Comment créer le meilleur design de page de destination

Créer une conception de page de destination efficace est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre stratégie de marketing en ligne. Bien qu'il soit important d'avoir un site Web bien conçu dans l'ensemble, les pages de destination ont un objectif spécifique. Ils font souvent la première impression de votre marque et aident à transformer les visiteurs en clients potentiels. S'ils sont bien conçus, ils sont un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et de fournir aux clients des informations précieuses. Ils aident également à générer suffisamment de données client pour les transformer en un prospect marketing. Dans cet article, nous discuterons de certaines des meilleures pratiques pour créer une conception de page réussie. Nous examinerons également quelques exemples de pages de destination intéressantes que vous pourrez utiliser comme source d'inspiration.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Dans le marketing numérique, une page de destination est une page Web unique qui sert à une campagne marketing. Si un utilisateur clique sur un lien vers votre site (dans un e-mail ou une annonce, par exemple), il le dirigera vers votre page de destination. En termes simples, la page de destination est conçue pour transformer les visiteurs en prospects potentiels. Certaines personnes confondent les pages de destination avec la page d'accueil d'un site Web. Bien qu'une page d'accueil montre votre marque et permette aux utilisateurs d'explorer votre site, elle n'augmentera pas nécessairement les conversions. C'est pourquoi il est important d'avoir des pages de destination de qualité.

Comment les pages de destination fonctionnent-elles pour augmenter les conversions ? Le processus ressemble généralement à ceci :

1. L'utilisateur voit une incitation à l'action et clique sur un lien.
2. Ils se retrouvent sur la page de destination.
3. L'utilisateur remplit un formulaire en ligne et soumet des informations, les transformant en un prospect potentiel.
4. Vous pouvez désormais vendre directement au prospect en fonction des informations qu'il a fournies.

Pages de destination dynamiques ou statiques

Vous avez le choix entre deux types de pages de destination. Les pages de destination statiques offrent le même contenu à tout le monde. Peu importe qui clique sur le lien, il obtiendra le même titre, les mêmes photos et les mêmes coordonnées. Les pages de destination dynamiques affichent un contenu différent pour différents utilisateurs. Une page de destination dynamique vous donne la possibilité de personnaliser votre contenu en fonction de qui visite le site. Par exemple, vous souhaiterez peut-être personnaliser votre contenu pour les clients réguliers ou les visiteurs du site de certaines zones géographiques.

Conseils pour créer un excellent design de page de destination

#1: Gardez-le propre et organisé

C'est le conseil numéro un pour créer de superbes pages de destination. L'apparence générale de la conception de votre page de destination aura le plus grand effet sur le succès de la page. Une bonne page de destination est attrayante, mais minimaliste. Avoir trop d'éléments peut être gênant. N'oubliez pas que l'objectif principal d'une page de destination est de créer des opportunités pour plus de conversions. Assurez-vous que toute la navigation est naturelle et que la page fournit toutes les informations dont l'utilisateur a besoin. Les informations les plus importantes et l'incitation à l'action doivent être « au-dessus de la ligne de flottaison » dans le champ de vision de l'utilisateur. Tout le reste peut être mis plus bas dans la page.

#2 : Soyez concis

Le formulaire que les utilisateurs remplissent lorsqu'ils atteignent une page de destination est crucial pour le taux de conversion de la page. Cela étant dit, beaucoup de commerçants se trompent. Demander trop d'informations peut amener les visiteurs du site à partir rapidement. L'idée de donner autant d'informations peut aussi les mettre mal à l'aise. Des études ont montré qu'après avoir rempli 7 champs dans un formulaire de page de destination, les taux de conversion commencent à baisser. Une bonne pratique consiste à ne demander que les informations dont vous avez vraiment besoin. Une bonne conception de page de destination aura un formulaire qui rassemble juste assez d'informations pour créer un prospect, sans les effrayer !

#3 : Utiliser les signaux de confiance

Les signaux de confiance indiquent aux visiteurs que ce qui est proposé (et la marque) est digne de confiance. Ces éléments sont affichés sur les sites Web pour que les clients potentiels se sentent plus à l'aise avec leur décision de soumettre leurs informations. Il existe de nombreux types de signaux de confiance que vous pouvez utiliser. L'une des plus courantes est la garantie de remboursement. Cela garantit aux clients que leur achat est sécurisé s'ils ne sont pas satisfaits du produit ou du service. Une autre option est la preuve sociale. Cela signifie généralement afficher des témoignages de clients précédents et des commentaires positifs. Enfin, il y a la « confiance par association ». Si votre entreprise est affiliée ou a fait affaire avec une autre entreprise réputée, affichez son logo sur votre site pour vos visiteurs.

#4 : Rendez votre page adaptée aux mobiles

Environ la moitié de tout le trafic Web provient d'appareils mobiles. Cela signifie qu'il est essentiel que votre site Web fonctionne bien sur n'importe quel appareil mobile. C'est encore plus vrai pour les pages de destination de votre site Web. En fait, des études ont montré qu'avoir une page Web adaptée aux mobiles peut doubler vos conversions ! Vos pages de destination doivent avoir fière allure et se sentir bien sur tous les appareils mobiles. Cela signifie s'assurer qu'ils sont faciles à naviguer, qu'ils ont des liens cliquables et qu'ils se chargent rapidement. Ignorer l'une de ces étapes pourrait signifier perdre de précieux clients potentiels.

