Cómo utilizar Google Web Stories para SEO

TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat: casi todas las plataformas de redes sociales ahora tienen alguna versión de la famosa función "Historias". De hecho, 500 millones de personas usan historias de Instagram a diario.

Después de esto, Google también lanzó su propia versión de Web Stories en 2018, anteriormente llamada AMP Stories. Estos fragmentos envolventes actúan como anuncios para sus artículos reales y animan a los lectores a encontrar contenido relevante.

¿Qué es una historia web?

La versión de Google basada en la web de las Historias incorpora audio, video, imágenes, texto y animación para producir una experiencia de usuario atractiva para los espectadores. Con el formato visualmente atractivo, puede explorar el contenido como desee y pasar de una pieza a otra.

Estos utilizan tecnología AMP y brindan una experiencia de pantalla completa e inmersiva que se puede alojar en su sitio web.

La diferencia significativa entre las historias web y otras historias de plataformas de redes sociales es que puede publicarlas en su propio sitio web. También puede agregar CTA, Google AdWords y enlaces en ellos. Con la ayuda de paneles de historias separados, que incluyen gráficos, videos y otras características, permite a los usuarios acceder a la narrativa de su marca con una experiencia de narración.

Puede aprovechar las oportunidades de SEO cuando posee el contenido de su historia web y utiliza por completo esta interesante función de narración.

Encontrar historias web

Puede encontrar historias web en su iOS y Android Google Discover en el feed de aplicaciones de Google.

Además, también puede verlo en la vista de cuadrícula de la Búsqueda de Google en los EE. UU. Por ejemplo, una consulta de búsqueda como "clubes en Nueva York" mostrará contenido de diferentes editores en la cuadrícula.

Los usuarios pueden usar Google Images para buscar historias web sin importar la región en la que se encuentren o el idioma que estén usando. El icono de historias web mostrará la tarjeta de imagen.

¿Cómo crear historias web compatibles con SEO?

Ya sea una página web o una historia web, el SEO siempre es útil y se les aplican las mismas mejores prácticas para optimizarlas.

Existen varias limitaciones en las diferentes regiones y usos del idioma para que surja el contenido. Sin embargo, con su popularidad, estas historias pueden moverse a nivel mundial en el futuro.

Estas son algunas de las formas en que puede crear historias web compatibles con SEO:

1. Concéntrese en sus blogs mejor clasificados

Si le hace creer a Google que está bien versado en un tema, obviamente no tendrá problemas para confiar en su experiencia.

Su historia web actúa como un avance de su contenido principal, lo cual es beneficioso por dos razones: en primer lugar, esta historia web tiene más posibilidades de obtener una buena clasificación y, en segundo lugar, esta es otra forma en que Google destaca su experiencia.

Con las historias web, puede obtener el tráfico adicional de Google Discover que solo su clasificación orgánica no podría haber obtenido. Incluso si está clasificado en la parte superior para algún contenido específico, aún obtiene más tráfico en general.

Cree su historia web codificándola usted mismo con la ayuda de tutoriales en línea, o puede utilizar herramientas de terceros como MakeStories y el Editor de historias web de Google que funciona bien con el sistema de gestión de contenido de WordPress.

2. Enlaces de salto de historias web

Como hemos mencionado, las historias web son como avances de su contenido real. Cuantos más enlaces agregue a su artículo principal, será más fácil para sus lectores encontrar el contenido.

Puede hacer uso de la fragmentación de contenido para impulsar el tráfico hacia su artículo. Puede guiar a sus lectores hacia el contenido que proporcione el valor más alto si usa su historia para vincular a secciones particulares de otros artículos o blogs mediante enlaces directos.

Si usa WordPress, puede usar el editor de historias web de Google para crear enlaces de salto con la adición de URL en la opción Enlace. Puede agregar enlaces que dirijan directamente a las secciones internas de alguna página web.

3. Nombres de historias web

Si bien es esencial tener optimización SEO para el título de su página, debe asegurarse de no crear títulos de página duplicados de su sitio web.

No es suficiente poner en marcha el filtro de títulos duplicados de la Búsqueda de Google. Tienes que ser inteligente con el nombre que eliges para apuntar a una palabra clave, pero también es diferente del nombre de tu publicación. Asegúrese de que sea muy atractivo, ya que será visible en Descubrir sobre la imagen de portada de su historia.

4. El contenido de calidad es esencial

No importa lo que hagas para obtener una mejor clasificación, ¡el buen contenido nunca pasa de moda! Google sugiere tener una combinación de texto, imágenes y videos en la pantalla para hacerlo más atractivo para los lectores.

