エンタープライズSEOとは何ですか？ コスト、メリット、戦略、ケーススタディ

エンタープライズSEOとは何ですか？

それに答えるために、もう少し簡単なことを尋ねることから始めましょう：SEOとは何ですか？ SEOは検索エンジン最適化の略で、検索エンジンの注目を集めるためにウェブサイトを改善するプロセスです。 多くのSEOプラクティスは、特にGoogleに焦点を当てていますが、それがどのように機能するかを理解している限り、どの検索エンジンにも適用できます。

エンタープライズSEOは、このプロセスの大規模なバージョンであり、多くの最適化戦略を網羅しています。 中小企業向けのSEOとは多少異なります。これは、異なる市場を対象とし、（通常は）はるかに大規模で複雑なWebサイトを含むためです。

何がエンタープライズレベルのウェブサイトを作るのですか？

もちろん、「エンタープライズレベル」として正確にカウントされるものは、ここでは注意が必要です。 通常、従業員数に基づいて定義します。 ただし、数千人の従業員を抱える大企業の中には、信じられないほどシンプルなWebサイトしかない場合があります。 同様に、特定のニッチに熱心なフォロワーを持つ小さなeコマースビジネスには、数千ページがある可能性があります。

どちらが企業の定義を満たすかに関係なく、いくつかの共通点があります。 特に、インパクトのある高ランクのウェブサイトを持ちたいという願望。 このウェブサイトは、ブランドの評判につながるだけでなく、多くの潜在的な消費者の最初の連絡先にもなります。

それが巨大なウェブサイトであろうと、巨大な会社であろうと、あるいはその両方であろうと、関連性を保つために多くの最適化が必要になります。 これには、高レベルのコラボレーション、自動化、および専用の管理が必要です。これは、エンタープライズレベルのSEO戦略が機能する場所です。

2021年のSEOとは何ですか？

SEOは、常に進化し続ける分野です。 グーグルはそのアルゴリズムについて悪名高い秘密を持っており、世界最大の検索ボリュームを持っているため、その支持を得るために多くの慣行が生まれました。

あなたがまだアドバイスとしてリストされているのを見るかもしれない多くの時代遅れの慣習があります。 ただし、これらの慣行は罰せられる可能性があります–あなたが望むものとは正反対です。 これらの時代遅れの慣行のいくつかは次のとおりです。

• キーワードの乱用。 これは、品質に関係なく、キーワード密度が最も重要であるという考えにまでさかのぼります。 一部のサイトでは、背景と同じ色でキーワードを追加することもありました。 これは支持されなくなり、あなたは今それに対して罰せられる可能性があります。
• 重複するコンテンツを書き換えます。 他の場所で使用したコンテンツを完全に書き直すことは問題ありませんが、言い換えるとそうではありません。 元のコピーに近いほど、除外される可能性が高くなります。
• スパムコメント。 ブログをホストしたことがある場合は、これに精通しているはずです。 あまり巧妙ではないサイトの多くは、可能な限り自分のサイトにリンクする無限の無関係なコメントを投稿しています。 ここでのキーワードは無関係です。会話へのリンクを追加することは問題ありませんが、表示されるすべてのブログでスパムを送信することは問題ありません。
• テキスト検索に焦点を当てています。 テキスト検索は依然として重要ですが、それが唯一の検索方法ではなくなりました。 音声検索と画像検索も同様に重要であり、コンテンツは3つすべてに対して最適化する必要があります。

代わりに、現在のSEO慣行は、コンテンツの品質、顧客の意図、および「EA-T」にはるかに重点を置いています。 EATとは何ですか？ すぐにそれについて説明します。 2021年のSEOの主な傾向は次のとおりです。

EAT：専門知識、信頼性、信頼性

キーワードをターゲットにして高品質のコンテンツを作成することは依然として重要ですが、他にも考慮すべきことがあります。それは、企業の専門知識、権威、信頼性です。 これらの側面は、Googleのアルゴリズムに大きく影響します。

SEOを単一の別個のプロセスとして扱うだけではもはや十分ではありません。代わりに、プレゼンスのすべての側面を考慮する必要があります。 ポジティブな評判を築くことはあなたの信頼性を高めるので、ここではカスタマーサービスやユーザーエクスペリエンスなどの要素が重要です。 あなたの分野のソートリーダーとして目立つことは、あなたが必要とする専門知識と権威にも役立ちます。

良いコンテンツを作成する

EATの3つの要素を構築するには、コンテンツの作成が必要です。 優れたコンテンツは次のとおりです。

• 読みやすい–ターゲットオーディエンスとその平均読書レベルを考慮します。
  
• 価値がある–それは聴衆に価値を提供するべきです。 これは、新しい情報、洞察、または単に楽しみを提供することによる可能性があります。
  
• 関連性– SEOに関するこの記事を読み始めたくないのは、途中で運動ルーチンについて話し始めるためだけですよね？
  
• オリジナルでブランドに関連する–コンテンツは、どこでも見つけられるものだけでなく、コンテンツのように感じられる必要があります。
• 高品質–技術的に言えば、書かれたコンテンツは優れた文法とスペルを備えている必要がありますが、画像とビデオは高解像度である必要があります。

ユーザーの意図を考慮する

これは、優れたコンテンツの作成にいくらか関係していますが、注目に値します。 検索エンジン技術が発展するにつれて、ユーザーの意図はユーザーの入力よりも重要になります。 Googleは、 BERT （Transformersの双方向エンコーダー表現）を介した自然言語処理（NLP）の利用を開始しました。 これは、個々の単語だけでなく、検索のコンテキストを理解するのに役立ちます。

つまり、奇妙なフレーズのロングテールキーワードをターゲットにする代わりに、トピックに関連するコンテンツに焦点を当て、それに応じてGoogleがユーザーを誘導すると想定することができます。

あなたのウェブサイトを最適化する

適切なキーワードを使用した、興味深く関連性の高いコンテンツを用意するだけでは不十分です。 あなたのウェブサイトも技術的に最新である必要があります。 ページ速度が遅いWebサイトは、低品質として扱われます。 同様に、最適化が不十分なWebサイトでは、滞留時間が短くなる可能性があります。 検索エンジンのランキングに滞留時間の関連性についてはまだ議論されていますが、一般的には、コンバージョンを促進するために滞留時間を長くすることをお勧めします。

他の種類のSEO

私たちはエンタープライズSEOに焦点を当てていますが、他のタイプのSEOにも注意する価値があります。 これらは、見た目ほど互いに区別されていないことがよくあります。強力なエンタープライズSEO戦略は、それらの多くを活用する可能性があります。

国際SEOとは何ですか？

あなたがグローバル市場に参入している、または参入を計画している場合、国際的なSEOは不可欠です。 これには、世界中の顧客と競合他社の分析に加えて、Yandex、Bing、Baiduなどの代替検索エンジンで現在どのように行っているかを評価する必要があります。 国が異なれば、マーケティングチャネルやソーシャルメディアプラットフォームも異なる可能性があります。

検索エンジンは、検索者の場所に基づいて結果を表示する傾向があります。つまり、以前にある国（たとえば、英国）向けにコンテンツを最適化したことがある場合、別の国で足場を固めるのに苦労する可能性があります。 国際的なSEOはこれに対抗し、他の場所での存在感を高めることができます。 また、既存のコンテンツに依存するのではなく、その新しい場所のオーディエンスに関連するコンテンツを確実に作成できます。

ローカライズされたSEOとは何ですか？

ローカライズされたSEOは、国際的なSEOの反対ですが、同様の手法が必要になる場合があります。 この場合、あなたは特定の場所であなたの存在感を構築しようとしています–国ではなく、都市を考えてください。

ローカルSEOのいくつかの側面は次のとおりです。

• アウトリーチ戦略を使用して、他の地元企業やWebサイトへのリンクを構築します。
• Googleマイビジネス情報の最適化
• 住所や地域のサービスなど、場所固有の情報を強調表示する
• あなたが持っている場所ごとに専用のウェブページを作成する

テクニカルSEOとは何ですか？

テクニカルSEOには、ウェブサイトが検索エンジンの技術要件を満たしていることを確認することが含まれます。 ここで、読み込み時間などが関係します。 エンタープライズWebサイトには多くのコンテンツが含まれていることが多いため、Webサイトの読み込みが速く、ナビゲートしやすく、インデックスが適切であることを確認してください。

エンタープライズSEO会社が支援できるテクニカルSEOの他の側面があります。 グーグル（および他の検索エンジン）には特定のガイドラインがあり、それらを満たしていることを確認するために完全なSEO監査を行う価値があることがよくあります。 それらが含まれます：

• 検索エンジンではなく、ユーザー向けに設計されている
• 明確な構造を持つ
• 古いページを削除するときに301リダイレクトを使用する
• robots.txtの使用を評価する

モバイルSEOとは何ですか？

すべてのWebサイトトラフィックの約半分はモバイルデバイスから来ています。 これは、モバイル向けにサイトを最適化する必要があることを意味します。そうしないと、他のSEOの取り組みが無駄になります。

多くのモバイルSEOはテクニカルSEOにリンクしていますが、モバイルデバイス固有の考慮事項があります。 幸いなことに、Googleは彼らが何を期待しているのかを明らかにしました。 また、コンテンツがモバイルでも機能するのか、デスクトップやラップトップデバイスでも機能するのかを考慮する必要があります。画像の読み込みが大きすぎて遅いですか？ 動画のアスペクト比が間違っているか、フォントサイズが大きすぎるか小さすぎる可能性があります。

モバイルSEOの具体的なレビューを行うことは、競合他社に先んじる優れた方法であり、重要性が増し続けるだけです。

エンタープライズSEOは必要ですか？

これらすべてを念頭に置いて、エンタープライズSEOが本当に必要かどうかを自問するかもしれません。 要するに：はい！

最高のコンテンツが自然にトップに上がると私たちが考えているのと同じように、そうではありません。 検索結果の2ページ目からクリックしてWebサイトにアクセスする検索者は1％未満です。

その最初のページにいない場合は、危険にさらされています。 競合他社はほぼ確実にエンタープライズSEO戦略を採用しているため、競合したい場合は同様に行う必要があります。

SEOはまだ機能しますか？

これらの変更にもかかわらず、それがまだ機能するかどうか、そしてあなたがSEOキャンペーンに賛成するべきかどうか疑問に思うかもしれません。 おそらくあなたはそれを試しましたが、影響は見ていません。 問題の1つは、前述のように絶えず変化する性質です。古い手法は機能しなくなりましたが、SEOの概念が機能しないという意味ではありません。

多くの人は、最新のプロセスが何であるかを誤解している、または根本的な問題があるという理由だけで、もはや機能しないと言います。 たとえば、キーワードに焦点を合わせた優れたコンテンツの作成に重点を置いているが、サイトに大きな技術的な問題がある場合、期待していた影響はわかりません。

あなたが現在の慣行を最新に保ち、時代遅れの慣行を避ける限り、それは助けになります。 検索エンジンが「ブラックハット」戦術と見なすもの（たとえば、キーワードの乱用やリンクの購入）で罰せられた場合、問題が発生する可能性があります。 その場合は、これを解決するためにSEOの専門家を雇うことが最初のステップになるはずです。 それが邪魔にならないようになったら、コンテンツの最適化とSEOの改善に集中する時が来ました。

SEOは死にかけている業界ですか？

SEOは死にゆく業界ではありませんが、変化する業界です。 ついていけないと遅れがちです。 これらの統計を考慮してください。

• 購入した人の39％が検索結果の影響を受けました（ Google ）
• 2020年5月から10月の間に、Googleは880億回訪問されました（ SimilarWeb ）
• 77％の人が1日に3回以上Googleを使用しています（ Moz ）
• Webトラフィックの約93％は、検索エンジン（ 99Firms ）を経由しています。

ほとんどの人は、結果の最初のページを信頼して、検索エンジンを介してインターネットと対話します。 その最初のページに表示されるようにコンテンツを最適化していない場合は、トラフィックの割合が非常に低くなります。 音声検索と視覚検索の台頭により、SEOはあらゆるマーケティング戦略の重要な部分であり続けるように見えます。

エンタープライズSEOの費用はいくらですか？

もちろん、他のマーケティング戦略と同様に、コストを理解することが重要です。 クリック課金型広告とは異なり、解決するのはそれほど簡単ではありません。

エンタープライズビジネスに関しては、多くの人が時間単位または日単位の料金を請求することはほとんどありません。 代わりに、月額の保持者またはプロジェクトごとの料金が表示されることを期待してください。 これにより、関連する大規模なWebサイトで機能する大規模な変更が可能になります。 それはまたあなたが継続的に会社を維持し、あなたのウェブサイトを最新の状態に保ちそして絶えず改善することができることを意味します。

それを念頭に置いて、あなたは何を支払うことを期待できますか？

より大きなウェブサイトを持つより小さな会社はミッドレンジのSEOでうまくいくかもしれませんが、ほとんどすべての大規模な組織はハイエンドのSEOを必要とするでしょう。 正確な監査を実行し、技術的およびコンテンツベースの問題を修正し、明確なKPI（主要業績評価指標）を使用して長期計画を作成できる一流企業に投資する方が、安価で修正するよりもはるかに優れています。キーワードに最適化されたブログ投稿はほとんどありません。

社内で採用すると、給与だけで500,000ドルから1,000,000ドルになります。これには、SEOディレクター/ストラテジスト、アウトリーチ/交渉担当者2〜3人、コンテンツライター5〜10人、編集者1〜2人、デジタルPRエキスパートが含まれます。 もちろん、それに加えて、採用とトレーニングのコスト、ソフトウェアライセンス、および追加のオフィススペースがあります。

SEOのための外部機関の採用は、年間約15万ドルから始まる傾向があり、採用やトレーニングについて心配する必要はありません。 彼らはすでに必要なツールを持っているでしょう、そして彼らはオフサイトで働くのであなたは彼らのために余分なスペースを見つける必要はありません。 スケーリングも簡単です。これは、新製品の発売期限や新しいWebサイトがある場合に最適です。

SEOは投資する価値がありますか？

バイインする前に、コストに見合う価値があるかどうかを知りたいと思うでしょう。 検索エンジン最適化のために正確なROI（投資収益率）を収集するのは難しい場合があります。これは、検索エンジンに何を求めているかによって異なるためです。 強力なSEO戦略はコンバージョンの増加につながるはずですが、それだけが目標ではありません。

結局のところ、SEOは可視性を向上させることであり、それは必ずしも収入と直接相関しているわけではありません。 結局のところ、あなたが世界で最も目に見えるウェブサイトを持っているが、競合他社が同じ製品に対して行うものの3倍の料金を請求する場合、あなたはまだ販売をするのに苦労するでしょう。

一般的に、SEO ROIは、以下への影響を通じて測定できます。

• 売上高
• カスタム目標値（たとえば、ニュースレターの登録数）
• トラフィック
• SERPランキング

後で、RingCentral UKのケーススタディを見て、測定されたメトリックのいくつかを示します。

PPC対SEO

トラフィックを取り込むための代替戦術は、PPC広告です。 ただし、マーケターの70％は、SEOがより効果的な方法であると考えています。

しかし、それはPPC広告がその場所を持っていないということではありません。 一般的に言って、PPC広告は短期的には良い結果をもたらしますが、必ずしも長期的な関連性につながるとは限りません。 強力なSEO戦略を実装することで、着実に成長し、長期的に関連性と可視性を構築できます。

さらに、PPCは、人々がクリックして離れるときに、より高いバウンス率をもたらすことがよくあります。 オーガニック検索は潜在的な顧客をより長く引き込む傾向があり、SEOはこのオーガニックトラフィックを増やすために不可欠です。

PPC広告は収益にすぐに影響を与える傾向があるため、売り上げの急増を求めている場合は、価値がある可能性があることに注意してください。 ただし、この即時の影響は、広告の支払いを停止するとすぐに停止します。 ただし、SEOの構築には時間がかかりますが、SEOが導入されると、成果を上げ続けます。

ウェブサイトの最適化に最初の一歩を踏み出した多くの大企業にとって、強力なSEO戦略を実装し、PPC広告を通じてオーディエンスを増やすという両方を使用する価値があるかもしれません。 ただし、SEOは間違いなくより費用効果の高い選択肢です。

なぜエンタープライズSEO会社を雇うのですか？

サードパーティを雇うのではなく、社内で戦略を実行しようとする誘惑に駆られるかもしれません。 ただし、エンタープライズSEOエージェンシーを雇うことは、それをすべて自分で処理しようとするよりもはるかに効果的です。

まず、歴史、感情的な愛着、偏見のない、すべてを見渡すための外側の目があります。 これは、コンテンツの更新を行う場合に特に重要です。削除または更新する内容について、客観的で偏りのない結論を導き出すことができるからです。

エンタープライズSEOサービス

エンタープライズSEO企業は、あらゆるニーズを満たすように設計されたさまざまなサービスを提供する必要があります。 これらのサービスには次のものが含まれます。

• Googleのペナルティの削除/削減
• 新しいウェブサイトSEOの構築
• キーワードに焦点を当てた新しいコンテンツの作成
• 既存のコンテンツを更新する
• コンバージョン率の最適化
• リンクビルディング
• トレーニング
• キーワード研究

また、Google Tag Managerの支援や、Web開発慣行の最適化など、関連しているが別個のサービスを提供する場合もあります。 これらすべての側面を扱う専任の代理店を持つことは、これらのタスクを会社全体に分散させようとしたり、まったく新しい部門を作成して採用したりするよりもはるかに効果的です。

SEOマーケティングエージェンシーは長年の経験があるだけでなく、SEO戦略を別の追加タスクとして扱うのではなく、完全にSEO戦略に焦点を合わせます。

SEOケーススタディ：RingCentral

AccelerateはSEO戦略でRingCentalUKと協力し、成功しました。

• 6か月間でオーガニックトラフィックが1324％増加
• RingCentralの販売パイプラインを約5か月で4030％（42,000ポンドから190万ポンドに）増加させました
• 1か月でビジネスクリティカルなキーワードの合計表示回数が150％（75Kから188K）増加しました

この作業により、 UK Search Awards 2020のカテゴリ「Bestuseof search – B2B（SEO）」、およびDADIAwardsのカテゴリ「MostEffectiveUse ofOrganicSearch」にノミネートされました。 さらに、それは非常に成功したので、私たちはアメリカの会社のサイトでも働くように頼まれました。

まず、Accelerateは一連の監査を実施しました。 テクニカルSEO、競争力のあるインテリジェンス、オンサイトコンテンツ、オフサイトリンクに焦点を当てました。 それはRingCentralのWebサイト自体を超えており、ギャップ分析では同じ分野の競合他社が示されています。 現在のエンタープライズSEO戦略が機能していないことに気付いた後、Accelerateは新しい計画を実施しました。

これには以下が含まれます：

• 権威ある専門家ドメインとのコラボレーション
• 150,000語以上のゲスト投稿と電子書籍コンテンツを作成する
• 彼らのブログのためにキーワード最適化された高品質のコンテンツの50,000語を書く
• コアランディングページの多くを書き直して最適化する
• 信頼できるサイトから大量の被リンクを構築する

このエンタープライズSEO戦略の一部には、現在の最適化だけでなく、将来への準備も含まれます。 RingCentralの更新されたWebサイトとコンテンツは堅牢であり、検索エンジンがアルゴリズムに加える可能性のある変更をすべて乗り切ることができます。

エンタープライズSEO戦略のメリット

RingCentralのケーススタディからわかるように、優れたエンタープライズSEO戦略は成果を上げています。 しかし、他にどのようなメリットがありますか？

1-顧客リーチを改善する

あなたの製品、あなたのサービス、またはあなたのコンテンツがどれほど優れているかは、誰にも見られなくても構いません。 あなたがグーグル検索に現れなければ、誰もあなたを見つけることができません。 エンタープライズSEO戦略を実装する主な利点は、可視性と顧客リーチの向上です。

理想的には、目標到達プロセスのどこにいても、視聴者にリーチしたいと考えています。 エンタープライズに焦点を合わせたソリューションは、すべての段階に適切なコンテンツを確実に提供します。

分野によって、ステージごとに作成するコンテンツは異なります。 結局のところ、電話システムを販売する会社は、メイクアップブランドとは非常に異なるターゲットオーディエンスを持っているでしょう。 各段階で作成する可能性のあるコンテンツの種類の例を次に示します。

意識と発見

これは、潜在的な顧客にあなたのことを伝え始めるときに、情報コンテンツが役立つ場所です（これについては後で詳しく説明します）。 B2Bテクノロジーブランドの場合、これはホワイトペーパー、インフォグラフィック、または業界のトレンドに関するブログ投稿の形で提供される可能性があります。 B2Cファッションブランドの場合、メールキャンペーン、キャットウォークビデオ、インフルエンサーのInstagram投稿などが考えられます。

オフサイトのコンテンツはここのオンサイトのコンテンツと同じくらい重要であり、優れたSEO戦略には両方の余地があるはずです。 信頼できる信頼できるサイトからのバックリンクは、SERPランキングを向上させ、リーチを拡大することができます。

興味と評価

誰かがあなたに気づいたら、あなたは彼らの興味を捕らえ、あなたを選択肢として考え始めるように彼らに勧めたいと思います。 まだ情報コンテンツが必要ですが、トランザクションコンテンツをさらに追加することもできます。

販売したいものに関連するガイドを作成したり、詳細なケーススタディを提供したり、レビューや紹介文を共有したりすることを検討してください。

コミットメントと購入

トランザクションコンテンツが輝き始めるのはここです。 顧客は、詳細な情報、比較、およびプロモーションを期待しています。 この時点で、彼らはすでにあなたに興味を持っており、それは彼らが飛躍することを奨励することです。

多くの企業は、他の企業を犠牲にしてこの目標到達プロセスの特定のポイントに焦点を合わせています。たとえば、すべてのリソースを意識の向上に費やしているかもしれませんが、コミットメントの段階を忘れています。 優れたエンタープライズSEO戦略の利点の1つは、人々があなたとやり取りするすべてのポイントをカバーし、あなたのリーチと可視性を高めることです。

2 –コンバージョンを増やす

ご想像のとおり、リーチの増加はコンバージョンの増加につながる傾向があります。 ただし、SERPランキングを上げると、自動的に売上につながると考えるだけでは不十分です。 強力なSEO戦略には、コンバージョンとエンゲージメントを促進するための戦術があります。

そのような例の1つは、製品の説明を最適化することです。 ギフトを販売する場合は、さまざまなサプライヤ（他の会社に同じ在庫を提供するサプライヤ）から製品を入手する可能性があります。 提供された製品の説明を単にコピーしたくない場合は、他の数十のサイトと同じコンテンツを繰り返しているだけです。

代わりに、優れたSEO戦略には、ターゲットとするキーワードに最も合うようにこれらの説明を書き直して最適化することが含まれます。 また、製品のサイズ、重量、素材など、顧客が考えを決めるのに役立つ詳細情報を追加します。 書かれたコンテンツだけでなく、視覚的な検索を最適化する場合は、製品の画像も重要になります。

些細なことのように思えますが、それらのささいなことが足し合わされます。 可能なすべてのポイントでSEOを実装することにより、エンタープライズソリューションはコンバージョンを促進し、全体的なエンゲージメントを高めることができます。

3 –ブランドの評判を維持（または改善）する

エンタープライズSEO戦略がもたらすすべてのメリットが成長であるとは限りません。 時々、それはあなたが持っているものを維持することについてです。 特に、評判管理に最適です。 あなたがすでに良い評判を持っているなら、あなたはどんな悪い報道もそれに影響を与えないことを確実にしたいです。

あなたが科学雑誌だと想像してみてください。 あなたは年間何百もの記事を出版しており、尊敬されています。 ただし、SEO戦略は実施されていません。 あなたの問題の編集者の1人がデータ操作に関係しているというニュースが出て、さまざまなニュースサイトで取り上げられます。 このニュースの一部として、あなたのジャーナルが言及されています。

結果？ 潜在的な購読者または投稿があなたのジャーナルを検索するとき、上位3つの結果は、このエディターと彼らが行った否定的なことに関するものです。 これは、たとえあなたが問題について知らなかったとしても、あなたの評判を傷つけ、あなたが知ったとたんに関係を断ち切ることができます。

ただし、堅実なエンタープライズSEO戦略を実施してシナリオを再現してみましょう。 ニュースが出たら、クレームに対処し、応答を示す、最適化された高品質のコンテンツを作成します。 コンテンツの更新を行って、問題の編集者の言及の量を減らし、他のトピックを宣伝します。 重要なのは、キーワードで研究された優れたコンテンツを出し続けることです。

結果？ 短期間では、ニュースが最高の結果になりますが、すぐに通常の状態に戻り、ウェブサイトとポジティブなコンテンツが最高の反応になります。

否定性を乗り越える能力は、正当なものであろうと不公平なものであろうと、多くの人が気付かないかもしれない大きなメリットです。

悪い評判を良い評判に変えることも可能です。 それが悪い報道の1つのケースであるだけでなく、一貫した問題である場合、それはより多くの作業である可能性があります。 否定的なレビューやスタッフからの苦情が多いビジネスを買収したとしましょう。 あなたが前向きな変化を生み出し始めたとしても、その評判はあなたに従います。

SEO戦略を実装すると、たとえば、管理の変更に関する投稿を通じてバックリンクを作成することで、ポジティブな点を強調することができます。 ポジティブなブランドイメージを向上させる（そしてその後維持する）ことは素晴らしい戦術です。

4.有料広告を最適化する

人々はしばしば有料広告をSEOとは異なるものと見なします。実際、一部の人々はそれをSEOの代替として説明することさえあります。 しかし、真実は多少異なります。 それらは非常にうまく連携し、強力なSEO戦略が有料広告の最適化に役立ちます。

どのように？ 2つの言葉：キーワード研究。

エンタープライズ戦略の実装中に行われるすべてのキーワード調査は、広告にも適用できます。 これにより、有料広告をより効果的にターゲティングして、全体的なコストを削減できます。 さらに、SERPで上位にランク付けすると、これらの広告はより効果的になる可能性があります。

考えてみてください。 テレビで何か面白いものの広告を見つけて、それをオンラインで検索した場合、結果の最初の1、2ページに表示されない場合は、疑わしいかもしれません。 しかし、それを検索して上位3つに入ると、すぐに信頼できるように見えます。

有料広告とSEO戦略は互いに補完し合っています。 PPC広告は、特定のキーワードのコンテンツを確立するときにトラフィックを増やすことができ、これから得られた洞察により、広告を最適化できます。 2つを別個の方法ではなく、関連する方法として扱うことで、成果が得られます。

5 –検索エンジンの更新による劇的な変更を避ける

2011年に、GoogleはPandaアップデートをリリースしました。 これはSEOの様相を変え、キーワードの乱用はページのランキングに無関係であるだけでなく、積極的に有害になりました。 2015年のRankBrainや2019年のBERTのようなその後の更新は波を起こしましたが、それほど多くはありません。

このSEO手法の劇的な変化により、ウェブサイトはペナルティを回避するためにコンテンツを更新するためにスクランブリングを行い、まったく新しい手法を学ぶ必要がありました。 幸いなことに、エンタープライズSEO戦略は、アルゴリズムがそれらに投げかけることができるすべてのものを処理するのに十分堅牢です。

単一の戦術に依存するのではなく、企業戦略はさまざまな手法を使用します。 この全体的なアプローチは、検索エンジンの更新によってもたらされる可能性のある劇的な変化を回避するのに役立ちます。 彼らは、「システムをすばやくハッキング」しようとするのではなく、長期にわたる継続的な改善を計画しています。 これは、背景と同じ色のキーワードで不正行為をしようとせずに、有用で高品質のコンテンツを作成することを意味します。

エンタープライズSEOの堅牢な性質は、安定した一貫した結果を提供するため、大手企業にとって重要なメリットです。

エンタープライズSEO戦略

私たちが議論したように、SEOはもはやあちこちにいくつかのキーワードを追加するほど単純ではありません。 エンタープライズSEOにはさまざまな方法がありますが、ここではそれらのいくつかを見ていきます。

監査

計画の最初のステップは、既存のコンテンツの監査である必要があります。 現在のフォームに関するフィードバックなしに製品を改善しようとしないでください。また、Webサイトの動作を確認せずにWebサイトを改善しようとしないでください。

これらの監査では、次のようなさまざまな要素を検討する必要があります。

• サイトが技術要件を満たしているかどうか
• サイトがモバイル向けに最適化されているかどうか
• オンサイトコンテンツの量と質
• オフサイトコンテンツの量と質
• あなたが持っているバックリンクの数、そして彼らがどれだけうまくやっているか
• どのキーワードがターゲティングされており、そのターゲティングがどの程度成功しているか
• 重複するコンテンツを探しています

一般的に、監査はSEOヘルスチェックです。 これは、競合他社と市場分析、視聴者調査、およびより広範なコンテンツレビューと並行して行うことができます。

エンタープライズSEO会社に監査を行わせることの利点の1つは、中立的なサードパーティであるということです。 彼らは、過去の更新や潜在的なバイアスのレンズを通してではなく、それが現在どのようになっているのかについてウェブサイトを見るでしょう。 さらに、彼らはこれらの監査の経験を積んでいます。これは、コンテンツマーケティングチームが突然多くの新しいスキルを習得できることを期待するよりも間違いなく優れています。

ペナルティを確認する

検索エンジン（通常はGoogle）によってペナルティが科せられた疑いがあるかもしれません。 エンゲージメントが突然低下したり、他の人があなたを見つけられないと報告したりした場合は、問題があるかどうかを確認するときが来ました。

これは監査の標準的な部分として提供されることはあまりありませんが、懸念がある場合は追加する価値があります。 戦略を成功させるには、ペナルティが課せられているかどうかを判断し、特定の問題を特定して削除することが重要です。

キーワード研究

これはSEO戦略の主要な部分であり、企業レベルではさらに重要です。 そこには非常に多くの潜在的なキーワードがあり、Googleの自然言語処理では、コンテキストは単語と同じくらい重要です。

LSI（潜在意味索引付け）は、他の人が使用する関連用語を調べ、関連する検索結果を提供するために、多くの検索エンジンで使用されています。 たとえば、「エクササイズマット」を検索すると、「ヨガマット」の結果も表示されます。これは、LSIが2つが関連していることを認識しているためです。

包括的なキーワード調査では、これらの側面を考慮に入れて、関連するキーワードと一般的に検索されるキーワードを探す必要があります。 あなたが見つけるキーワードのタイプのいくつかを見てみましょう。

ブランドキーワード

これらは最も明白で、最適化するのが最も簡単です。 残念ながら、彼らはまた限られた範囲を持っています–彼らはあなたのブランド名をすでに知っている人々から来ています。 ブランドキーワードの例は次のとおりです。

• ナイキスウェットシャツ
• Photoshopツール
• セフォラブラシ

あなたのサイトでこれらのキーワードを最適化することは価値がありますが、あなたはあなたのブランドについての検索で5番目の結果になりたくありません！ –オフサイトのSEOに目を向けることはしばしば有益です。 理想的には、他の最初のページの結果はまだあなたのサイトにリンクしているはずです。

たとえば、「セフォラブラシ」を検索するとします。 理想的には、最初の結果はSephoraのWebサイトの製品ページである必要があります。 さらに下には、この製品を含むレビューやリストがあるかもしれません。最適化されたSEOのために、これらの外部ページはドメインにリンクする必要があります。

ブランド化されていないキーワード

これらのキーワードには、当然のことながら、ブランド名は含まれていません。 代わりに、それらはより一般的です–「靴」、「ソフトウェア」、または「チョコレート」を考えてください。 これらの短い用語はヘッド用語と呼ばれ、多くの場合、非常に競争力があります。

ただし、ロングテールのキーワードに拡張することはできます。「子供向けの最高の靴ブランド」、「Mac用の無料のグラフィックデザインソフトウェア」、「グルテンフリーのビーガンチョコレート」などです。

これらのブランド化されていないロングテールキーワードは、SEOチームにとって金粉です。 それらに最適化されている企業は少なくなり、それらをターゲットにすることで大きな影響を与えることができます。

