Algorytm Google Freshness: jak go wykorzystać do zwiększenia ruchu organicznego

Wykorzystanie algorytmu aktualności Google na swoją korzyść to jedna z wielu rzeczy, które możesz zrobić, aby utrzymać swoje treści w dobrych książkach Google.

Dowiedz się, jak działa algorytm, czego szuka i jak możesz go wykorzystać do zwiększenia ruchu organicznego.

Co to jest algorytm świeżości Google?

Algorytm świeżości Google wybiera wyświetlanie użytkownikom ostatnio zaktualizowanych i trafnych treści dla określonych zapytań.

Starsze, nieaktualne strony o wysokim rankingu zajmują niższą pozycję w SERP, aby zrobić miejsce dla stron z mniejszą liczbą wyświetleń, ale z świeższą treścią.

W wielu przypadkach wyszukiwarki nadają priorytet treści, która została opublikowana niedawno, jeśli okaże się, że zawiera popularne tematy.

Niektóre treści oczywiście nie muszą być świeże.

Spośród tych dwóch tematów, które Twoim zdaniem należałoby częściej aktualizować?

• Najlepsze narzędzia SEO w tym roku

• Najlepsze rasy psów dla małych mieszkań
  

W pierwszej sytuacji treść musi być świeża, aby pozostała istotna dla użytkowników . Najlepsze narzędzia SEO w tym roku mogą nie być takie same jak w zeszłym roku.

Ponieważ najwyżej oceniana treść dla drugiego tematu prawdopodobnie zostanie napisana jako szczegółowy, dobrze zbadany przewodnik, nie wymaga tylu aktualizacji, aby pozostać świeżą. W rzeczywistości, jeśli szukasz tematu w Google, najlepszy wynik pochodzi z sierpnia 2018 r.

Google zdaje sobie sprawę, że nie wszystkie treści muszą być świeże i regularnie aktualizowane.

Jeśli więc Twoje treści są wysoko w rankingu i nie mają ograniczonego okresu trwałości, nie trzeba ich aktualizować tak często, jak treści, które szybciej tracą aktualność.

Co decyduje o tym, czy treść jest świeża?

Jedną z metod używanych przez Google do określania świeżości jest użycie algorytmu Jakość zasługuje na świeżość (QDF).

Jego głównym celem jest decydowanie, kiedy użytkownicy chcą nowych informacji, a kiedy nie.

Algorytm QDF wchodzi w grę, gdy pojawia się popularny temat, który wywołuje szum lub gdy pojawia się wzrost liczby określonych zapytań wyszukiwania.

Aby to ustalić, Google monitoruje:

• Wiadomości Google
• Trendy wyszukiwanych haseł — w szczególności wzrost liczby określonych tematów
• Blogi
  

Podczas gdy strony internetowe i użytkownicy dyskutują o dowolnym popularnym temacie, algorytm QDF pozostaje aktywny. Google będzie faworyzować świeże wyniki dla tego konkretnego tematu i przesuwać je na szczyt SERP, aby zaspokoić intencje użytkowników.

Google ma tendencję do kategoryzowania tematów treści jako jednego z następujących:

• Regularne aktualizacje — tematy, o których Google oczekuje regularnych aktualizacji, takich jak Oskary czy wybory polityczne.
• Gorące tematy – popularne tematy, o których wszyscy mówią i które wywołują szum – pomyśl o rozstaniu celebrytów lub premierze nowego iPhone'a.
• Częste aktualizacje — treści, które wymagają częstych aktualizacji, aby zachować aktualność, takie jak nowe narzędzia SEO lub najnowsze trendy w modzie letniej.
  

Kluczem jest tutaj to, że jeśli Twoje treści są pełne słów kluczowych, o których użytkownicy aktywnie dyskutują w całej sieci, Google może postrzegać Twoje treści jako świeże, co da mu przewagę nad starszymi, potencjalnie nieaktualnymi treściami.

Zanim wpadniesz w panikę, że nie aktualizujesz stale treści za pomocą popularnych słów kluczowych, pamiętaj, że Google określa, jakiego rodzaju treści nie trzeba tak często aktualizować, aby pozostały trafne.

Jak wpływa na to świeżość strony i całej witryny?

Być może zastanawiasz się, czy algorytm QDF Google automatycznie uznaje część zawartości Twojej witryny za nieistotną, jeśli od jej opublikowania minęło trochę czasu.

Algorytm aktualności Google ocenia dwa rodzaje aktualności treści:

1. Aktualność treści na dowolnej stronie internetowej
2. Świeżość treści w całej witrynie
   

Chociaż Twoje wiecznie skuteczne treści nie wymagają regularnych aktualizacji, należy wziąć pod uwagę, że witryny, które stale dodają więcej treści, mają zwykle lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania.

Jeśli Twoja witryna ma bloga i co kilka dni dodaje nowy post, będzie działać lepiej niż witryna, która publikuje artykuł raz na kilka miesięcy.

Zdrowa równowaga między publikowaniem świeżych, trafnych treści, a aktualizowaniem od czasu do czasu zawsze aktualnych treści jest najlepszą zasadą, jeśli chodzi o zapewnienie świeżości całej witryny.

Świeżość i wiecznie zielone treści w Google

Pomimo znaczenia współczynnika świeżości Google, nie daj się zwieść myśleniu, że jest to najważniejszy element Twojej strategii treści. Nie wszystkie treści witryny muszą zawierać gorące tematy i modne słowa.

