Como criar o melhor design da página de destino

Criar um design de página de destino eficaz é uma das melhores coisas que você pode fazer por sua estratégia de marketing online. Embora seja importante ter um site bem projetado em geral, as páginas de destino atendem a um propósito específico. Muitas vezes, eles causam a primeira impressão para sua marca e ajudam a transformar visitantes em clientes em potencial. Se bem projetados, são uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca e fornecer aos clientes informações valiosas. Eles também ajudam a gerar dados de clientes suficientes para transformá-los em líderes de marketing. Nesta postagem, discutiremos algumas práticas recomendadas para criar um design de página de sucesso. Também veremos alguns exemplos de ótimas páginas de destino para você usar como inspiração.

O que é uma página de destino?

Em marketing digital, uma página de destino é uma única página da web que serve a um propósito para uma campanha de marketing. Se um usuário clicar em um link para seu site (em um e-mail ou anúncio, por exemplo), ele o levará para sua página de destino. Simplificando, a página de destino é projetada para transformar visitantes em clientes potenciais. Algumas pessoas confundem páginas de destino com a página inicial de um site. Embora uma página inicial mostre sua marca e permita que os usuários explorem seu site, ela não necessariamente aumentará as conversões. É por isso que é importante ter páginas de destino de qualidade.

Como funcionam as páginas de destino para aumentar as conversões? O processo geralmente se parece com isto:

1. O usuário vê uma frase de chamariz e clica em um link.
2. Eles acabam na página de destino.
3. O usuário preenche um formulário online e envia informações, transformando-os em um potencial cliente potencial.
4. Agora você pode comercializar diretamente para o lead com base nas informações fornecidas.

Páginas de destino estáticas e dinâmicas

Existem dois tipos diferentes de páginas de destino para escolher. As páginas de destino estáticas fornecem o mesmo conteúdo para todos. Não importa quem clica no link, eles receberão o mesmo título, fotos e informações de contato. As páginas de destino dinâmicas mostram conteúdo diferente para usuários diferentes. Uma página de destino dinâmica oferece a oportunidade de personalizar seu conteúdo dependendo de quem está visitando o site. Por exemplo, você pode querer personalizar seu conteúdo para clientes recorrentes ou visitantes do site de certas localizações geográficas.

Dicas para criar um ótimo design de página de destino

Nº 1: Mantenha-o limpo e organizado

Esta é a dica número um para criar ótimas páginas de destino. A aparência geral do design da página de destino da sua página terá o maior efeito no sucesso da página. Uma boa página de destino é atraente, mas minimalista. Ter muitos elementos pode ser uma distração. Lembre-se de que o objetivo principal de uma página de destino é criar oportunidades para mais conversões. Certifique-se de que toda a navegação pareça natural e que a página forneça todas as informações de que o usuário precisa. As informações mais importantes e a frase de chamariz devem estar “acima da dobra” na linha de visão do usuário. Qualquer outra coisa pode ser colocada mais abaixo na página.

Nº 2: seja conciso

O formulário que os usuários preenchem quando chegam a uma página de destino é crucial para a taxa de conversão da página. Dito isso, muitos profissionais de marketing entendem isso errado. Pedir muitas informações pode fazer com que os visitantes do site saiam rapidamente. A ideia de fornecer tantas informações também pode incomodá-los. Estudos descobriram que, depois de preencher 7 campos em um formulário da página de destino, as taxas de conversão começam a cair. Uma prática recomendada é solicitar apenas as informações de que você realmente precisa. Um bom design de landing page terá um formulário que reúne apenas as informações necessárias para criar um lead, sem assustá-los!

Nº 3: Utilize sinais de confiança

Os sinais de confiança indicam aos visitantes que o que está sendo oferecido (e a marca) é confiável. Esses elementos são exibidos em sites para fazer com que os clientes em potencial se sintam mais confortáveis ​​com a decisão de enviar suas informações. Existem muitos tipos diferentes de sinais de confiança que você pode usar. Uma das mais comuns é a garantia de devolução do dinheiro. Isso garante aos clientes que sua compra é segura se eles estiverem insatisfeitos com o produto ou serviço. Outra opção é a prova social. Isso geralmente significa exibir depoimentos de clientes anteriores e feedback positivo. Por último, existe "confiança por associação". Se sua empresa for afiliada ou tiver feito negócios com outra empresa de boa reputação, exiba o logotipo dela em seu site para os visitantes.

Nº 4: Torne sua página otimizada para celular

Cerca de metade de todo o tráfego da web vem de dispositivos móveis. Isso significa que é essencial que seu site funcione bem em qualquer dispositivo móvel. Isso é ainda mais verdadeiro para as páginas de destino do seu site. Na verdade, estudos mostraram que ter uma página da web otimizada para celular pode dobrar suas conversões! Suas páginas de destino devem ter uma ótima aparência e funcionalidade em todos os dispositivos móveis. Isso significa garantir que eles sejam fáceis de navegar, tenham links clicáveis ​​e carreguem rapidamente. Pular qualquer uma dessas etapas pode significar perder clientes em potencial valiosos.

