Jak stworzyć najlepszy projekt strony docelowej

Stworzenie skutecznego projektu strony docelowej to jedna z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić w swojej strategii marketingowej online. Chociaż ogólnie rzecz biorąc, dobrze zaprojektowana witryna jest ważna, strony docelowe służą określonemu celowi. Często robią pierwsze wrażenie na Twojej marce i pomagają zmienić odwiedzających w potencjalnych klientów. Dobrze zaprojektowane są świetnym sposobem na zwiększenie świadomości marki i dostarczenie klientom cennych informacji. Pomagają również wygenerować wystarczającą ilość danych o klientach, aby przekształcić ich w lead marketingowy. W tym poście omówimy najlepsze praktyki tworzenia udanego projektu strony. Przyjrzymy się również kilku przykładom świetnych stron docelowych, które możesz wykorzystać jako inspirację.

Co to jest strona docelowa?

W marketingu cyfrowym strona docelowa to pojedyncza strona internetowa, która służy celowi kampanii marketingowej. Jeśli użytkownik kliknie link do Twojej witryny (na przykład w e-mailu lub reklamie), przeniesie go na Twoją stronę docelową. Mówiąc najprościej, strona docelowa ma na celu przekształcenie odwiedzających w potencjalnych potencjalnych klientów. Niektórzy mylą strony docelowe ze stroną główną witryny. Chociaż strona główna prezentuje Twoją markę i umożliwia użytkownikom zapoznanie się z Twoją witryną, niekoniecznie zwiększy liczbę konwersji. Dlatego ważne jest, aby strony docelowe były wysokiej jakości.

Jak działają strony docelowe, aby zwiększyć liczbę konwersji? Proces zwykle wygląda mniej więcej tak:

1. Użytkownik widzi wezwanie do działania i klika link.
2. Trafiają na stronę docelową.
3. Użytkownik wypełnia formularz online i przesyła informacje, zamieniając je w potencjalnego leada.
4. Możesz teraz kierować reklamy bezpośrednio do potencjalnego klienta na podstawie dostarczonych przez niego informacji.

Dynamiczne a statyczne strony docelowe

Do wyboru są dwa różne typy stron docelowych. Statyczne strony docelowe dostarczają wszystkim tę samą treść. Bez względu na to, kto kliknie link, otrzyma ten sam nagłówek, zdjęcia i informacje kontaktowe. Dynamiczne strony docelowe pokazują różne treści różnym użytkownikom. Dynamiczna strona docelowa daje możliwość personalizacji treści w zależności od tego, kto odwiedza witrynę. Na przykład możesz chcieć dostosować swoje treści do stałych klientów lub odwiedzających witrynę z określonych lokalizacji geograficznych.

Wskazówki dotyczące tworzenia świetnego projektu strony docelowej

#1: Utrzymuj porządek i porządek

To najważniejsza wskazówka dotycząca tworzenia świetnych stron docelowych. Ogólny wygląd i styl projektu strony docelowej strony będzie miał największy wpływ na sukces strony. Dobry landing page jest atrakcyjny, ale minimalistyczny. Zbyt wiele elementów może rozpraszać. Pamiętaj, że głównym celem strony docelowej jest stworzenie możliwości większej liczby konwersji. Upewnij się, że cała nawigacja jest naturalna, a strona zawiera wszystkie informacje, których potrzebuje użytkownik. Najważniejsze informacje i wezwanie do działania powinny znajdować się „nad zakładką” w linii wzroku użytkownika. Wszystko inne można umieścić w dalszej części strony.

#2: Bądź zwięzły

Formularz, który użytkownicy wypełniają po dotarciu do strony docelowej, ma kluczowe znaczenie dla współczynnika konwersji strony. Biorąc to pod uwagę, wielu marketerów się myli. Proszenie o zbyt wiele informacji może spowodować, że odwiedzający witrynę szybko ją opuszczą. Pomysł podania tak wielu informacji może również sprawić, że poczują się nieswojo. Badania wykazały, że po wypełnieniu 7 pól w formularzu strony docelowej współczynniki konwersji zaczynają spadać. Najlepszą praktyką jest proszenie tylko o informacje, których naprawdę potrzebujesz. Dobry projekt landing page’a będzie miał formę, która zbiera tylko tyle informacji, by stworzyć leada, nie odstraszając go!

