게릴라 마케팅이란? 브랜드에 영감을 주는 10가지 게릴라 마케팅 사례

T 그는 단어 "게릴라는"마케팅에서 일반적으로하지 않고 너무 강렬한 의미를 갖습니다. 게릴라 마케팅이 정확히 무엇인지 궁금하지 않으세요? 이것은 전투적인 형태의 커뮤니케이션이 아니라 인바운드 마케팅의 파격적인 형태입니다. 중단 없이 사람들 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 데 사용됩니다.

아시다시피 이것은 매우 파격적인 기술이기 때문에 설명하기 어렵고 실제로 관찰하면 가장 잘 이해할 수 있습니다. 여기에서 우리는 귀하의 브랜드를 큰 성공으로 만들기 위한 모범 사례, 마케팅 전략 또는 접근 방식에 대해 논의할 것입니다.

먼저 게릴라 마케팅이 무엇인지, 그 장단점, 다양한 유형의 게릴라 마케팅에 대한 기본 사항부터 시작하여 마지막으로 귀하의 브랜드에 영감을 주는 10대 게릴라 마케팅 전략 또는 사례에 대해 논의하겠습니다.

블로그에서 다룰 주제:

1. 게릴라 마케팅이란?
2. 게릴라 마케팅 – 장단점은 무엇입니까?
3. 다양한 유형의 게릴라 마케팅
4. 브랜드에 영감을 주는 10가지 게릴라 마케팅 사례

깊이 파고들고 각 주제에 대해 하나씩 자세히 논의해 봅시다.

게릴라 마케팅이란?

게릴라 마케팅에 대해 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 용어는 이러한 마케팅 스타일의 이름을 따온 게릴라 전쟁입니다. Warfare의 맥락에서 게릴라 마케팅 전략은 크게 놀라움의 요소에 달려 있습니다. 게릴라 마케팅의 이점을 최대한 활용하려면 약간의 창의력이 필요합니다.

그러나 우리의 일상 활동을 어떻게 일로 번역해야 합니까? 게릴라 마케팅을 사용하면 일상적인 활동 중에 사람들을 예기치 않게 사로잡을 독특한 캠페인을 계획할 수 있습니다. 이 용어는 새로운 것은 아니지만 게릴라 마케팅 전술과 관련된 여러 책을 저술한 한 비즈니스 작가 Jay Conrad Levinson에 의해 1980년대 초에 발견되었습니다.

그 기간 동안 마케팅 기법은 다르게 보였습니다. 게릴라 마케팅은 현대 기술 시장에서도 여전히 사용되고 있지만 기존 전술과 비교할 때 지형이 완전히 바뀌었습니다.

그렇다면 게릴라 마케팅이 마케터들 사이에서 인기를 끄는 이유는 무엇일까요?

게릴라 마케팅에 중점을 두는 주요 사항은 예산 친화적 인 구조입니다. 실제 투자는 구현 부분에서 이루어지지만 다른 마케팅 전략과 같이 그렇게 많이 비싸지 않아야 합니다.

게릴라 마케팅 스타일은 보고서의 작은 부분이 대화형 블로그로 변환된 것으로 간주되는 기존 콘텐츠를 재구성하는 것과 매우 유사합니다. 분명히 이것은 시간과 노력의 투자를 요구하지만 그렇게 많은 돈은 아닙니다. 그래서 게릴라 마케팅은 관객의 현재 환경을 재조명하여 작동합니다. 이를 평가하고 브랜드에 영감을 주기 위해 재작업이 필요한 세그먼트를 파악해야 합니다.

게릴라 마케팅 – 장단점은 무엇입니까?

게릴라 마케팅에는 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 있습니다. 게릴라 마케팅에 기반한 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 두 가지를 모두 고려해야 합니다.

게릴라 마케팅의 장점은 무엇입니까?

