Apa itu Pemasaran Gerilya? 10 Contoh Pemasaran Gerilya Teratas untuk Menginspirasi Merek Anda

T dia kata “Guerrilla,” tidak umum dalam pemasaran dan memiliki makna yang intens juga. Anda pasti bertanya-tanya apa sebenarnya pemasaran Gerilya itu? Ini bukan bentuk komunikasi yang agresif tetapi bentuk pemasaran masuk yang tidak konvensional. Ini digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek di antara orang-orang tanpa menyebabkan gangguan apa pun.

Seperti yang Anda ketahui, ini adalah teknik yang sangat tidak konvensional sehingga sulit untuk dijelaskan dan dapat dipahami dengan baik jika diamati secara praktis. Di sini, kami akan membahas praktik terbaik, strategi pemasaran, atau pendekatan untuk membuat merek Anda sukses besar.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya terlebih dahulu apa itu pemasaran gerilya, pro, kontra, berbagai jenis pemasaran gerilya, dan terakhir, kita akan membahas 10 strategi atau contoh Pemasaran Gerilya teratas untuk menginspirasi merek Anda.

Topik yang akan dibahas dalam Blog:

1. Apa itu Pemasaran Gerilya?
2. Pemasaran Gerilya – Apa pro dan kontra?
3. Berbagai Jenis Pemasaran Gerilya
4. 10 Contoh Pemasaran Gerilya Teratas untuk Menginspirasi Merek Anda

Mari kita gali lebih dalam dan diskusikan masing-masing topik secara mendetail satu per satu.

Apa itu Pemasaran Gerilya?

Ketika membahas Pemasaran Gerilya, istilah pertama yang terlintas di benak kita adalah Perang Gerilya di mana gaya pemasaran ini mendapatkan namanya. Dalam konteks Warfare, strategi Pemasaran Gerilya sangat bergantung pada elemen kejutan. Anda harus sedikit kreatif untuk mendapatkan keuntungan maksimal dari Pemasaran Gerilya.

Tetapi bagaimana seharusnya kita menerjemahkan kegiatan sehari-hari kita menjadi pekerjaan? Dengan Pemasaran Gerilya, Anda dapat merencanakan kampanye yang tidak biasa yang akan menarik perhatian orang-orang secara tak terduga selama aktivitas rutin mereka. Istilah ini bukanlah hal baru tetapi ditemukan pada awal 1980-an oleh salah satu penulis bisnis Jay Conrad Levinson yang menulis beberapa buku yang berkaitan dengan taktik Pemasaran Gerilya.

Selama periode itu, teknik pemasaran terlihat berbeda. Karena Pemasaran Gerilya masih digunakan di pasar teknis modern juga tetapi lanskapnya telah berubah sepenuhnya jika dibandingkan dengan taktik tradisional.

Jadi, apa yang membuat Pemasaran Gerilya begitu populer di kalangan pemasar?

Hal utama untuk fokus pada Pemasaran Gerilya adalah strukturnya yang ramah anggaran. Investasi nyata dilakukan di bagian implementasi, namun tetap tidak harus mahal seperti strategi pemasaran lainnya.

Gaya Pemasaran Gerilya sangat mirip dengan merekonstruksi konten yang ada di mana sebagian kecil dari laporan diambil sebagai dikonversi ke blog interaktif. Jelas, ini menuntut investasi waktu dan upaya tetapi tidak banyak uang. Jadi, Pemasaran Gerilya bekerja dengan mengarahkan kembali lingkungan audiens saat ini. Anda harus mengevaluasinya dan mencari tahu segmen yang perlu dikerjakan ulang untuk menginspirasi merek Anda.

Pemasaran Gerilya – Apa Kelebihan dan Kekurangannya?

Pemasaran Gerilya memiliki dua sisi – positif dan negatif. Anda harus mempertimbangkan keduanya sebelum Anda akhirnya mulai mengerjakan kampanye pemasaran berdasarkan pemasaran Gerilya.

Apa Kelebihan Pemasaran Gerilya?

