Comment utiliser les histoires Web de Google pour le référencement

TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat – à peu près toutes les plateformes de médias sociaux ont maintenant une version de la célèbre fonctionnalité « Stories ». En fait, 500 millions de personnes utilisent quotidiennement les stories Instagram.

Suite à cela, Google a également lancé sa propre version de Web Stories en 2018, précédemment appelée AMP Stories. Ces extraits immersifs agissent comme des publicités pour vos articles réels et encouragent les lecteurs à trouver du contenu pertinent.

Qu'est-ce qu'une histoire Web ?

La version Web des Stories de Google intègre de l'audio, de la vidéo, des images, du texte et des animations pour produire une expérience utilisateur attrayante pour les téléspectateurs. Avec le format visuellement attrayant, vous pouvez explorer le contenu comme bon vous semble, passer d'une pièce à l'autre.

Ceux-ci utilisent la technologie AMP et offrent une expérience plein écran et immersive qui peut être hébergée sur votre site Web.

La différence significative entre les histoires Web et les autres histoires de plateformes de médias sociaux est que vous pouvez les publier sur votre propre site Web. Vous pouvez également y ajouter des CTA, Google AdWords et des liens. À l'aide de panneaux d'histoire séparés, comprenant des graphiques, des vidéos et d'autres fonctionnalités, vous permettez aux utilisateurs d'accéder au récit de votre marque avec une expérience de narration.

Vous pouvez tirer parti des opportunités de référencement lorsque vous possédez le contenu de votre histoire Web et utilisez pleinement cette fonction de narration intéressante.

Trouver des histoires Web

Vous pouvez trouver des histoires Web sur votre iOS et Android Google Discover dans le flux de l'application Google.

De plus, vous pouvez également le voir dans la vue en grille de la recherche Google aux États-Unis. Par exemple, une requête de recherche comme « clubs à New York » affichera le contenu de différents éditeurs dans la grille.

Les utilisateurs peuvent utiliser Google Images pour rechercher des histoires Web, quelle que soit la région dans laquelle ils se trouvent ou la langue qu'ils utilisent. L'icône des histoires Web affichera la carte d'image.

Comment créer des histoires Web optimisées pour le référencement ?

Qu'il s'agisse d'une page Web ou d'une histoire Web, le référencement est toujours utile et les mêmes bonnes pratiques s'appliquent à eux pour les optimiser.

Il existe diverses limitations selon les régions et les usages linguistiques pour le contenu à venir. Cependant, avec leur popularité, ces histoires peuvent se propager à l'échelle mondiale à l'avenir.

Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez créer des histoires Web conviviales pour le référencement :

1. Concentrez-vous sur vos meilleurs blogs de classement

Si vous faites croire à Google que vous maîtrisez bien un sujet, il n'aura évidemment aucun mal à faire confiance à votre expertise.

Votre histoire Web agit comme une bande-annonce pour votre meilleur contenu, ce qui est bénéfique pour deux raisons : premièrement, cette histoire Web a de meilleures chances d'être bien classée, et deuxièmement, c'est une autre façon pour Google de mettre en valeur votre expertise.

Avec les histoires Web, vous pouvez obtenir le trafic supplémentaire de Google Discover que seul votre classement organique n'aurait pas pu générer. Même si vous êtes classé au sommet pour certains contenus spécifiques, vous obtenez toujours plus de trafic dans l'ensemble.

Créez votre histoire Web en la codant vous-même à l'aide de didacticiels en ligne, ou vous pouvez utiliser des outils tiers tels que MakeStories et Web Stories Editor de Google qui fonctionnent bien avec le système de gestion de contenu WordPress.

2. Liens de renvoi d'histoires Web

Comme nous l'avons mentionné, les histoires Web sont comme des bandes-annonces pour votre contenu réel. Plus vous ajoutez de liens à votre article principal, plus vos lecteurs pourront trouver plus facilement le contenu.

Vous pouvez utiliser la fragmentation du contenu pour augmenter le trafic vers votre article. Vous pouvez guider vos lecteurs vers le contenu à plus forte valeur ajoutée si vous utilisez votre histoire pour créer un lien vers des sections particulières d'autres articles ou blogs à l'aide de liens directs.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser l'éditeur Web Story de Google pour créer des liens de saut avec ajout d'URL dans l'option Lien. Vous pouvez ajouter des liens qui dirigent directement vers les sections internes de certaines pages Web.

3. Noms des histoires Web

Bien qu'il soit essentiel d'avoir une optimisation SEO pour le titre de votre page, vous devez vous assurer de ne pas créer de titres de page en double sur votre site Web.

Il ne suffit pas de lancer le filtre de titres en double de la recherche Google. Vous devez être intelligent sur le nom que vous choisissez pour cibler un mot-clé, mais il est également différent du nom de votre message. Assurez-vous qu'il est très attrayant car il sera visible dans Découvrir sur l'image de couverture de votre histoire.

4. Un contenu de qualité est essentiel

Peu importe ce que vous faites pour un meilleur classement, un bon contenu ne se démode jamais ! Google suggère d'avoir un mélange de texte, d'images et de vidéos à l'écran pour le rendre plus attrayant pour les lecteurs.