• 합리적인 가격 – 앞서 논의한 바와 같이, 게릴라 마케팅의 주요 하이라이트는 예산 친화적인 구조입니다. 기존 광고와 비교할 때 훨씬 저렴합니다.
• 창의성 – 게릴라 마케팅에 접근할 때 항상 예산보다 상상력이나 창의적 사고가 더 중요합니다.
• 입소문 – 게릴라 마케팅은 입소문에 크게 의존하며 이는 입소문을 브랜드에 새로운 힘을 주는 가장 강력한 무기 중 하나로 간주합니다. 사람들이 귀하의 캠페인과 브랜드에 대해 이야기하는 것을 보는 것보다 더 좋은 것은 없습니다.
• 홍보 효과는 대단합니다 . 고유한 게릴라 마케팅 캠페인을 사용하면 항상 큰 인기를 얻을 수 있으며 캠페인은 뉴스 소스로 선정되고 다른 마케팅 담당자도 브랜드에서 영감을 얻습니다.

게릴라 마케팅 의 단점 은 무엇입니까 ?

• 메시지가 잘못 이해될 수 있음 - 마케팅 캠페인이 직접적이지 않기 때문에 때때로 오해를 받을 수 있으며 최종 결과가 예상만큼 좋지 않습니다.
• 권위 개입 – 때로는 게릴라 마케팅의 특별한 경우 권위의 추가 개입으로 원치 않는 긴장이 발생할 수 있습니다.
• 알 수 없는 장애물 – 때로는 이전에 확신할 수 없는 예측할 수 없는 상황에 직면해야 합니다. 이러한 알 수 없는 장애물은 확실히 전체 캠페인을 위협하고 있습니다.
• 잠재적인 반발 – 어떤 경우에는 정통한 청중이 캠페인 실행에 대해 승인되지 않은 비즈니스를 부를 수 있습니다. 브랜드를 홍보하려는 잠재적인 비즈니스에 실제로 해로울 수 있습니다.

이 논의를 통해, 게릴라 마케팅은 캠페인이 가장 독창적인 방식으로 최대한의 창의성으로 호스팅될 때 항상 환상적인 결과를 제공하지만 논의된 모든 문제는 신중하게 처리되어야 한다는 것이 분명합니다.

다양한 유형의 게릴라 마케팅

비즈니스 틈새 및 요구 사항에 따라 사용되는 몇 가지 게릴라 마케팅 하위 범주가 있습니다. 이들은 실내 마케팅, 실외 마케팅, 이벤트 매복 게릴라 마케팅, 체험 게릴라 마케팅 등입니다.

각각에 대해 하나씩 간략하게 논의해 보겠습니다.

• 실내 게릴라 마케팅 – 상점, 대학, 기차역, 캠퍼스 또는 건물 등과 같은 실내 위치의 기존 도시 환경에 무언가를 추가합니다.
• 야외 게릴라 마케팅 – 이 마케팅 범주는 실내 게릴라 마케팅과 매우 유사하지만 동상과 같은 야외 장소에서 발생하며, 거리나 인도에 임시 예술품을 두거나 더 유사한 흥미로운 아이디어를 제공합니다.
• 이벤트 매복 게릴라 마케팅 – 캠페인과 함께 일부 진보적인 이벤트의 청중을 활용하여 제품을 보다 눈에 띄게 홍보하십시오. 일반적으로 스폰서의 허가 없이 진행됩니다.
• 경험적 게릴라 마케팅 – 여기에서 대중이 브랜드와 상호 작용하도록 요구하는 방식으로 더 많은 범주를 함께 혼합할 수 있습니다.

개념에 대한 깊은 인식 없이는 게릴라 마케팅 전략을 성공적으로 구현하기 어려울 수 있음을 알고 있습니다. 몇 가지 다른 성공적인 브랜드에서 어떻게 실행되었는지 상위 10개 예를 살펴보겠습니다.

브랜드에 영감을 주는 10가지 게릴라 마케팅 사례

1). Colgate의 칫솔 모양 팝시클 스틱  

콜게이트(Colgate)는 최근 칫솔 모양의 팝시클 스틱을 출시했고, 아이스크림 안에 넣어 아이들에게 양치질이 얼마나 중요한지 일깨워준다. 여기에서 메시지는 맛과 함께 제공되며 실제로 올바른 물건에 대해 아이들에게 영감을 줍니다.