• Terjangkau – Seperti yang telah dibahas sebelumnya, sorotan utama pemasaran Gerilya adalah strukturnya yang ramah anggaran. Itu diambil jauh lebih murah jika dibandingkan dengan iklan klasik.
• Kreativitas – Ketika Anda mendekati pemasaran Gerilya, imajinasi atau pemikiran kreatif selalu lebih penting daripada anggaran.
• Dari mulut ke mulut – Pemasaran Gerilya sangat bergantung pada berita dari mulut ke mulut yang dianggap sebagai salah satu senjata paling ampuh untuk memberikan kekuatan baru pada merek Anda. Tidak ada yang lebih baik daripada melihat orang berbicara tentang kampanye dan merek Anda.
• Publisitas luar biasa – Dengan kampanye pemasaran Gerilya yang unik, Anda selalu dapat memperoleh popularitas besar dan kampanye Anda bahkan dipilih sebagai sumber berita dan diikuti oleh pemasar lain juga dengan mengambil inspirasi dari merek Anda.

Apa Kontra Pemasaran Gerilya?

• Pesannya bisa disalahpahami – Karena kampanye pemasaran tidak langsung, jadi terkadang bisa disalahpahami dan hasil akhirnya tidak sebagus yang diharapkan.
• Intervensi Otoritas – Terkadang, dalam kasus khusus Pemasaran Gerilya, intervensi otoritas ekstra dapat mengakibatkan ketegangan yang tidak diinginkan.
• Hambatan yang Tidak Diketahui – Terkadang, Anda harus menghadapi keadaan yang tidak terduga yang tidak Anda yakini sebelumnya. Hambatan yang tidak diketahui ini pasti mengancam seluruh kampanye Anda.
• Potensi Serangan Balik – dalam kasus tertentu, audiens yang paham dapat menyebut bisnis yang tidak disetujui untuk menjalankan kampanye. Ini sebenarnya bisa berbahaya bagi bisnis potensial yang ingin mempromosikan merek mereka.

Dari diskusi ini, jelas bahwa Pemasaran Gerilya selalu memberikan hasil yang fantastis ketika kampanye diselenggarakan dengan kreativitas tertinggi dengan cara yang paling unik tetapi pastikan bahwa semua tantangan seperti yang dibahas harus ditangani dengan hati-hati.

Berbagai Jenis Pemasaran Gerilya

Ada beberapa subkategori Pemasaran Gerilya yang digunakan berdasarkan ceruk dan persyaratan bisnis Anda. Ini adalah Pemasaran Dalam Ruangan, Pemasaran Luar Ruangan, Pemasaran Gerilya Penyergapan Acara, Pemasaran Gerilya Eksperiensial, dll.

Mari kita bahas masing-masing secara singkat satu per satu.

• Pemasaran Gerilya Dalam Ruangan – Tambahkan sesuatu ke lingkungan perkotaan yang sudah ada sebelumnya di lokasi dalam ruangan seperti toko, universitas, stasiun kereta api, kampus, atau gedung, dll.
• Pemasaran Gerilya Luar Ruangan – Kategori pemasaran ini sangat mirip dengan Pemasaran Gerilya dalam ruangan tetapi berlangsung di lokasi luar ruangan seperti di atas patung, meletakkan karya seni sementara di jalan atau trotoar dan ide-ide menarik lainnya yang serupa.
• Event Ambush Guerrilla Marketing – Cobalah untuk memanfaatkan audiens dari beberapa acara progresif dengan kampanye Anda untuk mempromosikan produk dengan cara yang lebih nyata. Biasanya dilakukan tanpa izin dari sponsor.
• Experiential Guerrilla Marketing – Di sini, Anda dapat menggabungkan lebih banyak kategori dengan cara yang mengharuskan publik untuk berinteraksi dengan merek.

Kita tahu bahwa tanpa kesadaran akan konsep secara mendalam, penerapan strategi Pemasaran Gerilya akan sulit berhasil. Mari kita lihat 10 contoh teratas bagaimana hal itu dijalankan oleh beberapa merek sukses lainnya.

