Creación de contenido excelente cuando trabaja en una industria aburrida

Dos de las virtudes más importantes que se deben desarrollar al crear un gran contenido para una industria aburrida son la apreciación y la observación. Adquirir reconocimiento y observación de su industria probablemente requerirá un cambio inmediato de pensamiento y una buena cantidad de investigación de su parte.

¿Que quiero decir?

Primero, debe apreciar que, si bien puede pensar que la industria es aburrida, los profesionales que la viven, respiran y la conducen probablemente piensen que es sexy como una escapada.

Aquí hay un ejemplo: pensé que el trabajo Flash Global parecía seco y aburrido cuando lo vi inicialmente a 50,000 pies. Cuando consideré por primera vez la industria de la cadena de suministro y el transporte y de qué se trataba Flash, no estaba interesado en el trabajo.

Luego, eché un vistazo más profundo a la industria y dediqué un tiempo a aprender más. Lo que vi fue simplemente asombroso. Mi perspectiva cambió; Me atrajo como una polilla a una llama. Quería - necesitaba - ser parte de eso.

Resulta que lo que pensé que era simplemente una empresa que lanzaba cajas, una empresa que apilaba tarimas era mucho más. En realidad, es una de las pocas empresas que mantiene la infraestructura digital del mundo en funcionamiento las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año para algunos de los fabricantes de equipos originales (OEM) de alta tecnología más grandes del mundo.

¿Crear contenido excelente suena aburrido? No después de que lo digo así ...

Hagamos esto sobre usted, su empresa y su industria. ¿Cómo puede crear contenido excelente para lo que actualmente percibe como una industria aburrida? A continuación, presentamos algunos consejos y trucos con los que abordar su estrategia de contenido.

Dónde encontrar las pepitas de oro que informan su redacción de contenido

• Primero, cambie su perspectiva . Esa es toda la clave del éxito, y buenas noticias, probablemente sea un especialista en marketing, por lo que debería sobresalir en esto. Algunos lugares para comenzar:
• Conozca a sus clientes a un nivel más profundo hablando con alguien del departamento de ventas. Es probable que un buen vendedor proporcione las razones más convincentes por las que su widget es el mejor. Si no pueden, no deberían estar en ventas. Capture pepitas de oro como esta y su marketing de contenido estará en camino.
• Busque historias que muestren cómo su cliente impacta a sus clientes. Obtenga estudios de casos, capture testimonios de clientes o incluso hable con los clientes directamente. Obtener una vista de 360 ​​grados de su industria es fundamental a medida que crea los componentes básicos para un excelente contenido.
• Lea el contenido de sus competidores antes de finalizar su propia estrategia de marketing de contenido. Apuesto mucho dinero a que su garantía de marketing define aburrida y hará que incluso alguien con insomnio crónico se duerma. Una vez que haya revisado a fondo lo que sus competidores están produciendo, sabrá exactamente lo que no debe hacer con la redacción de su contenido. ¡Sé valiente, sé diferente!

Creando contenido excelente cuando estás perplejo

Ahora que comprende lo poco aburrida que es su industria, el siguiente paso puede parecer un poco contradictorio. Escápese de su oficina y computadora para encontrar inspiración en otro lugar. La forma en que haces esto debería ajustarte a ti.

Algunas personas descubren que dar largos paseos o sudar durante una clase de SoulCycle ayuda a que fluyan los jugos creativos. Otros prefieren misiones de visión que involucran grandes cantidades de peyote. Lo hace a medida que encuentra su propia fórmula especial para crear contenido excelente.

Cuando regrese a su espacio de trabajo, no deje que se interrumpa su flujo creativo. Reserve tiempo para investigar y hacer una lluvia de ideas sin distracciones como el correo electrónico, Slack o Instagram. La fortuna favorece la mente preparada, así que lea con voracidad sobre su industria, sus principales competidores y las últimas tendencias del mercado.

Encuentre el significado real del trabajo que hace su empresa y cómo impacta al mundo. Le garantizo que si profundiza lo suficiente, se dará cuenta de que su producto o servicio es sexy y especial. Todo este trabajo preliminar lo ayudará a comprender qué hace que su empresa sea especial. Con ese conocimiento, su redacción de contenido cantará.

Una vez que se enfríe o emerja de su búsqueda de visión con un montón de información inspiradora, escriba. Escribe todo lo que te venga a la mente basado en tus entrevistas, observaciones y lecturas. No lo pienses demasiado, solo sácalo todo. Permítase escribir basura en este vertedero de cerebros. Luego, tómese un descanso de 15 minutos antes de regresar para organizar la estructura, afinar y pulir.

Deje de preocuparse por lo que la gente piensa: haga alarde de su brillantez

Tenga confianza en lo que está haciendo y conozca a su audiencia. Es fácil escribir para la audiencia que cree que tiene; en este caso, puede pensar que también son aburridos. Adivina qué, no lo son. Tu audiencia probablemente sea como tú y le encanta entretenerse o inspirarse, por lo que debes estar ocupado creando contenido excelente.

Asegúrese de verificar quién es su audiencia revisando los datos demográficos en Google Analytics. Prepárate para sorprenderte con la edad, el sexo o la ubicación de tus lectores.

Escribe como si nadie estuviera mirando. Escriba para usted y todos los clientes y empleados inteligentes e interesantes que ha conocido a lo largo de este viaje. Tendemos a quedar atrapados preocupándonos por lo que la gente pensará de nosotros y de nuestra escritura. Pierde tus inhibiciones. Eso te liberará para crear contenido excelente.

Una vez que tenga el primer borrador en papel, pídale a un colega respetado que lo revise. Pídales que sugieran puntos de interés, comedia o analogías para que su contenido sea más accesible. La creación de contenido excelente a menudo requiere una aldea, así que no dude en pedir anécdotas, historias y estadísticas para que su historia sea realmente convincente.

Compártelo ampliamente con un increíble marketing de contenido

Su último paso hacia la dominación mundial está aquí: publique y comparta con confianza. En muchos casos, el buen contenido no se publica porque creemos que no es bueno. Si bien lo bueno es el objetivo ideal, lo bueno y lo hecho es mejor que esperar lo bueno.

Si necesita un refuerzo de confianza, recuerde que no todo el mundo tiene el ánimo y la presencia de ánimo para escribir sobre lo que hace que su empresa y sus productos / servicios sean especiales y únicos. ¡Lo has hecho!

Celebre el trabajo que ha realizado y compártalo con orgullo, incluso si tiene miedo. Escriba mensajes de redes sociales optimizados para cada plataforma que use y comparta enlaces a su nuevo contenido excelente.

Si se opone al estilo, el tono o la dirección (no a la precisión, debe ser preciso), recuerde a sus revisores que destacar entre la multitud es la forma más efectiva de llamar la atención. Diferenciará a su empresa de la competencia al ser más accesible y comprensible en lugar del ruido blanco del cansado lenguaje de la industria, bla, bla, bla.

Recuerde, aburrido está en el ojo del espectador. Depende de usted cambiar esa percepción, en su cabeza y en los demás. Salga y descubra lo sexy que se esconde debajo de lo que originalmente pensó que era una aburrida jerga comercial de la industria. Se alegrará de haber roto el molde y haber comenzado a crear contenido excelente.