Comment rédiger un texte publicitaire ?

Le texte publicitaire peut certainement augmenter la notoriété de la marque, les revenus et le retour sur investissement. Si vous avez déjà regardé la télévision, vu des panneaux d'affichage ou navigué sur Internet, vous êtes sûr d'avoir vu des textes publicitaires d'une manière ou d'une autre. Il est important de comprendre ce qu'est un texte publicitaire, comment rédiger un texte publicitaire et comment il peut apporter de grands avantages à votre entreprise.

Qu'est-ce que le texte publicitaire ?

Avant de commencer à rédiger un texte publicitaire, il est sage d'apprendre quelques termes clés. La définition simple du texte publicitaire est qu'il fait référence au texte principal utilisé dans une publicité. Le but de la copie publicitaire est d'augmenter les taux de conversion et les ventes en les persuadant de faire cet achat. En ce qui concerne la longueur de la copie publicitaire, elle peut varier. Les copies d'annonces courtes semblent être la forme la plus populaire lorsqu'il s'agit de faire la publicité de produits de consommation. Cependant, une publicité plus longue peut être très efficace, en particulier lorsqu'un titre fort et un appel à l'action sont mis en œuvre.

On peut soutenir que le titre est la partie la plus importante de la copie publicitaire. Le titre est ce qui incitera le public cible à s'engager dans le texte publicitaire et, idéalement, à lancer l'appel à l'action.

Éléments clés de la rédaction d'annonces

Vous trouverez ci-dessous quelques éléments de rédaction d'annonces importants qui sont efficaces pour apprendre à rédiger des textes publicitaires.

• Crédibilité. Une copie publicitaire doit véhiculer de la crédibilité afin de convaincre le consommateur de faire l'achat. Les consommateurs apprécient l'honnêteté et l'authenticité. D'un autre côté, les consommateurs méprisent la malhonnêteté et sont induits en erreur – des traits qui nuisent à la réputation et à la confiance de l'entreprise.
• Attirez votre attention. Cela renvoie à la raison pour laquelle un bon titre est essentiel pour accrocher le public cible. De plus, les mots-clés, les slogans et les phrases sont également importants pour attirer l'attention du public cible. Le texte publicitaire est toujours une publicité, et le but d'une publicité est de persuader et/ou d'informer. C'est un peu difficile à faire quand vous n'avez pas l'attention du public que vous essayez de convaincre d'acheter votre produit.
• Offrir des avantages. Pourquoi acheter quand il n'y a aucune valeur ou avantage ajouté à la vie du consommateur ? Qu'il s'agisse de satisfaire une envie, de donner du style ou d'économiser de l'argent, offrir des avantages est essentiel dans une copie de publicité, comme c'est le cas pour toute publicité. Vous devez apporter de la valeur au client pour une copie publicitaire efficace.
• Clair et concis. Les gens ont tendance à apprécier la simplicité ; c'est plus facile à traiter. Le texte publicitaire doit être facile à comprendre, bref et donc plus efficace et convaincant.
• Adapté et conforme. La copie doit être adaptée et correspondre aux besoins du prospect.

Rédaction de contenu vs rédaction d'annonces (rédaction)

Si vous voulez apprendre à rédiger un texte publicitaire, vous devez apprendre quelques termes clés. Bien que les deux disciplines présentent de nombreuses similitudes, il est important de différencier la rédaction de contenu et la rédaction d'annonces.

Rédaction de contenu

L'objectif général de la rédaction de contenu est de créer du contenu tel que des blogs, des guides, des vidéos, etc. pour aider et informer les lecteurs sur une question ou un problème spécifique. De plus, la rédaction de contenu se concentre sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les rédacteurs de contenu le font en utilisant des mots-clés primaires et secondaires, des liens internes et externes et un contenu informatif de qualité que les lecteurs et les moteurs de recherche aimeraient. Les rédacteurs de contenu visent à créer du contenu qui intéresse les lecteurs et qui se classe idéalement en bonne place sur les moteurs de recherche comme Google. L'objectif est de gagner plus de prospects, de mots-clés et de trafic organiques. La rédaction de contenu implique souvent la rédaction de blogs qui aident à informer les lecteurs tout en faisant progresser les objectifs marketing de l'entreprise. Vous pouvez certainement apprendre à bloguer en tant que débutant pour vous lancer dans le marketing de contenu.

