什麼是游擊營銷？ 激勵您的品牌的 10 大游擊營銷示例
已發表: 2018-10-24
噸他的字“游擊隊”，是不是在營銷常見，它有一個強烈的意義了。 您一定想知道游擊營銷究竟是什麼？ 這不是一種好鬥的溝通形式，而是一種非常規的入站營銷形式。 它用於在不造成任何干擾的情況下提高人們的品牌知名度。
如您所知，這是一種非常非常規的技術，因此很難解釋並且在實際觀察時可以最好地理解。 在這裡，我們將討論使您的品牌取得巨大成功的最佳實踐、營銷策略或方法。
讓我們首先從基礎開始什麼是游擊營銷，它的優缺點，不同類型的游擊營銷，最後，我們將討論前 10 名游擊營銷策略或示例，以激發您的品牌。
博客中要涵蓋的主題：
- 什麼是游擊營銷？
- 游擊營銷 - 利弊是什麼？
- 不同類型的游擊營銷
- 激勵您的品牌的 10 大游擊營銷示例
讓我們深入挖掘，一一詳細討論每個主題。
什麼是游擊營銷？
當談到討論游擊營銷時，我們腦海中第一個想到的詞是游擊戰，這種營銷風格由此得名。 在戰爭的背景下，游擊營銷策略主要取決於出其不意的元素。 您必須有點創意才能從游擊營銷中獲得最大收益。
但是我們應該如何將我們的日常活動轉化為工作呢？ 借助 Guerrilla Marketing，您可以計劃非常規的營銷活動，在人們的日常活動中意外地吸引他們。 這個術語並不新鮮，但它是在 1980 年代早期由一位商業作家傑伊康拉德萊文森發現的，他寫了幾本與游擊營銷策略相關的書。
在那個時期，營銷技巧看起來有所不同。 由於游擊營銷仍在現代技術市場中使用，但與傳統策略相比，它的格局已經完全改變。
那麼，是什麼讓游擊營銷在營銷人員中如此受歡迎？
關注游擊營銷的主要內容是其預算友好的結構。 真正的投資是在實施部分完成的，但它不應該像其他營銷策略那樣昂貴。
游擊營銷風格與重構現有內容非常相似，其中一小部分報告被轉換為交互式博客。 顯然，這需要投入的時間和精力卻沒有那麼多錢。 因此，游擊營銷的工作原理是重新調整受眾的當前環境。 您應該對其進行評估並找出需要返工以激髮品牌靈感的細分市場。
游擊營銷 - 利弊是什麼？
游擊營銷有正反兩面。 在最終開始基於游擊營銷的營銷活動之前，您應該考慮這兩個因素。
游擊營銷的優點是什麼？
- 經濟實惠——如前所述，游擊營銷的主要亮點是其預算友好的結構。 與經典廣告相比，它要便宜得多。
- 創造力——當你接近游擊營銷時，想像力或創造性思維總是比預算更重要。
- 口碑——游擊營銷很大程度上依賴於口碑，它被視為為您的品牌賦予新力量的最有力武器之一。 沒有什麼比看到人們談論您的廣告系列和品牌更好的了。
- 宣傳令人難以置信——通過獨特的游擊營銷活動，您總是可以獲得巨大的人氣，您的活動甚至是精選的新聞來源，並通過從您的品牌中汲取靈感而受到其他營銷人員的關注。
游擊營銷的缺點是什麼？
- 信息可能會被誤解——由於營銷活動不是直接的，因此有時可能會被誤解，最終結果並不如預期的那麼好。
- 權威干預——有時，在游擊營銷的特殊情況下，權威的額外干預可能會導致不必要的緊張。
- 未知的障礙– 有時，您必鬚麵對之前無法確定的不可預測的情況。 這些未知的障礙肯定會威脅到您的整個競選活動。
- 潛在的反彈——在某些情況下，精明的受眾可能會呼籲未獲准開展活動的企業。 這實際上可能對希望推廣其品牌的潛在企業有害。
從這次討論中可以清楚地看出，當活動以最獨特的方式以最大的創造力舉辦時，游擊營銷總是能提供出色的結果，但要確保應謹慎處理所討論的所有挑戰。
不同類型的游擊營銷
游擊營銷有幾個子類別，可根據您的業務利基和要求使用。 這些是室內營銷、戶外營銷、事件伏擊游擊營銷、體驗式游擊營銷等。
讓我們一一簡要討論它們。
- 室內游擊營銷——在商店、大學、火車站、校園或建築物等室內位置為現有的城市環境添加一些東西。
- 戶外游擊營銷——這個營銷類別與室內游擊營銷非常相似，但它發生在戶外地點，比如在雕像上，在街道或人行道上放置臨時藝術品以及更多類似的有趣想法。
