Algoritmo de frescura de Google: cómo usarlo para aumentar su tráfico orgánico

Aprovechar el algoritmo de frescura de Google en su beneficio es una de las muchas cosas que puede hacer para mantener su contenido en los buenos libros de Google.

Descubra cómo funciona el algoritmo, qué busca y cómo puede utilizarlo para impulsar su tráfico orgánico.

¿Qué es el algoritmo de frescura de Google?

El algoritmo de frescura de Google elige mostrar el contenido actualizado más recientemente y relevante a los usuarios para consultas de búsqueda específicas.

Las páginas más antiguas, desactualizadas y de alto ranking se clasifican más abajo en las SERP para dar paso a páginas con menos vistas pero contenido más actualizado.

En muchos casos, los motores de búsqueda priorizan el contenido que se ha publicado recientemente si se muestra que incluye temas de actualidad.

Algunos contenidos, por supuesto, no necesitan ser nuevos.

De estos dos temas, ¿cuál cree que debería actualizarse con más frecuencia?

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En la primera situación, el contenido debe ser actualizado para seguir siendo relevante para los usuarios . Las mejores herramientas de SEO de este año pueden no ser las mismas que las del año pasado.

Dado que es probable que el contenido de mayor rango para el segundo tema se escriba como una guía detallada y bien investigada, no necesita tantas actualizaciones para mantenerse actualizado. De hecho, si busca el tema en Google, el resultado principal se remonta a agosto de 2018.

Google reconoce que no todo el contenido debe ser actualizado y actualizado periódicamente.

Por lo tanto, si su contenido es de alto rango y no está sujeto a una vida útil limitada, no es necesario que se actualice tanto como el contenido que se desactualiza más rápidamente.

¿Qué determina si un contenido es fresco?

Un método que utiliza Google para determinar la frescura es mediante el algoritmo Quality Meerves Freshness (QDF).

Su principal objetivo es decidir cuándo los usuarios quieren nueva información y cuándo no.

El algoritmo QDF entra en juego cuando hay un tema de tendencia que genera entusiasmo o cuando hay un aumento en las consultas de búsqueda específicas.

Para determinar esto, Google monitorea:

• Noticias de Google
• Tendencias de las consultas de búsqueda, en particular cualquier aumento en temas específicos
• Blogs
  

Mientras que los sitios web y los usuarios discuten cualquier tipo de tema de tendencia, el algoritmo QDF permanece activo. Google favorecerá los resultados nuevos para ese tema específico y lo llevará a la cima de las SERP para satisfacer la intención de búsqueda del usuario.

Google tiende a clasificar los temas de contenido como uno de los siguientes:

• Actualizaciones periódicas: temas sobre los que Google espera que se actualicen periódicamente, como los Oscar o las elecciones políticas.
• Temas candentes: temas de tendencia de los que todos hablan y están generando expectación, piense en las rupturas de celebridades o el lanzamiento del nuevo iPhone.
• Actualizaciones frecuentes : contenido que requiere actualizaciones frecuentes para seguir siendo relevante, como nuevas herramientas de SEO o las últimas tendencias de moda de verano.
  

La clave aquí es que si su contenido está lleno de palabras clave que los usuarios están discutiendo activamente en toda la web, Google puede ver su contenido como nuevo, lo que le dará una ventaja sobre las piezas de contenido más antiguas y potencialmente obsoletas.

Antes de que entre en pánico porque no está actualizando continuamente su contenido con palabras clave de tendencia, recuerde que Google determina qué tipo de contenido no necesita actualizarse con tanta frecuencia para seguir siendo relevante.

¿Cómo entra en juego la frescura de la página y de todo el sitio?

Quizás se pregunte si el algoritmo QDF de Google considera automáticamente que parte del contenido de su sitio es irrelevante si ha pasado un tiempo desde que se publicó.

El algoritmo de frescura de Google evalúa dos tipos de frescura de contenido:

1. Actualidad del contenido en cualquier página web determinada
2. Frescura del contenido en todo un sitio
   

Si bien su contenido imperecedero de alto rendimiento no requiere actualizaciones de manera muy regular, debe considerar que los sitios web que agregan más contenido de manera constante tienden a tener un mejor desempeño en los resultados de búsqueda.

Si su sitio tiene un blog y agrega una nueva publicación cada pocos días, funcionará mejor que un sitio web que publica un artículo una vez cada dos meses.

Un equilibrio saludable entre la publicación de contenido nuevo y relevante, así como la actualización de su contenido imperecedero de vez en cuando, es la mejor política cuando se trata de garantizar la frescura en todo el sitio.

Novedad de Google y contenido imperecedero

A pesar de la importancia del factor de frescura de Google, no se deje engañar pensando que es el elemento más crucial de su estrategia de contenido. No todo el contenido de un sitio debe incluir temas candentes y palabras de moda.