10 Contoh Pemasaran Gerilya Teratas untuk Menginspirasi Merek Anda

1). Stik Es Loli Berbentuk Sikat Gigi Oleh Colgate  

Colgate baru-baru ini meluncurkan stik es krim berbentuk sikat gigi dan ditambahkan ke dalam es krim untuk mengingatkan anak-anak betapa pentingnya menyikat gigi. Di sini, pesan diberikan dengan rasa dan sebenarnya menginspirasi anak-anak untuk hal-hal yang tepat.

2). Bounty – Perusahaan Handuk Kertas

Ambil ide menarik dari blog populer. Saya menumpahkan semuanya minyak zaitun, kopi, teh, dan banyak lagi. Jadi, saya perlu handuk kertas setiap saat. Jelas, semua orang terkesan dengan trik pemasaran Gerilya yang luar biasa yang dipasang oleh Paper Towel Company Bounty yang terkenal.

Perusahaan memasang kekacauan berukuran raksasa di jalan-jalan New York dan itu dianggap sebagai salah satu ide paling unik untuk mempromosikan merek mereka. Di sini, semuanya dijelaskan secara kreatif tanpa menggunakan banyak kata. Pesan tersebut ingin menyampaikan ide yang menarik bahwa kekacauan dalam berbagai ukuran dapat ditangani dengan baik dengan barang-barang yang tepat dan orang-orang juga sangat menyukai pesan ini.

Kiat Bonus : Identifikasi masalah utama yang dapat dipecahkan oleh produk Anda dan temukan teknik yang tidak biasa untuk menyampaikan pesan kepada publik lebih disukai tanpa menggunakan kata-kata.

3). Tas Serut Oleh Perusahaan yang Menjual Produk Penurunan Berat Badan  

Mari kita lihat satu lagi contoh kreatif dari Guerrilla Marketing di mana penggunaan tas serut berada di luar imajinasi kita. Alih-alih membuat omong kosong dan janji, ini selalu bagus untuk mengekspresikan pikiran Anda melalui ide-ide kreatif atau set desain yang akan menarik orang secara otomatis tanpa mengatakan apa-apa. Jadi, pikirkan juga ide serupa untuk merek Anda dan terapkan dengan cara yang unik yang belum pernah ada sebelumnya.

4). Strategi Pemasaran Tangga IKEA

Tidak ada batasan tangga di seluruh dunia. Pikirkan sejenak Jika mereka digunakan untuk taktik pemasaran? Ya, Anda dapat menggunakannya. IKEA, Perusahaan perancang furnitur melakukan hal yang sama di mana Perusahaan menunjukkan bagaimana Anda dapat menghemat ruang dengan ide furnitur yang menarik.

Potongan-potongan ini selalu dapat dipasang di ruang kecil sesuai kebutuhan Anda. Jadi, Anda harus yakin sekarang seberapa efektif taktik pemasaran Gerilya dapat digunakan untuk keuntungan Anda sendiri tanpa menghabiskan banyak uang. Satu-satunya syarat adalah Anda harus menjadi pemikir kreatif dan pelaksana cepat.

5). Frontline – Perusahaan Manufaktur Produk Pencegahan Kutu Dan Kutu  

Pertama kali saya melihat foto ini, saya benar-benar merasakannya. Saya hanya ingin seseorang mengusir lalat-lalat ini dari anjing yang luar biasa ini. Kemudian, saya menyadari bahwa ini hanyalah sebuah gambar dan titik-titik hitam bukanlah kutu tetapi manusia. Jadi, gambar apa yang sebenarnya menyampaikan pesan kepada orang-orang.

Lihat gambar dengan hati-hati lagi. Konsep ini dirancang oleh Frontline Company yang memproduksi produk pencegah kutu dan kutu untuk anjing. Merek tersebut ingin menyampaikan pesan bahwa orang-orang berjalan di sekitar ruang setiap hari dan mereka dapat melihat anjing-anjing di sekitar memiliki kutu mematikan, tetapi mereka benar-benar mengabaikan fakta itu dan baru saja meninggal.

Jadi, inilah saat yang tepat untuk melindungi anjing dan membuat pilihan yang tepat bersama Frontline. Bukankah itu terdengar menarik. Jelas, konsepnya sangat menarik dan semua orang ingin melihat lagi dan lagi bagaimana anjing benar-benar terkena kutu yang tidak menyenangkan. Juga, itu akan memberikan gambaran yang jelas tentang produk juga mengapa itu berguna untuk anjing.