#3: Wykorzystaj sygnały zaufania

Sygnały zaufania wskazują odwiedzającym, że oferowane produkty (i marka) są godne zaufania. Elementy te są wyświetlane na stronach internetowych, aby potencjalni klienci czuli się bardziej komfortowo z decyzją o przesłaniu swoich informacji. Istnieje wiele różnych rodzajów sygnałów zaufania, których możesz użyć. Jedną z najczęstszych jest gwarancja zwrotu pieniędzy. Zapewnia to klientom, że ich zakup jest bezpieczny, jeśli nie są zadowoleni z produktu lub usługi. Inną opcją jest dowód społeczny. Zwykle oznacza to wyświetlanie wcześniejszych referencji klientów i pozytywnych opinii. Wreszcie istnieje „zaufanie przez stowarzyszenie”. Jeśli Twoja firma jest powiązana z inną renomowaną firmą lub prowadziła z nią interesy, wyświetl jej logo na swojej stronie odwiedzającym.

#4: Spraw, aby Twoja strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Około połowa całego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. Oznacza to, że bardzo ważne jest, aby Twoja witryna działała dobrze na każdym urządzeniu mobilnym. Jest to jeszcze bardziej prawdziwe w przypadku stron docelowych Twojej witryny. W rzeczywistości badania wykazały, że posiadanie strony internetowej dostosowanej do urządzeń mobilnych może podwoić liczbę konwersji! Twoje strony docelowe powinny wyglądać i działać świetnie na wszystkich urządzeniach mobilnych. Oznacza to upewnienie się, że są one łatwe w nawigacji, mają klikalne linki i szybko się ładują. Pominięcie któregokolwiek z tych kroków może oznaczać utratę cennych potencjalnych klientów.

#5: Dopasuj do swoich odbiorców

Wraca to do idei statycznych i dynamicznych stron docelowych. Jeśli wykonałeś dobrą robotę promując ofertę swojej marki, najprawdopodobniej uzyskasz ruch z różnych źródeł. Oznacza to również, że przyciągniesz uwagę wielu rodzajów odwiedzających. Jeśli to możliwe, postaraj się dostosować stronę do każdego segmentu odbiorców. Użytkownik, który znajdzie Twoją stronę w mediach społecznościowych, może mieć inne potrzeby niż ktoś, kto trafi na Twoją stronę z reklamy PPC. Dodatkowo możesz mieć stałych klientów, którzy dotrą do Twojej strony docelowej za pośrednictwem linku w biuletynie e-mail. Postaraj się dostosować obsługę każdego z tych potencjalnych klientów, aby generować jak najwięcej potencjalnych klientów i konwersji.

#6: Dołącz wezwanie do działania

Wezwanie do działania to bardzo ważny element strony docelowej. W rzeczywistości jest to prawdopodobnie pierwsza rzecz, jaką zobaczy odwiedzający, gdy odwiedzi Twoją stronę! Podczas tworzenia CTA należy wziąć pod uwagę kilka ważnych rzeczy. Po pierwsze (podobnie jak reszta strony) chcesz, aby była dobrze zaprojektowana. Spraw, aby był atrakcyjny wizualnie, aby przyciągnął do niego wzrok użytkownika. Następnie upewnij się, że jest dobrze napisany. Oznacza to używanie krótkich, zorientowanych na działanie słów, aby zachęcić odwiedzających do zaangażowania. Przykłady obejmują wyrażenia takie jak „rozpocznij bezpłatny okres próbny”, „pobierz teraz” lub „zarejestruj się”. Na koniec chcesz się upewnić, że potencjalny klient wie, jakie korzyści może przynieść mu rejestracja. Jasno sprecyzuj swoją ofertę i co dostaną, jeśli przekażą swoje informacje.