Una buena historia web también debe proporcionar valor a los lectores en lugar de simplemente dirigirlos al artículo principal. Debe haber suficientes diapositivas relevantes que creen una experiencia de usuario valiosa y no solo obliguen a los lectores a visitar el sitio web para obtener toda la información importante.

Un buen enfoque es usar historias para entregar información sobre su artículo desde una perspectiva diferente y, al mismo tiempo, tener contenido lógico y que agregue valor.

Además, dado que el contenido es esencial, debes crear mucho. Crea historias para todos tus artículos principales y para cualquier publicación nueva que se te ocurra.

5. Numere todos los pasos

Realmente ayuda agregar números a cada paso de su historia para hacer las posiciones más comprensibles y el contenido altamente escaneable. Es mejor seguir el mantra de "calidad sobre cantidad" y mantener un contenido mínimo en cada diapositiva para que los espectadores puedan leer en 10 segundos.

Como cualquier contenido, no utilice grandes bloques de texto, sino hágalo sencillo con contenido valioso.

6. Abordar el tema desde diferentes perspectivas

Los intereses de los usuarios juegan un papel importante en hacer que Google aproveche la capa de temas del Gráfico de conocimiento para la búsqueda predictiva. Si bien es esencial aprovechar los temas relacionados con el conocimiento relevante, también es necesario brindar diferentes perspectivas al lector.

Por ejemplo, si quiero centrarme en el SEO como mi tema principal, puedo escribir un artículo sobre sus nuevos desarrollos para atraer a una audiencia más amplia. Discutir las tendencias recientes, estudiar las modas antiguas y cubrir un tema de manera integral atraerá la atención de varias audiencias.

7. Utilice animaciones y videos

Dado que la calidad del contenido es esencial y una historia web es como un anuncio para su artículo principal, debe asegurarse de usarla correctamente. Recuerde presentar los significados complicados de manera atractiva.

Por supuesto, condensar tantas ideas y palabras en una presentación de diapositivas interesante puede resultar difícil. Pero puede usar diferentes formas visuales como objetos animados, fondos de video visualmente atractivos, etc., y ser creativo para utilizar completamente el enfoque de sus lectores.

8. Sea auténtico

Debe mostrar su dominio completo sobre el tema sobre el que está escribiendo porque el sistema automatizado de Google prioriza los artículos que muestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). En el caso de las Historias Web, los principios de EAT siguen estas pautas:

• Tu contenido debe reflejar tu pasión por ese tema, haciéndote sonar auténtico.
• Proporcione una referencia a la fecha de publicación de su historia.
• Aumente la accesibilidad agregando su nombre al principio

9. Evite incrustar historias web en publicaciones

Es preferible incluir enlaces directos para su historia web en el artículo relevante que incrustarlo. Cuando presentas la inserción, tu página se ralentizará y los colapsará en una sola URL.

Además, una historia web incrustada servirá como vista previa dentro del artículo, lo que no tiene sentido y afectará la monetización de los anuncios y la experiencia del usuario.

Además, no tiene sentido incrustar porque cuando ejecuta el complemento, su Historia obtendrá su enlace permanente en el sitio web y tendrá la oportunidad de clasificar por sí misma.

10. Mapa del sitio XML

Siempre es una buena idea incluir mapas de sitio dedicados para sus historias web. Si ejecuta un complemento como Yoast, es excelente para administrar mapas de sitio XML, y también puede tener uno para su historia web.

Sin embargo, si ese no es el caso, asegúrese de generarlos configurando su complemento de SEO y luego envíelos a través de Google Search Console.

11. Vínculos a la página de destino

Con una página de inicio separada para historias web, puede agregar enlaces de navegación desde su página de inicio o enlaces de todo el sitio. Actúa como una página para mostrar los enlaces de todas las demás historias web.

Puede utilizar la página de destino predeterminada que crea WordPress para crear enlaces. Considere vincularlo en su barra lateral. No será tan notable, pero tendrá tráfico de todos modos.

12. Historias de enlaces

Quieres que tus espectadores sigan leyendo tus historias y una de las mejores formas de hacerlo es vinculándolos entre sí. Si les gusta la primera historia web, hay una mayor probabilidad de que pasen a la siguiente, y un enlace conveniente aumenta las posibilidades de que eso suceda.

Conclusión

Es fundamental mantenerse al día con las próximas tecnologías y utilizarlas en su máximo potencial. Esto es clave para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing digital.

Las historias web son excelentes para contar historias, brindar a los lectores acceso a su sitio web, crear conciencia de marca y promover su imagen como un experto en lo que hace.

A través de las historias web, puede estar seguro de dejar una marca en la mente de sus espectadores con la ayuda de las señales visuales que les brinda.