Nº 5: Adaptado ao seu público

Isso remete à ideia de páginas de destino estáticas e dinâmicas. Se você fez um bom trabalho ao promover a oferta de sua marca, provavelmente obterá tráfego de várias fontes. Isso também significa que você chamará a atenção de muitos tipos de visitantes. Se possível, você deve tentar personalizar a página para cada segmento de público. Um usuário que encontra sua página nas redes sociais pode ter necessidades diferentes de alguém que acessa sua página a partir de um anúncio PPC. Além disso, você pode ter clientes recorrentes que acessam sua página de destino por meio de um link em um boletim informativo por e-mail. Tente adaptar a experiência de cada um desses clientes em potencial para gerar o máximo de leads e conversões.

Nº 6: inclua uma frase de chamariz

O apelo à ação é uma parte muito importante da sua página de destino. Na verdade, é provavelmente a primeira coisa que um visitante verá ao visitar sua página! Existem algumas coisas importantes a considerar ao elaborar seu CTA. Primeiro, (como o resto da página), você deseja que seja bem projetado. Torne-o visualmente atraente para que os olhos do usuário sejam atraídos para ele. Em seguida, você vai querer ter certeza de que está bem escrito. Isso significa usar palavras curtas e orientadas para a ação para levar o visitante a se envolver. Os exemplos incluem frases como “comece sua avaliação gratuita”, “baixe agora” ou “inscreva-me”. Por último, você quer ter certeza de que seu cliente em potencial sabe como ele pode se beneficiar com a inscrição. Seja claro sobre sua oferta e o que eles receberão se fornecerem suas informações.

Exemplos de excelente design de página de destino

Se você deseja criar páginas de destino de qualidade, pode começar examinando alguns exemplos. Se você pesquisar “bons exemplos de página de destino”, provavelmente encontrará muitos sites que têm feito isso bem. Estude suas páginas de destino e use-as como inspiração para as suas. Aqui, compartilharemos 3 exemplos de ótimas páginas de destino nas quais você pode se inspirar.

Nº 1: Lyft (frase de chamariz)

A página de destino do Lyft é um ótimo exemplo de como usar uma frase de chamariz eficaz. Lyft sabe que a principal preocupação dos motoristas em potencial que visitam sua página de destino é ganhar dinheiro. Como resultado, o título diz “ganhe até US $ 35 / hora dirigindo seu carro”. Ao lado deste título está o formulário da página de destino.

Na parte superior, há um botão de call to action que diz “inscreva-se agora”, que leva o usuário diretamente ao formulário de inscrição do motorista. Se o usuário ainda não estiver pronto, ele pode preencher alguns campos e receber mais informações por e-mail. Lyft fez um ótimo trabalho ao personalizar seus apelos à ação, dependendo da intenção do visitante.

Nº 2: Khan Academy (Personalização)

A grande vantagem da página de destino da Khan Academy é que ela atende a três tipos diferentes de visitantes ao mesmo tempo. Abaixo de um grande banner que diz “você pode aprender qualquer coisa”, há três botões “comece aqui” clicáveis ​​para professores, pais e alunos. Clicar em cada botão levará o usuário a uma seção separada apenas para ele. Além disso, as pessoas que não estão familiarizadas com a Khan Academy podem rolar a tela para baixo para aprender sobre os benefícios de aprender com elas. Usando uma abordagem personalizada, a Khan Academy conseguiu alcançar vários públicos com uma única página de destino.

Nº 3: Pilha curta (design atraente e minimalista)

A página de destino do Short Stack é um ótimo exemplo de design minimalista, mas visualmente atraente. Todas as cores usadas são brilhantes e atraem a atenção do usuário, mas ainda funcionam bem juntas. Há também um texto mínimo, embora ainda explique o valor de sua oferta introdutória. A página ainda inclui um vídeo clicável que explica como Short Stack pode ajudar a organizar e gerenciar promoções online. Esta página de destino é um ótimo exemplo de design fácil de navegar.

Projetando as melhores páginas de destino

Boas páginas de destino são uma parte essencial da campanha de marketing de qualquer empresa. Ao atrair clientes em potencial e transformá-los em leads, eles podem ajudar a aumentar as conversões. Seguir as dicas deste artigo e pesquisar bons exemplos de páginas de destino é um ótimo lugar para começar. Para obter mais ajuda para projetar um site dinâmico e amigável, entre em contato com SEO Design Chicago. Sua equipe de consultores premium de desenvolvimento da web pode fornecer serviços completos de desenvolvimento da web para ajudar a projetar o site ideal da sua marca.

FAQs:

• O que é uma página de destino?
• Quais são alguns exemplos de boas páginas de destino?
• Como você escreve uma frase de chamariz?
• O que é uma página de destino dinâmica?
• O que é um sinal de confiança?