#5 : Adaptez-vous à votre public

Cela revient à l'idée de pages de destination statiques ou dynamiques. Si vous avez fait du bon travail pour promouvoir l'offre de votre marque, vous obtiendrez très probablement du trafic provenant de diverses sources. Cela signifie également que vous attirerez l'attention de nombreux types de visiteurs. Si possible, vous devriez essayer de personnaliser la page pour chaque segment d'audience. Un utilisateur qui trouve votre page sur les réseaux sociaux peut avoir des besoins différents de ceux qui accèdent à votre page à partir d'une annonce PPC. De plus, vous pouvez avoir des clients réguliers qui accèdent à votre page de destination via un lien dans une newsletter par e-mail. Essayez d'adapter l'expérience de chacun de ces clients potentiels pour générer le plus de prospects et de conversions.

#6 : Incluez une incitation à l'action

L'appel à l'action est un élément très important de votre page de destination. En fait, c'est probablement la première chose qu'un visiteur verra lorsqu'il visitera votre page ! Il y a quelques éléments importants à considérer lors de la création de votre CTA. Tout d'abord, (comme le reste de la page) vous voulez qu'il soit bien conçu. Rendez-le visuellement attrayant afin que l'œil de l'utilisateur soit attiré par celui-ci. Ensuite, vous voudrez vous assurer qu'il est bien écrit. Cela signifie utiliser des mots courts et orientés vers l'action pour inciter votre visiteur à s'engager. Les exemples incluent des expressions telles que « démarrez votre essai gratuit », « télécharger maintenant » ou « m'inscrire ». Enfin, vous voulez vous assurer que votre client potentiel sait comment il peut bénéficier de l'inscription. Soyez clair sur votre offre et sur ce qu'ils obtiendront s'ils fournissent leurs informations.

Exemples de conception de superbes pages de destination

Si vous souhaitez concevoir des pages de destination de qualité, vous pouvez commencer par examiner quelques exemples. Si vous recherchez de « bons exemples de pages de destination », vous trouverez probablement des tonnes de sites Web qui ont bien réussi. Étudiez leurs pages de destination et utilisez-les comme source d'inspiration pour la vôtre. Nous partagerons ici 3 exemples de pages de destination géniales dont vous pouvez vous inspirer.

#1 : Lyft (appel à l'action)

La page de destination de Lyft est un excellent exemple d'utilisation d'une incitation à l'action efficace. Lyft sait que la principale préoccupation des conducteurs potentiels qui visitent leur page de destination est de gagner de l'argent. En conséquence, leur titre se lit comme suit « faites jusqu'à 35 $/heure au volant de votre voiture ». Juste à côté de ce titre se trouve le formulaire de la page de destination.

En haut, il y a un bouton d'appel à l'action qui dit « Appliquer maintenant », qui amène l'utilisateur directement au formulaire de demande de chauffeur. Si l'utilisateur n'est pas encore tout à fait prêt, il peut remplir quelques champs et recevoir plus d'informations par e-mail. Lyft a fait un excellent travail de personnalisation de leurs appels à l'action, en fonction de l'intention du visiteur.

#2 : Khan Academy (personnalisation)

L'avantage de la page de destination de Khan Academy est qu'elle s'adresse à trois types de visiteurs différents à la fois. Sous une grande bannière indiquant « vous pouvez tout apprendre », il y a trois boutons « commencer ici » cliquables pour les enseignants, les parents et les élèves. Cliquer sur chaque bouton amènera l'utilisateur à une section séparée juste pour eux. De plus, les personnes qui ne connaissent pas Khan Academy peuvent faire défiler la page vers le bas pour en savoir plus sur les avantages d'apprendre avec eux. En utilisant une approche personnalisée, Khan Academy a pu toucher plusieurs publics avec une seule page de destination.

# 3: Short Stack (Design attrayant et minimaliste)

La page de destination de Short Stack est un excellent exemple d'un design minimaliste mais visuellement attrayant. Toutes les couleurs utilisées sont vives et attirent l'œil de l'utilisateur, mais fonctionnent toujours bien ensemble. Il y a aussi un minimum de texte, tout en expliquant la valeur de leur offre de lancement. La page comprend même une vidéo cliquable qui explique comment Short Stack peut aider à organiser et à gérer les promotions en ligne. Cette page de destination est un excellent exemple de conception facile à naviguer.

Concevoir les meilleures pages de destination

Les bonnes pages de destination sont un élément essentiel de la campagne marketing de toute entreprise. En attirant des clients potentiels et en les transformant en prospects, ils peuvent aider à augmenter les conversions. Suivre les conseils de cet article et rechercher de bons exemples de pages de destination est un excellent point de départ. Pour plus d'aide à la conception d'un site Web dynamique et convivial, contactez SEO Design Chicago. Leur équipe de consultants en développement Web haut de gamme peut fournir des services de développement Web complets pour vous aider à concevoir le site Web idéal de votre marque.

FAQ :

• Qu'est-ce qu'une page de destination ?
• Quels sont quelques exemples de bonnes pages de destination ?
• Comment rédiger une incitation à l'action ?
• Qu'est-ce qu'une page de destination dynamique ?
• Qu'est-ce qu'un signal de confiance ?