2). 현상금 – 종이 타월 회사

인기 있는 블로그에서 흥미로운 아이디어를 가져오세요. 나는 모든 올리브 오일, 커피, 차 등을 쏟습니다. 그래서 항상 종이 타월이 필요합니다. 분명히 모든 사람들은 유명한 Paper Towel Company Bounty가 설치한 이 놀라운 게릴라 마케팅 트릭에 깊은 인상을 받았습니다.

회사는 뉴욕의 거리 곳곳에 거대한 난장판을 설치했으며 이는 브랜드 홍보를 위한 가장 독특한 아이디어 중 하나로 간주되었습니다. 여기에서는 많은 단어를 사용하지 않고 모든 것을 창의적으로 설명했습니다. 이 메시지는 어떤 크기의 엉망이라도 적절한 물건으로 우아하게 처리할 수 있다는 흥미로운 아이디어를 전달하고 싶었고 사람들도 이 메시지를 많이 좋아했습니다.

보너스 팁 : 귀하의 제품으로 해결할 수 있는 주요 문제를 식별하고 가급적 단어를 사용하지 않고 대중에게 메시지를 전달하는 비 전통적인 기술을 찾으십시오.

삼). 체중 감량 제품을 판매하는 회사의 졸라매는 끈 가방  

드로스트링 백의 사용이 상상을 초월한 게릴라 마케팅의 창의적인 예를 하나 더 살펴보겠습니다. 잡담이나 약속을 하기 보다는, 아무 말도 하지 않아도 저절로 사람들을 끌어들이는 창의적인 아이디어나 디자인 세트로 자신의 생각을 표현하는 것이 좋습니다. 따라서 귀하의 브랜드에 대해서도 유사한 아이디어를 생각하고 전에 볼 수 없었던 독특한 방식으로 구현하십시오.

4). IKEA 계단 마케팅 전략

전 세계의 계단에는 제한이 없습니다. 마케팅 전술에 사용된다면 잠시 생각해보십시오. 예, 사용할 수 있습니다. 가구 디자인 회사인 IKEA도 흥미로운 가구 아이디어로 공간을 절약할 수 있는 방법을 보여줍니다.

이 조각은 실제로 필요한 만큼 항상 작은 공간에 설치할 수 있습니다. 따라서 많은 비용을 들이지 않고 자신의 이익을 위해 얼마나 효과적인 게릴라 마케팅 전술을 사용할 수 있는지 지금 확신해야 합니다. 유일한 조건은 창의적 사고와 빠른 구현이어야 한다는 것입니다.

5). Frontline – 벼룩 및 진드기 예방 제품 제조 회사  

처음 이 사진을 봤을 때, 나는 정말로 그것을 느꼈다. 누군가가 이 놀라운 개에게서 이 파리들을 없애주길 바랄 뿐입니다. 나중에 나는 이것이 단지 이미지이고 검은 점들이 벼룩이 아니라 인간임을 깨달았습니다. 그렇다면 실제로 사람들에게 메시지를 전달하는 이미지는 무엇입니까?

이미지를 다시 주의 깊게 보십시오. 이 개념은 개를 위한 벼룩 및 진드기 예방 제품을 제조하는 Frontline Company에서 설계했습니다. 이 브랜드는 사람들이 매일 공간을 돌아다니다 보면 주변에 강아지들이 치명적인 벼룩을 낳는 모습을 볼 수 있지만, 그 사실을 완전히 무시하고 그냥 세상을 떠났다는 메시지를 전하고 싶었습니다.

따라서 지금이 개를 보호하고 Frontline과 함께 올바른 선택을 할 적기입니다. 흥미롭게 들리지 않습니까? 분명히 이 개념은 매우 흥미롭고 모든 사람들이 개가 실제로 불쾌한 벼룩에 어떻게 영향을 받는지 계속해서 보고 싶어했습니다. 또한 제품에 대한 명확한 정보와 왜 강아지에게 유용한지 알 수 있습니다.