Copie publicitaire/Rédaction

L'écriture de copie ou la copie publicitaire serait la création de texte afin de commercialiser et de faire de la publicité. Les rédacteurs peuvent utiliser divers canaux tels que la radio, les panneaux d'affichage, les magazines, etc. Certains supports marketing plus récents incluraient le marketing numérique, les annonces de recherche, les annonces display, etc. Contrairement à la rédaction de contenu, la publicité se concentre sur la publicité d'un produit ou d'un service plutôt que d'informer simplement le consommateur et d'aider à résoudre un problème. De plus, la rédaction de contenu se concentre davantage sur le long terme tandis que la copie publicitaire se concentre davantage sur le présent. Le texte publicitaire veut que le lecteur agisse sur l'appel à l'action afin d'acheter, de s'abonner, etc. Par conséquent, le texte publicitaire vise à vendre un produit ou un service de manière rapide mais efficace. Ainsi, si vous voulez savoir rédiger un texte publicitaire, vous devez savoir vendre. Habituellement, les annonceurs le font en rendant le texte publicitaire intéressant et mémorable. Un rédacteur publicitaire veut finalement trouver la meilleure façon de vendre un produit ou un service pour augmenter les ventes. Le but de la copie publicitaire est de créer des messages forts qui persuadent les lecteurs ainsi que d'accroître la notoriété de la marque.

Types de copie publicitaire

Bien que les copies publicitaires aient pour objectif de vendre, elles peuvent différer dans leur approche. Il existe différents types de rédaction de textes publicitaires. La rédaction d'annonces peut informer, inspirer, être émotionnelle, éducative et plus encore. Voici quelques types de textes publicitaires pour vous aider à démarrer.

Copie d'intérêt humain

Ce type de copie fait appel aux émotions et aux sens des clients potentiels. Faire appel aux émotions et aux sens est plus mémorable que de simplement énoncer des faits et des informations. La copie d'annonce d'intérêt humain se concentre sur les intérêts personnels, les familles et les amis. Certaines formes qui relèvent de la copie d'intérêt humain seraient l'humour, la peur, la situation difficile et la copie d'histoire.

Copie publicitaire éducative

Ce type de rédaction publicitaire vise à informer et à convaincre les lecteurs d'acheter un produit en les éduquant. Ce type de texte publicitaire informe le public sur les caractéristiques, les avantages et les bénéfices du produit. L'objectif est de créer la confiance, la connaissance du produit et, finalement, d'augmenter les ventes.

Raison pour laquelle copier

Ce type offre des raisons pour lesquelles les consommateurs sont censés acheter le produit d'une certaine marque. Contrairement à la copie d'intérêt humain, ce type de copie fait appel à l'intellect ou au jugement. Il explique les qualités et les avantages du produit avec des preuves telles que des témoignages, des garanties, etc.

Copie d'annonce institutionnelle

Cette copie ne fait pas nécessairement la promotion des biens et services, mais plutôt de l'entreprise, de l'institution ou de l'organisation. L'objectif est de créer une image positive à travers sa philosophie, ses objectifs et ses politiques.

Copie publicitaire suggestive

Ce texte publicitaire suggère ou essaie de transmettre le message aux lecteurs et, idéalement, de leur faire acheter le produit. Ce type de texte publicitaire fonctionne mieux lorsque le lecteur n'est pas sûr de la qualité du produit et est globalement indécis quant à l'achat.