- Event Ambush Guerrilla Marketing – 嘗試在您的活動中利用一些漸進式活動的觀眾，以更引人注目的方式推廣產品。 通常，它是在沒有獲得贊助商許可的情況下完成的。
- 體驗式游擊營銷——在這裡，您可以將更多類別混合在一起，以要求公眾與品牌互動。
我們知道，如果沒有深入了解這個概念，就很難成功實施游擊營銷策略。 讓我們看看其他一些成功品牌如何執行前 10 名的例子。
激勵您的品牌的 10 大游擊營銷示例
1）。 高露潔牙刷形冰棒棒
高露潔最近推出了牙刷形狀的冰棒棒，它們被添加到冰淇淋中，提醒孩子刷牙的重要性。 在這裡，信息是有品味的，它實際上是在激勵孩子們做正確的事情。
2）。 Bounty – 一家紙巾公司
從一個流行的博客中獲取一個有趣的想法。 我把橄欖油、咖啡、茶等所有東西都灑了。 所以，我需要隨身攜帶紙巾。 顯然，每個人都對著名的 Paper Towel Company Bounty 安裝的這種驚人的游擊營銷技巧印象深刻。
該公司在紐約街頭安裝了巨大的混亂，這被認為是推廣其品牌的最獨特的想法之一。 在這裡，一切都以創造性的方式進行了解釋，沒有用太多詞。 該消息想要傳達一個有趣的想法，即任何規模的混亂都可以用合適的東西優雅地處理，人們也非常喜歡這條消息。
額外提示：確定您的產品可以解決的主要問題，並找到一種非常規的技術，最好在不使用文字的情況下向公眾傳達信息。
3）。 銷售減肥產品的公司生產的抽繩袋
讓我們看一個更有創意的 Guerrilla Marketing 例子，其中束帶袋的使用超出了我們的想像。 通過創造性的想法或設計集來表達你的想法總是很好的，而不是說廢話和承諾，這些想法或設計集會自動吸引人們而不用說什麼。 因此，也要為您的品牌考慮類似的想法，並以前所未有的獨特方式實施。
4）。 宜家樓梯營銷策略
世界各地的樓梯沒有限制。 想一想 如果它們被用於營銷策略？ 是的，您可以使用它們。 宜家，一家家具設計公司做了同樣的事情，該公司展示瞭如何通過有趣的家具創意節省空間。
這些部件始終可以根據您的實際需要安裝在狹小的空間中。 因此，您現在必須確定游擊營銷策略如何有效地用於您自己的利益而無需花費太多。 唯一的條件是你應該是一個創造性的思考者和快速的實施者。
5）。 前線 – 跳蚤和蜱蟲預防產品製造公司
第一次看到這張照片的時候，真的有感覺。 我只是希望有人能從這只神奇的狗身上擺脫這些蒼蠅。 後來，我意識到這只是一個圖像，黑點不是跳蚤，而是人類。 那麼，什麼樣的圖像實際上向人們傳達了信息。
再次仔細查看圖像。 這個概念是由 Frontline Company 設計的，該公司是為狗生產跳蚤和蜱蟲預防產品的公司。 該品牌想傳達這樣一個信息，即人們每天都在這個空間裡走來走去，那時他們可以看到周圍的狗有致命的跳蚤，但他們完全無視這一事實，就這樣過世了。
因此，這是保護狗並與 Frontline 做出正確選擇的正確時機。 聽起來是不是很有趣。 顯然，這個概念非常有趣，每個人都想一次又一次地看看狗實際上是如何受到令人不快的跳蚤影響的。 此外，它將清楚地了解該產品以及為什麼它對狗有用。
額外提示– 您應該檢查人們如何不由自主地參與到您的品牌中，以及他們如何與您的營銷信息互動。 在這裡，該活動並未解決問題，但會以某種方式讓人們與您的品牌互動。
6). 格萊美獎——視頻創作是這裡營銷策略的一部分
這種策略在這裡可能不公平，因為它沒有在現實生活中實現。 但是您至少應該探索一下這種營銷策略到底有多酷。 在這裡，提名者在“年度專輯”類別下獲得提升。 此外，格萊美在歌唱獎中展示了這段視頻，以代表如果為提名開始而最終開始唱歌會發生什麼。
顯然，這不是一個可能的事件，因為有些海報怎麼會開始唱歌，但想像一下你應該如何為你的品牌製作互動海報？ 此外，它們也不同於預計不會移動的海報廣告。 在這裡，我們必須補充一點，這種游擊營銷策略不符合預算，因為視頻創作既需要時間也需要努力。 它需要技術能力來添加一些卓有成效的效果。 即使你能在數百個中添加一兩個動態圖像，它也會被展示為一個驚喜並受到更多觀眾的關注。
