Как создать лучший дизайн целевой страницы

Создание эффективного дизайна целевой страницы - одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своей маркетинговой стратегии в Интернете. Хотя в целом важно иметь хорошо спроектированный веб-сайт, целевые страницы служат определенной цели. Они часто производят первое впечатление на ваш бренд и помогают превратить посетителей в потенциальных клиентов. Если они хорошо спроектированы, они являются отличным способом повысить узнаваемость бренда и предоставить клиентам ценную информацию. Они также помогают собрать достаточно данных о клиентах, чтобы превратить их в потенциальных клиентов. В этом посте мы обсудим некоторые лучшие практики для создания успешного дизайна страницы. Мы также рассмотрим несколько примеров отличных целевых страниц, чтобы вы могли использовать их в качестве вдохновения.

Что такое целевая страница?

В цифровом маркетинге целевая страница - это отдельная веб-страница, которая служит цели маркетинговой кампании. Если пользователь щелкнет ссылку на ваш сайт (например, в электронном письме или объявлении), он перейдет на вашу целевую страницу. Проще говоря, целевая страница предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Некоторые люди путают целевые страницы с домашней страницей веб-сайта. Хотя домашняя страница демонстрирует ваш бренд и позволяет пользователям исследовать ваш сайт, это не обязательно увеличивает конверсию. Вот почему так важно иметь качественные целевые страницы.

Как работают целевые страницы для увеличения конверсии? Обычно процесс выглядит примерно так:

1. Пользователь видит призыв к действию и нажимает на ссылку.
2. Они попадают на целевую страницу.
3. Пользователь заполняет онлайн-форму и отправляет информацию, превращая его в потенциального лида.
4. Теперь вы можете продавать напрямую лиду на основе предоставленной информации.

Динамические и статические целевые страницы

На выбор есть два разных типа целевых страниц. Статические целевые страницы доставляют всем одинаковый контент. Независимо от того, кто нажимает на ссылку, они получат одинаковый заголовок, фотографии и контактную информацию. Динамические целевые страницы показывают разным пользователям разный контент. Динамическая целевая страница дает вам возможность персонализировать свой контент в зависимости от того, кто посещает сайт. Например, вы можете настроить свой контент для постоянных клиентов или посетителей сайта из определенных географических регионов.

Советы по созданию отличного дизайна целевой страницы

# 1: Держите его в чистоте и порядке

Это совет номер один для создания отличных целевых страниц. Общий вид и ощущение дизайна целевой страницы вашей страницы будут иметь наибольшее влияние на успех страницы. Хорошая целевая страница привлекательна, но минималистична. Слишком много элементов может отвлекать. Помните, что главная цель целевой страницы - создать возможности для большего количества конверсий. Убедитесь, что вся навигация кажется естественной, а на странице представлена ​​вся необходимая пользователю информация. Самая важная информация и призыв к действию должны быть «в верхней части страницы» в поле зрения пользователя. Все остальное можно разместить ниже на странице.

# 2: Будьте лаконичны

Форма, которую пользователи заполняют при переходе на целевую страницу, имеет решающее значение для коэффициента конверсии страницы. При этом многие маркетологи ошибаются. Запрашивание слишком большого количества информации может привести к тому, что посетители быстро уйдут с сайта. Мысль о том, чтобы предоставить так много информации, также может вызвать у них дискомфорт. Исследования показали, что после заполнения 7 полей в форме целевой страницы коэффициент конверсии начинает падать. Лучше всего запрашивать только ту информацию, которая вам действительно нужна. Хороший дизайн целевой страницы должен иметь форму, которая собирает достаточно информации для создания лидера, не отпугивая его!

# 3: используйте сигналы доверия

Сигналы доверия указывают посетителям на то, что то, что предлагается (и бренд) заслуживает доверия. Эти элементы отображаются на веб-сайтах, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя более комфортно при принятии решения о предоставлении своей информации. Вы можете использовать множество различных сигналов доверия. Одна из самых распространенных - гарантия возврата денег. Это гарантирует клиентам безопасность покупки, если они недовольны продуктом или услугой. Другой вариант - социальное доказательство. Обычно это означает отображение предыдущих отзывов клиентов и положительных отзывов. Наконец, есть «доверие по ассоциации». Если ваша компания связана или вела дела с другой уважаемой компанией, разместите ее логотип на своем сайте для посетителей.

4. Сделайте свою страницу удобной для мобильных

Около половины всего веб-трафика приходится на мобильные устройства. Это означает, что ваш сайт должен хорошо работать на любом мобильном устройстве. Это еще более верно для целевых страниц вашего сайта. Фактически, исследования показали, что наличие удобной для мобильных устройств веб-страницы может удвоить ваши конверсии! Ваши целевые страницы должны отлично выглядеть на всех мобильных устройствах. Это означает, что они должны быть удобными для навигации, иметь интерактивные ссылки и быстро загружаться. Пропуск любого из этих шагов может означать потерю ценных потенциальных клиентов.

