Cómo funcionan los blogs en 2021 (la guía completa)
Publicado: 2019-05-22¿Se pregunta cómo funcionan los blogs?
En este artículo descubrirás:
- de donde vienen los blogs
- por qué los blogs se han convertido en una herramienta comercial tan poderosa
- las estrategias clave de los blogs
- el mejor estilo y formato para escribir publicaciones de blog
- cómo monetizar un blog
Historia de los blogs
Bloguear transformó Internet.
Creé mi primer sitio web en 1999.
En ese entonces no existían los creadores de páginas de arrastrar y soltar. Si deseaba crear una nueva página, tenía que codificarla usted mismo.
Y eso significaba que tenías que saber HTML (el primer curso en línea que tomé fue un curso de HTML).
Crear una nueva página web supuso mucho trabajo. Y fueron difíciles de actualizar. Así que los sitios web eran básicamente estáticos .
Pero en 1998 empezaron a aparecer 'weblogs'.
A diferencia de los sitios web convencionales, los weblogs eran como diarios. Tenían contenido nuevo que aparecía en orden cronológico en una página de inicio.
A John Barger, creador del blog Robot Wisdom, generalmente se le atribuye haber acuñado la palabra 'weblog' en 1998.
Al año siguiente, en 1999, Peter Merholz acortó en broma "weblog" a "nosotros blogueamos" en la barra lateral de su "blog". Así nació la palabra 'blog'.
Cinco años después, en 2004, el diccionario Merriam-Webster nombró "blog" la palabra del año.
- Las primeras plataformas de blogs
Una de las primeras plataformas de blogs fue LiveJournal.
Fue creado por el programador Brad Fitzpatrick como una forma de mantener a sus amigos al día sobre sus actividades.
Lo siguiente fue Blogger, creado por Evan Williams y Meg Hourihan.
Otra plataforma de blogs temprana fue b2 / cafelog.
Cuando se suspendió en 2003, Matt Mullenweg y Mike Little se unieron y construyeron una nueva plataforma.
Y así nació WordPress .
- Los blogs se generalizan
De 1999 a 2006 hubo una explosión en los blogs.
Para que os hagáis una idea de la rapidez con la que despegó: en 1999 había un total de 23 blogs. ¡Para 2006 había 50 millones!
Publicar en la web estaba de repente al alcance de todos: era tan fácil como escribir un correo electrónico.
En 2010 había 152 millones de blogs.
Hoy, en 2017, hay más de 440 millones de blogs.
- La llegada de comentar
En 1998, OpenDiary introdujo los comentarios de los lectores, dando a los visitantes la posibilidad de dejar comentarios en la publicación de otra persona.
Esto provocó otra revolución:
Los sitios web no solo eran ahora dinámicos (es decir, podían actualizarse varias veces al día), sino que ahora eran conversaciones bidireccionales :
¡Los lectores pueden interactuar con los escritores!
Esto aumentó el nivel de confianza (algo que faltaba mucho en Internet antes de 1999).
Creó las condiciones para que algunos blogueros construyeran seguidores masivos de lectores leales.
Un gran número de seguidores leales que están comprometidos con su escritura y confían en su opinión son el sueño de un especialista en marketing hecho realidad.
Y así, los blogs adquirieron su siguiente manifestación: como una herramienta de marketing para los negocios en línea.
OTRAS LECTURAS
Bloguear como negocio
Como vimos anteriormente, un blog puede ser una poderosa herramienta comercial, una forma de atraer un flujo constante de nuevos clientes potenciales y nuevos clientes.
Por ejemplo, un constructor de piscinas puede escribir publicaciones en un blog sobre los diferentes tipos de piscinas que instala. Una tienda de cámaras puede escribir publicaciones en un blog sobre diferentes técnicas fotográficas.
Muy a menudo, verá sitios web con un elemento de menú titulado 'Blog'.
Suelen ser sitios web que no son principalmente blogs. Por lo general, ofrecen un producto o servicio y utilizan los blogs para ampliar su alcance.
- ¿Cómo puede un blog ayudar a su empresa?
Entonces, ¿exactamente cómo pueden ayudar los blogs a un negocio en línea?
