¿Qué es el marketing de guerrilla? Los 10 mejores ejemplos de marketing de guerrilla para inspirar su marca

La palabra “Guerrilla” no es común en marketing y también tiene un significado intenso. Debes preguntarte qué es exactamente el marketing de guerrilla. Esta no es una forma de comunicación combativa, sino una forma poco convencional de inbound marketing. Se utiliza para aumentar el conocimiento de la marca entre las personas sin causar ninguna interrupción.

Como saben, esta es una técnica muy poco convencional, por lo que es difícil de explicar y se puede entender mejor cuando se observa en la práctica. Aquí, discutiremos las mejores prácticas, estrategias de marketing o enfoques para hacer que su marca sea un gran éxito.

Comencemos con lo básico primero, qué es el marketing de guerrilla, sus pros, sus contras, los diferentes tipos de marketing de guerrilla y, finalmente, analizaremos las 10 mejores estrategias de marketing de guerrilla o ejemplos para inspirar su marca.

Temas que se tratarán en el Blog:

1. ¿Qué es el marketing de guerrilla?
2. Marketing de guerrilla - ¿Cuáles son los pros y los contras?
3. Diferentes tipos de marketing de guerrilla
4. Los 10 mejores ejemplos de marketing de guerrilla para inspirar su marca

Profundicemos y discutamos cada uno de los temas en detalle uno por uno.

¿Qué es el marketing de guerrilla?

Cuando se habla de marketing de guerrilla, el primer término que nos viene a la mente es Guerrilla Warfare, de donde este estilo de marketing obtuvo su nombre. En el contexto de Warfare, las estrategias de Guerrilla Marketing dependen principalmente de elementos de sorpresa. Tienes que ser un poco creativo para sacar el máximo provecho del Guerrilla Marketing.

Pero, ¿cómo debemos traducir nuestras actividades diarias en trabajo? Con Guerrilla Marketing, puede planificar campañas poco convencionales que atraparán a las personas inesperadamente en el curso de sus actividades rutinarias. Este término no es nuevo, pero fue descubierto a principios de la década de 1980 por un escritor de negocios, Jay Conrad Levinson, quien escribió varios libros relacionados con las tácticas del marketing de guerrilla.

Durante ese período, las técnicas de marketing se miraron de manera diferente. Dado que el marketing de guerrilla todavía se utiliza en el mercado técnico moderno, su panorama ha cambiado por completo en comparación con las tácticas tradicionales.

Entonces, ¿qué hace que el Guerrilla Marketing sea tan popular entre los especialistas en marketing?

Lo principal para centrarse en el marketing de guerrilla es su estructura económica. La inversión real se realiza en la parte de implementación, aún así, no debería ser tan costosa como otras estrategias de marketing.

El estilo de Guerrilla Marketing es muy similar a la reconstrucción del contenido existente donde una pequeña parte del informe se considera convertido en blogs interactivos. Obviamente, esta demanda de inversión de tiempo y esfuerzo, pero no tanto dinero. Entonces, el Guerrilla Marketing funciona reorientando el entorno actual de las audiencias. Debes evaluarlo y descubrir los segmentos que necesitan reelaboración para inspirar tu marca.

Marketing de guerrilla: ¿Cuáles son los pros y los contras?

El marketing de guerrilla tiene ambos lados: positivo y negativo. Debes tener en cuenta ambas cosas antes de empezar finalmente a trabajar en la campaña de marketing basada en el marketing de Guerrilla.

¿Cuáles son las ventajas del marketing de guerrilla?

• Asequible : como se mencionó anteriormente, lo más destacado del marketing de Guerrilla es su estructura económica. Se toma mucho más barato en comparación con la publicidad clásica.
• Creatividad - Cuando te acercas al marketing de Guerrilla, siempre se le da más importancia a la imaginación o al pensamiento creativo que al presupuesto.
• Boca a boca : el marketing de Guerrilla depende en gran medida del boca a boca, que se considera una de las armas más poderosas para dar una nueva fuerza a tu marca. No hay nada mejor que ver a la gente hablando de tu campaña y marca.
• La publicidad es increíble : con campañas de marketing de Guerrilla únicas, siempre puede ganar una gran popularidad y sus campañas incluso son fuentes de noticias seleccionadas y seguidas por otros especialistas en marketing también inspirándose en su marca.

