광고 카피는 어떻게 작성합니까?

광고 카피는 브랜드 인지도, 수익 및 ROI를 확실히 높일 수 있습니다. TV를 보거나 광고판을 보거나 인터넷을 검색한 적이 있다면 어떤 방식, 모양 또는 형태로든 광고 카피를 본 적이 있을 것입니다. 광고 카피가 무엇인지, 광고 카피를 작성하는 방법 및 비즈니스에 큰 이점을 얻을 수 있는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

광고 카피란 무엇입니까?

광고 카피를 작성하는 방법을 시작하기 전에 몇 가지 핵심 용어를 배우는 것이 좋습니다. 광고 카피의 간단한 정의는 광고에 사용되는 본문을 의미합니다. 광고 카피의 목적은 구매를 유도하여 전환율과 매출을 높이는 것입니다. 광고 카피의 길이는 다를 수 있습니다. 짧은 광고 카피는 소비자 제품을 광고할 때 가장 인기 있는 형태인 것 같습니다. 그러나 특히 강력한 헤드라인과 클릭 유도문안이 구현된 경우 더 긴 광고가 매우 효과적일 수 있습니다.

틀림없이 헤드라인은 광고 카피에서 가장 중요한 부분입니다. 헤드라인은 타겟 청중이 광고 문구에 참여하도록 유도하고 이상적으로는 클릭 유도문안을 수행하도록 유도하는 것입니다.

주요 광고 작성 요소

다음은 광고 카피 작성 방법을 배울 때 효과적인 몇 가지 중요한 광고 작성 요소입니다.

• 믿을 수 있음. 광고 카피는 소비자가 구매를 하도록 설득하기 위해 신뢰성을 전달해야 합니다. 소비자는 정직과 진정성을 중시합니다. 반면에 소비자는 회사의 평판과 신뢰를 해치는 부정직함과 오도되는 특성을 경멸합니다.
• 주의를 기울이십시오. 이는 타겟 청중을 사로잡기 위해 좋은 헤드라인이 필수적인 이유와 연결됩니다. 또한 키워드, 슬로건 및 구문도 대상 고객의 관심을 끌 때 중요합니다. 광고 카피는 여전히 광고이고 광고의 핵심은 설득 및/또는 정보입니다. 제품을 구매하도록 설득하려는 청중의 관심이 없을 때는 그렇게 하기가 어렵습니다.
• 혜택을 제공합니다. 소비자의 삶에 추가되는 가치나 혜택이 없는데 왜 구매합니까? 갈망을 만족시키는 것이든, 스타일을 제공하는 것이든, 돈을 절약하는 것이든, 혜택을 제공하는 것은 모든 광고와 마찬가지로 광고 카피에서도 중요합니다. 효과적인 광고 카피를 위해서는 고객에게 가치를 제공해야 합니다.
• 명확하고 간결합니다. 사람들은 단순함을 중시하는 경향이 있습니다. 처리하기가 더 쉽습니다. 광고 문구는 이해하기 쉽고 간략해야 하므로 더 효과적이고 설득력이 있어야 합니다.
• 적합하고 적합합니다. 사본은 적합해야 하고 잠재 고객의 요구와 일치해야 합니다.

콘텐츠 작성 vs 광고 작성(카피라이팅)

광고 카피를 작성하는 방법을 배우려면 몇 가지 핵심 용어를 배워야 합니다. 두 분야는 많은 유사점을 가지고 있지만 콘텐츠 작성과 광고 작성을 구별하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 작성

콘텐츠 작성의 일반적인 목적은 블로그, 가이드, 비디오 등과 같은 콘텐츠를 작성하여 특정 질문이나 문제에 관해 독자를 돕고 알려주는 것입니다. 또한 콘텐츠 작성은 검색 엔진 최적화(SEO)에 중점을 둡니다. 콘텐츠 작성자는 기본 및 보조 키워드, 내부 및 외부 링크를 사용하고 독자와 검색 엔진이 모두 원하는 양질의 유익한 콘텐츠를 작성하여 이를 수행합니다. 콘텐츠 작성자는 독자의 관심을 끌고 이상적으로는 Google과 같은 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하는 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 합니다. 목표는 더 많은 유기적 리드, 키워드 및 트래픽을 확보하는 것입니다. 콘텐츠 작성에는 종종 회사의 마케팅 목표를 발전시키면서 독자들에게 정보를 제공하는 데 도움이 되는 블로그 작성이 포함됩니다. 콘텐츠 마케팅에 발을 들여 놓기 위해 초보자로서 블로그하는 방법을 확실히 배울 수 있습니다.