Kiat Bonus – Anda harus memeriksa bagaimana orang dapat terlibat dengan merek Anda secara tidak sengaja dan bagaimana mereka berinteraksi dengan pesan pemasaran Anda. Di sini, kampanye tidak membahas masalah tetapi akan membuat orang tetap terlibat dengan merek Anda.

6). Grammy – Pembuatan Video Adalah Bagian Dari Strategi Pemasaran Di Sini

Strategi ini mungkin tidak adil untuk dimasukkan di sini karena tidak dilakukan dalam kehidupan nyata. Tapi setidaknya Anda harus mengeksplorasi betapa kerennya strategi pemasaran ini. Di sini, nominasi dipromosikan di bawah kategori "Album Tahun Ini". Selanjutnya, Grammy menunjukkan video dalam penghargaan menyanyi untuk mewakili apa yang bisa terjadi jika diposting untuk nominasi mulai mulai bernyanyi pada akhirnya.

Jelas, ini bukan acara yang mungkin karena bagaimana beberapa poster bisa mulai bernyanyi tetapi bayangkan bagaimana Anda harus membuat poster interaktif untuk merek Anda? Juga, mereka berbeda dari iklan poster juga yang tidak diharapkan bergerak. Di sini, kita harus menambahkan bahwa taktik Pemasaran Gerilya ini tidak ramah anggaran karena pembuatan video membutuhkan waktu dan upaya. Dibutuhkan kompetensi teknis untuk menambahkan beberapa efek yang bermanfaat. Bahkan jika Anda dapat menambahkan satu atau dua gambar bergerak di antara ratusan, itu akan ditampilkan sebagai kejutan dan mendapatkan lebih banyak perhatian audiens.

Kiat Bonus – Seperti yang kita ketahui bahwa pemirsa mungkin lewat setiap hari dan ini adalah waktu yang tepat untuk melakukan sesuatu yang baru yang interaktif dan tidak terduga.

7). Burger King – Drama Tale di Instagram

Putus cinta memang sulit bagi siapa pun, tetapi apa yang akan terjadi ketika emosi dimainkan atau dibagikan secara online. Hal yang sama terjadi dengan Burger King di mana seorang pria menambahkan komentar di postingannya dengan membagikan kisah gadisnya membeli makanan dari Burger King. Satu-satunya masalah adalah pria itu tidak punya pacar tetapi dia harus berada di dekat Burger King sekarang. Jadi, apa yang dia coba rujuk sebenarnya di sini? Drama dimulai dengan posting Instagram dan jutaan orang terhubung dengan pemikiran itu. Itu adalah kegiatan pemasaran yang direncanakan atau hanya kebetulan tidak yakin tetapi teknik yang sama dicoba oleh banyak pemasar kemudian.

Gara-gara kegiatan ini, pengikutnya meningkat menjadi satu juta di Instagram Burger King setelah Mac Donald yang pengikutnya hampir dua kali lipat. Kami tidak dapat mengatakan berapa banyak pengikut yang ada sebelum posting perpisahan ini, tetapi tentu saja itu membantu menarik lebih banyak perhatian oleh pengguna untuk merek tersebut. Orang-orang mulai mengamati bahwa merek itu bagus di Instagram dan setidaknya mereka mulai berdiskusi untuk Burger King dan makanannya.

Kiat Bonus – Hari ini, Pemasaran Gerilya juga telah menjadi digital. Sekarang Anda harus memikirkan di mana audiens Anda berada secara digital dan bagaimana Anda bisa menangkap mereka dengan kreativitas maksimal. Dan jangan takut menambahkan komentar yang dapat menarik pengguna untuk terlibat dalam percakapan.

8). Kampanye Pemasaran Gerilya GoldToe  

Jika Anda adalah perusahaan manufaktur pakaian dalam yang mencari gaya yang tidak biasa untuk mempromosikan produk Anda, maka Anda harus mencoba ide GoldToe. Di sini, Anda telah menaruh kepercayaan besar Anda pada patung banteng yang bermuatan.

