Black Hat SEO: 19 tácticas de SEO miopes que acabarán con sus clasificaciones

La optimización de motores de búsqueda es una estrategia de marketing clave, pero solo es eficaz cuando se realiza de forma ética. Aunque cada vez es más difícil jugar con el sistema, todavía es posible hasta cierto punto. Sin embargo, no importa qué tan bien parezcan estar funcionando las tácticas de SEO de sombrero negro, si las estrategias turbias son parte de su plan de SEO, su sitio eventualmente colapsará y se quemará.

Las tácticas de SEO de sombrero negro pueden llevarlo a la cima de las SERP durante un corto período de tiempo, pero esos resultados no durarán. Las tácticas sospechosas de SEO son estrategias miopes que acabarán con sus esfuerzos de SEO. Las tácticas de sombrero negro desperdician tiempo y dinero y ponen todo su sitio en riesgo de ser desindexado y / o incluido en la lista negra por completo.

Al optimizar su sitio para la búsqueda, no deje que su dinero y su arduo trabajo se desperdicien. Evite las siguientes tácticas de SEO de sombrero negro a toda costa.

6 tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro para evitar

La construcción de enlaces siempre ha sido y siempre será fundamental para todas las estrategias de SEO. El propósito de la optimización de motores de búsqueda es llevar sus páginas web a la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave y frases relevantes. A menos que su industria sea tan única que no tenga absolutamente ninguna competencia, no ganará rango en los motores de búsqueda sin vínculos de retroceso.

Hay muchas formas de crear vínculos de retroceso. Después de todo, un vínculo de retroceso es simplemente un vínculo que apunta a su página web. Los enlaces son fáciles de conseguir. Sin embargo, existen buenas y malas formas de crear enlaces. Y si no crea enlaces correctamente, pueden desaparecer, hacer que su sitio se vea mal o poner su sitio web en el radar de Google como spam.

En el peor de los casos, su nombre de dominio completo podría ser desindexado o incluso incluido en la lista negra de Google y otros motores de búsqueda. A partir de 2020, Google posee el 62,5% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda. ¡No querrás que Google lo desindexe o lo ponga en la lista negra!

¿Qué hace que las tácticas de construcción de enlaces sean "sombrero negro"?

La diferencia entre los métodos de construcción de enlaces buenos y malos tiene matices, pero en términos generales, los métodos de sombrero negro construyen enlaces artificialmente mediante la manipulación.

Si cree que puede salirse con la suya utilizando estrategias manipuladoras de construcción de enlaces, piénselo de nuevo. No hay forma de evitarlo: los motores de búsqueda saben cuándo está utilizando métodos de sombrero negro y lo atraparán.

Si realmente desea optimizar su sitio web para obtener el rango que realmente se merece, querrá evitar las siguientes prácticas de construcción de enlaces de sombrero negro.

1. Link Farms

Las granjas de enlaces son, con mucho, la peor forma de crear vínculos de retroceso. Las granjas de enlaces existen solo para crear y alojar backlinks. A menudo consisten en sitios web que parecen tener un propósito genuino a primera vista. Sin embargo, una mirada más cercana revela la falta de autenticidad.

Las granjas de enlaces a menudo se disfrazan

Tenga cuidado de no dejarse atrapar por granjas de enlaces privados. Te sorprendería saber cuántas tácticas furtivas existen. Por ejemplo, algunas granjas de enlaces funcionan como un esquema piramidal disfrazado de red de blogs. Los miembros existentes reclutan nuevos miembros que agregan su blog a la red y el software automatizado agrega vínculos de retroceso a los sitios web de los miembros existentes. Los miembros más antiguos obtienen la mayor cantidad de backlinks.

Sea extremadamente escéptico con las redes de blogs. Si recibe una invitación para unirse a una red de blogs privados donde los backlinks automáticos son un punto de venta, probablemente sea una granja de enlaces. No importa qué tan alta calidad parezca el contenido o cuántos blogs hay en la red. Una granja de enlaces es una granja de enlaces.

2. Intercambios de enlaces recíprocos

En el pasado, los intercambios de enlaces recíprocos eran una cortesía común. Si alguien se vinculó contigo, fue respetuoso volver a vincularlo. Sin embargo, eso fue antes de que la gente comenzara a generar backlinks intencionalmente para ganar rango en los motores de búsqueda.

Es perfectamente aceptable vincular a sitios web que sus visitantes puedan encontrar útiles. Sin embargo, es raro que todos los sitios a los que enlaza también quieran enlazar con usted. Si tiene varios enlaces recíprocos, es una señal de que está tratando de engañar al sistema.