Przykłady świetnego projektu strony docelowej

Jeśli chcesz zaprojektować wysokiej jakości strony docelowe, możesz zacząć od przyjrzenia się kilku przykładom. Jeśli wyszukujesz „przykłady dobrych stron docelowych”, prawdopodobnie znajdziesz mnóstwo witryn, które są w stanie to zrobić dobrze. Przestudiuj ich strony docelowe i wykorzystaj je jako inspirację dla własnych. Tutaj podzielimy się 3 przykładami świetnych stron docelowych, z których możesz czerpać inspirację.

#1: Lyft (wezwanie do działania)

Strona docelowa Lyft jest doskonałym przykładem skutecznego wezwania do działania. Lyft wie, że głównym zmartwieniem potencjalnych kierowców odwiedzających ich stronę docelową jest zarabianie pieniędzy. W rezultacie ich nagłówek brzmi „zarabiaj do 35 USD za godzinę jazdy samochodem”. Tuż obok tego nagłówka znajduje się formularz landing page.

Na górze znajduje się przycisk wezwania do działania z napisem „złóż wniosek”, który przenosi użytkownika bezpośrednio do formularza wniosku kierowcy. Jeśli użytkownik nie jest jeszcze gotowy, może wypełnić kilka pól i otrzymać więcej informacji e-mailem. Lyft wykonał świetną robotę, personalizując swoje wezwania do działania, w zależności od intencji odwiedzającego.

#2: Akademia Khana (Personalizacja)

Wspaniałą cechą strony docelowej Khan Academy jest to, że obsługuje ona jednocześnie trzy różne typy odwiedzających. Pod dużym banerem z napisem „możesz się wszystkiego nauczyć” znajdują się trzy klikalne przyciski „zacznij tutaj” dla nauczycieli, rodziców i uczniów. Kliknięcie każdego przycisku przeniesie użytkownika do osobnej sekcji tylko dla niego. Ponadto osoby, które nie są zaznajomione z Khan Academy, mogą przewijać dalej w dół, aby dowiedzieć się o korzyściach płynących z uczenia się z nimi. Dzięki spersonalizowanemu podejściu Khan Academy była w stanie dotrzeć do wielu odbiorców za pomocą jednej strony docelowej.

#3: Krótki stos (atrakcyjny, minimalistyczny design)

Strona docelowa Short Stack to świetny przykład minimalistycznego, ale atrakcyjnego wizualnie projektu. Wszystkie użyte kolory są jasne i przyciągają wzrok użytkownika, ale nadal dobrze ze sobą współgrają. Jest też minimalny tekst, jednocześnie wyjaśniający wartość ich wstępnej oferty. Strona zawiera nawet klikalny film, który wyjaśnia, w jaki sposób Short Stack może pomóc w organizacji i zarządzaniu promocjami online. Ta strona docelowa jest doskonałym przykładem łatwego w nawigacji projektu.

Projektowanie najlepszych stron docelowych

Świetne strony docelowe są istotną częścią kampanii marketingowej każdej firmy. Pozyskując potencjalnych klientów i zamieniając ich w potencjalnych klientów, mogą pomóc w zwiększeniu konwersji. Postępowanie zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule i zbadanie przykładów dobrych stron docelowych to świetne miejsce na rozpoczęcie. Aby uzyskać więcej pomocy w projektowaniu dynamicznej i przyjaznej dla użytkownika strony internetowej, skontaktuj się z SEO Design Chicago. Ich zespół najlepszych konsultantów ds. tworzenia stron internetowych może świadczyć kompleksowe usługi tworzenia stron internetowych, aby pomóc zaprojektować idealną witrynę internetową Twojej marki.

Często zadawane pytania:

• Co to jest strona docelowa?
• Jakie są przykłady dobrych stron docelowych?
• Jak napisać wezwanie do działania?
• Co to jest dynamiczna strona docelowa?
• Co to jest sygnał zaufania?