額外提示——正如我們所知，觀眾每天都可能經過，這是做一些既互動又出乎意料的新事物的合適時機。
7）。 漢堡王 – Instagram 上的戲劇故事
分手對任何人來說都很難，但是當情緒在網上播放或分享時會發生什麼。 漢堡王也發生了同樣的事情，一名男子在他的帖子中添加了評論，分享了他的女孩從漢堡王那裡採購食物的故事。 唯一的問題是男人沒有女朋友，但他現在肯定在漢堡王附近。 那麼，他在這裡實際上想指的是什麼？ 這部戲劇從 Instagram 帖子開始，數百萬人與這個想法產生了聯繫。 這是一個有計劃的營銷活動，或者只是一個不確定的巧合，但後來許多營銷人員嘗試了同樣的技術。
由於這項活動，在 Mac Donald 之後，漢堡王在 Instagram 上的粉絲增加到了 100 萬，粉絲幾乎翻了一番。 我們不能說在這個分手帖子之前有多少粉絲，但它肯定有助於吸引用戶對該品牌的更多關注。 人們開始觀察該品牌在 Instagram 上的表現不錯，至少他們開始討論漢堡王及其食品。
額外提示 –如今，Guerrilla Marketing 也已數字化。 現在，您必須考慮您的受眾以數字方式存在於何處，以及如何以最大的創造力吸引他們。 並且不要害怕添加可能吸引用戶參與對話的評論。
8). GoldToe 游擊營銷活動
如果您是一家內衣製造公司，正在尋找一些非常規風格來推廣您的產品，那麼您應該嘗試一下 GoldToe 的想法。 在這裡，您將自己的巨大信念放在了一頭帶電公牛的雕像上。
理論上很簡單，您想展示面料的質量，即使是身材魁梧的人，也不會受到任何損壞。 這尤其是一種獨特的想法，可以在不花費太多金錢和精力的情況下提高預算。 在這裡不要想太多，因為即使是最愚蠢的想法有時也可能是最好的。 唯一的事情是讓您的營銷策略負擔得起並取得巨大成功，這家內衣製造公司也做到了。
9). 聯合國兒童基金會——一項防止花錢購買瓶裝水的運動
我們都在瓶裝水上花錢，但這真的值得還是需要重新考慮？ 我有一個可重複使用的瓶子，我可以從任何地方（例如飲水機、機器或更多來源）填充。 每次都買一瓶是壞習慣。
為了防止這種浪費，聯合國兒童基金會發起了一項運動，他們試圖在最大的地方提供乾淨的水，這樣人們就可以重新裝滿瓶子而不是購買新的。 它提醒我們，既然免費提供瞭如此數量的水，那為什麼還要浪費錢購買同樣的水呢？
額外提示– 游擊營銷策略實際上是為無法在營銷活動上花費太多的非營利部門設計的。 他們總是需要尋找可以幫助他們無論如何取得成功的創新想法。 形象創作是最有力量的想法，它應該添加物質和清晰的信息，而不是在裡面添加一個神秘的故事。 你的目標應該是從公眾的角度創造一些高度互動的東西。
10）。 格林國王
當您計劃與家人和朋友聚會時，您可以始終關注的兩件事是什麼？ 這些是食物和飲料。 Greene King 發起了一項運動，以表明這些小企業向人們銷售優質食品和飲料的重要性。 任何了解顧客口味並能夠提供優質服務的人都將征服食品和飲料市場。
他們還需要根據預算添加互動創意，例如音樂、舞蹈等。 今天，從婚禮到葬禮、招待會、生日派對等，每一個場合都會提供食物和飲料。沒有這些地方，你怎麼會和朋友和家人一起出去玩？ 最重要的是，您將在哪裡與您所愛的人分享快樂時光？
額外提示- 有時對游擊營銷有點感傷是可以的。 為你提供的東西添加情感，但不要過度使用任何東西。 您也可以聘請創意作家，他們的想法和創造力水平可以為您的品牌增添活力。
最後的話：
所以，現在游擊營銷必須變得更有意義了！
到目前為止，唯一令人失望的事實是 B2B 公司並沒有太多地參與游擊營銷。 原因可能是創造力較少，但它肯定會在不久的將來形成。 如果你開始推廣一個小品牌，這十個例子實際上很好。 只有您的創造力才能使游擊營銷在現代空間中更加節省預算並取得成功。 從他們的空間中抓住人們並只在那裡插入您的品牌。 不要打擾他們，而是禮貌地邀請他們參加。