A menos que tenga una asociación legítima o una conexión mutua con otro sitio web, la creación de un intercambio de enlaces recíproco para obtener "link juice" o dinero se considera manipulador.

3. Enlaces de pago

Los enlaces pagos son populares, pero si ese es su enfoque, puede esperar que sus vínculos de retroceso desaparezcan en algún momento. Pagar por los backlinks en masa o incluso uno a la vez va en contra de los términos de los motores de búsqueda. Si desea que sus vínculos de retroceso se mantengan, debe generar vínculos de retroceso auténticamente a través de prácticas éticas de construcción de vínculos.

Por otro lado, si vende y aloja enlaces pagos, es posible que desee considerar un enfoque diferente. Si Google descubre su esquema, su nombre de dominio completo podría desindexarse ​​o incluirse en una lista negra. Si eso sucede, perderá su fuente de ingresos y tendrá cientos o quizás miles de clientes molestos.

Evite disfrazar los enlaces pagados como anuncios basados ​​en imágenes.

Si tiene la tentación de disfrazar enlaces pagados como imágenes que parecen anuncios legítimos, no lo haga. Si no es un anuncio genuino relevante para el contenido de su sitio, degradará la calidad de la experiencia del usuario de su sitio. Por ejemplo, si escribe en un blog sobre recetas vegetarianas, sus visitantes no quieren ver anuncios de juegos de apuestas.

La única excepción a los enlaces pagados

Hay una excepción a los enlaces de pago. Según Matt Cutts, ex director del equipo de spam web de Google, los enlaces de pago que no afectan a los motores de búsqueda están bien. Los enlaces pagos son solo un problema cuando manipulan los motores de búsqueda para ganar rango.

Para crear enlaces que los motores de búsqueda ignorarán, utilice el atributo "rel = nofollow". Cuando este atributo está presente, los motores de búsqueda ignorarán el enlace en términos de flujo de PageRank. Eso no es necesariamente algo malo, ya que los enlaces "nofollow" tienen el potencial de generar tráfico.

4. Uso de directorios de artículos

Los directorios de artículos son esencialmente granjas de enlaces que a veces proporcionan contenido decente, pero la calidad no es lo suficientemente alta como para merecer una clasificación alta. De forma predeterminada, los motores de búsqueda no otorgan una alta clasificación al contenido publicado en directorios de artículos. El problema es que los directorios de artículos publicarán publicaciones de invitados de cualquier persona sin supervisión editorial.

Si bien algunos artículos publicados en estos sitios pueden ser bastante decentes, muchos son de baja calidad, lo que reduce el valor general de todo el sitio. Como era de esperar, casi nunca verá páginas de directorios de artículos en las SERP a pesar de tener miles de artículos y un flujo constante de contenido nuevo.

5. Enlaces ocultos

Los enlaces ocultos son una táctica de sombrero negro de larga data. La mayoría de las veces, los enlaces ocultos también son irrelevantes. Algunas personas ocultan enlaces a los visitantes haciendo que el texto de anclaje tenga el mismo color que el fondo o haciendo que la fuente sea tan pequeña que sea invisible a simple vista.

Se supone que los enlaces son útiles para los visitantes. Si un enlace no sería interesante o útil para los visitantes, no debería existir, incluso cuando esté oculto.

Nunca es una buena estrategia ocultar enlaces a los visitantes únicamente para ganar rango. Los motores de búsqueda utilizan la indexación semántica latente (LSI) para determinar el contexto del contenido de una página. Las páginas que están mezcladas con un montón de palabras clave y enlaces irrelevantes no se clasificarán, punto.

6. Usar solo texto de anclaje de coincidencia exacta

El uso excesivo del texto de anclaje de coincidencia exacta hará que su perfil de vínculo de retroceso parezca artificial. Los perfiles de vínculos de retroceso artificiales reducirán la clasificación de su sitio cada vez más con el tiempo hasta que llegue al fondo o sea desindexado.

Para que su perfil de vínculo de retroceso se vea normal, debe variar su texto de anclaje. Para variar su texto de anclaje, use una variedad de menciones de marca y frases informales orientadas a la acción. Por ejemplo, supongamos que vende temas y complementos de WordPress. Querrá utilizar variaciones de texto de anclaje como:

• "Obtén nuestros temas gratuitos"
• "Tenemos algunos temas increíbles"
• "Nuestros complementos son de primera categoría"
• "Temas de WordPress"
• "Complementos de WordPress"
• "Crearemos su sitio web personalizado de WordPress"
• "Nuestros temas de WordPress son los más valorados"

Si no sabe cómo variar su texto de anclaje, intente escribir algunas oraciones naturales y luego elija parte de la oración para usar como texto de anclaje. Siempre que sea posible, seleccione la parte de una oración que indique a los visitantes que hagan clic o visiten su sitio.