# 5: адаптируйтесь к вашей аудитории

Это восходит к идее статических и динамических целевых страниц. Если вы проделали хорошую работу по продвижению предложения своего бренда, вы, скорее всего, получите трафик из различных источников. Это также означает, что вы привлечете внимание многих посетителей. Если возможно, вам следует попробовать настроить страницу для каждого сегмента аудитории. У пользователя, который находит вашу страницу в социальных сетях, могут быть другие потребности, чем у того, кто попадает на вашу страницу из рекламы PPC. Кроме того, у вас могут быть постоянные клиенты, которые переходят на вашу целевую страницу по ссылке в информационном бюллетене по электронной почте. Постарайтесь адаптировать опыт для каждого из этих потенциальных клиентов, чтобы генерировать наибольшее количество потенциальных клиентов и конверсий.

6. Добавьте призыв к действию

Призыв к действию - очень важная часть вашей целевой страницы. Фактически, это, скорее всего, первое, что увидит посетитель, когда зайдет на вашу страницу! При создании призыва к действию следует учитывать несколько важных моментов. Во-первых (как и остальная часть страницы) вы хотите, чтобы она была хорошо спроектирована. Сделайте его визуально привлекательным, чтобы внимание пользователя было обращено на него. Затем вы захотите убедиться, что он написан хорошо. Это означает использование коротких, ориентированных на действие слов, чтобы заинтересовать посетителя. Примеры включают такие фразы, как «начните бесплатную пробную версию», «загрузите сейчас» или «зарегистрируйтесь». Наконец, вы хотите убедиться, что ваш потенциальный клиент знает, какую выгоду он может получить от регистрации. Четко сформулируйте свое предложение и то, что они получат, если предоставят свою информацию.

Примеры отличного дизайна целевой страницы

Если вы хотите разработать качественные целевые страницы, вы можете начать с рассмотрения некоторых примеров. Если вы будете искать «хорошие примеры целевых страниц», вы, скорее всего, найдете множество веб-сайтов, которым это удалось. Изучите их целевые страницы и используйте их как вдохновение для своих собственных. Здесь мы поделимся 3 примерами отличных целевых страниц, на которых вы можете почерпнуть вдохновение.

# 1: Lyft (призыв к действию)

Целевая страница Lyft - отличный пример использования эффективного призыва к действию. Lyft знает, что главная забота потенциальных водителей, посещающих их целевую страницу, - это заработок. В результате их заголовок гласит: «Зарабатывайте до 35 долларов в час за рулем своего автомобиля». Рядом с этим заголовком находится форма целевой страницы.

Вверху есть кнопка с призывом к действию с надписью «подать заявку сейчас», которая переводит пользователя прямо к форме приложения драйвера. Если пользователь еще не совсем готов, он может заполнить несколько полей и получить дополнительную информацию по электронной почте. Lyft проделал большую работу по персонализации своих призывов к действию в зависимости от намерений посетителя.

# 2: Академия Хана (Персонализация)

Целевая страница Khan Academy хороша тем, что она обслуживает сразу три разных типа посетителей. Под большим баннером с надписью «вы можете научиться чему угодно» есть три нажимаемые кнопки «начать здесь» для учителей, родителей и учеников. При нажатии каждой кнопки пользователь переходит в отдельный раздел, предназначенный только для них. Кроме того, люди, которые не знакомы с Khan Academy, могут прокрутить вниз, чтобы узнать о преимуществах обучения с ними. Используя индивидуальный подход, Khan Academy смогла охватить несколько аудиторий с помощью одной целевой страницы.

# 3: Короткая стопка (привлекательный, минималистичный дизайн)

Целевая страница Short Stack - отличный пример минималистичного, но визуально привлекательного дизайна. Все используемые цвета яркие и привлекают внимание пользователя, но при этом хорошо сочетаются друг с другом. Там также минимальный текст, но все же объясняется ценность их вводного предложения. На странице даже есть интерактивное видео, в котором объясняется, как Short Stack может помочь в организации онлайн-рекламных акций и управлении ими. Эта целевая страница - отличный пример дизайна с простой навигацией.

Разработка лучших целевых страниц

Хорошие целевые страницы - неотъемлемая часть маркетинговой кампании любого бизнеса. Привлекая потенциальных клиентов и превращая их в лидов, они могут помочь увеличить конверсию. Следование советам из этой статьи и поиск хороших примеров целевых страниц - отличное место для начала. За дополнительной помощью в разработке динамичного и удобного веб-сайта обращайтесь в SEO Design Chicago. Их команда консультантов по веб-разработке премиум-класса может предоставить полный комплекс услуг по веб-разработке, чтобы помочь создать идеальный веб-сайт для вашего бренда.

FAQs:

• Что такое целевая страница?
• Какие примеры хороших целевых страниц?
• Как написать призыв к действию?
• Что такое динамическая целевая страница?
• Что такое сигнал доверия?