¿Cuáles son las desventajas del marketing de guerrilla?

• El mensaje podría malinterpretarse: dado que las campañas de marketing no son directas, a veces podrían malinterpretarse y el resultado final no es tan bueno como se esperaba.
• Intervención de la autoridad : a veces, en casos especiales de marketing de guerrilla, la intervención adicional de la autoridad puede provocar una tensión no deseada.
• Obstáculos desconocidos : a veces, tienes que enfrentarte a circunstancias impredecibles de las que no estás seguro antes. Estos obstáculos desconocidos seguramente son una amenaza para toda su campaña.
• Posible reacción violenta : en ciertos casos, las audiencias inteligentes podrían criticar a las empresas que no están aprobadas para ejecutar una campaña. De hecho, podría ser perjudicial para las empresas potenciales que buscan promocionar sus marcas.

A partir de esta discusión, queda claro que Guerrilla Marketing siempre proporciona resultados fantásticos cuando las campañas se alojan con la máxima creatividad de la manera más única, pero asegúrese de que todos los desafíos, como se discutió, deben manejarse con cuidado.

Diferentes tipos de marketing de guerrilla

Hay algunas subcategorías de marketing de guerrilla que se utilizan en función del nicho y los requisitos de su negocio. Estos son marketing interior, marketing exterior, marketing de guerrilla de emboscada de eventos, marketing de guerrilla experiencial, etc.

Analicemos brevemente cada uno de ellos uno por uno.

• Marketing de guerrilla interior : agregue algo al entorno urbano preexistente en ubicaciones interiores como tiendas, universidades, estaciones de tren, campus o edificios, etc.
• Marketing de guerrilla al aire libre : esta categoría de marketing es muy similar al marketing de guerrilla en interiores, pero se lleva a cabo en lugares al aire libre como en una estatua, colocar obras de arte temporales en las calles o aceras y otras ideas interesantes similares.
• Event Ambush Guerrilla Marketing : intente aprovechar la audiencia de algún evento progresivo con su campaña para promover un producto de una manera más notable. Por lo general, se realiza sin pedir permiso al patrocinador.
• Marketing de guerrilla experiencial : aquí, puede mezclar más categorías juntas de tal manera que requiera que el público interactúe con la marca.

Sabemos que sin un conocimiento profundo del concepto, esto podría ser difícil de implementar con éxito las estrategias de Guerrilla Marketing. Veamos los 10 ejemplos principales de cómo lo ejecutaron algunas otras marcas exitosas.

Los 10 mejores ejemplos de marketing de guerrilla para inspirar su marca

1). Palitos de paleta en forma de cepillo de dientes de Colgate  

Colgate lanzó recientemente palitos de paleta con forma de cepillo de dientes y se agregaron dentro de los helados para recordarles a los niños lo importante que es cepillarse los dientes. Aquí, el mensaje se da con gusto y en realidad está inspirando a los niños a hacer lo correcto.

2). Bounty - Una empresa de toallas de papel

Toma una idea interesante de un blog popular. Derrame todo aceite de oliva, café, té y más. Entonces, necesito toallas de papel conmigo todo el tiempo. Obviamente, todos quedaron impresionados con este increíble truco de marketing de Guerrilla instalado por la famosa Paper Towel Company Bounty.

La compañía instaló desorden gigantes en las calles de Nueva York y fue considerada como una de las ideas más singulares para promocionar su marca. Aquí todo fue explicado de manera creativa sin usar muchas palabras. El mensaje quería transmitir una idea interesante de que el desorden de cualquier tamaño se puede manejar con gracia con las cosas adecuadas y a la gente también le gustó mucho este mensaje.

Consejo adicional : identifique el problema principal que su producto puede resolver y encuentre una técnica poco convencional para transmitir el mensaje al público, preferiblemente sin usar palabras.

3). Bolsas con cordón por empresa que vende productos para adelgazar  

Veamos un ejemplo más creativo de Guerrilla Marketing donde el uso de bolsos con cordón estaba más allá de nuestra imaginación. En lugar de hacer promesas y charlas turbias, siempre es bueno expresar sus pensamientos a través de ideas creativas o conjuntos de diseño que atraerán a la gente automáticamente sin decir nada. Por lo tanto, piense también en ideas similares para su marca e impleméntelas de una manera única como nunca antes.