Une bonne histoire Web devrait également apporter de la valeur aux lecteurs au lieu de simplement les diriger vers l'article principal. Il devrait y avoir suffisamment de diapositives pertinentes qui créent une expérience utilisateur précieuse et ne forcent pas seulement les lecteurs à visiter le site Web pour toutes les informations principales.

Une bonne approche consiste à utiliser des histoires pour fournir des informations sur votre article sous un angle différent tout en ayant un contenu logique et à valeur ajoutée.

De plus, comme le contenu est essentiel, vous devez en créer beaucoup. Créez des histoires pour tous vos meilleurs articles et pour tout nouveau message que vous publiez.

5. Numérotez toutes les étapes

Il est vraiment utile d'ajouter des chiffres à chaque étape de votre histoire pour rendre les positions plus compréhensibles et le contenu hautement numérisable. Il est préférable de suivre le mantra « la qualité sur la quantité » et de conserver un contenu minimal sur chaque diapositive afin que les téléspectateurs puissent généralement lire dans les 10 secondes.

Comme tout contenu, n'utilisez pas de gros blocs de texte, mais rendez-le simple avec un contenu de valeur.

6. Aborder le sujet sous différents angles

Les intérêts des utilisateurs jouent un rôle important dans l'utilisation par Google de la couche thématique du Knowledge Graph pour la recherche prédictive. Bien que les sujets liés aux connaissances pertinentes soient essentiels à exploiter, il est également nécessaire d'apporter différentes perspectives au lecteur.

Par exemple, si je veux me concentrer sur le référencement comme sujet principal, je peux écrire un article sur ses nouveaux développements pour plaire à un public plus large. Discuter des tendances récentes, étudier les anciennes modes et couvrir un sujet de manière holistique vous attirera l'attention de divers publics.

7. Utilisez des animations et des vidéos

Étant donné que la qualité du contenu est essentielle et qu'une histoire Web est comme une publicité pour votre article principal, vous devez vous assurer de l'utiliser correctement. Gardez à l'esprit de présenter des significations compliquées de manière engageante.

Bien sûr, condenser autant d'idées et de mots dans un diaporama intéressant peut être difficile. Mais vous pouvez utiliser différentes formes visuelles comme des objets animés, des arrière-plans vidéo visuellement attrayants, etc., et faire preuve de créativité pour utiliser pleinement l'attention de vos lecteurs.

8. Soyez authentique

Vous devez montrer votre maîtrise totale du sujet sur lequel vous écrivez, car le système automatisé de Google donne la priorité aux articles montrant l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). Dans le cas des Web Stories, les principes EAT suivent ces directives :

• Votre contenu doit refléter votre passion pour ce sujet, vous donnant l'air authentique
• Fournissez une référence à la date de publication de votre histoire
• Augmentez l'accessibilité en ajoutant votre nom au début

9. Évitez d'intégrer des histoires Web dans les messages

Il est préférable d'inclure des liens directs pour votre histoire Web dans l'article concerné plutôt que de l'intégrer. Lorsque vous présentez l'intégration, votre page ralentit et les réduit en une seule URL.

De plus, une histoire Web intégrée servira d'aperçu dans l'article, ce qui n'a pas de sens, affectant la monétisation des publicités et l'expérience utilisateur.

De plus, il ne sert à rien d'intégrer car lorsque vous exécutez le plugin, votre histoire obtiendra son lien permanent sur le site Web et aura une chance de se classer par elle-même.

10. Plan du site XML

C'est toujours une bonne idée d'inclure des plans de site dédiés pour vos histoires Web. Si vous exécutez un plugin comme Yoast, il est excellent pour gérer les plans de site XML, et vous pouvez également en avoir un pour votre histoire Web.

Cependant, si ce n'est pas le cas, assurez-vous de les générer en configurant votre plugin SEO, puis soumettez-les via Google Search Console.

11. Liens vers la page de destination

Avec une page de destination distincte pour les histoires Web, vous pouvez y ajouter des liens de navigation à partir de votre page d'accueil ou de liens à l'échelle du site. Il agit comme une page pour présenter les liens de tous les autres articles Web.

Vous pouvez utiliser la page de destination par défaut créée par WordPress pour créer des liens. Pensez à créer un lien vers celui-ci dans votre barre latérale. Ce ne sera pas aussi perceptible, mais il y aura du trafic malgré tout.

12. Histoires de liens

Vous voulez que vos téléspectateurs continuent à parcourir vos histoires, et l'un des meilleurs moyens de le faire est de les lier les uns aux autres. S'ils aiment la première histoire Web, il y a une plus grande probabilité qu'ils passent à la suivante, et un lien pratique augmente les chances que cela se produise.

Conclusion

Il est essentiel de se tenir au courant des technologies à venir et de les utiliser au maximum de leur potentiel. C’est la clé pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing numérique.

Les histoires Web sont excellentes pour raconter des histoires, donner aux lecteurs l'accès à votre site Web, créer une notoriété de marque et promouvoir votre image en tant qu'expert dans ce que vous faites.

Grâce aux histoires Web, vous pouvez être sûr de laisser une marque dans l'esprit de vos téléspectateurs à l'aide des repères visuels que vous leur fournissez.