Cómo crear el mejor diseño de página de destino

Crear un diseño de página de destino efectivo es una de las mejores cosas que puede hacer para su estrategia de marketing en línea. Si bien es importante tener un sitio web bien diseñado en general, las páginas de destino tienen un propósito específico. A menudo causan la primera impresión para su marca y ayudan a convertir a los visitantes en clientes potenciales. Si se diseñan bien, son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y brindar a los clientes información valiosa. También ayudan a generar suficientes datos de clientes para convertirlos en un líder de marketing. En esta publicación, discutiremos algunas de las mejores prácticas para crear un diseño de página exitoso. También veremos algunos ejemplos de excelentes páginas de destino para que las use como inspiración.

¿Qué es una página de destino?

En el marketing digital, una página de destino es una página web única que sirve para una campaña de marketing. Si un usuario hace clic en un enlace a su sitio (en un correo electrónico o un anuncio, por ejemplo), lo llevará a su página de destino. En pocas palabras, la página de destino está diseñada para convertir a los visitantes en clientes potenciales. Algunas personas confunden las páginas de destino con la página de inicio de un sitio web. Si bien una página de inicio muestra su marca y permite a los usuarios explorar su sitio, no necesariamente aumentará las conversiones. Por eso es importante tener páginas de destino de calidad.

¿Cómo funcionan las páginas de destino para aumentar las conversiones? El proceso generalmente se parece a esto:

1. El usuario ve una llamada a la acción y hace clic en un enlace.
2. Terminan en la página de destino.
3. El usuario completa un formulario en línea y envía información, convirtiéndolo en un cliente potencial.
4. Ahora puede comercializar directamente con el cliente potencial en función de la información que le hayan proporcionado.

Páginas de destino dinámicas frente a estáticas

Hay dos tipos diferentes de páginas de destino para elegir. Las páginas de destino estáticas ofrecen el mismo contenido para todos. No importa quién haga clic en el enlace, obtendrá el mismo título, fotos e información de contacto. Las páginas de destino dinámicas muestran contenido diferente a diferentes usuarios. Una página de destino dinámica le brinda la oportunidad de personalizar su contenido según quién esté visitando el sitio. Por ejemplo, es posible que desee personalizar su contenido para clientes habituales o visitantes del sitio de determinadas ubicaciones geográficas.

Consejos para crear un gran diseño de página de destino

# 1: manténgalo limpio y organizado

Este es el consejo número uno para crear grandes páginas de destino. La apariencia general del diseño de la página de destino de su página tendrá el mayor efecto en el éxito de la página. Una buena página de destino es atractiva, pero minimalista. Tener demasiados elementos puede distraer. Recuerde, el objetivo principal de una página de destino es crear oportunidades para obtener más conversiones. Asegúrese de que toda la navegación se sienta natural y que la página proporcione toda la información que el usuario necesita. La información más importante y el llamado a la acción deben estar "en la mitad superior de la página" en la línea de visión del usuario. Cualquier otra cosa se puede colocar más abajo en la página.

# 2: Sea conciso

El formulario que los usuarios completan cuando llegan a una página de destino es crucial para la tasa de conversión de la página. Dicho esto, muchos especialistas en marketing se equivocan. Pedir demasiada información puede hacer que los visitantes del sitio se vayan rápidamente. La idea de dar tanta información también podría hacerlos sentir incómodos. Los estudios han encontrado que después de completar 7 campos en un formulario de página de destino, las tasas de conversión comienzan a caer. Una buena práctica es pedir solo la información que realmente necesita. Un buen diseño de página de destino tendrá un formulario que recopile la información suficiente para crear un cliente potencial, ¡sin asustarlos!

# 3: Utilice señales de confianza

Las señales de confianza indican a los visitantes que lo que se ofrece (y la marca) es digno de confianza. Estos elementos se muestran en sitios web para que los clientes potenciales se sientan más cómodos con su decisión de enviar su información. Hay muchos tipos diferentes de señales de confianza que puede utilizar. Uno de los más comunes es la garantía de devolución de dinero. Esto asegura a los clientes que su compra es segura si no están satisfechos con el producto o servicio. Otra opción es la prueba social. Por lo general, esto significa mostrar testimonios de clientes anteriores y comentarios positivos. Por último, está la "confianza por asociación". Si su empresa está afiliada o ha hecho negocios con otra empresa de renombre, muestre su logotipo en su sitio para sus visitantes.

N.º 4: haga que su página sea compatible con dispositivos móviles

Aproximadamente la mitad de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles. Esto significa que es esencial que su sitio web funcione bien en cualquier dispositivo móvil. Esto es aún más cierto para las páginas de destino de su sitio web. De hecho, los estudios han demostrado que tener una página web optimizada para dispositivos móviles puede duplicar sus conversiones. Sus páginas de destino deben verse y sentirse bien en todos los dispositivos móviles. Esto significa asegurarse de que sean fáciles de navegar, tengan enlaces en los que se pueda hacer clic y se carguen rápidamente. Omitir cualquiera de estos pasos podría significar perder valiosos clientes potenciales.