4). Estrategia de marketing de escalera de IKEA

No hay límite de escaleras en todo el mundo. Piense un rato si se utilizan para tácticas de marketing. Sí, puedes usarlos. IKEA, una empresa de diseño de muebles hizo lo mismo, donde la empresa muestra cómo se puede ahorrar espacio a su manera con interesantes ideas de muebles.

Estas piezas siempre se pueden instalar en espacios reducidos como realmente lo necesite. Por lo tanto, debe estar seguro ahora de cuán efectivas pueden usarse las tácticas de marketing de guerrilla para sus propios beneficios sin gastar mucho. La única condición es que seas un pensador creativo y un implementador rápido.

5). Frontline - Empresa de fabricación de productos para la prevención de pulgas y garrapatas  

La primera vez que vi esta fotografía, realmente la sentí. Solo quiero que alguien se aleje de estas moscas de este increíble perro. Más tarde, me di cuenta de que esto era solo una imagen y los puntos negros no son pulgas sino humanos. Entonces, ¿qué imagen transmite realmente el mensaje a la gente?

Vea la imagen con atención nuevamente. El concepto fue diseñado por Frontline Company, que se dedica a la fabricación de productos para la prevención de pulgas y garrapatas para perros. La marca quería transmitir el mensaje de que las personas caminan por el espacio todos los días y podían ver perros con pulgas mortales en ese momento, pero ignoraron por completo el hecho y simplemente fallecieron.

Entonces, este es el momento adecuado para proteger a los perros y tomar la decisión correcta con Frontline. ¿No suena interesante? Obviamente, el concepto es muy interesante y todos querían verlo una y otra vez cómo los perros se ven afectados por las desagradables pulgas. Además, dará una idea clara del producto y por qué es útil para los perros.

Sugerencia adicional : debe verificar cómo las personas pueden involucrarse con su marca de manera involuntaria y cómo interactúan con sus mensajes de marketing. Aquí, la campaña no aborda los problemas, pero mantendrá a las personas comprometidas con su marca de alguna manera.

6). Los Grammy: la creación de videos fue parte de la estrategia de marketing aquí

Es posible que no sea justo incluir esta estrategia aquí porque no se llevó a cabo en la vida real. Pero al menos debería explorar qué tan genial fue esta estrategia de marketing. Aquí, los nominados fueron promocionados en la categoría "Álbum del año". Además, los Grammys mostraron el video en el premio de canto para representar lo que podría suceder si se publicara para comienzos nominados que eventualmente comenzaran a cantar.

Obviamente, este no es un evento posible porque ¿cómo podrían empezar a cantar algunos carteles, pero imagina cómo deberías crear carteles interactivos para tu marca? Además, también son diferentes de los anuncios publicitarios que no se espera que se muevan. Aquí, debemos agregar que esta táctica de Guerrilla Marketing no es amigable con el presupuesto porque la creación de videos requiere tiempo y esfuerzo a la vez. Necesita competencias técnicas para agregar algunos efectos fructíferos. Incluso si pudiera agregar una o dos imágenes en movimiento entre cientos, se mostraría como una sorpresa y llamaría más la atención del público.

Consejo adicional : como sabemos, las audiencias pueden pasar todos los días y este es el momento adecuado para hacer algo nuevo que sea interactivo e inesperado.

7). Burger King - Drama Tale en Instagram

Romper es difícil para cualquiera, pero ¿qué pasará cuando las emociones se reproduzcan o compartan en línea? Lo mismo sucedió con Burger King, donde un hombre agregó un comentario en su publicación compartiendo una historia sobre su chica comprando comida en Burger King. El único problema es que el hombre no tiene novia, pero ahora debe estar cerca del Burger King. Entonces, ¿a qué estaba tratando de referirse realmente aquí? El drama comenzó con publicaciones de Instagram y millones de personas se conectaron con el pensamiento. Fue una actividad de marketing planificada o simplemente una coincidencia, no estoy seguro de ello, pero muchos especialistas en marketing probaron la misma técnica más tarde.

Debido a esta actividad, los seguidores de Burger King en Instagram aumentaron a un millón después de Mac Donald cuyos seguidores son casi el doble. No podemos decir cuántos seguidores había antes de esta publicación de ruptura, pero seguramente ayudó a llamar más la atención de los usuarios hacia la marca. La gente comenzó a observar que a la marca le estaba yendo bien en Instagram y al menos comenzaron a discutir sobre Burger King y sus alimentos.