El principal beneficio es que los blogs se basan en contenido nuevo y actualizado periódicamente.
Y ese es el tipo de contenido que gusta a los motores de búsqueda.
Por lo tanto, bloguear regularmente dentro de su nicho de industria ayudará a su empresa a colocar su sitio web en la página # 1 de los resultados del motor de búsqueda (SERP) para las palabras clave asociadas con su industria.
Ahora, colocar su sitio web en la primera página de las SERP no es tan simple como escribir publicaciones de blog dentro de su nicho.
¡La competencia para llegar a la página # 1 es feroz!
- Blogs y SEO
Y ahí es donde entra el SEO, la optimización de motores de búsqueda.
Pero el mero hecho de tener un blog en el sitio web de su empresa lo ayudará a aparecer en la lista.
¿Por qué?
Porque un sitio web de blog es mucho más "compatible con SEO" que un sitio web estático.
Más allá del tráfico, los clientes potenciales y los clientes potenciales que un blog puede aportar a su negocio, un blog también es una forma de:
- Estableciéndose como un experto en la industria
- Inyectando personalidad a su sitio web
- Mantener a sus visitantes en su sitio web por más tiempo
- Bloguear sobre blogs
Alternativamente, los blogs pueden ser un negocio en sí mismos: un blog sobre blogs.
Esta es toda una industria en sí misma, con varios nichos especializados:
- Marca tu blog
- Configurando su Blog
- Llevando tráfico a tu blog
- Cómo escribir publicaciones de blog
- Complementos de WordPress
- Creación de listas para bloggers
- Plataformas de blogs
- Creación de gráficos de blog
- Redacción publicitaria para bloggers
- Monetización de blogs
- Encontrar un nicho para tu blog
OTRAS LECTURAS
Plataformas de blogs
WordPress domina el mercado de plataformas de blogs.
Como ilustra el gráfico a continuación, nada más se acerca:
La configuración del sitio web informa las siguientes cifras de participación de mercado en plataformas de blogs en 2016:
- WordPress (58,8%)
- Joomla (6,5%)
- Drupal (4,8%)
- Blogger (2,5%)
- Magento 1,5%
- TYPO3 (1,5%)
- Bitrix (1,4%)
- PrestaShop (1,3%)
- Shopify (1.3%)
- Espacio cuadrado (1%)
Con más de 20 millones de sitios web activos, WordPress ha generado todo un ecosistema en torno a su plataforma de blogs.
Y eso en sí mismo trae enormes ventajas.
Por ejemplo, en la plataforma WordPress puede obtener un complemento, generalmente gratuito, para hacer prácticamente cualquier cosa (un complemento es un complemento que amplía la funcionalidad de WordPress).
Al momento de escribir este artículo, hay 53,133 complementos de WordPress entre los que puede elegir.
Todo esto significa (en mi opinión) que decidirse por una plataforma de blogs no es una elección difícil. ¡Tiene que ser WordPress!
OTRAS LECTURAS
- Matthew Woodward: Cómo iniciar un blog de la manera correcta en 2018
- WPBeginner: Cómo elegir la mejor plataforma de blogs en 2017 (comparado)
- BloggingBasics101: Elija la mejor plataforma de blogs - Comparación 2017
- Roshan Perrera: las 15 mejores plataformas de blogs: una comparación detallada
(Fuente)
Estrategias de blogs
La estrategia de blogs generalmente se refiere a una de dos cosas:
- Conseguir más tráfico en tu blog
- Convirtiendo su tráfico existente a suscriptores y / o clientes
- Conseguir más tráfico
Cuando los blogueros hablan de estrategias para atraer más tráfico a su sitio, rara vez se refieren a publicidad pagada.
Después de todo, ese es el objetivo de los blogs: producir contenido de alta calidad dentro de un nicho específico, de manera regular, como un medio para atraer clientes potenciales y clientes potenciales.
Para los blogueros, conseguir más tráfico normalmente se reduce a una de estas dos estrategias básicas:
- Usar su contenido para obtener tráfico orgánico de los motores de búsqueda
- Usar su contenido para aprovechar el tráfico de otros sitios de blogs.
Por supuesto, cada una de estas dos estrategias básicas cubre una amplia gama de estrategias más específicas.
