Come si scrive una copia pubblicitaria?

La copia pubblicitaria può sicuramente aumentare la consapevolezza del marchio, i ricavi e il ROI. Se hai mai guardato la TV, visto cartelloni pubblicitari o navigato in Internet, allora sei sicuro di aver visto la copia pubblicitaria in qualche modo, forma o forma. È importante capire che cos'è il testo pubblicitario, come scrivere un testo pubblicitario e come può trarre grandi benefici per la tua attività.

Che cos'è la copia pubblicitaria?

Prima di iniziare a scrivere un testo pubblicitario, è saggio imparare alcuni termini chiave. La semplice definizione di testo pubblicitario è che si riferisce al testo principale utilizzato in un annuncio pubblicitario. Lo scopo della copia pubblicitaria è aumentare i tassi di conversione e le vendite persuadendoli a effettuare quell'acquisto. Quando si tratta della lunghezza della copia pubblicitaria, può variare. Le copie pubblicitarie brevi sembrano essere la forma più popolare quando si tratta di pubblicizzare prodotti di consumo. Tuttavia, una pubblicità più lunga può essere molto efficace, soprattutto quando vengono implementati un titolo forte e un invito all'azione.

Probabilmente, il titolo è la parte più importante della copia pubblicitaria. Il titolo è ciò che attirerà il pubblico di destinazione a impegnarsi con la copia pubblicitaria e, idealmente, a eseguire l'invito all'azione.

Elementi chiave per la scrittura degli annunci

Di seguito sono elencati un paio di elementi significativi per la scrittura di annunci che sono efficaci quando si impara a scrivere testi pubblicitari.

• Credibilità. Una copia pubblicitaria dovrebbe trasmettere credibilità per convincere il consumatore a effettuare l'acquisto. I consumatori apprezzano l'onestà e l'autenticità. D'altro canto, i consumatori disprezzano la disonestà e l'essere fuorviati, tratti che danneggeranno la reputazione e la fiducia dell'azienda.
• Cattura la tua attenzione. Questo si ricollega al motivo per cui un buon titolo è essenziale per agganciare il pubblico di destinazione. Inoltre, anche le parole chiave, gli slogan e le frasi sono importanti quando si tratta di catturare l'attenzione del pubblico di destinazione. La copia dell'annuncio è ancora un annuncio e lo scopo di un annuncio è persuadere e/o informare. È piuttosto difficile farlo quando non hai l'attenzione del pubblico che stai cercando di convincere ad acquistare il tuo prodotto.
• Fornire vantaggi. Perché comprare quando non c'è valore o beneficio aggiunto alla vita del consumatore? Che si tratti di soddisfare un desiderio, fornire stile o risparmiare denaro, fornire benefici è fondamentale in una copia pubblicitaria, proprio come in qualsiasi pubblicità. È necessario fornire valore al cliente per una copia dell'annuncio efficace.
• Chiaro e conciso. Le persone tendono ad apprezzare la semplicità; è più facile da elaborare. Il testo pubblicitario dovrebbe essere facile da capire, breve e quindi più efficace e persuasivo.
• Adatto e conforme. La copia deve essere adatta e soddisfare le esigenze del potenziale cliente.

Scrittura di contenuti vs scrittura di annunci (copywriting)

Se vuoi imparare a scrivere un testo pubblicitario, devi imparare alcuni termini chiave. Sebbene le due discipline abbiano molte somiglianze, è importante differenziare la scrittura di contenuti e la scrittura di annunci.