Evergreen odnosi się do rodzaju treści, które szybko się nie dezaktualizują, co może obejmować artykuły typu „jak to zrobić”, samouczki lub przewodniki.

Podczas gdy super świeże, trafne treści publikowane w szczytowym momencie mogą generować mnóstwo ruchu organicznego, solidna część wiecznie zielonej treści może zapewnić większy ruch w dłuższej perspektywie.

Co się stanie, jeśli nie zaktualizujesz treści?

Chociaż wysoko w rankingu wiecznie treści można pozostawić w spokoju, ważne jest, aby całkowicie o tym nie zapomnieć. Jeśli od czasu do czasu nie wprowadzisz kilku aktualizacji, może to paść ofiarą zepsucia zawartości.

Nawet najlepiej zbadane, wiarygodne i pouczające wiecznie treści wymagają sporadycznej aktualizacji, aby były istotne w oczach Google.

Czasami treści o wysokiej skuteczności stopniowo zaczynają spadać w rankingach przez dłuższy czas. Spadek w rankingu może wynikać z kilku powodów, w tym:

• Konkurencyjna witryna opublikowała bardziej obszerną wersję Twoich treści.
• Użytkownicy klikają treści opublikowane niedawno niż Twoje.
  

Jeśli monitorujesz swoje rankingi i CTR, zdasz sobie sprawę, kiedy część treści zacznie spadać w ciągu kilku miesięcy.

Możesz temu zapobiec poprzez:

• Aktualizacja statystyk i faktów
• Zwiększanie liczby słów i zagłębianie się

Dlaczego warto wdrożyć cykl aktualizacji treści?

Menedżerowie witryn często myślą, że aktualizowanie już opublikowanych treści jest uciążliwe i nie opłacalne. Mogą zamiast tego tworzyć i publikować nowe materiały.

Postępuj zgodnie z prostą listą kontrolną i trzymaj się regularnego cyklu aktualizacji treści.

Przekonasz się, że nie tylko łatwiej jest aktualizować treści niż zaczynać od zera, ale opłaca się wykorzystać algorytm świeżości Google na swoją korzyść i zwiększyć ruch organiczny.

Oto najważniejsze powody, dla których warto zacząć aktualizować starą zawartość:

1. Łatwiej jest zająć wyższą pozycję w przypadku treści, które już są w rankingu, niż zaczynać od zera z nowo opublikowanym artykułem. Często wystarczy kilka drobnych poprawek na Twojej stronie, zanim zaczniesz widzieć znaczną poprawę w rankingach. Jeśli nie możesz znaleźć pomysłów, wypróbuj naszą listę kontrolną SEO na stronie, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze.
   

2. Google musi zaktualizować datownik dla Twoich treści w SERP, co zwiększa CTR. Użytkownicy znacznie częściej klikają ostatnio opublikowany fragment treści niż inne opcje.
   

3. Zachęca do większego zaangażowania użytkowników w Twoją witrynę.
   

4. Ponieważ aktualizowanie starych treści jest łatwiejsze i szybsze, przekonasz się, że istnieje wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z publikowaniem nowych treści.
   

Gdy zaktualizujesz wiele fragmentów treści w swojej witrynie, ostatecznie osiągniesz wysoki poziom wzrostu i poprawisz rankingi swojej witryny.

Jak zoptymalizować swoją witrynę/stronę pod kątem aktualności Google

Teraz wiemy, jak ważny jest algorytm świeżości Google, zastanówmy się, jak wykorzystać go na korzyść Twojej witryny.

Na szczęście optymalizacja witryny i treści pod kątem Świeżości Google jest dość prosta.

Możesz wykonać następujące czynności:

• Zaktualizuj znacznik czasu w istniejącej treści.
• Opublikuj nowe treści w swojej witrynie.
  

Chociaż jest to tradycyjnie popularna taktyka SEO, zmiana daty publikacji powinna być dokonywana ostrożnie.

Chociaż dzięki prostej modyfikacji możliwe jest zwiększenie ruchu organicznego i poprawa pozycji w rankingu, Google jest całkiem sprytny w uświadamianiu sobie, kiedy użytkownicy próbują iść na skróty.

Jeśli Google uzna, że ​​próbujesz oszukać system, może to dać Twojej witrynie karę, która jest szkodliwa dla rankingów.

Zalecamy, aby przy każdej zmianie daty publikacji dowolnego fragmentu treści zawsze dodać nowy materiał.

Dzięki temu Google zauważy, że ulepszasz treść swojej witryny i sprawiasz, że jest ona bardziej odpowiednia lub użyteczna dla czytelników.

Czasami to wszystko, czego potrzebujesz, jeśli masz kilka postów na blogu kręcących się na stronie 2 stron wyników wyszukiwania i chcesz umieścić je na stronie 1.

Podsumowanie współczynnika świeżości Google

Pamiętaj, że świeżość to tylko jeden z wielu elementów treści, które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu strony.

Chociaż ultraświeże treści mogą spowodować nagły, gwałtowny wzrost ruchu organicznego, nie jest to jedyny sposób działania algorytmu na swoją korzyść.

Solidna strategia treści, łącząca regularnie publikowane popularne treści z autentycznymi, wiecznie zielonymi elementami, zapewni Ci świeżość w całej witrynie i zaoferuje największe szanse na dobre wyniki w rankingach.