¿Cómo se escribe un texto publicitario?

El texto publicitario definitivamente puede aumentar el conocimiento de la marca, los ingresos y el ROI. Si alguna vez ha visto televisión, vallas publicitarias o navegado por Internet, entonces está seguro de haber visto textos publicitarios de alguna manera, forma o formato. Es importante comprender qué es el texto publicitario, cómo redactarlo y cómo puede obtener grandes beneficios para su negocio.

¿Qué es la copia publicitaria?

Antes de empezar a escribir textos publicitarios, conviene aprender algunos términos clave. La definición simple de copia publicitaria es que se refiere al texto principal utilizado en un anuncio. El propósito de la copia publicitaria es aumentar las tasas de conversión y las ventas persuadiéndolos de que realicen esa compra. Cuando se trata de la longitud de la copia publicitaria, puede variar. Las copias de anuncios breves parecen ser la forma más popular cuando se trata de publicitar productos de consumo. Sin embargo, la publicidad más larga puede ser muy eficaz, especialmente cuando se implementan un título fuerte y una llamada a la acción.

Podría decirse que el titular es la parte más importante del texto publicitario. El titular es lo que atraerá al público objetivo a interactuar con el texto publicitario y, idealmente, realizar la llamada a la acción.

Elementos clave de redacción de anuncios

A continuación se enumeran algunos elementos importantes de redacción de anuncios que son efectivos para aprender a redactar textos publicitarios.

• Credibilidad. Una copia publicitaria debe transmitir credibilidad para convencer al consumidor de que realice la compra. Los consumidores valoran la honestidad y la autenticidad. Por otro lado, los consumidores desprecian la deshonestidad y el engaño, rasgos que dañarán la reputación y la confianza de la empresa.
• Capte su atención. Esto se relaciona con por qué un buen titular es esencial para enganchar al público objetivo. Además, las palabras clave, los lemas y las frases también son importantes cuando se trata de captar la atención del público objetivo. La copia del anuncio sigue siendo un anuncio, y el objetivo de un anuncio es persuadir y / o informar. Es un poco difícil hacerlo cuando no tienes la atención de la audiencia a la que intentas convencer para que compre tu producto.
• Brindar beneficios. ¿Por qué comprar cuando no se agrega ningún valor o beneficio a la vida del consumidor? Ya sea para satisfacer un antojo, proporcionar estilo o ahorrar dinero, proporcionar beneficios es fundamental en la copia de un anuncio, al igual que en cualquier anuncio. Debe proporcionar valor al cliente para que el texto del anuncio sea eficaz.
• Claro y conciso. La gente tiende a valorar la sencillez; es más fácil de procesar. El texto del anuncio debe ser fácil de entender, breve y, por lo tanto, más eficaz y persuasivo.
• Adecuado y conforme. La copia debe ser adecuada y coincidir con las necesidades del cliente potencial.

Redacción de contenido vs redacción de anuncios (redacción publicitaria)

Si desea aprender a redactar textos publicitarios, debe aprender algunos términos clave. Aunque las dos disciplinas tienen muchas similitudes, es importante diferenciar la redacción de contenido y la redacción de anuncios.

Redacción de contenido

El propósito general de la redacción de contenido es crear contenido como blogs, guías, videos y más para ayudar e informar a los lectores sobre una pregunta o problema específico. Además, la redacción de contenido se centra en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Los redactores de contenido hacen esto mediante el uso de palabras clave primarias y secundarias, enlaces internos y externos, y calidad de redacción, contenido informativo que tanto a los lectores como a los motores de búsqueda les gustaría. Los escritores de contenido tienen como objetivo crear contenido que interese a los lectores e idealmente ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda como Google. El objetivo es obtener más clientes potenciales orgánicos, palabras clave y tráfico. La redacción de contenido a menudo implica escribir blogs que ayuden a informar a los lectores mientras avanzan en los objetivos de marketing de la empresa. Definitivamente puede aprender a escribir en un blog como principiante para introducirse en el marketing de contenidos.

Copywriting publicitario

La copia escrita o copia publicitaria sería la creación de texto para comercializar y publicitar. Los redactores pueden usar varios canales como radio, vallas publicitarias, revistas y más. Algunos medios de marketing más nuevos incluirían marketing digital, anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, etc. A diferencia de la redacción de contenido, la publicidad se centra en anunciar un producto o servicio en lugar de simplemente informar al consumidor y ayudar a resolver un problema. Además, la redacción de contenido se centra más en el largo plazo, mientras que el texto publicitario se centra más en el presente. El texto publicitario quiere que el lector actúe sobre la llamada a la acción para comprar, suscribirse, etc. Por lo tanto, el texto publicitario tiene como objetivo vender un producto o servicio de una manera rápida pero efectiva. Por lo tanto, si desea saber cómo escribir un texto publicitario, debe saber cómo vender. Por lo general, los anunciantes hacen esto haciendo que el texto del anuncio sea interesante y memorable. En última instancia, un redactor desea encontrar la mejor manera de vender un producto o servicio para aumentar las ventas. El propósito del texto publicitario es crear mensajes contundentes que persuadan a los lectores y que aumenten el conocimiento de la marca.

Tipos de copia publicitaria

Aunque las copias publicitarias tienen el objetivo de vender, pueden diferir en su enfoque. Hay varios tipos cuando se trata de cómo escribir un texto publicitario. La redacción de anuncios podría informar, inspirar, ser emocional, educativa y más. A continuación, se muestran algunos tipos de textos publicitarios que le ayudarán a empezar.