Scrittura di contenuti

Lo scopo generale della scrittura di contenuti è creare contenuti come blog, guide, video e altro per aiutare e informare i lettori su una domanda o un problema specifico. Inoltre, la scrittura di contenuti si concentra sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Gli autori di contenuti lo fanno utilizzando parole chiave primarie e secondarie, collegamenti interni ed esterni e scrivendo contenuti informativi di qualità che sia i lettori che i motori di ricerca vorrebbero. Gli autori di contenuti mirano a creare contenuti che interessino i lettori e che idealmente si posizionino in alto sui motori di ricerca come Google. L'obiettivo è ottenere più lead, parole chiave e traffico organici. La scrittura di contenuti spesso comporta la scrittura di blog che aiutano a informare i lettori mentre avanzano gli obiettivi di marketing dell'azienda. Puoi sicuramente imparare a bloggare come principiante per mettere piede nel content marketing.

Copia pubblicitaria/Copywriting

La scrittura di copia o la copia pubblicitaria sarebbe la creazione di testo per commercializzare e pubblicizzare. I copywriter possono utilizzare vari canali come radio, cartelloni pubblicitari, riviste e altro. Alcuni mezzi di marketing più recenti includono marketing digitale, annunci di ricerca, annunci display e così via. A differenza della scrittura di contenuti, la pubblicità si concentra sulla pubblicità di un prodotto o servizio piuttosto che semplicemente informare il consumatore e aiutare a risolvere un problema. Inoltre, la scrittura di contenuti si concentra maggiormente sul lungo termine mentre la copia pubblicitaria si concentra maggiormente sul presente. La copia pubblicitaria vuole che il lettore agisca sulla chiamata all'azione per acquistare, abbonarsi, ecc. Pertanto, la copia pubblicitaria mira a vendere un prodotto o servizio in modo rapido ma efficace. Quindi, se vuoi sapere come scrivere una copia pubblicitaria, devi sapere come vendere. Di solito gli inserzionisti lo fanno rendendo la copia dell'annuncio interessante e memorabile. Un copywriter in definitiva vuole trovare il modo migliore per vendere un prodotto o un servizio per aumentare le vendite. Lo scopo della copia pubblicitaria è creare messaggi forti che persuadano i lettori e aumentino la consapevolezza del marchio.

Tipi di testi pubblicitari

Sebbene le copie pubblicitarie abbiano l'obiettivo di vendere, possono differire nel loro approccio. Ci sono vari tipi quando si tratta di scrivere un testo pubblicitario. La scrittura di annunci può informare, ispirare, essere emotiva, educativa e altro ancora. Ecco alcuni tipi di testi pubblicitari per aiutarti a iniziare.

Copia di interesse umano

Questo tipo di copia fa appello alle emozioni e ai sensi dei potenziali clienti. Fare appello alle emozioni e ai sensi è più memorabile che affermare semplicemente fatti e informazioni. Il testo pubblicitario di interesse umano si concentra su interessi personali, famiglie e amici. Alcune forme che rientrano nella copia dell'interesse umano sarebbero umoristico, paura, situazione difficile e copia della storia.

Copia dell'annuncio educativo

Questo tipo di scrittura pubblicitaria mira a informare e convincere i lettori ad acquistare un prodotto educandoli. Questo tipo di testo pubblicitario educa il pubblico sulle caratteristiche, i vantaggi e i benefici del prodotto. L'obiettivo è creare fiducia, conoscenza del prodotto e, infine, aumentare le vendite.

Motivo per cui copiare

Questo tipo offre ragioni per cui ci si aspetta che i consumatori acquistino il prodotto di una certa marca. In contrasto con la copia di interesse umano, questo tipo di copia fa appello all'intelletto o al giudizio. Spiega le qualità e i vantaggi del prodotto con prove come testimonianze, garanzie, ecc.

Copia dell'annuncio istituzionale

Questa copia promuove non necessariamente i beni ei servizi, ma piuttosto l'azienda, l'istituzione o l'organizzazione. L'obiettivo è creare un'immagine positiva attraverso la sua filosofia, i suoi obiettivi e le sue politiche.

Testo dell'annuncio suggestivo

Questa copia dell'annuncio suggerisce o cerca di trasmettere il messaggio ai lettori e farli idealmente acquistare il prodotto. Questo tipo di testo pubblicitario funziona meglio quando il lettore non è sicuro della qualità del prodotto ed è complessivamente indeciso sull'acquisto.