Consejo adicional: hoy en día, el marketing de guerrilla también se ha vuelto digital. Ahora tienes que pensar dónde existen tus audiencias digitalmente y cómo puedes captarlas con la máxima creatividad. Y no tenga miedo de agregar comentarios que puedan atraer a los usuarios a participar en la conversación.

8). Campaña de marketing GoldToe Guerrilla  

Si eres una empresa de fabricación de ropa interior que busca un estilo poco convencional para promocionar tu producto, entonces deberías probar la idea de GoldToe. Aquí, has depositado tu enorme fe en una estatua de un toro cargado.

En teoría, es simple que quisiera mostrar la calidad de la tela cómo se adapta incluso a las personas de tamaño masivo sin ningún daño. Esta es especialmente una idea única de promover su presupuesto sin gastar mucho dinero y esfuerzos. No pienses mucho aquí porque incluso la idea más tonta puede ser la mejor a veces. Lo único es hacer que su estrategia de marketing sea asequible y tenga un gran éxito, y también lo hizo esta empresa de fabricación de ropa interior.

9). UNICEF: una campaña para evitar gastar dinero en agua embotellada  

Todos gastamos dinero en agua embotellada, pero ¿realmente vale la pena o hay que pensarlo de nuevo? Tengo la botella reutilizable que puedo llenar desde cualquier lugar, como un enfriador de agua, desde una máquina o más fuentes. Comprar una botella nueva cada vez es un mal hábito.

Para evitar este desperdicio, UNICEF inició una campaña en la que intentaron proporcionar agua limpia en lugares máximos para que la gente pudiera simplemente rellenar sus botellas en lugar de comprar otras nuevas. Nos hace recordar que cuando el agua está disponible en tal cantidad de forma gratuita, entonces, ¿por qué gastar dinero en comprarla?

Consejo adicional: las estrategias de Guerrilla Marketing están diseñadas para sectores sin fines de lucro que no podrían gastar mucho en actividades de marketing. Siempre están en la necesidad de encontrar ideas innovadoras que puedan ayudarlos a tener éxito de todos modos. La creación de imágenes es la idea más poderosa, pero siempre debe agregarse sustancias y mensajes claros en lugar de agregar una historia misteriosa en su interior. Tu objetivo debe ser crear algo altamente interactivo desde el punto de vista del público.

10). Rey verde  

Cuando esté planeando una reunión con familiares y amigos, ¿cuáles son las dos cosas en las que siempre podría concentrarse? Estos son alimentos y bebidas. Greene King inició una campaña para mostrar la importancia de estas pequeñas empresas que venden alimentos y bebidas de calidad a las personas. Cualquiera que comprenda el gusto de los clientes y sea capaz de ofrecer calidad conquistará el mercado de alimentos y bebidas.

También necesitan agregar ideas interactivas como música, baile o más, según su presupuesto. Hoy en día, se sirven comidas y bebidas en todas las ocasiones, desde bodas hasta funerales, recepciones, fiestas de cumpleaños, etc. Sin estos lugares, ¿cómo pasaría el rato con amigos y familiares? Y lo más importante, ¿dónde compartirás los momentos felices con tus seres queridos?

Consejo adicional : esto a veces está bien ponerse un poco sentimental con el marketing de guerrilla. Agregue emociones a lo que ofrece, pero no se exceda en nada. También puede contratar a un escritor creativo que pueda darle vida a su marca con sus ideas y niveles de creatividad.

Ultimas palabras:

Entonces, ¡el Guerrilla Marketing debe haber tenido un poco más de sentido ahora!

A partir de ahora, el único hecho decepcionante es que las empresas B2B no están tan involucradas en el marketing de guerrilla. La razón podría ser menos creatividad, pero definitivamente tomará forma en un futuro próximo. Estos diez ejemplos son realmente buenos si comienza a promocionar una marca pequeña. Esta es solo su creatividad la que podría hacer que el Guerrilla Marketing sea más económico y exitoso en el espacio moderno. Atrapa a las personas de su espacio e inserta tu marca solo allí. No los moleste, invítelos cortésmente a participar.