Jak pisać tekst reklamowy?

Tekst reklamowy może zdecydowanie zwiększyć świadomość marki, przychody i ROI. Jeśli kiedykolwiek oglądałeś telewizję, widziałeś billboardy lub przeglądałeś internet, to na pewno widziałeś w jakiś sposób, kształt lub formę reklamy. Ważne jest, aby zrozumieć, czym jest tekst reklamowy, jak napisać tekst reklamowy i jak może przynieść ogromne korzyści Twojej firmie.

Co to jest tekst reklamowy?

Zanim zaczniesz pisać tekst reklamowy, dobrze jest nauczyć się kilku kluczowych terminów. Prosta definicja tekstu reklamowego polega na tym, że odnosi się on do głównego tekstu użytego w reklamie. Celem tekstu reklamowego jest zwiększenie współczynników konwersji i sprzedaży poprzez przekonanie ich do zakupu. Jeśli chodzi o długość reklamy, może się ona różnić. Najpopularniejszą formą reklamy produktów konsumenckich wydają się być krótkie kopie reklamowe. Jednak dłuższa reklama może być bardzo skuteczna, zwłaszcza gdy zaimplementowany jest mocny nagłówek i wezwanie do działania.

Prawdopodobnie nagłówek jest najważniejszą częścią tekstu reklamowego. Nagłówek jest tym, co przyciągnie grupę docelową do interakcji z tekstem reklamowym i najlepiej wykona wezwanie do działania.

Kluczowe elementy pisania reklam

Poniżej wymieniono kilka ważnych elementów pisania reklam, które są skuteczne podczas nauki pisania tekstów reklamowych.

• Wiarygodność. Egzemplarz reklamowy powinien przekazywać wiarygodność, aby przekonać konsumenta do zakupu. Konsumenci cenią uczciwość i autentyczność. Z drugiej strony konsumenci gardzą nieuczciwością i wprowadzaniem w błąd – cechami, które zaszkodzą reputacji i zaufaniu firmy.
• Przyciągnij swoją uwagę. Wiąże się to z tym, dlaczego dobry nagłówek jest niezbędny, aby przyciągnąć grupę docelową. Co więcej, słowa kluczowe, hasła i frazy są również ważne, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych. Tekst reklamy nadal jest reklamą, a celem reklamy jest przekonywanie i/lub informowanie. Ciężko to zrobić, gdy nie masz uwagi odbiorców, których próbujesz przekonać do zakupu swojego produktu.
• Zapewnij korzyści. Po co kupować, gdy życie konsumenta nie przynosi żadnej wartości ani korzyści? Niezależnie od tego, czy jest to zaspokojenie pragnienia, zapewnienie stylu, czy oszczędność pieniędzy, zapewnienie korzyści ma kluczowe znaczenie w kopii reklamy, tak jak w przypadku każdej reklamy. Aby tekst reklamy był skuteczny, musisz zapewnić klientowi wartość.
• Jasne i zwięzłe. Ludzie cenią prostotę; jest łatwiejszy do przetworzenia. Tekst reklamy powinien być łatwy do zrozumienia, zwięzły, a przez to bardziej skuteczny i przekonujący.
• Odpowiedni i zgodny. Kopia musi być odpowiednia i odpowiadać potrzebom potencjalnego klienta.

Pisanie treści a pisanie reklam (copywriting)

Jeśli chcesz nauczyć się pisać teksty reklamowe, musisz nauczyć się kilku kluczowych terminów. Chociaż te dwie dyscypliny mają wiele podobieństw, ważne jest, aby odróżnić pisanie treści od pisania reklam.

Pisanie treści

Ogólnym celem pisania treści jest tworzenie treści, takich jak blogi, przewodniki, filmy i inne, aby pomóc i poinformować czytelników o konkretnym pytaniu lub problemie. Ponadto pisanie treści koncentruje się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Twórcy treści robią to, używając podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych, linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz pisząc wysokiej jakości treści informacyjne, które chcieliby zarówno czytelnicy, jak i wyszukiwarki. Twórcy treści mają na celu tworzenie treści, które zainteresują czytelników i idealnie zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach takich jak Google. Celem jest zdobycie większej liczby organicznych leadów, słów kluczowych i ruchu. Pisanie treści często wiąże się z pisaniem blogów, które pomagają informować czytelników, jednocześnie realizując cele marketingowe firmy. Na pewno możesz nauczyć się blogować jako początkujący, aby wejść w content marketing.