Copie d'exposition

Ce type d'écriture publicitaire met en évidence les faits, les caractéristiques, les avantages des produits ou des services. Habituellement, cette copie est associée à des mots à la mode et à d'autres techniques pour essayer de rendre la copie plus mémorable.

Comment rédiger un texte publicitaire

Maintenant que vous savez ce qu'est l'écriture publicitaire ; comment il se compare et contraste avec la rédaction de contenu ; et comprendre les différents types de textes publicitaires, vous pouvez apprendre à rédiger efficacement des textes publicitaires pour aider votre entreprise.

• Reflétez les objectifs/buts de l'utilisateur. Formulez les annonces de manière à répondre directement aux désirs et aux besoins de l'utilisateur.
• Incluez des chiffres ou des statistiques dans les titres. Les consommateurs aiment les chiffres ou les statistiques dans les gros titres parce qu'ils vont droit au but. Inclure un prix ou des statistiques qui soutiennent votre produit sont efficaces pour convaincre le consommateur d'acheter votre produit ou service.
• Faire appel aux propres intérêts de l'utilisateur. En général, les gens se soucient de leurs propres intérêts tels que « protégez vos meilleurs intérêts ». Cette technique est souvent utilisée dans le secteur juridique parce que ceux qui intentent des poursuites pensent qu'on leur doit quelque chose. Ce type de texte publicitaire fait appel au droit et à l'émotion pour tenter de persuader le consommateur.
• Faire appel aux émotions. C'est pourquoi l'appât à clic fonctionne. Lire quelque chose qui crée une forte réaction émotionnelle a tendance à faire cliquer les gens. Les rédacteurs publicitaires peuvent utiliser des mots inspirants, l'humour, la peur des messages d'intérêt public, un langage provocateur et d'autres émotions pour informer ou persuader efficacement le public cible.
• Donnez la priorité à votre meilleure copie. Lors de la rédaction d'annonces textuelles Google, il est préférable de placer la meilleure copie dans les deux premiers titres et la première ligne de description. Vous voulez diffuser des messages efficaces et convaincants et inciter les lecteurs à cliquer.
• Concentrez-vous sur les avantages. Le consommateur se soucie de la façon dont le produit ou le service lui profite, que ce soit sa valeur, son coût, ses caractéristiques, etc. Mettre en évidence les avantages d'un texte publicitaire revient au public cible.

autres considérations

• Il est important de décider du canal médiatique pour la rédaction du texte publicitaire. Qu'est-ce qui sera le plus efficace pour votre public cible ? Un blog, un panneau d'affichage, des annonces Google, des annonces dans les journaux, une radio, etc.
• Considérez le pouvoir des médias sociaux et les avantages de la publicité sur Instagram
• Les CTA sont essentiels, qu'il s'agisse de marketing de contenu, de textes publicitaires et d'autres initiatives marketing. Vous devriez vraiment vous renseigner sur la façon d'écrire le meilleur appel à l'action
• Considérez que lorsque vous rédigez des annonces Google, vous disposez d'un petit espace pour rédiger votre texte publicitaire. Ainsi, vous devez faire des titres et des descriptions de qualité, efficaces pour convaincre les lecteurs.

N'oubliez pas qu'il y a également d'autres domaines à considérer au sein de votre entreprise. Si vous savez comment rédiger un texte publicitaire mais que vous avez un site de commerce électronique déroutant et inutilisable, vous n'augmenterez pas les ventes. Par conséquent, il est très sage de développer le meilleur plan d'affaires de commerce électronique. N'oubliez pas la conception et l'esthétique de votre site Web et veillez à éviter ces erreurs de conception Web. Si vous souhaitez de l'aide pour concevoir et créer un site Web de commerce électronique, contactez-nous à SEO Design Chicago pour commencer !

FAQ

• Comment écrivez-vous une copie de publicité?
• Qu'est-ce qu'un exemple de copie publicitaire ?
• Qu'est-ce que le copywriting dans la publicité ?
• Comment rédiger une bonne publicité ?
• À quoi sert le texte publicitaire ?