광고 카피/카피라이팅

카피 작성 또는 광고 카피는 마케팅 및 광고를 위해 텍스트를 만드는 것입니다. 카피라이터는 라디오, 광고판, 잡지 등 다양한 채널을 사용할 수 있습니다. 일부 새로운 마케팅 매체에는 디지털 마케팅, 검색 광고, 디스플레이 광고 등이 포함됩니다. 콘텐츠 작성과 달리 광고는 소비자에게 정보를 제공하고 문제를 해결하는 데 도움이 되는 것이 아니라 제품이나 서비스를 광고하는 데 중점을 둡니다. 또한 콘텐츠 작성은 장기적인 측면에 더 중점을 두는 반면 광고 카피는 현재에 더 중점을 둡니다. 광고 카피는 독자가 구매, 구독 등을 위해 행동을 취하기를 원합니다. 따라서 광고 카피는 제품이나 서비스를 빠르고 효과적인 방법으로 판매하는 것을 목표로 합니다. 따라서 광고 카피를 작성하는 방법을 알고 싶다면 판매 방법을 알아야 합니다. 일반적으로 광고주는 광고 문구를 흥미롭고 기억에 남도록 만들어 이를 수행합니다. 카피라이터는 궁극적으로 제품이나 서비스를 판매하여 매출을 높일 수 있는 가장 좋은 방법을 찾고 싶어합니다. 광고 카피의 목적은 독자를 설득하고 브랜드 인지도를 높이는 강력한 메시지를 만드는 것입니다.

광고 카피의 종류

광고 카피는 판매 목적이 있지만 접근 방식이 다를 수 있습니다. 광고 카피를 작성하는 방법에는 다양한 유형이 있습니다. 광고 작성은 정보를 제공하고, 영감을 주고, 감정적이며, 교육적일 수 있습니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 유형의 광고 문구입니다.

인간의 이익 카피

이러한 유형의 카피는 잠재 고객의 감정과 감각에 호소합니다. 단순히 사실과 정보를 말하는 것보다 감정과 감각에 호소하는 것이 더 기억에 남습니다. 인간 이익 광고 카피는 자기 이익, 가족 및 친구에 중점을 둡니다. 인간의 관심 카피보다 아래에 속하는 일부 형태는 유머, 공포, 곤경 및 스토리 카피가 될 것입니다.

교육 광고 카피

이러한 유형의 광고 작성은 독자에게 교육을 통해 제품을 구매하도록 알리고 설득하는 것을 목표로 합니다. 이러한 유형의 광고 카피는 제품의 기능, 장점 및 이점에 대해 대중을 교육합니다. 목표는 제품에 대한 신뢰와 지식을 만들어 궁극적으로 매출을 높이는 것입니다.

복사하는 이유

이 유형은 소비자가 특정 브랜드의 제품을 구매할 것으로 기대되는 이유를 제공합니다. 인간의 이익을 위한 카피와 달리 이 카피 유형은 지성이나 판단력에 호소합니다. 사용후기, 보증서 등의 증거자료를 통해 제품의 품질과 장점을 설명합니다.

기관 광고 카피

이 사본은 반드시 상품 및 서비스가 아니라 비즈니스, 기관 또는 조직을 홍보합니다. 목표는 철학, 목표 및 정책을 통해 긍정적인 이미지를 만드는 것입니다.

암시적인 광고 카피

이 광고 카피는 독자에게 메시지를 전달하거나 이상적으로는 제품을 구매하도록 제안하거나 전달하려고 시도합니다. 이러한 유형의 광고 문구는 독자가 제품 품질에 대해 확신이 없고 구매에 대해 전반적으로 우유부단할 때 가장 잘 작동합니다.

