Come utilizzare le storie web di Google per la SEO

TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat: praticamente tutte le piattaforme di social media ora hanno una versione della famosa funzione "Storie". Infatti, 500 milioni di persone usano quotidianamente le storie di Instagram.

A seguito di ciò, Google ha anche lanciato la propria versione di Web Stories nel 2018, precedentemente chiamata AMP Stories. Questi frammenti immersivi fungono da annunci per i tuoi articoli effettivi e incoraggiano i lettori a trovare contenuti pertinenti.

Che cos'è una storia web?

La versione web delle Storie di Google incorpora audio, video, immagini, testo e animazione per produrre un'esperienza utente coinvolgente per gli spettatori. Con il formato visivamente attraente, puoi esplorare i contenuti come preferisci spostandoti da un pezzo all'altro.

Questi utilizzano la tecnologia AMP e forniscono un'esperienza a schermo intero e coinvolgente che può essere ospitata sul tuo sito web.

La differenza significativa tra le storie web e le storie di altre piattaforme di social media è che puoi pubblicarle sul tuo sito web. Puoi anche aggiungere CTA, Google AdWords e link al loro interno. Con l'aiuto di pannelli di storie separati, inclusi grafici, video e altre funzionalità, consenti agli utenti di accedere alla narrativa del tuo marchio con un'esperienza di narrazione.

Puoi sfruttare le opportunità SEO quando possiedi il contenuto della tua storia web e utilizzare appieno questa interessante funzionalità di narrazione.

Trovare storie web

Puoi trovare storie web su iOS e Android Google Discover nel feed dell'app Google.

Inoltre, puoi vederlo anche nella visualizzazione griglia di Ricerca Google negli Stati Uniti. Ad esempio, una query di ricerca come "club a New York" visualizzerà nella griglia i contenuti di diversi editori.

Gli utenti possono utilizzare Google Immagini per cercare storie web indipendentemente dalla regione in cui si trovano o dalla lingua che utilizzano. L'icona delle storie web mostrerà la scheda immagine.

Come creare storie web SEO-friendly?

Che si tratti di una pagina web o di una storia web, la SEO è sempre utile e le stesse best practice si applicano a loro per ottimizzarle.

Esistono varie limitazioni in diverse regioni e usi della lingua per la visualizzazione dei contenuti. Tuttavia, con la loro popolarità, queste storie possono diffondersi a livello globale in futuro.

Ecco alcuni dei modi in cui puoi creare storie web SEO-friendly:

1. Concentrati sui tuoi blog di alto livello

Se fai credere a Google che sei esperto di un argomento, ovviamente non avrà problemi a fidarsi della tua esperienza.

La tua storia web funge da trailer per i tuoi contenuti principali, il che è vantaggioso per due motivi: in primo luogo, questa storia web ha maggiori possibilità di essere classificata bene e, in secondo luogo, questo è un altro modo per Google di evidenziare la tua esperienza.

Con le storie web, puoi ottenere il traffico aggiuntivo di Google Discover che solo il tuo ranking organico non avrebbe potuto ottenere. Anche se sei classificato tra i primi per alcuni contenuti specifici, ottieni comunque più traffico in generale.

Crea la tua storia web codificandola tu stesso con l'aiuto di tutorial online, oppure puoi utilizzare strumenti di terze parti come MakeStories e l'editor di storie web di Google che funziona bene con il sistema di gestione dei contenuti di WordPress.

2. Collegamenti alle storie web

Come abbiamo detto, le storie web sono come i trailer dei tuoi contenuti effettivi. Più link aggiungi al tuo articolo principale, renderà più facile per i tuoi lettori trovare il contenuto.

Puoi utilizzare la frammentazione dei contenuti per aumentare il traffico verso il tuo articolo. Puoi guidare i tuoi lettori verso i contenuti di maggior valore se utilizzi la tua Storia per collegarti a particolari sezioni di altri articoli o blog utilizzando collegamenti diretti.

Se utilizzi WordPress, puoi utilizzare l'editor di storie web di Google per creare collegamenti con aggiunta di URL nell'opzione Collegamento. Puoi aggiungere collegamenti che indirizzano direttamente alle sezioni interne di alcune pagine web.

3. Nomi delle storie web

Sebbene sia essenziale disporre dell'ottimizzazione SEO per il titolo della tua pagina, devi assicurarti di non creare titoli di pagina duplicati del tuo sito web.

Non è sufficiente avviare il filtro del titolo duplicato di Ricerca Google. Devi essere intelligente riguardo al nome che scegli per scegliere come target una parola chiave, ma è anche diverso dal nome del tuo post. Assicurati che sia molto attraente in quanto sarà visibile in Scopri sopra l'immagine di copertina della tua Storia.

4. Il contenuto di qualità è essenziale

Non importa cosa fai per una migliore classifica, i buoni contenuti non passano mai di moda! Google suggerisce di avere un mix di testo, immagini e video sullo schermo per renderlo più attraente per i lettori.

