețelele lor de prieteni și familie, care sunt deosebit de receptivi la marketingul verbal de la cineva în care are încredere.
• Creșteți angajamentul și vânzările: mergeți în pielea potențialului dvs. client și spuneți că sunteți în căutarea serviciilor pe care le oferiți. Este mult mai ușor să alegi o marcă sau un serviciu care are mărturii și recenzii de la cei cu aceleași puncte dureroase pe care le ai tu. Este alegerea mai bună — o opțiune sigură și practică, mai degrabă decât să contactați profesioniști la întâmplare sau cei fără mărturii pentru serviciile lor.

De asemenea, puteți folosi mărturiile clienților pentru a-ți depăși concurenții. Dacă clienții tăi anteriori iubesc produsul tău, arătându-și dragostea pentru acesta îi va încuraja pe alții să încerce produsul tău, în locul celui al concurenței.

Pentru a transforma mărturiile în conținut social media, iată ce puteți face:

• Distribuiți fotografiile clienților: este întotdeauna o idee bună să atașați fețe umane la mărturiile dvs., dacă este posibil. Dovada socială este eficientă numai atunci când este credibilă, iar atașarea unei fețe la un nume o face mai reală.
• Creați grafică socială: în cazul în care nu există fotografii ale clienților pe care le puteți utiliza, înfrumusețați recenziile bazate pe text. Folosiți-le pentru a crea grafică socială cu instrumente de design grafic precum Snappa, Stencil, Colorcinch și Canva.
• Creați infografice cu mărturii: dacă aveți recenzii și mărturii strălucitoare, prezentați-le într-un infografic ușor de consumat. Înfrumusețarea și plasarea lor pe toate într-un singur loc vă poate ajuta să vizați punctele specifice ale clienților pe care produsul sau serviciul dvs. le rezolvă.
• Utilizați reclame sociale: plata pentru reclame sociale poate fi rentabilă dacă acordați prioritate conținutului care a avut deja performanțe bune. Veți putea să-i amplificați performanța prin direcționare.

Transformați webinarii în tutoriale video

Webinarii conțin o cantitate imensă de informații. Alături de alte conținuturi vizuale, videoclipurile au luat lumea cu asalt, în special pe rețelele de socializare. Datorită naturii atrăgătoare a imaginilor, infograficelor și conținutului video, utilizatorii le consideră mai captivante și mai ușor de digerat decât alternativele bazate pe text.

Adăugarea de conținut video la strategia ta de social media este o modalitate excelentă de a-ți implica urmăritorii cu conținut dinamic. În afară de capacitatea lor de a atrage atenția, videoclipurile funcționează atât de bine din aceste motive:

• Generați conversii: videoclipurile oferă o privire tridimensională a produselor altfel bidimensionale. Sunt o modalitate captivantă și consumabilă pentru clienții dvs. de a obține rapid mai multe informații despre marca dvs., un aspect critic al fazei de luare a deciziilor.
• Adaugă personalitate: videoclipurile sunt instrumente excelente pentru a arăta transparență și umanitate. Puteți face o compilație „în culise” pentru a vă demonstra principiile de bază și pentru a pune chipuri umane în spatele mărcii dvs.
• Optimizarea căutării: platformele de social media devin din ce în ce mai asemănătoare cu motoarele de căutare. Este un avantaj că poți crea titluri puternice, poți folosi descrieri bogate în cuvinte cheie și te poți implica în alte practici pentru a-ți optimiza videoclipurile pentru relevanță.

Iată problema: majoritatea oamenilor consideră webinarii ca evenimente unice – și nimic mai mult. Soluția? Reutilizați-le și transformați-le în tutoriale video foarte vizionabile.

O abordare excelentă este să transcrieți aceste tutoriale video viitoare. În acest fel, acestea sunt accesibile persoanelor cu deficiențe de auz și celor care preferă conținut bazat pe text. Făcând acest lucru, le crește și valoarea - le face ușor de căutat și scanat.

Pentru a transforma seminariile web în tutoriale video, iată ce puteți face:

• Creați videoclipuri cu întrebări frecvente: secțiunea de întrebări și răspunsuri a seminarului dvs. web este utilă pentru a răspunde la întrebările oamenilor despre produsul sau serviciul dvs. sau la orice sfaturi utile pe care le-ați oferit. La sfârșitul videoclipurilor, puteți include și un link către un mediu în care oamenii pot ridica preocupările care nu au fost abordate în webinarii.
• Editați în videoclipuri instructive: concentrați-vă pe porțiuni cu explicații detaliate. Transformă-le în clipuri scurte și care pot fi partajate, care pot ghida oamenii prin procesul de utilizare a produsului sau serviciului tău.
• Faceți bobine de evidențiere: oamenii pot aprecia seminariile web lungi și aprofundate. Uneori, totuși, nu au timp suficient pentru a viziona întregul videoclip. Rezumând webinarii în bucăți digerabile sub formă de role de evidențiere, le permite spectatorilor să obțină punctele principale fără a investi prea mult timp.

Oferiți ca videoclipuri la cerere – Eliminați spațiul mort, discuțiile mici și elementele irelevante - practic, curățați-le după cum credeți de cuviință. Acest lucru este util mai ales dacă subiectele webinarului dvs. vor rămâne relevante pentru anii următori.

Transformă postările de blog în conținut social

Transformarea postărilor de blog în conținut de rețele sociale este o modalitate excelentă de a crea o legătură între site-ul tău web și platformele sociale. Deși acest lucru nu este esențial, ajută la crearea unei voci puternice a mărcii și la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Mai important, trimite trafic social pe blogul tău. Oferă marketingului dvs. o notă mai bună - mai coeziv cu o voce consistentă.

Pentru a transforma postările de blog în conținut social media, iată cele mai bune practici pe care le puteți încerca:

• Folosiți citate de o singură linie: Oamenilor le place să citească citate și alte fragmente de dimensiuni mici. Folosiți-le, adăugați imagini și aveți o grafică frumoasă și distribuibilă.
• Plasați butoane care pot fi partajate, cum ar fi „Click to Tweet” și „Pin It”: Aceste butoane fac toată treaba pentru dvs. dacă le utilizați și distribuiți rezultatul. De asemenea, îi ajută pe cei care vă citesc blogul să îl distribuie cu ușurință în rețeaua lor.
• Creați infografice: Infograficele sunt informative, ușor de citit și de partajat – exact cum doresc utilizatorii rețelelor sociale să le fie furnizate informațiile. (Sfat profesionist: infografica poate fi împărțită în mini blocuri pentru a partaja fragmente de informații și date în același timp!)
• Partajați fragmente pe LinkedIn: mai ales dacă aveți o mulțime de postări de blog de lungă durată și publicul țintă este mai mult pe partea profesională, LinkedIn este platforma pentru dvs. Constatăm că statisticile și leadership-ul de gândire tind să funcționeze cel mai bine pe LinkedIn.

Puteți transforma toate postările de pe blog în conținut de social media. Dacă ai mii de postări, totuși, este vorba despre priorități.

Iată sfaturi care vă pot ajuta să alegeți postările de blog pentru a le transforma în conținut social:

• Folosiți performanțe ridicate: stabiliți ce postări au fost bine primite de publicul țintă. Dacă le folosiți din nou pe rețelele sociale, este posibil să aveți rezultate similare.
• Identificați performanții slabi: valorificați postările nu au avut performanțe la fel de bune. Poate că utilizatorii rețelelor sociale se vor bucura de ele.
• Concentrați-vă pe publicul dvs.: aflați ce fel de conținut le place sau dacă există anumite informații de care au nevoie. Apoi folosește acele informații sau selectează cea mai relevantă postare de blog pentru a le oferi ceea ce își doresc.
• Fii relevant și oportun: oferă conținut adecvat publicului tău — conținutul de sărbători nu are prea mult sens în iunie. Mai ales când săriți pe tendințe, asigurați-vă că sunteți în timp util cu conținutul dvs.

—

Înțelegerea audienței dvs. este cheia în reutilizarea eficientă a conținutului pentru rețelele sociale. Majoritatea oamenilor doresc conținut care este digerabil și care poate fi partajat. Prin crearea de conținut în acest fel, le veți retrage.

Folosește bine mărturiile, seminariile web și postările pe blog - poți obține mult mai mult din conținutul tău reutilizand aceste piese.

Și pentru a vă ajuta să respectați programul și să vă eficientizați strategia de social media, utilizați calendare sociale, ascultare socială și alte instrumente de marketing pe social media.

Despre autor:

Rebecca DiCioccio este manager de marketing la Paperform. În afara serviciului, Rebecca poate fi găsită explorând în aer liber sau cu o carte în mână. Experiența Rebeccai în copywriting și interesul puternic pentru SEO și marketing digital înseamnă că înțelege importanța de a rămâne la curent cu cele mai recente tendințe într-o industrie dinamică și în continuă schimbare.