Evergreen se refiere al tipo de contenido que no se desactualiza rápidamente, que podría incluir artículos, tutoriales o guías sobre cómo hacer.

Si bien el contenido súper nuevo y relevante que se publica durante un momento de máxima tendencia puede acumular montones de tráfico orgánico, una pieza sólida de contenido de hoja perenne podría brindarle más tráfico a largo plazo.

¿Qué sucede si no actualiza su contenido?

Si bien el contenido de hoja perenne de alto rango se puede dejar solo, es esencial no olvidarlo por completo. Si no realiza algunas actualizaciones de vez en cuando, puede ser víctima del deterioro del contenido.

Incluso el contenido imperecedero mejor investigado, autorizado e informativo requiere una actualización ocasional para mantener su relevancia a los ojos de Google.

A veces, las piezas de contenido de alto rendimiento comienzan a deslizarse gradualmente en las clasificaciones durante un largo período de tiempo. Una disminución en las clasificaciones podría deberse a varias razones, que incluyen:

• Un sitio de la competencia ha publicado una versión más completa de su contenido.
• Los usuarios hacen clic en un contenido publicado más recientemente que el suyo.
  

Si está monitoreando sus clasificaciones y CTR, entonces se dará cuenta cuando una parte del contenido comienza a declinar durante un período de varios meses.

A continuación, puede evitar que esto suceda:

• Actualización de estadísticas y hechos
• Aumentar el recuento de palabras y profundizar

¿Por qué debería implementar un ciclo de actualización de contenido?

Los administradores de sitios a menudo piensan que actualizar el contenido ya publicado es una molestia y no vale la pena. En su lugar, es posible que prefieran crear y publicar material nuevo.

Siga una lista de verificación simple y manténgase en un ciclo de actualización de contenido regular.

Descubrirá que no solo es más fácil actualizar el contenido que comenzar desde cero, sino que también paga dividendos cuando se trata de aprovechar el algoritmo de frescura de Google para su ventaja y aumentar su tráfico orgánico.

Estas son las principales razones por las que debería comenzar a actualizar el contenido antiguo:

1. Es más fácil obtener una clasificación más alta para el contenido que ya está clasificado en lugar de comenzar desde cero con una pieza recién publicada. A menudo, todo lo que se necesita son algunos pequeños ajustes en su página antes de comenzar a ver mejoras significativas en las clasificaciones. Si tiene muchas ideas, pruebe nuestra lista de verificación de SEO en la página para asegurarse de que está en el camino correcto.
   

2. Google tiene que actualizar el sello de fecha de su contenido en SERP, lo que aumenta el CTR. Es mucho más probable que los usuarios hagan clic en el contenido publicado más recientemente que en las otras opciones.
   

3. Fomenta una mayor participación de los usuarios con su sitio.
   

4. Dado que actualizar el contenido antiguo es más fácil y rápido, encontrará que hay un ROI más alto en comparación con la publicación de contenido nuevo.
   

Cuando actualiza varias piezas de contenido en su sitio, finalmente logrará altos niveles de crecimiento y mejorará la clasificación de su sitio.

Cómo optimizar su sitio / página para la frescura de Google

Ahora que sabemos lo importante que es el algoritmo de frescura de Google, descubramos cómo aprovecharlo en beneficio de su sitio.

Afortunadamente, es bastante simple optimizar su sitio y contenido para Google Freshness.

Puede hacer lo siguiente:

• Actualice la marca de tiempo en el contenido existente.
• Publique contenido nuevo en su sitio.
  

Si bien es tradicionalmente una táctica de SEO popular, cambiar la fecha de publicación debe hacerse con precaución.

Aunque es posible recibir un impulso en el tráfico orgánico y mejorar su clasificación con solo una simple modificación, Google es bastante inteligente al darse cuenta cuando los usuarios están tratando de tomar atajos.

Si Google cree que está tratando de engañar al sistema, puede imponerle a su sitio una penalización que sea perjudicial para las clasificaciones.

Recomendamos que siempre que cambie la fecha de publicación de algún contenido, siempre agregue algún material nuevo.

Esto garantizará que Google vea que está mejorando el contenido de su sitio y haciéndolo más relevante o útil para los lectores.

A veces, esto es todo lo que necesita si tiene un montón de publicaciones de blog en la página 2 de las páginas de resultados del motor de búsqueda y desea enviarlas a la página 1.

Resumiendo el factor de frescura de Google

Recuerde que la frescura es solo uno de los muchos elementos del contenido que Google tiene en cuenta al determinar el ranking de una página.

Aunque el contenido ultrarresistente puede generar un aumento repentino y brusco del tráfico orgánico, esta no es la única forma de aprovechar el algoritmo.

Una estrategia de contenido sólida que combine contenido de tendencias publicado regularmente con piezas auténticas de hoja perenne le dará frescura en todo el sitio y le ofrecerá la mejor oportunidad de tener un buen desempeño en las clasificaciones.