Una buona storia web dovrebbe anche fornire valore ai lettori invece di indirizzarli semplicemente all'articolo principale. Dovrebbero esserci abbastanza diapositive pertinenti che creino un'esperienza utente preziosa e non costringano solo i lettori a visitare il sito Web per tutte le informazioni principali.

Un buon approccio consiste nell'utilizzare le storie per fornire informazioni sul tuo articolo da una prospettiva diversa, pur avendo contenuti logici e a valore aggiunto.

Inoltre, poiché il contenuto è essenziale, devi crearne molto. Crea storie per tutti i tuoi articoli migliori e per ogni nuovo post che ti viene in mente.

5. Numera tutti i passaggi

Aiuta davvero aggiungere numeri a ogni fase della tua Storia per rendere le posizioni più comprensibili e i contenuti altamente scansionabili. È meglio seguire il mantra "qualità sulla quantità" e mantenere un contenuto minimo su ogni diapositiva in modo che gli spettatori possano generalmente leggere entro 10 secondi.

Come qualsiasi contenuto, non utilizzare blocchi di testo di grandi dimensioni, ma rendilo semplice con contenuti di valore.

6. Affronta l'argomento da diverse prospettive

Gli interessi degli utenti giocano un ruolo significativo nel fare in modo che Google sfrutti il ​​livello di argomenti del Knowledge Graph per la ricerca predittiva. Sebbene sia essenziale attingere agli argomenti relativi alla conoscenza pertinente, è anche necessario offrire al lettore prospettive diverse.

Ad esempio, se voglio concentrarmi sulla SEO come argomento principale, posso scrivere un articolo sui suoi nuovi sviluppi per attirare un pubblico più ampio. Discutere le tendenze recenti, studiare le vecchie mode e trattare un argomento in modo olistico attirerà l'attenzione di un pubblico diverso.

7. Usa animazioni e video

Poiché la qualità dei contenuti è essenziale e una storia web è come un annuncio pubblicitario per il tuo articolo principale, devi assicurarti di utilizzarla correttamente. Tieni a mente di presentare significati complicati in modo coinvolgente.

Naturalmente, condensare così tante idee e parole in una presentazione interessante può essere difficile. Ma puoi utilizzare diverse forme visive come oggetti animati, sfondi video visivamente accattivanti, ecc. ed essere creativo per utilizzare appieno l'attenzione dei tuoi lettori.

8. Sii autentico

Devi mostrare il tuo controllo completo sull'argomento di cui stai scrivendo perché il sistema automatizzato di Google dà la priorità agli articoli che mostrano competenza, autorità e affidabilità (EAT). Nel caso delle Web Stories, i principi EAT seguono queste linee guida:

• I tuoi contenuti dovrebbero riflettere la tua passione per quell'argomento, facendoti sembrare autentico
• Fornisci un riferimento alla data di pubblicazione della tua Storia
• Aumenta l'accessibilità aggiungendo il tuo nome all'inizio

9. Evita di incorporare storie web nei post

È preferibile includere collegamenti diretti alla tua storia web nell'articolo pertinente piuttosto che incorporarlo. Quando metti in evidenza l'incorporamento, la tua pagina rallenterà e li ridurrà in un unico URL.

Inoltre, una storia web incorporata fungerà da anteprima all'interno dell'articolo, il che non ha senso e influirà sulla monetizzazione degli annunci e sull'esperienza dell'utente.

Inoltre, non ha senso incorporare perché quando esegui il plug-in, la tua storia otterrà il suo permalink sul sito Web e avrà una possibilità di classificarsi da sola.

10. Mappa del sito XML

È sempre una buona idea includere sitemap dedicate per le tue storie web. Se esegui un plug-in come Yoast, è ottimo per gestire le sitemap XML e puoi averne uno anche per la tua storia web.

Tuttavia, in caso contrario, assicurati di generarli configurando il tuo plug-in SEO e quindi inviarli tramite Google Search Console.

11. Link alla pagina di destinazione

Con una pagina di destinazione separata per le storie Web, puoi aggiungere collegamenti di navigazione dalla tua home page o dai collegamenti a livello di sito. Funziona come una pagina per mostrare i link di tutte le altre storie web.

Puoi utilizzare la pagina di destinazione predefinita creata da WordPress per creare collegamenti. Considera di collegarti ad esso nella barra laterale. Non sarà così evidente ma riceverà traffico a prescindere.

12. Collega storie

Vuoi che i tuoi spettatori continuino a leggere le tue storie e uno dei modi migliori per farlo è collegarli tra loro. Se gli piace la prima storia web, c'è una maggiore probabilità che passino a quella successiva e un collegamento conveniente aumenta le possibilità che ciò accada.

Conclusione

È essenziale rimanere aggiornati sulle tecnologie in arrivo e utilizzarle al massimo delle loro potenzialità. Questa è la chiave per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing digitale.

Le storie web sono ottime per raccontare storie, dare ai lettori l'accesso al tuo sito web, creare consapevolezza del marchio e promuovere la tua immagine come esperto in ciò che fai.

Attraverso le storie web, puoi essere sicuro di lasciare un segno nella mente dei tuoi spettatori con l'aiuto dei segnali visivi che fornisci loro.