Copia espositiva

Questo tipo di scrittura pubblicitaria mette in evidenza i fatti, le caratteristiche, i vantaggi dei prodotti o dei servizi. Di solito questa copia è abbinata a parole d'ordine e altre tecniche per cercare di rendere la copia più memorabile.

Come scrivere un testo pubblicitario

Ora che sai cos'è la scrittura pubblicitaria; come si confronta e si contrappone alla scrittura di contenuti; e comprendere i diversi tipi di testi pubblicitari, puoi imparare a scrivere testi pubblicitari in modo efficace per aiutare la tua attività.

• Rispecchia gli obiettivi/scopi dell'utente. Formulare gli annunci in modo tale da soddisfare direttamente i desideri e le esigenze dell'utente.
• Includi numeri o statistiche nei titoli. Ai consumatori piacciono i numeri o le statistiche nei titoli perché si arriva al punto. Includere un prezzo o statistiche che supportano il tuo prodotto è efficace nel convincere il consumatore ad acquistare il tuo prodotto o servizio.
• Fare appello agli interessi dell'utente. In genere, le persone si preoccupano dei propri interessi personali, ad esempio "proteggi i tuoi migliori interessi". Questa tecnica viene spesso utilizzata nel settore legale perché coloro che intentano azioni legali credono di dover qualcosa. Questo tipo di testo pubblicitario fa appello al diritto e all'emozione per cercare di persuadere il consumatore.
• Appello alle emozioni. Questo è il motivo per cui il click bait funziona. Leggere qualcosa che crea una forte risposta emotiva tende a far cliccare le persone. Gli autori di testi pubblicitari possono usare parole ispiratrici, umorismo, paura per i PSA, linguaggio provocatorio e altre emozioni per informare o persuadere efficacemente il pubblico di destinazione.
• Dai priorità alla tua copia migliore. Quando scrivi annunci di testo di Google, è meglio inserire la copia migliore nei primi due titoli e nella prima riga descrittiva. Vuoi fornire messaggi efficaci e accattivanti e far sì che i lettori clicchino effettivamente.
• Concentrati sui vantaggi. Il consumatore si preoccupa di come il prodotto o servizio li avvantaggia, sia che si tratti di valore, costo, caratteristiche, ecc. Evidenziare i vantaggi in una copia pubblicitaria bobine nel pubblico di destinazione.

altre considerazioni

• È importante decidere il canale dei media su come scrivere il testo pubblicitario. Quale sarà il più efficace per il tuo pubblico di destinazione? Un blog, un cartellone pubblicitario, annunci Google, annunci sui giornali, radio, ecc.
• Considera il potere dei social media e i vantaggi della pubblicità su Instagram
• I CTA sono fondamentali sia che si tratti di content marketing, testi pubblicitari e altre iniziative di marketing. Dovresti davvero istruirti su come scrivere la migliore call to action
• Considera che quando scrivi annunci Google, hai un piccolo spazio per scrivere la tua copia pubblicitaria. Pertanto, devi creare titoli e descrizioni di qualità ed efficaci per convincere i lettori.

Ricorda, ci sono anche altre aree della tua attività da considerare. Se sai scrivere testi pubblicitari ma hai un sito di e-commerce confuso e inutilizzabile, non aumenterai le vendite. Pertanto, è molto saggio sviluppare il miglior business plan per l'e-commerce. Non dimenticare il design e l'estetica del tuo sito web e assicurati di evitare questi errori di web design. Se desideri assistenza nella progettazione e creazione di un sito Web di e-commerce, contattaci a SEO Design Chicago per iniziare!

FAQ

• Come si scrive una copia pubblicitaria?
• Che cos'è un esempio di testo pubblicitario?
• Che cos'è il copywriting nella pubblicità?
• Come si scrive una buona pubblicità?
• A cosa serve il testo pubblicitario?