9 tácticas de marketing de contenido de sombrero negro para evitar

Las consecuencias de utilizar tácticas de marketing de contenidos sospechosas son graves. Además de ser incluido en la lista negra por los motores de búsqueda, es posible que lo demanden por infracción de derechos de autor si ha plagiado parte de su contenido.

Deben evitarse las siguientes 9 tácticas de marketing de contenido de sombrero negro para SEO.

1. Palabras clave irrelevantes

Los motores de búsqueda saben cuando una página contiene palabras clave irrelevantes porque los temas no coincidirán. Por ejemplo, un sitio web de marketing en redes sociales que contenga palabras clave de juegos de apuestas no parecerá adecuado para los motores de búsqueda. El único lugar donde las palabras clave de juego tendrán sentido es en sitios con contenido como recuperación de adicciones o juegos de casino típicos.

Dirigirse a palabras clave irrelevantes no solo reducirá su clasificación si no se relacionan naturalmente con el resto de su contenido, sino que perderá tráfico cuando los visitantes se den cuenta de que están en el lugar equivocado.

Nunca vale la pena clasificar por palabras clave irrelevantes para su nicho. Las únicas palabras clave en las que debería centrarse son las relacionadas con sus productos y servicios.

2. Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave no es un acompañamiento en Acción de Gracias. Es una táctica de sombrero negro que implica meter un montón de palabras clave y frases en una página web o artículo. Si está practicando el relleno de palabras clave, probablemente también esté usando palabras clave irrelevantes.

En el pasado, esta práctica engañaba a los motores de búsqueda para que le dieran peso a una página repleta en función de todas las palabras clave presentes. Sin embargo, hoy no funciona. Ni siquiera vale la pena intentarlo. Los motores de búsqueda saben cuándo se han usado en exceso las palabras clave.

Para mantener una densidad de palabras clave decente, no repita la misma palabra clave más de una vez cada pocos párrafos. A veces es difícil evitar el uso de ciertas palabras clave varias veces porque es una parte central de los puntos que está expresando. En su mayor parte, está bien porque es natural. Sin embargo, no es necesario repetir intencionalmente sus frases de palabras clave en cada párrafo.

3. Giro de artículos

La publicación de artículos debería recibir el premio a la peor táctica de SEO de sombrero negro que existe. Esto es cuando toma un artículo y lo introduce en un sistema automatizado que reemplaza los adjetivos con sinónimos y reordena sus oraciones para crear un nuevo artículo que parece único.

Desafortunadamente, los artículos hilados casi siempre parecen estar escritos por alguien con mala gramática. Esa es la naturaleza de automatizar la estructuración de oraciones. Se necesita más tiempo para arreglar artículos hilados de lo que vale. Es mejor que escribas contenido nuevo y fresco desde cero.

En el pasado, los motores de búsqueda no podían distinguir un artículo publicado como contenido duplicado. Sin embargo, después de las principales actualizaciones del algoritmo de Google, no puede salirse con la suya con esta táctica.

4. Publicar videos en YouTube solo para crear vínculos de retroceso

Crear videos rápidos e inútiles solo para generar backlinks es otra táctica de SEO spam que algunas personas todavía practican. La forma en que funciona esta táctica es simple. Creas un video de 30 segundos usando solo líneas simples de texto para hacer un punto simple. Subes el video a YouTube y en la descripción, enlazas a tu sitio web. Los enlaces están en contenido content-lite y son rel = nofollow.

Esta táctica fue popular porque la gente pensó que generaría tráfico y "link juice" de YouTube. Sin embargo, solo genera frustración. No pierda el tiempo de nadie con videos cortos, inútiles y basados ​​en texto. Está bien vincular a su sitio web desde sus videos de YouTube, pero asegúrese de que sus videos sean ricos en contenido.

5. Clickbait

Clickbait es una de las tácticas de SEO de sombrero negro más molestas que existen. Desafortunadamente, sigue siendo popular y no parece que vaya a desaparecer pronto. Esta táctica implica el uso de un titular sensacional y / o una imagen para generar clics. Cuando se hace clic en el enlace, el visitante descubre que el contenido no es relevante para el título y / o la imagen. Es una operación clásica de cebo y cambio.

