Google AdWords Grants: cómo pueden salir adelante las organizaciones sin fines de lucro

Las subvenciones de Google AdWords son una gran oportunidad para que las organizaciones sin fines de lucro aumenten el conocimiento de sus grandes causas.

¿Qué es Google AdWords Grants?

Google AdWords Grants es el programa PPC de Google para organizaciones sin fines de lucro. Es completamente gratis: las organizaciones sin fines de lucro pueden recibir hasta $ 10,000 (Google Grants funciona en dólares) por mes por publicidad PPC en la Red de Búsqueda de Google, lo que les permite llegar a una gran cantidad de donantes potenciales o voluntarios con $ 329 por día para gastar.

Cómo solicitar las subvenciones de AdWords

1. Comprueba que eres elegible aquí. Debe ser una organización sin fines de lucro y una organización benéfica registrada.
2. Solicite el programa sin fines de lucro aquí. Esto debería aprobarse dentro de unos días.
3. Solicite el Programa de subvenciones de AdWords y asegúrese de omitir el proceso de facturación. Esto puede tardar varias semanas en aprobarse.
4. Configure su cuenta de AdWords.
5. Envíe su cuenta para su revisión.

Decidir sus objetivos para su cuenta de Google AdWords

Una vez que haya configurado su cuenta, debe pensar en lo que quiere lograr. La creación de objetivos puede ayudarlo a decidir qué anuncios desea desarrollar y cómo estructurar sus campañas de PPC.

• El objetivo más obvio sería aumentar el conocimiento de la marca, lo cual se puede lograr con un presupuesto tan grande.
• Para medir un aumento en las suscripciones al boletín
• Para medir un aumento de donaciones

Para medir estos aumentos, puede establecer objetivos en Google Analytics para realizar un seguimiento de las suscripciones al boletín o las páginas de agradecimiento por donaciones.

Sugerencias de AdWords para Google Grants

La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro no gastan el presupuesto de $ 10,000 cada mes. Como el clic máximo es de $ 2, gastar $ 10,000 es aún más difícil. La restricción de $ 2 en los clics significa que no puede ofertar más por las frases que más significan para su organización.

Administrar una cuenta de la subvención de AdWords es diferente a una cuenta normal. Como el presupuesto es gratuito, no necesita ser tan estricto como lo sería con un presupuesto de PPC normal. Puede experimentar y orientar sus anuncios a diversas palabras clave y ubicaciones mientras aumenta el conocimiento de los diferentes aspectos de los servicios de su organización sin fines de lucro.

Lista amplia de palabras clave

En función de los productos y servicios que desee conocer, puede utilizar el planificador de palabras clave de Google para desarrollar listas de palabras clave y encontrar nuevas oportunidades. Con un CPC de $ 2, es posible que tenga dificultades para clasificar los términos populares, pero el Planificador de palabras clave puede ayudarlo a encontrar nuevas frases para clasificar a $ 2 o menos por clic.

Con una cuenta de PPC normal probablemente se mantendrá alejado de las palabras clave de tipo "concordancia amplia", ya que esto consumiría su presupuesto en poco tiempo. Pero el uso de un modificador de concordancia amplia o de concordancia amplia es una buena estrategia para AdWords Grants, ya que sus anuncios aparecerán para una gama más amplia de frases relacionadas con su organización, lo que solo puede ser algo bueno.

Piense a largo plazo

Piense en sus objetivos comerciales a largo plazo y desarrolle anuncios basados ​​en ellos. ¿Tiene un evento de temporada importante que necesita promover? ¿Estás planeando una carrera divertida el próximo año? Con un presupuesto tan grande, puede crear anuncios basados ​​en sus eventos futuros y eventos para recaudar fondos, ¡y es absolutamente gratis!

Orientación geográfica

Ya sea que sea una organización benéfica local o nacional, la orientación geográfica puede ayudar. Si es una organización local, puede asegurarse de gastar todo su presupuesto al orientar sus anuncios a su ciudad, pueblo o el área en general.

Por ejemplo, una organización benéfica con sede en Nottingham podría apuntar a Derby, Leicester y otras áreas en East Midlands para desarrollar el conocimiento de la marca. De manera similar, las organizaciones benéficas nacionales pueden usar Google Analytics para ver cuáles son los pueblos y ciudades más populares para su causa.

También debe pensar en la orientación geográfica para eventos específicos o para eventos de recaudación de fondos que sean específicos de una ubicación.

Palabras clave negativas

Aunque tenga mucho dinero para gastar, debe agregar palabras clave negativas para que sus anuncios no aparezcan como términos de búsqueda irrelevantes o perjudiciales. Pero puede estar más relajado que con una cuenta PPC normal. Examine el informe de términos de búsqueda para ver si hay alguna palabra clave negativa que deba agregar.

Informe de término de búsqueda

Una vez que haya publicado sus anuncios, puede utilizar el informe de términos de búsqueda para obtener ideas para nuevos anuncios y campañas. Si sus palabras clave son de “concordancia amplia”, aparecerá para una amplia gama de frases no relacionadas, y el término de búsqueda informará e identificará estas para que las agregue a su lista de palabras clave negativas.

Estructura de cuenta organizada

Aunque esencialmente esté gastando dinero gratis, es importante asegurarse de que su cuenta esté organizada. Consulte esta publicación de blog para obtener sugerencias sobre cómo configurar sus campañas de AdWords.

Páginas de destino

Gracias a Google Grants, es posible que reciba cientos de visitantes nuevos al mes. Pero si está enviando a sus usuarios a una página de destino incorrecta, se perderá la oportunidad de convertir a esos usuarios en nuevos donantes. Actualice las páginas de destino a las que envía a sus nuevos visitantes. Asegúrese de que sean atractivos y de que comuniquen claramente sus mensajes clave.

Nivel de calidad

El nivel de calidad sigue siendo un factor importante para Ad Grants. Desarrolle páginas de destino altamente relevantes que se basen en las palabras clave por las que está pujando. Esto aumentará el puntaje de calidad de sus anuncios y aumentará el ranking de su anuncio en los resultados del motor de búsqueda.

Qué hacer y qué no hacer en las subvenciones de AdWords

Estas son algunas de las reglas de limpieza de Google Grants:

Hacer:

• Revise su cuenta cada quince días para asegurarse de que sus campañas funcionen sin problemas
• Envíe a los usuarios al sitio web que Google ha aprobado en su solicitud.
• Al promocionar productos y servicios, todos los ingresos deben ir a su programa.

No:

• No envíe a sus usuarios a un dominio no aprobado
• Prohibida la publicidad comercial
• No envíe a los usuarios a páginas de destino que tengan varios enlaces a otros sitios web.
• No ofrezca productos financieros ni solicite donaciones de vehículos o propiedad
• Su sitio web no puede mostrar Google AdSense ni enlaces publicitarios.

Conclusión

AdWords Grants es una gran oportunidad para cualquier organización sin fines de lucro. Una vez que gasta los $ 10,000 cada mes, se sabe que Google incluso aumentó el presupuesto con Google GrantsPro.

Lea nuestra publicación de blog anterior sobre Google Grants aquí. Lea las historias de éxito de subvenciones de Google aquí.

Si desea obtener ayuda para administrar su cuenta de Google AdWords Grants, comuníquese con nosotros hoy mismo.

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.