Secara teori sederhana bahwa Anda ingin menunjukkan kualitas kain bagaimana itu cocok bahkan untuk orang-orang berukuran besar tanpa kerusakan apa pun. Ini adalah ide unik untuk mempromosikan anggaran Anda tanpa menghabiskan banyak uang dan usaha. Jangan banyak berpikir di sini karena bahkan ide yang paling konyol pun terkadang bisa menjadi yang terbaik. Satu-satunya hal adalah membuat strategi pemasaran Anda terjangkau dan sukses besar dan itu dilakukan oleh Perusahaan manufaktur pakaian dalam ini juga.

9). UNICEF – Kampanye Untuk Mencegah Pengeluaran Uang Untuk Air Minum Dalam Kemasan  

Kita semua menghabiskan uang untuk air minum kemasan, tetapi apakah itu benar-benar layak atau perlu dipikirkan lagi? Saya memiliki botol yang dapat digunakan kembali yang dapat saya isi dari mana saja seperti pendingin air, dari mesin atau lebih banyak sumber. Membeli botol baru setiap kali adalah kebiasaan buruk.

Untuk mencegah pemborosan ini, UNICEF memulai kampanye di mana mereka mencoba menyediakan air bersih di tempat yang maksimal sehingga orang bisa mengisi ulang botol mereka daripada membeli yang baru. Itu mengingatkan kita bahwa ketika air tersedia dalam jumlah seperti itu secara gratis, mengapa harus membuang-buang uang untuk membeli yang sama.

Kiat Bonus – Strategi Pemasaran Gerilya sebenarnya dirancang untuk sektor nirlaba yang tidak dapat menghabiskan banyak uang untuk kegiatan pemasaran. Mereka selalu perlu menemukan ide-ide inovatif yang dapat membantu mereka untuk berhasil bagaimanapun juga. Penciptaan gambar adalah ide yang paling kuat yang selalu harus ditambahkan dengan substansi dan pesan yang jelas daripada menambahkan cerita misterius di dalamnya. Tujuan Anda harus menciptakan sesuatu yang sangat interaktif dari sudut pandang publik.

10). raja hijau  

Ketika Anda berencana untuk berkumpul dengan keluarga dan teman-teman, apa dua hal yang selalu bisa Anda fokuskan? Ini adalah Makanan dan Minuman. Greene King memprakarsai kampanye untuk menunjukkan betapa pentingnya usaha kecil ini menjual makanan dan minuman berkualitas kepada orang-orang. Siapapun yang memahami selera pelanggan dan mampu memberikan kualitas akan menaklukkan pasar makanan & minuman.

Mereka perlu menambahkan ide-ide interaktif juga seperti musik, tarian atau lebih berdasarkan anggaran mereka. Saat ini, makanan dan minuman disajikan di setiap kesempatan mulai dari pernikahan hingga pemakaman, resepsi, pesta ulang tahun, dll. Tanpa tempat-tempat ini, bagaimana Anda akan berkumpul dengan teman dan keluarga? Dan yang paling penting di mana Anda akan berbagi momen bahagia dengan orang yang Anda cintai?

Kiat Bonus – Terkadang tidak apa-apa menjadi sedikit sentimental dengan Pemasaran Gerilya. Tambahkan emosi pada apa yang Anda tawarkan tetapi jangan berlebihan. Anda juga dapat menyewa penulis kreatif yang dapat menambah kehidupan merek Anda dengan ide dan tingkat kreativitas mereka.

Kata-kata Terakhir:

Jadi, Pemasaran Gerilya pasti sedikit lebih masuk akal sekarang!

Sampai sekarang, satu-satunya fakta yang mengecewakan adalah bahwa Perusahaan B2B tidak terlalu terlibat dalam Pemasaran Gerilya. Alasannya mungkin kurang kreativitas tapi pasti akan terwujud dalam waktu dekat. Sepuluh contoh ini sebenarnya bagus jika Anda mulai mempromosikan merek kecil. Hanya kreativitas Anda yang dapat membuat Pemasaran Gerilya lebih hemat anggaran dan sukses di ruang modern. Tangkap orang dari ruang mereka dan masukkan merek Anda di sana saja. Jangan ganggu mereka tetapi undang mereka dengan sopan untuk berpartisipasi.