Algunos de los peores clickbait vienen en forma de imágenes engañosas adjuntas a historias publicadas en las redes sociales. Por ejemplo, es posible que veas una imagen de vista previa de tu actor favorito con un título que dice "Estas celebridades no envejecieron bien". Cuando haces clic en el enlace, no encontrarás a ese actor mencionado en el artículo. Su imagen era puramente clickbait.

6. Contenido duplicado

El contenido duplicado es exactamente lo que parece: contenido publicado varias veces en diferentes páginas web. Si bien Google ha confirmado que no hay penalización por contenido duplicado, existen consecuencias por publicar contenido duplicado.

En pocas palabras, el contenido duplicado se filtra fuera de los resultados de búsqueda. Si publica tres páginas web con el mismo contenido, Google solo mostrará una de esas páginas en las SERP. Nunca clasificarás a los tres. Los usuarios deberán hacer clic en el enlace en la parte inferior de la página para ver los resultados de búsqueda omitidos. Simplemente no es parte de una estrategia de SEO saludable.

7. Raspado de contenido

El contenido raspado es contenido robado, punto. Esta táctica fue extremadamente popular alrededor de 2012 cuando era fácil engañar a los motores de búsqueda con tácticas de sombrero negro. Las personas extraen contenido de los sitios web de otras personas cuando no quieren invertir tiempo o dinero para crear contenido único.

El contenido raspado también es contenido duplicado. Si extrae contenido de un sitio que se clasifica en las SERP, probablemente nunca clasifique sus páginas con ese contenido. Google simplemente lo filtrará.

8. Plagio

El plagio se define como el robo de ideas, palabras o producción de otra persona como si fueran propias sin dar crédito a la fuente. Esto incluye contenido que se encuentra en Internet. El contenido extraído se considera plagio, pero el contenido plagiado puede incluir contenido extraído de libros, películas, CD, discursos o cualquier otra fuente.

Un ejemplo de plagio para SEO sería encontrar artículos que le gusten y volver a publicarlos en su sitio web u otro sitio web para obtener tráfico y / o vínculos de retroceso. Ya sea que intente atribuirse el mérito del contenido, o si lo publica de forma anónima, sigue siendo un robo.

Robar contenido de otras fuentes es una forma de robo de propiedad intelectual conocida como infracción de derechos de autor. No importa si el contenido está marcado como "protegido por derechos de autor" por el autor, ni importa si el autor ha registrado un derecho de autor oficial para su contenido.

Cada contenido creado automáticamente se convierte en protegido por derechos de autor en el momento en que se crea y está completamente protegido por la ley. Los símbolos de derechos de autor, el registro y el papeleo simplemente existen para facilitar ciertos procesos comerciales.

La infracción de los derechos de autor conlleva fuertes sanciones

La infracción de los derechos de autor solía ser un delito menor que era difícil y costoso de perseguir. Sin embargo, la Ley CASE de 2020 lo convirtió en un delito grave y proporciona un sistema de reclamos menores asequible para que cualquiera presente una disputa.

Las sanciones por infracción de derechos de autor son severas. Además de tener que devolver todas las ganancias obtenidas con el trabajo robado, cada trabajo infringido genera una multa de $ 200 a $ 150,000 posiblemente acompañada de tiempo en la cárcel. Si se le encuentra culpable de infracción de derechos de autor, el infractor también debe pagar los honorarios legales de la otra persona.

9. Contenido subcontratado automatizado de baja calidad

Cuando pagas $ 5 por un artículo, obtienes exactamente lo que pagas. Si publica contenido de mala calidad, su SEO se verá afectado. Además de ser penalizado por los motores de búsqueda, no obtendrá tráfico recurrente; los visitantes no quedarán lo suficientemente impresionados como para volver.

Antes de subcontratar la creación de contenido de SEO, considere a quién está contratando para hacer el trabajo. Es fácil encontrar personas con anuncios en Craigslist y Fiverr, pero ¿la calidad es realmente tan buena?

La única forma inteligente de subcontratar la creación de contenido es trabajar con una agencia de marketing profesional que tenga acceso a un equipo calificado de escritores profesionales.

Crea siempre contenido original

Las apuestas son altas. Crea siempre contenido original. Si subcontrata la creación de contenido, asegúrese de que su fuente sea confiable y digna de confianza. Para estar seguro, ejecute siempre su contenido subcontratado a través de Copyscape para asegurarse de que no lo hayan robado.

