6 consejos para impulsar las conversiones y el compromiso en línea este Halloween

Al despedirnos de los últimos días soleados del verano, es hora de centrar nuestra atención en la cuarta festividad más grande para las empresas de comercio electrónico: Halloween.

Puede pensar que estoy delirando, con Halloween en un total de 8 semanas. Sin embargo, McVities ya ha revelado su espeluznante gama de pasteles para 2016 y Mars ha agregado M & M 'boo-terscotch' a su alineación (desafortunadamente este último solo está disponible en los EE. UU., Cara triste).

Simplemente visite Tendencias de Google y podrá ver que el interés en el término de búsqueda Halloween está comenzando a aumentar y esto solo aumentará a medida que nos acerquemos a las vacaciones.

Aunque la mayoría de la gente no comenzará a comprar hasta las primeras semanas de octubre, los entusiastas (y la gente súper organizada de este mundo) comenzarán a comprar mucho antes.

La planificación anticipada será la clave de su éxito a medida que se acerca la temporada navideña. Si eres un minorista en línea, sigue leyendo para ver cómo puedes convertir las próximas vacaciones en vacaciones.

Optimice sus páginas de destino

El primer paso para cualquier estrategia de comercio electrónico estacional es optimizar la página de destino de su campaña utilizando palabras clave objetivo específicas del evento. Si tiene una cuenta de AdWords activa, puede utilizar el Planificador de palabras clave de AdWords para investigar qué términos y frases generarán más tráfico a su sitio web.

Recuerde incluir su palabra clave objetivo en su URL, etiqueta de título, meta descripción, título de la página y dentro de la copia. Siga estos consejos para asegurarse de que está escribiendo excelentes páginas de destino.

Cuando termine la temporada, no elimine estas páginas, especialmente si ha creado buenos enlaces a ellas. Deje la página activa durante el transcurso del año y no tendrá que empezar de cero para construir la autoridad de la página en los próximos años. Simplemente elimine la página de su navegación principal si no desea que esté visible.

Puede ver cómo Asda ha mantenido activa su página de destino de Halloween durante todo el año. Si alguien buscara 'disfraces de halloween asda', aterrizará en esta página y recibirá el siguiente mensaje:

Esto es ideal para los entusiastas de los frijoles que quieren ordenar sus disfraces y decoraciones con anticipación. Es posible que Asda aún no tenga sus artículos de Halloween en stock, pero al menos el cliente sabe que estos son artículos que estarán disponibles en las próximas semanas.

Dale a tu sitio web un cambio de imagen espeluznante

No tiene sentido tener una sección de Halloween en su sitio web si nadie puede encontrarla. Puede dirigir a los visitantes del sitio web a estas páginas de varias formas, que incluyen:

• Agregar enlaces a su navegación principal.
• Usar pancartas en la página de inicio para dirigir a los visitantes del sitio web a su tienda de Halloween.

Puedes ver cómo Smiffys.com ya ha incorporado Halloween a su navegación principal.

A medida que se acerque a Halloween, querrá que esto sea más prominente en todo su sitio web.

Cree páginas de productos que conviertan

Tendrá una gran cantidad de nuevos productos de temporada en su nuevo sitio web y el contenido de cada una de estas páginas es realmente importante. Una página de producto bien redactada no solo es beneficiosa para el SEO, sino que también le ofrece una página de destino más relevante para su publicidad paga y, en general, mejora la experiencia del usuario.

Asegúrese de que cada página incluya lo siguiente:

• Gran fotografía de producto.
• Fácil de agregar a la cesta / proceso de pago.
• Precios claros.
• Detalles de entrega visibles (incluidos los costos).
• Descripción detallada y útil del producto.

Para obtener más ayuda sobre cómo escribir contenido para las páginas de sus productos, mi colega Kym ha reunido algunos consejos excelentes.

Genere ideas de contenido con datos de Google Trends

Google Trends tiene algunas características excelentes que actúan como una excelente fuente para la ideación de contenido.

Comience por filtrar el interés por país y ciudad, luego use los datos en el widget de consultas relacionadas.

El widget de consultas relacionadas le proporciona una lista de términos de búsqueda que también buscaron las personas que buscaron su término. Puede ordenar esto por consultas principales y consultas en aumento:

• Arriba: las consultas de búsqueda más populares.
• Aumento: las consultas que han experimentado el mayor aumento en la frecuencia de búsqueda desde el período de tiempo anterior.

Una vez que tenga estos datos, puede usarlos para ayudarlo a crear páginas de destino adicionales, hacer tutoriales en video y dar forma al contenido de sus publicaciones de marketing por correo electrónico y redes sociales.

El maquillaje de Halloween y los diseños de calabazas son solo algunas de las consultas de búsqueda en aumento al momento de escribir esta publicación.

Utilice el marketing por correo electrónico para atraer tráfico a su sitio web

Si no hay tráfico en su sitio web, no hay ventas. Si vende disfraces, decoración o dulces de Halloween, debe comenzar a pensar en sus campañas de correo electrónico ahora.

Su marketing por correo electrónico se puede utilizar para promover una serie de cosas, que incluyen:

• Señala la apertura de tu tienda de Halloween.
• Dar a conocer los nuevos productos en stock.
• Comparte ideas de disfraces, fiestas y decoración.
• Destaque las ofertas y promociones de temporada.

También puede consultar el historial de compras anterior en su sitio web y enviar primeras vistas exclusivas de nuevos productos a quienes le hayan comprado anteriormente productos de Halloween.

La semana pasada, recibí el siguiente correo electrónico de Starbucks, ofreciéndome una primera prueba exclusiva de su Pumpkin Spice Latte (solo por ser titular de una tarjeta de fidelidad):

Comparte ofertas y contenido en las redes sociales.

Complemente sus esfuerzos de marketing por correo electrónico y amplíe su alcance utilizando las redes sociales.

Asegúrese de incluir también botones para compartir en redes sociales en su sitio web para que sea muy fácil para sus clientes compartir sus productos con sus amigos, familiares y conocidos.

Si tiene una página de Facebook de la empresa, esto podría ser en forma de compartir ofertas con los fans existentes de su página. Alternativamente, puede usar la publicidad de Facebook para dirigirse a personas que no conocen su marca y encontrar nuevos clientes. Nuevamente, vea lo que está de moda y es popular en Tendencias de Google, y utilícelo para ayudar a dar forma a su estrategia social.

Pinterest es una gran red para compartir ideas sobre cómo usar sus productos mediante la creación de tableros temáticos.

El gigante de los supermercados Tesco ha creado un tablero que comparte ideas de recetas de su micrositio Real Food:

Mientras tanto, Party Delights ha creado una variedad de tableros que ofrecen a los seguidores de Pinterest inspiración para disfraces específicos, fiestas, comida, tallado de calabazas y mucho más:

Resumen

La planificación anticipada es clave para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital estacional, ya sea para Halloween, Black Friday, Navidad o Año Nuevo. Los 6 consejos identificados solo tocan las cosas en las que puede trabajar para aumentar las conversiones y la participación en su sitio web durante los próximos meses. También querrá invertir en alojamiento de calidad para asegurarse de que su sitio web pueda manejar la afluencia de visitantes.

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.