Tekst reklamowy/Copywriting

Pisanie kopii lub kopia reklamowa to tworzenie tekstu w celu marketingu i reklamy. Copywriterzy mogą korzystać z różnych kanałów, takich jak radio, billboardy, czasopisma i inne. Niektóre nowsze media marketingowe obejmują marketing cyfrowy, reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe i tak dalej. W przeciwieństwie do pisania treści, reklama koncentruje się na reklamowaniu produktu lub usługi, a nie tylko na informowaniu konsumenta i pomaganiu w rozwiązaniu problemu. Co więcej, pisanie treści koncentruje się bardziej na perspektywie długoterminowej, podczas gdy tekst reklamowy koncentruje się bardziej na teraźniejszości. Kopia reklamowa chce, aby czytelnik działał na wezwanie do działania w celu zakupu, subskrypcji itp. Dlatego też kopia reklamowa ma na celu sprzedaż produktu lub usługi w szybki, ale skuteczny sposób. Tak więc, jeśli chcesz wiedzieć, jak napisać tekst reklamowy, musisz wiedzieć, jak sprzedawać. Zwykle reklamodawcy robią to, czyniąc tekst reklamy interesującym i zapadającym w pamięć. Copywriter ostatecznie chce znaleźć najlepszy sposób na sprzedaż produktu lub usługi, aby zwiększyć sprzedaż. Celem tekstu reklamowego jest tworzenie silnych przekazów, które przekonują czytelników, a także zwiększają świadomość marki.

Rodzaje treści reklamowych

Chociaż kopie reklamowe mają na celu sprzedaż, mogą różnić się podejściem. Istnieją różne rodzaje pisania tekstów reklamowych. Pisanie reklam może informować, inspirować, być emocjonalne, edukacyjne i nie tylko. Oto kilka rodzajów tekstów reklamowych, które pomogą Ci zacząć.

Kopia interesu człowieka

Ten rodzaj kopii przemawia do emocji i zmysłów potencjalnych klientów. Odwoływanie się do emocji i zmysłów jest bardziej zapadające w pamięć niż zwykłe przedstawianie faktów i informacji. Tekst reklamy, który interesuje ludzi, skupia się na interesach własnych, rodzinie i przyjaciołach. Niektóre formy, które wchodzą w zakres niż kopiowanie zainteresowań człowieka, to humorystyczne, strach, sytuacja i kopia historii.

Tekst reklamy edukacyjnej

Ten rodzaj pisania reklam ma na celu poinformowanie i przekonanie czytelników do zakupu produktu poprzez ich edukację. Ten rodzaj reklamy edukuje opinię publiczną o cechach, zaletach i zaletach produktu. Celem jest zbudowanie zaufania, znajomości produktu, a docelowo zwiększenie sprzedaży.

Powód, dla którego kopiuj

Ten typ podaje powody, dla których oczekuje się, że konsumenci kupią produkt określonej marki. W przeciwieństwie do kopii interesu ludzkiego, ten typ kopii przemawia do intelektu lub osądu. Wyjaśnia cechy produktu i korzyści z dowodami, takimi jak referencje, gwarancje itp.

Tekst reklamy instytucjonalnej

Ta kopia niekoniecznie promuje towary i usługi, ale raczej firmę, instytucję lub organizację. Celem jest stworzenie pozytywnego wizerunku poprzez swoją filozofię, cele i politykę.

Sugestywny tekst reklamy

Ten tekst reklamy sugeruje lub próbuje przekazać wiadomość czytelnikom i najlepiej skłonić ich do zakupu produktu. Ten rodzaj tekstu reklamy działa najlepiej, gdy czytelnik nie ma pewności co do jakości produktu i ogólnie nie jest zdecydowany dokonać zakupu.