4 tácticas de optimización en la página de sombrero negro para evitar

Las consecuencias de utilizar tácticas de optimización in situ astutas y excesivas serán una completa pérdida de tiempo o contrarrestarán sus esfuerzos de optimización genuinos.

1. Optimización excesiva del texto alternativo de la imagen

La optimización del texto alternativo para sus imágenes siempre debe realizarse para sus usuarios, no para los motores de búsqueda. El texto alternativo es una función de accesibilidad web. Es una descripción invisible de una imagen que se lee en voz alta a una persona que usa un lector de pantalla.

Los beneficios de SEO de definir texto alternativo son un efecto secundario de hacer que su sitio sea accesible. En otras palabras, los motores de búsqueda quieren que los sitios web utilicen texto alternativo para hacer que el contenido sea más accesible para los usuarios que dependen de un lector de pantalla para navegar por Internet. Sin embargo, los motores de búsqueda no analizan el contenido de su texto alternativo en detalle y lo utilizan para clasificar sus páginas web. Ciertamente, puede hacer que sus imágenes se clasifiquen utilizando texto alternativo, pero esta parte del texto siempre debe estar diseñada para sus visitantes en primer lugar.

Si sobre- optimiza su texto alternativo, los motores de búsqueda podrían considerar su sitio inaccesible y podría perder credibilidad por eso. Sin embargo, no hay una explicación concreta de cómo influye el texto alternativo en la clasificación de las páginas en las SERP.

Lo mejor que puede hacer es utilizar texto alternativo para el propósito previsto: proporcionar descripciones de imágenes basadas en texto a las personas que navegan por Internet con un lector de pantalla.

2. Optimización excesiva del enlace interno

Probablemente haya escuchado que es importante tener enlaces internos profundos en todo su sitio web. Eso es cierto. Su sitio debe contener enlaces internos en cada página. Sin embargo, hay un punto en el que los enlaces internos pueden ser demasiado.

Está bien tener entre 1 y 3 enlaces internos en cada página, o más cuando esté justificado. Sin embargo, asegúrese de vincular solo a páginas importantes y relevantes. No se limite a vincular páginas aleatorias para completar una cuota de enlaces internos.

Además, tenga mucho cuidado con los complementos de WordPress que generan automáticamente enlaces internos. Algunos de estos complementos le dan control sobre cuántos enlaces se generan por página y por palabra clave, pero muchos no lo hacen. Si usa uno de estos complementos, podría terminar accidentalmente con 20-50 enlaces internos por página que enlacen la misma frase varias veces.

3. Optimización excesiva del encabezado H1

Los motores de búsqueda prestan atención a los encabezados, pero no es necesario que rellenes tus páginas con varias etiquetas H1. No es natural. Esta es una táctica que puede haber funcionado hace años, pero hoy está muerta en el agua. No hay ninguna razón para utilizar varias etiquetas H1 en una página. La etiqueta H1 está diseñada para diferenciar su título o encabezado principal del resto de su contenido.

Incluso si desea que todos sus encabezados se vean exactamente iguales y tengan exactamente el mismo tamaño, no use repetidamente la etiqueta H1 en toda su página. En su lugar, cree clases CSS personalizadas para sus etiquetas H1, H2 y H3 para que todos parezcan exactamente iguales para sus visitantes. Los motores de búsqueda seguirán detectando las diferencias técnicas entre H1, H2 y H3.

El uso excesivo de etiquetas H1 solo hace que su sitio web parezca spam para los motores de búsqueda.

4. Relleno de enlaces en el pie de página

Rellenar enlaces en el pie de página de su sitio web es una mala noticia para sus esfuerzos de SEO. Así como los motores de búsqueda menosprecian el relleno de palabras clave, también menosprecian el relleno de enlaces.

Los únicos enlaces que deberían estar en el pie de página de su sitio web son los enlaces que ayudan a sus visitantes a navegar por su sitio.

Las mejores tácticas de SEO son esfuerzos genuinos para crear valor.

Si bien hay muchas tácticas de SEO de sombrero negro que puede usar para jugar con el sistema, son innecesarias cuando crea valor. La gente quiere contenido interesante, entretenido y útil. Si puede crear ese tipo de contenido, no tiene que preocuparse por pasar al lado oscuro.

Si no está seguro de cómo empezar a rodar, podemos ayudarlo. Nuestro equipo de expertos en SEO puede ayudarlo a clasificar su sitio web en los motores de búsqueda utilizando solo técnicas de SEO de sombrero blanco que obtienen resultados duraderos. Contáctenos para obtener más información, ¡nos encantaría saber de usted!