Optimización de motores de búsqueda para ubicaciones y regiones en 2021

Una buena reputación es sin duda un buen comienzo, pero hoy en día, si desea que los clientes potenciales de la región encuentren su negocio local, también debe posicionarse en consecuencia en Internet. Ya sea con la ayuda de su propio sitio web, a través de las redes sociales o servicios de mapas, ¡le mostramos lo que importa en SEO local hoy!

¿Qué es el SEO local?

El SEO local incluye todas las medidas que ya se conocen de las tareas habituales de optimización de los motores de búsqueda, pero con un fuerte enfoque en los factores geográficos. El objetivo aquí es llegar específicamente a aquellos que buscan productos o servicios localmente y estar bien posicionado para los resultados de búsqueda regionales.

En consecuencia, estos resultados de búsqueda se muestran en un mapa local, la sección que se basa en la ubicación del usuario respectivo. A continuación, se presentan al usuario los resultados de su región en función de su relevancia y popularidad. El usuario suele introducir el término de búsqueda y el nombre de un lugar (por ejemplo, "Restaurante Zurich"). Luego, los resultados se muestran tanto en el mapa como en forma de tabla debajo de él, generalmente junto con la dirección, el horario de apertura actual y el número de teléfono. Mostrar un mapa en la primera página de los resultados de búsqueda es un indicador cierto de que Google está incluyendo su negocio o industria en las búsquedas locales. Por supuesto, esto no solo es cierto para Google, sino también para otros motores de búsqueda como Bing o Apple Maps.

Ejemplo de Google basado en la búsqueda "Tanzschule Zurich".

Ejemplo de Bing basado en la búsqueda "Tanzschule Zurich".

¿Por qué es importante el SEO local?

Debido al mayor uso de dispositivos móviles, muchos usuarios buscan información importante como direcciones, horarios de apertura y números de teléfono mientras se desplazan. Estos usuarios quieren encontrar un negocio específico donde puedan comprar productos y servicios en su entorno, o buscan específicamente el sitio web de la empresa respectiva para conocer precios y condiciones. Por lo tanto, la optimización en términos de SEO local es interesante para todas las empresas que ofrecen sus productos y servicios fuera de línea, y dependen total o parcialmente de los clientes en los alrededores de las ubicaciones de sus tiendas.

Según un estudio de Google, el 88% de los usuarios de dispositivos móviles que realizan una consulta de búsqueda local visitarán o llamarán a una tienda en una semana, y el 28% (enlace) de las búsquedas de tiendas "cercanas" dan como resultado una compra en línea.

¿Cómo D o W e A chieve G ood P posiciones en L local S búsqueda Q ueries?

Para lograr las mejores posiciones posibles en la búsqueda local, ciertos factores de clasificación son de gran importancia. Los datos de la empresa consistentes y esenciales son particularmente importantes y, a menudo, se abrevian como NAP (nombre, dirección, número de teléfono). El nombre de la empresa también se puede mostrar en relación con la ubicación y la oferta. La dirección debe ser básicamente uniforme para todas las entradas, lo mismo se aplica al número de teléfono. Esta apariencia uniforme se refiere no solo a Google My Business o Bing Local, sino también a otras entradas, como:

• portales de calificación
• directorios de empresas
• canales de redes sociales y
• el sitio web de la propia empresa.

La entrada uniforme de datos NAP en todos los servicios y directorios relevantes ya es un componente importante para el SEO local exitoso. Además de los datos NAP, se puede agregar otra información valiosa a Google My Business. Esto, por un lado, mejora el ranking y, por otro lado, hace que la entrada sea más atractiva para los clientes potenciales. Aquí, por ejemplo, se recomiendan fotos en las que se muestre el personal o la tienda desde el interior y el exterior. Especialmente las tiendas pequeñas, que no son fáciles de encontrar, facilitan a los clientes la búsqueda local de esta manera.

Si necesita ayuda para configurar su cuenta de Google My Business, tenemos una guía para usted.

Una vez que su entrada de Google My Business esté lista, debe continuar manteniéndola. Además de la foto de perfil y el logotipo de la empresa, los videos también se pueden vincular aquí. El horario de apertura siempre debe mantenerse actualizado y el área de influencia de la empresa debe definirse con precisión (importante, por ejemplo, para un servicio de entrega). Si hay noticias de la empresa, estas se pueden publicar como una publicación de blog y se incluirán en los resultados de Google My Business. Para aumentar la confianza del cliente, también es una buena idea responder preguntas sobre la empresa y recopilar reseñas de alta calidad. Estos también se incluirán en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Con la pandemia de Covid-19, se puede proporcionar más información, que transmita al visitante potencial si, por ejemplo, es necesario usar una máscara o si las superficies de la tienda se desinfectan regularmente.

Ciertamente, hay más aspectos que afectan la confianza de los clientes de los que hablamos en nuestra publicación de blog sobre " Cómo aumentar la confiabilidad de su sitio ".

O wn W ebsite y SEO local en 2021

Su sitio web sigue siendo el punto de contacto más importante para los clientes que desean información más detallada sobre los servicios y las condiciones. Aquí, el uso de palabras clave significativas, semántica y es de crucial importancia, porque solo de esta manera la página también se mostrará en el contexto correcto en las listas de resultados de búsqueda. Por ejemplo, una tienda especializada local de Berna tiene poco que ganar si la encuentran los buscadores en St. Gallen. Por eso es importante utilizar el nombre de su propia empresa con regularidad junto con el nombre de la ubicación. Esto se aplica no solo a los textos, sino también al marcado meta en el documento HTML.

Por cierto, lo mismo se aplica a las referencias de otras empresas también ubicadas en la región. Además de su propia ciudad o región, también se pueden mencionar los nombres de vecindarios y distritos, especialmente en ciudades más grandes. Puede resultar beneficioso mencionar la proximidad a instalaciones importantes como estaciones de tren, aeropuertos o lugares de interés turístico atractivos.

Los llamados datos estructurados, según schema.org , también se pueden implementar en su sitio web. Con respecto al SEO local, se recomiendan las etiquetas 'negocio local' y 'revisión'. Puede encontrar más información sobre esto directamente en schema.org .

Con esta guía, está listo para optimizar su sitio web para búsquedas locales.

Si tiene más preguntas o necesita asistencia para la optimización de motores de búsqueda, no dude en contactarnos.