Por ejemplo, estas son algunas de las subestrategias que se encuentran bajo el título de obtener más tráfico orgánico de los motores de búsqueda:
- Investigación de palabras clave
- Investigación de palabras clave de cola larga
- Investigación de palabras clave de la competencia
- Construyendo vínculos de retroceso
- Construcción de enlaces rotos
- Creación de enlaces de páginas de recursos
- Construcción de enlaces de resumen semanal
- Creación de autoridad temática
- SEO en la página
- SEO fuera de la página
Y estas son algunas de las estrategias que se pueden utilizar para aprovechar el tráfico de otras personas:
- Publicación de invitado
- Seminarios web
- Empresas conjuntas
- Artículos de Expert Roundup
- Artículos de entrevistas
- Artículos de resumen de enlaces
- Los 10 mejores artículos de influencers
- Conversión de su tráfico
La conversión del tráfico en clientes suele implicar, como primer paso, convertir a los visitantes en suscriptores.
La razón de esto es simple:
Las personas varían rara vez compran algo en la primera exposición. Por lo tanto, necesita una forma de mantenerse en contacto con ellos y traerlos de regreso a su sitio web.
Y ese es el propósito de una lista.
Lograr que alguien se una a tu lista suele ser la primera etapa del embudo de conversión de un blogger.
Con un buen uso de la segmentación , los embudos de ventas pueden convertirse en herramientas sofisticadas y muy efectivas para entregar el mensaje correcto a las personas adecuadas en el momento adecuado.
¿Qué es la segmentación?
Es simplemente el proceso de dividir un mercado de clientes potenciales en grupos o segmentos.
Estos son algunos de los segmentos que un bloguero podría usar para adaptar mejor el mensaje a las necesidades del lector:
- Intereses
- Grupo de edad
- Género
- Ubicación geográfica
- Etapa del ciclo de compra
- Problemas o desafíos que enfrenta el cliente potencial
- Cliente nuevo o cliente existente
Otras técnicas que utilizan los bloggers para convertir visitantes en compradores son:
- Redacción
- Testimonios
- Estudios de caso
- Chat en vivo
OTRAS LECTURAS
- Blog Tyrant: una estrategia de blogs probada que funciona en cualquier nicho
- Will Blunt: cómo crear una estrategia de blog exitosa: una guía paso a paso
- Nicholas Tart: la estrategia de blogs más avanzada que nunca he compartido
(Fuente)
Escritura de Blog
Según Statistic Brain, nuestra capacidad de atención se reduce constantemente.
En el año 2000, la capacidad de atención promedio era de 12 segundos. Pero en 2015 había bajado a 8,25 segundos.
Para poner eso en perspectiva, ¡la capacidad de atención promedio de un pez dorado es de 9 segundos!
Esta capacidad de atención cada vez más reducida está ejerciendo presión sobre la escritura de blogs.
Moz informa que el 80% de los lectores nunca pasan del título de una publicación de blog.
- Involucrar a sus lectores
El hecho es que, para que alguien comience a leer la publicación de tu blog (y mucho menos llegar al final), debes escribir de una manera completamente diferente a como nos enseñaron a la mayoría de nosotros.
Literalmente tienes que atrapar a tu lector con tu línea de apertura , a veces llamada gancho .
Y tendrás que hacer transiciones atractivas cada par de párrafos para literalmente arrastrar a tu lector hacia abajo en la página.
El mejor ejemplo de este tipo de escritura (que yo sepa) es Brian Dean en Backlinko.
Observe cómo toda la publicación de su blog es casi una conversación con su lector. Sus oraciones rara vez tienen más de 10 palabras. Y sus párrafos son 1 o 2 oraciones como máximo.
¡La escritura de Brian Dean es tan efectiva que ha logrado crear un blog que recibe más de 100,000 visitantes únicos al mes con menos de 50 publicaciones de blog!
- Tipos de publicaciones de blog populares
Estos son algunos de los tipos más comunes de publicaciones de blog:
Listas
¡Las listas son muy populares, como puede decirle la gente de BuzzFeed!
¿Por qué tan popular?
Porque son fáciles de leer, así de simple.