보너스 팁 – 사람들이 어떻게 당신의 브랜드에 무의식적으로 관여할 수 있는지, 그리고 그들이 당신의 마케팅 메시지와 어떻게 상호작용하는지 확인해야 합니다. 여기에서 캠페인은 문제를 해결하지 않지만 사람들이 어떻게든 귀하의 브랜드에 계속 참여하게 할 것입니다.

6). 그래미상 – 비디오 제작은 마케팅 전략의 일부였습니다.

이 전략은 실생활에서 실현되지 않았기 때문에 여기에 포함시키는 것이 공정하지 않을 수 있습니다. 하지만 최소한 이 마케팅 전략이 얼마나 멋진지 살펴봐야 합니다. 여기에서 후보자는 "올해의 앨범"카테고리로 승격되었습니다. 또한 그래미상 후보에 올라 노래를 부르기 시작하면 어떤 일이 일어날 수 있는지를 표현하기 위해 노래 시상식에서 비디오를 보여주었습니다.

분명히 이것은 일부 포스터가 노래를 시작하지만 브랜드에 대한 인터랙티브 포스터를 어떻게 만들어야 하는지 상상하기 때문에 가능한 이벤트가 아닙니다. 또한 움직이지 않을 것으로 예상되는 포스터 광고와도 다르다. 여기서 우리는 이러한 게릴라 마케팅 전술이 비디오 제작에는 시간과 노력이 모두 필요하기 때문에 예산 친화적이지 않다는 점을 추가해야 합니다. 유익한 효과를 추가하려면 기술적 역량이 필요합니다. 수백 개의 동영상 중 하나 또는 두 개의 동영상을 추가해도 놀라움으로 표시되어 청중에게 더 많은 관심을 끌 것입니다.

보너스 팁 – 우리는 청중이 매일 지나갈 수 있다는 것을 알고 있으며 지금이 상호작용적이고 예상치 못한 새로운 일을 하기에 적기입니다.

7). 버거킹 – Instagram의 드라마 테일

이별은 누구에게나 힘든 일이지만 온라인에서 감정이 재생되거나 공유되면 어떻게 될까요? 한 남자가 자신의 여자가 버거킹에서 음식을 조달하는 이야기를 공유하여 자신의 게시물에 댓글을 추가한 버거킹에서도 같은 일이 발생했습니다. 유일한 문제는 그 남자에게 여자 친구가 없지만 지금은 버거킹 근처에 있어야 한다는 것입니다. 그렇다면 그가 여기서 실제로 언급하려고 한 것은 무엇일까요? 이 드라마는 Instagram 게시물로 시작되었고 수백만 명의 사람들이 그 생각과 연결되었습니다. 계획된 마케팅 활동이거나 확실하지 않은 우연의 일치였지만 나중에 많은 마케터가 동일한 기술을 시도했습니다.

이 활동 덕분에 버거킹의 인스타그램 팔로워는 거의 2배에 가까운 맥도널드에 이어 100만 명으로 늘었다. 이 이별 게시물 이전에 얼마나 많은 팔로워가 있었는지 말할 수는 없지만 확실히 브랜드 사용자의 더 많은 관심을 끄는 데 도움이 되었습니다. 사람들은 인스타그램에서 그 브랜드가 좋은 성과를 내고 있다는 것을 관찰하기 시작했고 적어도 버거킹과 그 음식에 대해 논의하기 시작했습니다.

보너스 팁 – 오늘날 게릴라 마케팅도 디지털화되었습니다. 이제 청중이 디지털로 존재하는 위치와 최대한의 창의성으로 청중을 사로잡을 수 있는 방법을 생각해야 합니다. 사용자가 대화에 참여하도록 유도할 수 있는 댓글을 추가하는 것을 두려워하지 마십시오.

8). GoldToe 게릴라 마케팅 캠페인  

당신이 당신의 제품을 홍보하기 위해 틀에 박힌 스타일을 찾고 있는 속옷 제조 회사라면 GoldToe 아이디어를 시도해야 합니다. 여기, 당신은 충전된 황소의 동상에 대한 엄청난 믿음을 가지고 있습니다.