Copia de interés humano

Este tipo de copia apela a las emociones y los sentidos de los posibles clientes. Apelar a las emociones y los sentidos es más memorable que simplemente declarar hechos e información. El texto del anuncio de interés humano se centra en los intereses personales, las familias y los amigos. Algunas formas que caen bajo la copia de interés humano serían humorística, miedo, predicamento y copia de la historia.

Copia de anuncio educativo

Este tipo de redacción de anuncios tiene como objetivo informar y convencer a los lectores de que compren un producto educándolos. Este tipo de copia publicitaria educa al público sobre las características, ventajas y beneficios del producto. El objetivo es generar confianza, conocimiento del producto y, en última instancia, aumentar las ventas.

Razón por la cual copiar

Este tipo ofrece razones por las que se espera que los consumidores compren el producto de una determinada marca. En contraste con la copia de interés humano, este tipo de copia apela al intelecto o al juicio. Explica las cualidades y beneficios del producto con evidencias como testimonios, garantías, etc.

Copia de anuncio institucional

Esta copia promueve no necesariamente los bienes y servicios, sino más bien el negocio, la institución u organización. El objetivo es crear una imagen positiva a través de su filosofía, objetivos y políticas.

Copia de anuncio sugerente

Esta copia del anuncio sugiere o intenta transmitir el mensaje a los lectores e idealmente hacer que compren el producto. Este tipo de texto publicitario funciona mejor cuando el lector no está seguro de la calidad del producto y, en general, no está decidido a realizar la compra.

Copia expositiva

Este tipo de redacción publicitaria destaca los hechos, características, beneficios de los productos o servicios. Por lo general, esta copia se combina con palabras de moda y otras técnicas para tratar de hacer que la copia sea más memorable.

Cómo escribir un texto publicitario

Ahora que sabe qué es la redacción publicitaria; cómo se compara y contrasta con la redacción de contenido; y comprender los diferentes tipos de textos publicitarios, puede aprender a redactar textos publicitarios de manera eficaz para ayudar a su empresa.

• Refleje los objetivos / metas del usuario. Exprese los anuncios de una manera que atraiga directamente los deseos y necesidades del usuario.
• Incluya números o estadísticas en los titulares. A los consumidores les gustan los números o las estadísticas en los titulares porque van al grano. Incluir un precio o estadísticas que respalden su producto es eficaz para convencer al consumidor de que compre su producto o servicio.
• Apelar a los propios intereses del usuario. Generalmente, las personas se preocupan por sus propios intereses, como “proteger sus mejores intereses”. Esta técnica se usa a menudo en el sector legal porque quienes presentan demandas creen que se les debe algo. Este tipo de texto publicitario apela al derecho y la emoción para tratar de persuadir al consumidor.
• Apelar a las emociones. Es por eso que el cebo de clic funciona. Leer algo que crea una fuerte respuesta emocional tiende a hacer que la gente haga clic. Los redactores de textos publicitarios pueden utilizar palabras inspiradoras, humor, miedo a los anuncios de servicio público, lenguaje provocativo y otras emociones para informar o persuadir eficazmente al público objetivo.
• Prioriza tu mejor copia. Al redactar anuncios de texto de Google, es mejor colocar la mejor copia en los dos primeros títulos y en la primera línea descriptiva. Desea entregar mensajes efectivos y convincentes y hacer que los lectores realmente hagan clic.
• Concéntrese en los beneficios. Al consumidor le importa cómo el producto o servicio lo beneficia, ya sea en valor, costo, características, etc. Resaltar los beneficios en una copia publicitaria se refleja en la audiencia objetivo.

Otras Consideraciones

• Es importante decidir el canal de medios sobre cómo escribir el texto publicitario. ¿Cuál será el más efectivo para su público objetivo? Un blog, vallas publicitarias, anuncios de Google, anuncios en periódicos, radio, etc.
• Considere el poder de las redes sociales y los beneficios de la publicidad en Instagram
• Las llamadas a la acción son fundamentales, ya sea en marketing de contenidos, textos publicitarios y otras iniciativas de marketing. Realmente debería informarse sobre cómo escribir el mejor llamado a la acción
• Tenga en cuenta que al escribir anuncios de Google, tiene un pequeño espacio para escribir su copia publicitaria. Por lo tanto, hay que realizar titulares y descripciones de calidad, efectivos para convencer a los lectores.

Recuerde, hay otras áreas dentro de su negocio que también debe considerar. Si sabe cómo escribir textos publicitarios pero tiene un sitio de comercio electrónico confuso e inutilizable, no aumentará las ventas. Por lo tanto, es muy aconsejable desarrollar el mejor plan de negocios de comercio electrónico. No se olvide del diseño y la estética de su sitio web y asegúrese de evitar estos errores de diseño web. Si desea ayuda para diseñar y crear un sitio web de comercio electrónico, contáctenos en SEO Design Chicago para comenzar.

Preguntas frecuentes

• ¿Cómo se escribe una copia publicitaria?
• ¿Qué es un ejemplo de texto de anuncio?
• ¿Qué es el copywriting en publicidad?
• ¿Cómo se escribe un buen anuncio?
• ¿Para qué se utiliza el texto del anuncio?