Pero también son fáciles de escribir porque la estructura es simplemente la lista de elementos que vas a discutir. ¿Qué podría ser más sencillo?
Resumen de expertos
Las redadas de expertos son una excelente manera de estar en el radar de los influyentes dentro de su nicho.
Simplemente comuníquese con 10 a 20 líderes en su industria y hágales una pregunta simple, como:
- ¿Cuáles son tus 3 herramientas favoritas para ____
- ¿Cuál es el único consejo que desearía haber tenido cuando comenzó?
- ¿Cuál es el mayor error que ves que cometen los principiantes?
Una vez que el artículo esté publicado, avísele a los expertos que contribuyeron. Lo más probable es que lo compartan con sus seguidores en las redes sociales (¡y algunos de ellos tienen muchos seguidores!).
Resumen de enlaces
Un resumen de enlaces es una publicación que reúne los mejores artículos sobre un tema en particular, con un enlace a cada uno.
Nuevamente, informe a los autores que su publicación ha sido incluida. Con suerte lo compartirán con sus suscriptores / seguidores.
Guías definitivas
El contenido de formato largo (más de 2000 palabras) ocupa un lugar mucho más alto en Google. Por lo tanto, es más probable que una Guía Definitiva de 3000 a 5000 palabras aparezca en la Página # 1.
Además, las guías definitivas tienden a ser de contenido imperecedero. Por lo tanto, seguirán enviándole un flujo constante de clientes potenciales específicos.
Publicaciones de entrevistas
Los artículos de entrevistas funcionan bien porque a los expertos les encanta verse a sí mismos en el centro de atención.
Haz tu entrevista por email o en directo. Una vez publicado, es casi seguro que la persona que entrevistó lo compartirá con sus seguidores en las redes sociales.
¡Mucho tráfico gratis!
Publicaciones de la lista principal
A las personas les gustan las publicaciones de la lista principal porque pueden leerlas rápidamente y prometen ofrecer algo que todos estamos buscando: lo mejor de lo que sea que nos interese.
Alguien que ha generado una gran cantidad de tráfico utilizando este tipo de publicación de blog es Michael Dunlop de IncomeDiary.
OTRAS LECTURAS
- Michael Dunlop: cómo obtengo más de 100.000 visitantes al mes con los artículos de la lista principal
- Liz Longacre - Cómo escribir una publicación de blog - La guía definitiva
- Tom Ewer - La guía de estilo de Blogger: Cómo escribir publicaciones de blog estelares
(Fuente)
Monetización de su blog
La monetización es una parte clave para comprender cómo funcionan los blogs.
Los blogueros generalmente monetizan sus sitios usando una o más de las siguientes estrategias:
- Redes publicitarias
- Enlaces de afiliados
- Sus propios productos
- Sus Propios Servicios
- Redes publicitarias
Los ingresos por clic de los anuncios son tan minúsculos que, a menos que tenga una gran cantidad de tráfico, no va a ganar mucho dinero mostrando anuncios en su sitio web.
No me molestaría en anuncios. Son la forma menos eficaz de aprovechar su tráfico. Y, a cambio, su sitio web termina pareciendo un depósito de chatarra.
- La comercialización del afiliado
Esta es una estrategia que muchos blogueros han utilizado con gran éxito.
Un ejemplo es Pat Flynn de Smart Passive Income.
Construyó su blog (que ahora genera $ 145,000 al mes) completamente recomendando productos afiliados a sus lectores.
John Chow
"Si quieres convertirte en un gran comercializador afiliado, necesitas absolutamente una lista de correo electrónico. Esa es tu base de clientes. Sin una, solo serás otro comercializador afiliado exitoso que trabaja para los cacahuetes".
- Creación de su propio producto
Crear su propio producto, un libro electrónico o un curso en línea, es otra forma de monetizar su blog.
El principal problema con la venta de su propio producto es el precio.
Digamos que crea un curso de video y lo vende por $ 97.
Para ganar $ 100,000 tienes que vender 1000 unidades.
Supongamos una tasa de conversión del 1%. Eso es mucho tráfico que vas a necesitar.
Y luego está la atención al cliente para 1000 compradores: mucho trabajo si es un equipo de una sola persona.
Pero digamos que crea un curso de video en línea con 12 módulos y le pone un precio de $ 970.