덩치 큰 사람에게도 손상 없이 잘 맞는 원단의 품질을 보여주고 싶었던 것은 이론상 간단합니다. 이것은 특히 많은 돈과 노력을 들이지 않고 예산을 홍보하는 독특한 아이디어입니다. 가장 어리석은 아이디어조차도 때로는 최선일 수 있기 때문에 여기에서 많이 생각하지 마십시오. 유일한 것은 마케팅 전략을 저렴하고 큰 성공으로 만드는 것이며 이 속옷 제조 회사에서도 수행했습니다.

9). 유니세프 – 생수 사용 방지 캠페인  

우리 모두는 생수에 돈을 쓰고 있지만 실제로 가치가 있거나 다시 생각할 필요가 있습니까? 나는 물 냉각기와 같은 기계 또는 더 많은 출처에서 채울 수있는 재사용 가능한 병이 있습니다. 매번 새 병을 사는 것은 나쁜 습관입니다.

이러한 낭비를 방지하기 위해 유니세프는 사람들이 새 물병을 사지 않고 물을 다시 채울 수 있도록 최대한 깨끗한 물을 제공하는 캠페인을 시작했습니다. 물을 무료로 사용할 수 있는데 왜 같은 것을 사는 데 돈을 낭비해야 하는지를 상기시켜줍니다.

보너스 팁 – 게릴라 마케팅 전략은 실제로 마케팅 활동에 많은 비용을 지출할 수 없는 비영리 부문을 위해 설계되었습니다. 그들은 항상 어떻게든 성공하는 데 도움이 될 수 있는 혁신적인 아이디어를 찾아야 합니다. 이미지 창조는 언제나 가장 강력한 아이디어다. 내면에 신비한 이야기를 더하기 보다는 실체와 명확한 메시지를 더해야 한다. 당신의 목표는 대중의 관점에서 매우 상호작용적인 것을 만드는 것이어야 합니다.

10). 그린 킹  

가족 및 친구들과의 모임을 계획할 때 항상 집중할 수 있는 두 가지는 무엇입니까? 이것은 음식과 음료입니다. Greene King은 사람들에게 양질의 음식과 음료를 판매하는 중소기업이 얼마나 중요한지 보여주는 캠페인을 시작했습니다. 고객의 입맛을 이해하고 품질을 전달할 수 있는 사람이 식음료 ​​시장을 제패합니다.

예산에 따라 음악, 춤 등과 같은 양방향 아이디어도 추가해야 합니다. 오늘날 음식과 음료는 결혼식부터 장례식, 피로연, 생일 파티 등 모든 경우에 제공됩니다. 이러한 장소가 없으면 어떻게 친구 및 가족과 어울릴 수 있겠습니까? 그리고 가장 중요한 것은 사랑하는 사람들과 행복한 순간을 어디에서 공유할 것인가?

보너스 팁 – 이것은 때때로 게릴라 마케팅에 약간의 감상적이 되어도 괜찮습니다. 당신이 제공하는 것에 감정을 더하되 과용하지 마십시오. 아이디어와 창의성 수준으로 브랜드에 생명력을 불어넣을 수 있는 크리에이티브 작가를 고용할 수도 있습니다.

마지막 단어:

그래서, 게릴라 마케팅은 이제 조금 더 이해가 되었을 것입니다!

현재로서는 B2B 기업들이 게릴라 마케팅에 그다지 관여하지 않고 있다는 사실이 유일하게 실망스럽습니다. 그 이유는 창의성이 떨어질 수 있지만 가까운 장래에 분명히 형태를 갖추게 될 것입니다. 이 10가지 예는 소규모 브랜드를 홍보하기 시작하는 경우 실제로 유용합니다. 이것은 현대 공간에서 게릴라 마케팅을 보다 저렴하고 성공적으로 만들 수 있는 유일한 창의성입니다. 그들의 공간에서 사람들을 포착하고 거기에만 브랜드를 삽입하십시오. 그들을 방해하지 말고 정중하게 참여하도록 초대하십시오.