ナビゲーションキーワード

このカテゴリは、ブランドキーワードよりもさらに狭いです。 ブランドキーワードを検索している人があなたのページを探している一方で、レビューや関連コンテンツも探している可能性があります。 ナビゲーションキーワードを使用している人には、探しているページを見つけるという1つの目的があります。 一般的なナビゲーションキーワードには、次のものがあります。

• フェイスブック
• Gmail
• ナットウェスト銀行ログイン

ナビゲーションキーワードは、Googleで最も一般的に検索されるタイプのキーワードです。 あなたのページへのクリックがこれらのキーワードから来ているかどうかは注目に値しますが、それらは実際にはSEO戦略に考慮されていません。

情報キーワード

ブランド化されていないキーワードが金粉である場合、情報キーワードはひし形です。 人々があなたの分野で検索する一般的な質問を見つけて、彼らに答えを提供することは、あなたの関連性とランキングを高めるための素晴らしい方法です。 これらのキーワードには、次のようなフレーズが含まれます。

• 英国エジンバラの住宅価格
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

オートメーション

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are a ブログ投稿

Basically, if it's on your website, it should be optimized and up-to-date. There are three key aspects to manage here – updating existing content, removing duplicate content, and creating new content. Let's take a look at the best strategies for each.

既存のコンテンツを更新する

まったく新しいコンテンツを作成することは、Webサイトを更新するための優れた方法ですが、それは多くの作業でもあります。 自分に合ったコンテンツがすでにある場合は、単に更新する方がはるかに効果的です。 すでにパフォーマンスが高いかどうかによっては、使用するキーワードを調整するのと同じくらい簡単な場合があります。

次に、最初に行うことは、すでに実施されているものを評価することです。 多くのトラフィックをもたらすページはありますか？ これは、それらをそのままにしておくことができることを意味すると思うかもしれませんが、そのトラフィックを利用する方がはるかに優れています。 コンテンツが最新のものであることを確認し、関連する内部リンクをいくつか追加して、その人気を維持することに集中します。

次に探すべきことは、Googleの2ページ目を作るコンテンツです。 比較的上位にランク付けされているが、最初のページを完全に作成していないページがある場合は、それらを優先する必要があります。 それらを1つか2つの場所にまとめると、大きな影響を与える可能性があります。前述のように、2ページ目の結果のクリック率は1％未満です。

もちろん、最初のページが高いほど良いですが、最初に2ページ目から1ページ目にジャンプすることは、Webサイトをさらに洗練させながら、トラフィックを呼び込むための優れた方法です。

次に、パフォーマンスの低いコンテンツを探します。 うまくいけば、監査段階でこれが強調され、その理由が明らかになる可能性があります。 適切なキーワードをターゲットにしていないか、検索者が尋ねている質問に答えていない可能性があります。 情報コンテンツが価値があることについて私たちが言ったことを覚えていますか？ それが検索者が情報を求めていることについて話す場合にのみ価値があります。

場合によっては、古いコンテンツが単に機能していないことに気付くかもしれません。 その場合は、新しいコンテンツの作成を開始します。 ただし、それを作り直すことができるかどうか、特にリンクを作成したページの場合は、常に確認する価値があります。

重複するコンテンツを削除する

ほとんどの検索エンジンは重複コンテンツを好みません。 「待ってください、でも私は何もコピーしていません」と思うかもしれません。 残念ながら、コンテンツの重複が発生する方法は盗用だけではありません。 同じトピックに関する2つのブログ投稿に同様のコンテンツを掲載することは簡単に行えます。同じ商品を扱っている数十のサイトと同じ商品説明を掲載することも簡単です。 時には、それは単にリストラが原因です。

重複するコンテンツの削除は慎重に行う必要があります。 すでにリンク構築を行っている場合は、ここでリンクを解除するのは非常に簡単です。 301リダイレクトは、これを回避するための優れた方法です。 すべてを削除するのではなく、単に物事を書き直したりマージしたりして、既存のコンテンツを別の場所に残しておく価値があるかもしれません。

キーワードリサーチを使用して新しいコンテンツを作成する

現在のコンテンツを作り直したら、新しいものを作成します。 エンタープライズサイトの多くのコンテンツが書かれますが、それはあなたがここであなたの努力だけに集中するべきであるという意味ではありません。 新しい画像、インフォグラフィック、およびビデオを作成すると、新しいブログ投稿と同様にSEOに役立ちます。

この新しいコンテンツマーケティング計画の鍵は、キーワードの調査です。 ターゲティングするキーワードを理解すると、作成するコンテンツの種類に影響します。 あなたが新しい範囲のファンデーションを立ち上げている大手美容ブランドだとしましょう。 「ファンデーション」という見出しに頼るのは難しいでしょう。すでに市場に出回っているメイクアップブランドがたくさんあるだけでなく、ファンデーションという用語には複数の意味があります。

ただし、キーワードの調査と生成を通じて、ランク付けが簡単なロングテールキーワードを見つけることができます。たとえば、次のようになります。

• 適切なファンデーションシェードを見つける方法
• ファンデーションマッチクイズ
• ファンデーションブラシの種類

これらをランク付けするために作成できるコンテンツの種類には、さまざまな種類があります。 最初のものについては、多くの画像と例を含む詳細なブログ投稿が機能します。特に、独自の製品への内部リンクを追加する場合はそうです。 2つ目は、検索者がインタラクティブなクイズを探しているため、用語自体の提案を示します。 3つ目は、別のブログ投稿を作成するか、各ブラシ時間のデモンストレーションを含む説明ビデオを作成することができます。