Ahora solo necesita hacer 100 ventas al año para ganar la misma cantidad de dinero que el producto de $ 97.
Eso es mucho menos tráfico del que necesita y mucho menos soporte al cliente.
Esta es la razón por la que un artículo costoso suele ser la mejor estrategia de monetización para blogueros intermedios que no tienen grandes volúmenes de tráfico.
Yaro Starak
"Usted gana la mayor parte de su dinero con los suscriptores. Los suscriptores son personas que han estado expuestas a su trabajo y lo disfrutaron tanto que se han inscrito para obtener más. Dicen que sí a sus ofertas, se convierten en clientes, miembros y fanáticos entusiastas que desean pagar para estar involucrado contigo . "
- Mentoría / Coaching
El coaching es una gran estrategia de monetización para los blogueros en su segundo o tercer año de blogs.
Digamos que tiene 5 clientes de coaching a la vez y cobra $ 100 por hora y logra obtener 20 horas de trabajo a la semana.
Eso es $ 2000 a la semana o $ 104,000 al año.
Nuevamente, es el mismo principio que vimos anteriormente: necesita menos clientes y, por lo tanto, menos tráfico.
Y como tiene menos clientes, dedica menos tiempo a la atención al cliente.
Pero más que eso: el coaching es una excelente estrategia de monetización para bloggers intermedios.
¿Por qué?
Porque le brinda una visión especial de los problemas y desafíos que enfrentan sus lectores.
Una vez que haya entrenado de 10 a 20 clientes, tendrá una muy buena idea de cuáles son los obstáculos para sus lectores.
Y eso lo coloca en una muy buena posición para crear un producto de alto precio que resuelva exactamente esos problemas.
OTRAS LECTURAS
- Matt Smith - ¡30 formas de monetizar su blog y ganar dinero con blogs!
- Michael Dunlop - Cómo monetizar un blog
- David Risley - Las 10 mejores estrategias de monetización de blogs, clasificadas en orden (edición de 2016)
Conclusión
Ese es el panorama general de cómo funcionan los blogs.
En pocas palabras, se trata de obtener tráfico, convertir ese tráfico en suscriptores, proporcionar contenido valioso a esos suscriptores y luego ofrecerles productos (propios o de otras personas) que los ayudarán a llegar a donde quieren ir.
Preguntas frecuentes
Un blog (abreviatura de weblog) es un sitio web que se actualiza de forma regular (por ejemplo, diariamente, semanalmente, mensualmente). El nuevo contenido, en forma de publicaciones de blog, se agrega a la página principal del blog en orden cronológico inverso (las publicaciones más recientes en la parte superior).
Cuando Internet estaba en su infancia, no había editores de páginas y si deseaba agregar una nueva página web, tenía que codificarla usted mismo usando HTML. Esto significaba que los sitios web eran estáticos. Y luego llegaron los blogs y los sitios web se volvieron dinámicos.
La palabra 'blog' también se usa para referirse a una publicación de blog. En ese sentido, un blog es una sola página en un sitio web de blogs.
Una publicación de blog es un artículo escrito para un blog. En WordPress, una publicación de blog difiere de una página porque las publicaciones de blog contienen contenido nuevo que se agrega al sitio web de forma regular (por ejemplo, diariamente, semanalmente, mensualmente) mientras que una página web es contenido estático que no se actualiza de forma regular. base.
Los primeros blogs eran simplemente diarios o revistas (de ahí el nombre 'weblog'). Aproximadamente en 2005, los blogs comenzaron a generalizarse. Bloguear ha pasado de ser una actividad de aficionados a ser una herramienta esencial para los negocios online.
Un blog de negocios se utiliza para crear un seguimiento de lectores que son clientes potenciales de los productos o servicios del sitio web.
Aunque la mayoría de los blogueros (alrededor del 80%) ganan poco o nada de dinero con sus blogs, un pequeño porcentaje de blogs genera cantidades considerables de dinero.
Los blogs rentables crean contenido gratuito que utilizan para generar tráfico a sus sitios web. Luego 'monetizan' ese tráfico usando publicidad, promocionando productos afiliados o comercializando sus propios productos y servicios.
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