# 5: Adapte a su audiencia

Esto se remonta a la idea de páginas de destino estáticas frente a páginas de destino dinámicas. Si ha hecho un buen trabajo promocionando la oferta de su marca, lo más probable es que obtenga tráfico de una variedad de fuentes. Esto también significa que llamará la atención de muchos tipos de visitantes. Si es posible, intente personalizar la página para cada segmento de audiencia. Un usuario que encuentra su página en las redes sociales puede tener necesidades diferentes a las de alguien que llega a su página desde un anuncio de PPC. Además, es posible que tenga clientes habituales que lleguen a su página de destino a través de un enlace en un boletín informativo por correo electrónico. Intente adaptar la experiencia de cada uno de estos clientes potenciales para generar la mayor cantidad de clientes potenciales y conversiones.

# 6: Incluya un llamado a la acción

La llamada a la acción es una parte muy importante de su página de destino. De hecho, es probable que sea lo primero que vea un visitante cuando visite su página. Hay algunas cosas importantes a considerar al diseñar su CTA. Primero, (como el resto de la página) desea que esté bien diseñado. Hágalo visualmente atractivo para que el usuario se sienta atraído hacia él. A continuación, querrá asegurarse de que esté bien escrito. Esto significa utilizar palabras breves y orientadas a la acción para que el visitante se involucre. Los ejemplos incluyen frases como "comience su prueba gratuita", "descargue ahora" o "regístreme". Por último, desea asegurarse de que su cliente potencial sepa cómo pueden beneficiarse al registrarse. Sea claro acerca de su oferta y lo que obtendrán si brindan su información.

Ejemplos de gran diseño de página de destino

Si desea diseñar páginas de destino de calidad, es posible que desee comenzar mirando algunos ejemplos. Si busca "buenos ejemplos de páginas de destino", es probable que encuentre toneladas de sitios web que han podido hacerlo bien. Estudie sus páginas de destino y utilícelas como inspiración para las suyas. Aquí compartiremos 3 ejemplos de excelentes páginas de destino en las que puede inspirarse.

# 1: Lyft (llamada a la acción)

La página de destino de Lyft es un gran ejemplo de cómo utilizar una llamada a la acción eficaz. Lyft sabe que la principal preocupación de los conductores potenciales que visitan su página de destino es ganar dinero. Como resultado, su título dice "gana hasta $ 35 / h conduciendo tu auto". Justo al lado de este título está el formulario de la página de destino.

En la parte superior, hay un botón de llamada a la acción que dice "aplicar ahora", que lleva al usuario directamente al formulario de solicitud del controlador. Si el usuario aún no está listo, puede completar algunos campos y recibir más información por correo electrónico. Lyft ha hecho un gran trabajo al personalizar sus llamadas a la acción, según la intención del visitante.

# 2: Khan Academy (personalización)

Lo mejor de la página de inicio de Khan Academy es que atiende a tres tipos diferentes de visitantes a la vez. Debajo de una pancarta grande que dice "puedes aprender cualquier cosa", hay tres botones "comenzar aquí" en los que se puede hacer clic para maestros, padres y estudiantes. Hacer clic en cada botón llevará al usuario a una sección separada solo para ellos. Además, las personas que no están familiarizadas con Khan Academy pueden desplazarse hacia abajo para conocer los beneficios de aprender con ellos. Al utilizar un enfoque personalizado, Khan Academy ha podido llegar a múltiples audiencias con una sola página de destino.

# 3: Pila corta (diseño atractivo y minimalista)

La página de inicio de Short Stack es un gran ejemplo de un diseño minimalista pero visualmente atractivo. Todos los colores utilizados son brillantes y atraen la atención del usuario, pero funcionan bien juntos. También hay un texto mínimo, sin dejar de explicar el valor de su oferta de presentación. La página incluso incluye un video en el que se puede hacer clic que explica cómo Short Stack puede ayudar a organizar y administrar promociones en línea. Esta página de destino es un gran ejemplo de un diseño fácil de navegar.

Diseñar las mejores páginas de destino

Las grandes páginas de destino son una parte esencial de la campaña de marketing de cualquier empresa. Al atraer clientes potenciales y convertirlos en clientes potenciales, pueden ayudar a aumentar las conversiones. Seguir los consejos de este artículo e investigar buenos ejemplos de páginas de destino es un buen punto de partida. Para obtener más ayuda para diseñar un sitio web dinámico y fácil de usar, comuníquese con SEO Design Chicago. Su equipo de consultores de desarrollo web premium puede proporcionar servicios completos de desarrollo web para ayudar a diseñar el sitio web ideal de su marca.

Preguntas frecuentes:

• ¿Qué es una página de destino?
• ¿Cuáles son algunos ejemplos de buenas páginas de destino?
• ¿Cómo se escribe una llamada a la acción?
• ¿Qué es una página de destino dinámica?
• ¿Qué es una señal de confianza?