ロングテールキーワードを使用してコンテンツを計画および作成することは、強力なエンタープライズSEO戦略の中核部分です。

テンプレートの作成

中小企業とは異なり、企業やWebサイトには、サイトに多くのページやカテゴリがあります。 たとえば、KPMG Internationalのような会社には、175,000ページを超えるページがあります（ SiteCheckerで見つかります）。 新しいコンテンツを追加しながらすべてを手動で更新しようとすることは不可能です。これは、テンプレートが役立つ場所です。

コンテンツを更新または追加する際の1つの特定の課題は、Web開発者に毎回それを行うように依頼する必要があることです。 コンテンツチームが使用できるテンプレートを作成するように依頼することで、時間を解放し、更新をより迅速に公開できるようになります。

トレーニング

上記の戦略はすべて、十分なトレーニングなしでは無駄になります。 サードパーティを導入する利点の1つは、スタッフにトレーニングを提供して、契約終了後も作業を継続できることです。

プロセスに関与するすべての従業員は、関連するSEOの実践に精通している必要があります。 つまり、バックエンドとフロントエンドの開発者は技術要件を理解する必要があり、他の国のチームは現地市場を理解する必要があり、コンテンツチームはキーワードをターゲティングする方法を知る必要があります。

チーム間のコラボレーション

エンタープライズサイトに関係する人は誰でもSEOプロセスにおける自分の役割を理解する必要があるため、チーム間のコラボレーションが不可欠です。 コンテンツクリエーターがカスタマーエクスペリエンスチームと協力していない場合、または開発者が営業部門と話をしていない場合、誤解が生じる可能性があります。

特定のものが必要な理由を全員が確実に理解することで、すべてが計画される可能性が高まります。 人々が喜んで質問したり、他のチームと話したりできる環境を構築することが重要です。 これは、ほんの数人の責任になるのではなく、すべての人のワークフローに影響を与える堅牢でしっかりした戦略につながります。

モニタリングと評価

もちろん、エンタープライズSEO戦略の開発は、1回限りの作業ではなく、継続的なプロセスです。 真に最適化されたWebサイトのメリットを享受するには、何が機能し、何が機能しないかを常に監視および評価する必要があります。

コンテンツを作成し、特定のロングテールキーワード用に最適化して、アップロードするだけでは不十分です。 あなたはそれがもたらすトラフィックを監視し、それがどのようにランク付けされているかをチェックし、そしてあなたがしたことがうまくいったことを確認する必要があります。 このデータを収集することは、何が機能し、何が機能しないかを確認するための最良の方法です。

トラフィックとSERPランキングを監視するだけでなく、コンバージョンも監視する必要があります。 理想的には、トラフィックとランキングが増加するにつれてそれらが増加するのを確認する必要があります。増加しない場合は、対処すべき別の問題があることがわかります。

自分のWebサイトを監視することは重要ですが、監視するのはそれだけではありません。 競合他社の分析も、戦略の継続的な一部である必要があります。 彼らが新製品を発表しているなら、あなたは競争する方法を知りたいでしょう。 同様に、彼らが埋めていないギャップを見つけた場合、それはいくつかの関連するコンテンツを押し出し、彼らの聴衆の注意を引く絶好の機会です。

競合他社を監視するだけでなく、業界のトレンドを常に把握する必要があります。 誰もが話していることを理解することで、ディスカッションに独自の専門知識を追加することでも、代替案を提供することでも、関連性を保つことができます。 他のサイトに送信するゲスト投稿は、トレンドトピックに関するものである場合に優れている可能性が高いため、これはリンク構築にとって特に重要です。

最後に、一般的なSEOとWebサイトの傾向に注意を払うようにしてください。 エンタープライズSEO企業は通常、クライアントをよりよく支援するためにこれを自分で行いますが、外部のチームと協力している場合でも、知っておく価値があります。 Googleの更新を知っていると、変更後もWebサイトの関連性を維持できます。

Accelerateがあなたのためにできること

エンタープライズレベルのSEO戦略を作成することは、困難な作業になる可能性があります。 Accelerate Agencyは、彼らの豊富な経験をあなたのブランドにもたらし、すぐにあなたをスピードアップさせることができます。

2つのビジネスが同じであるということはありません–そしてどちらも彼らの戦略であるべきではありません。 Accelerateは、ニーズに基づいてカスタムアプローチをもたらします。 それが完全な監査とそれに続くGoogleのペナルティの削除の支援であろうと、コンテンツライターのチームを使用した完全なオーバーホールであろうと、私たちはあなたに役立つ解決策を見つけます。

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SEO用語集

あなたのビジネスのSEOを最適化することは、特にあなたが投げかけられた多くの技術用語を理解していない場合、難しいように思えるかもしれません。 よく出くわすキーワードやフレーズをいくつかご紹介します。

• SEO ：検索エンジン最適化
• SERP ：検索エンジンの結果ページ
• 主要な用語：人気のある短いキーワード、たとえば「オンライン学習」
• ロングテールキーワード：長くて人気のないキーワード、たとえば「歴史の中でのオンライン学習クラス」
• PPC ：クリック課金広告
• ブラックハット：検索エンジンのガイドラインに反する非倫理的なSEO慣行
• ホワイトハット：検索エンジンのガイドラインと連携するSEOの実践
• クロール：検索エンジンがページを見つける方法
• バックリンク：外部のウェブサイトからあなたのウェブサイトの関連コンテンツへのリンク
• 権限：検索エンジンのランキングを決定するのに役立つウェブサイトの関連性と品質

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