설명 카피

이러한 유형의 광고 작성은 제품 또는 서비스의 사실, 기능, 이점을 강조합니다. 일반적으로 이 사본은 유행어 및 기타 기술과 함께 사용하여 사본을 더 기억에 남도록 만듭니다.

광고 카피 작성 방법

이제 광고 작성이 무엇인지 알았습니다. 콘텐츠 작성과 어떻게 비교되고 대조되는지; 다양한 유형의 광고 카피를 이해하고 광고 카피를 효과적으로 작성하여 비즈니스에 도움이 되는 방법을 배울 수 있습니다.

• 사용자의 목표/목표를 반영합니다. 사용자의 필요와 요구에 직접 호소하는 방식으로 광고를 표현합니다.
• 헤드라인에 숫자나 통계를 포함합니다. 소비자들은 요점에 도달하기 때문에 헤드라인의 숫자나 통계를 좋아합니다. 귀하의 제품을 뒷받침하는 가격이나 통계를 포함하면 소비자가 귀하의 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 데 효과적입니다.
• 사용자 자신의 이익에 호소합니다. 일반적으로 사람들은 "최선의 이익을 보호하십시오"와 같이 자신의 이익을 중시합니다. 이 기법은 소송을 제기하는 사람들이 자신에게 빚이 있다고 생각하기 때문에 법률 분야에서 자주 사용됩니다. 이러한 유형의 광고 카피는 소비자를 설득하기 위해 자격과 감정에 호소합니다.
• 감정에 호소하십시오. 이것이 클릭 미끼가 작동하는 이유입니다. 강한 감정적 반응을 일으키는 것을 읽으면 사람들이 클릭하게 되는 경향이 있습니다. 광고 카피 작성자는 영감을 주는 단어, 유머, PSA에 대한 두려움, 도발적인 언어 및 기타 감정을 사용하여 대상 청중을 효과적으로 알리거나 설득할 수 있습니다.
• 최고의 사본을 우선시하십시오. Google 텍스트 광고를 작성할 때 처음 두 개의 헤드라인과 첫 번째 내용 입력란에 가장 적절한 문구를 배치하는 것이 가장 좋습니다. 효과적이고 설득력 있는 메시지를 전달하고 독자가 실제로 클릭하도록 만들고 싶습니다.
• 이점에 중점을 둡니다. 소비자는 제품이나 서비스가 가치, 비용, 기능 등 어떤 측면에서 혜택을 받는지 관심을 갖습니다. 광고 카피 릴의 이점을 대상 고객에게 강조합니다.

기타 고려 사항

• 광고 카피를 작성하는 방법은 미디어 채널을 결정하는 것이 중요합니다. 타겟 고객에게 가장 효과적인 것은 무엇입니까? 블로그, 빌보드, 구글 광고, 신문 광고, 라디오 등
• 소셜 미디어의 힘과 Instagram 광고의 이점 고려
• CTA는 콘텐츠 마케팅, 광고 카피 및 기타 마케팅 이니셔티브 여부에 관계없이 중요합니다. 최고의 클릭 유도문안을 작성하는 방법에 대해 스스로 교육해야 합니다.
• Google 광고를 작성할 때 광고 문구를 작성할 수 있는 작은 공간이 있음을 고려하십시오. 따라서 독자를 설득할 수 있는 품질, 효과적인 헤드라인 및 설명을 작성해야 합니다.

비즈니스 내에서 고려해야 할 다른 영역도 있음을 기억하십시오. 광고 문구를 작성하는 방법을 알고 있지만 혼란스럽고 사용할 수 없는 전자 상거래 사이트가 있으면 매출이 증가하지 않습니다. 따라서 최고의 전자 상거래 사업 계획을 개발하는 것이 매우 현명합니다. 웹사이트의 디자인과 미학을 잊지 말고 이러한 웹 디자인 실수를 피하십시오. 전자 상거래 웹 사이트를 디자인하고 만드는 데 도움이 필요하면 SEO Design Chicago로 연락하여 시작하십시오!

자주 묻는 질문

• 광고 카피는 어떻게 작성합니까?
• 광고 카피의 예는 무엇입니까?
• 광고에서 카피라이팅이란?
• 좋은 광고는 어떻게 작성합니까?
• 광고 카피는 무엇에 사용됩니까?