Kopia ekspozycyjna

Ten rodzaj pisania reklam podkreśla fakty, cechy, zalety produktów lub usług. Zwykle ta kopia jest połączona z modnymi słowami i innymi technikami, aby uczynić kopię bardziej zapadającą w pamięć.

Jak napisać tekst reklamowy

Teraz, gdy wiesz, czym jest pisanie reklamowe; jak to porównuje i kontrastuje z pisaniem treści; i zrozumieć różne rodzaje tekstów reklamowych, możesz dowiedzieć się, jak skutecznie pisać teksty reklamowe, aby pomóc Twojej firmie.

• Odzwierciedlaj cele/cele użytkownika. Sformułuj reklamy w sposób, który bezpośrednio odpowiada potrzebom i potrzebom użytkownika.
• Dołącz liczby lub statystyki w nagłówkach. Konsumenci lubią liczby lub statystyki w nagłówkach, ponieważ trafiają w sedno. Uwzględnienie ceny lub statystyk, które potwierdzają Twój produkt, skutecznie przekonują konsumenta do zakupu Twojego produktu lub usługi.
• Odwołaj się do własnych zainteresowań. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie dbają o własne interesy, takie jak „chroń swoje najlepsze interesy”. Ta technika jest często stosowana w sektorze prawniczym, ponieważ ci, którzy składają pozwy, uważają, że są im coś winni. Ten rodzaj reklamy odwołuje się do uprawnień i emocji, aby spróbować przekonać konsumenta.
• Odwołaj się do emocji. Właśnie dlatego działa przynęta na klik. Czytanie czegoś, co wywołuje silną reakcję emocjonalną, powoduje, że ludzie klikają. Autorzy tekstów reklamowych mogą używać inspirujących słów, humoru, strachu przed PSA, prowokacyjnego języka i innych emocji, aby skutecznie informować lub przekonywać odbiorców docelowych.
• Nadaj priorytet swojej najlepszej kopii. Pisząc reklamy tekstowe Google, najlepiej umieścić najlepszy tekst w pierwszych dwóch nagłówkach i pierwszej linii tekstu. Chcesz dostarczać skuteczne, przekonujące wiadomości i sprawiać, że czytelnicy klikają.
• Skoncentruj się na korzyściach. Konsumentowi zależy na tym, jakie korzyści przynosi mu produkt lub usługa, niezależnie od tego, czy jest to wartość, koszt, funkcje itp. Podkreślanie korzyści w tekście reklamowym kręci się w grupie docelowej.

Inne względy

• Ważne jest, aby zdecydować o kanale medialnym, w jaki sposób pisać tekst reklamowy. Co będzie najskuteczniejsze dla Twojej grupy docelowej? Blog, billboard, reklamy Google, reklamy prasowe, radio itp.
• Zastanów się nad siłą mediów społecznościowych i korzyściami płynącymi z reklamy na Instagramie
• Wezwania do działania mają kluczowe znaczenie niezależnie od tego, czy chodzi o marketing treści, tekst reklamowy i inne inicjatywy marketingowe. Naprawdę powinieneś się nauczyć, jak napisać najlepsze wezwanie do działania
• Weź pod uwagę, że pisząc reklamy Google, masz mało miejsca na napisanie tekstu reklamowego. Dlatego musisz tworzyć wysokiej jakości, skuteczne nagłówki i opis, aby przekonać czytelników.

Pamiętaj, że istnieją również inne obszary w Twojej firmie, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli wiesz, jak napisać tekst reklamowy, ale masz mylącą, bezużyteczną witrynę e-commerce, nie zwiększysz sprzedaży. Dlatego bardzo mądrze jest opracować najlepszy biznesplan dla e-commerce. Nie zapomnij o projekcie i estetyce swojej witryny i pamiętaj, aby uniknąć tych błędów w projektowaniu stron internetowych. Jeśli potrzebujesz pomocy w projektowaniu i tworzeniu witryny e-commerce, skontaktuj się z nami w SEO Design Chicago, aby rozpocząć!

Często zadawane pytania

• Jak napisać kopię reklamy?
• Jaki jest przykład tekstu reklamy?
• Czym jest copywriting w reklamie?
• Jak napisać dobrą reklamę?
• Do czego służy tekst reklamy?