Suchmaschinenoptimierung für Standorte und Regionen im Jahr 2021

Ein guter Ruf ist sicherlich ein guter Anfang, aber wer sein lokales Geschäft heute von potentiellen Kunden aus der Region finden möchte, sollte sich auch im Internet entsprechend positionieren. Ob mit Hilfe Ihrer eigenen Website, über Social Media oder Kartendienste, wir zeigen Ihnen, worauf es heute im Local SEO ankommt!

Was ist lokales SEO?

Local SEO umfasst alle Maßnahmen, die bereits aus den üblichen Optimierungsaufgaben für Suchmaschinen bekannt sind, jedoch mit starkem Fokus auf geografische Faktoren. Ziel ist es, gezielt diejenigen zu erreichen, die lokal nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, und für regionale Suchergebnisse gut positioniert zu sein.

Dementsprechend werden diese Suchergebnisse auf einer lokalen Karte angezeigt, deren Ausschnitt auf dem Standort des jeweiligen Nutzers basiert. Dem Benutzer werden dann Ergebnisse aus seiner oder ihrer Region basierend auf ihrer Relevanz und Popularität präsentiert. Üblicherweise gibt der Nutzer den Suchbegriff und einen Ortsnamen ein (zB „Restaurant Zürich“). Die Ergebnisse werden dann sowohl auf der Karte als auch in tabellarischer Form darunter angezeigt, in der Regel zusammen mit Adresse, aktuellen Öffnungszeiten und Telefonnummer. Die Anzeige einer Karte auf der ersten Suchergebnisseite ist ein sicherer Indikator dafür, dass Google Ihr Unternehmen oder Ihre Branche in die lokale Suche einbezieht. Dies gilt natürlich nicht nur für Google, sondern auch für andere Suchmaschinen wie Bing oder Apple Maps.

Google-Beispiel basierend auf der Suche „Tanzschule Zürich“.

Bing-Beispiel basierend auf der Suche „Tanzschule Zürich“.

Warum ist lokales SEO wichtig?

Durch die zunehmende Nutzung mobiler Endgeräte suchen viele Nutzer unterwegs nach wichtigen Informationen wie Adressen, Öffnungszeiten und Telefonnummern. Diese Nutzer möchten entweder ein bestimmtes Geschäft finden, bei dem sie Produkte und Dienstleistungen in ihrer Umgebung kaufen können, oder sie suchen gezielt auf der Website des jeweiligen Unternehmens nach Preisen und Konditionen. Daher ist die Optimierung im Sinne von Local SEO für alle Unternehmen interessant, die ihre Produkte und Dienstleistungen offline anbieten und ganz oder teilweise auf Kunden im Umfeld ihrer Filialen angewiesen sind.

Laut einer Studie von Google besuchen 88 % der mobilen Nutzer, die eine lokale Suchanfrage stellen, innerhalb einer Woche ein Geschäft oder rufen es an, und 28 % (Link) der Suchanfragen nach Geschäften „in der Nähe“ führen zu einem Online-Kauf.

Wie D o W e A erreiche G gut P Positionen in L lokales S Suche Q ueber?

Um bestmögliche Positionen in der lokalen Suche zu erreichen, sind bestimmte Rankingfaktoren von großer Bedeutung. Besonders wichtig sind konsistente, essentielle Unternehmensdaten, die oft mit NAP (Name, Address, Phone Number) abgekürzt werden. Der Firmenname kann auch in Verbindung mit Standort und Angebot angezeigt werden. Die Adresse sollte grundsätzlich für alle Einträge einheitlich sein, gleiches gilt für die Telefonnummer. Dieses einheitliche Erscheinungsbild bezieht sich nicht nur auf Google My Business oder Bing Local, sondern auch auf weitere Einträge, wie zum Beispiel:

• Bewertungsportale
• Branchenverzeichnisse
• Social-Media-Kanäle und
• die eigene Website des Unternehmens.

Die einheitliche Erfassung von NAP-Daten in allen relevanten Diensten und Verzeichnissen ist bereits ein wichtiger Baustein für erfolgreiches Local SEO. Neben NAP-Daten können weitere wertvolle Informationen zu Google My Business hinzugefügt werden. Dies verbessert einerseits das Ranking und macht andererseits den Einstieg für potenzielle Kunden attraktiver. Hier empfehlen sich beispielsweise Fotos, auf denen Mitarbeiter oder der Laden von innen und außen gezeigt werden. Gerade kleine Geschäfte, die nicht leicht zu finden sind, erleichtern den Kunden auf diese Weise die lokale Suche.

Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung Ihres Google My Business-Kontos benötigen, haben wir eine Anleitung für Sie.

Sobald Ihr Google My Business-Eintrag fertig ist, sollten Sie ihn weiterhin pflegen. Neben Profilbild und Logo des Unternehmens können hier auch Videos verlinkt werden. Die Öffnungszeiten sollten immer aktuell gehalten und das Einzugsgebiet des Unternehmens genau definiert werden (wichtig zB für einen Lieferservice). Gibt es Unternehmensnachrichten, können diese als Blogpost veröffentlicht werden und fließen in die Ergebnisse für Google My Business ein. Um das Vertrauen der Kunden zu stärken, bietet es sich auch an, Fragen zum Unternehmen zu beantworten und hochwertige Bewertungen zu sammeln. Diese werden auch in die Suchmaschinen-Rankings aufgenommen.

Bei der Covid-19-Pandemie gibt es weitere Informationen, die dem potenziellen Besucher vermittelt werden können, ob beispielsweise das Tragen einer Maske erforderlich ist oder ob die Oberflächen des Ladens regelmäßig desinfiziert werden.

Es gibt sicherlich noch weitere Aspekte, die das Vertrauen der Kunden beeinflussen, über die wir in unserem Blogbeitrag „ So erhöhen Sie die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website “ sprechen.

Ö wn W ebsite und Local SEO im Jahr 2021

Ihre Website ist nach wie vor die wichtigste Anlaufstelle für Kunden, die sich genauer über Leistungen und Konditionen informieren möchten. Dabei ist die Verwendung aussagekräftiger Keywords, Semantik und von entscheidender Bedeutung, denn nur so wird die Seite auch in den Suchergebnislisten im richtigen Kontext angezeigt. So hat beispielsweise ein lokales Fachgeschäft aus Bern wenig davon, von Suchenden in St. Gallen gefunden zu werden. Deshalb ist es wichtig, regelmäßig den eigenen Firmennamen in Kombination mit dem Standortnamen zu verwenden. Dies gilt nicht nur für Texte, sondern auch für das Meta-Markup im HTML-Dokument.

Gleiches gilt übrigens auch für Referenzen anderer Unternehmen, die ebenfalls in der Region ansässig sind. Neben der eigenen Stadt oder Region können vor allem in größeren Städten auch Orts- und Stadtteilnamen genannt werden. Es kann von Vorteil sein, die Nähe zu wichtigen Einrichtungen wie Bahnhöfen, Flughäfen oder attraktiven Sehenswürdigkeiten zu erwähnen.

Auf Ihrer Website können auch sogenannte strukturierte Daten nach schema.org implementiert werden. In Bezug auf Local SEO werden die Markups „Local Business“ und „Review“ empfohlen. Weitere Informationen hierzu finden Sie direkt unter schema.org .

Mit dieser Richtlinie sind Sie bereit, Ihre Website für die lokale Suche zu optimieren.

Wenn Sie weitere Fragen haben oder Unterstützung bei der Suchmaschinenoptimierung benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden.