Otimização do mecanismo de pesquisa para locais e regiões em 2021

Uma boa reputação é certamente um bom começo, mas hoje em dia, se você quer que seu negócio local seja encontrado por clientes potenciais da região, você também deve se posicionar adequadamente na Internet. Seja com a ajuda do seu próprio site, via mídia social ou serviços de mapas, mostramos o que importa em SEO Local hoje!

O que é SEO local?

SEO local inclui todas as medidas que já são conhecidas a partir das tarefas de otimização usuais para motores de busca, mas com um forte foco em fatores geográficos. O objetivo aqui é atingir especificamente aqueles que estão procurando localmente por produtos ou serviços e estar bem posicionado para obter resultados de pesquisa regionais.

Dessa forma, esses resultados da pesquisa são exibidos em um mapa local, seção que se baseia na localização do respectivo usuário. Os resultados de sua região são apresentados ao usuário com base em sua relevância e popularidade. O usuário geralmente insere o termo de pesquisa e um nome de local (por exemplo, “Restaurante Zurique”). Os resultados são então exibidos no mapa e em forma de tabela abaixo dele, geralmente junto com o endereço, horário de funcionamento atual e número de telefone. Exibir um mapa na primeira página de resultados de pesquisa é um certo indicador de que o Google está incluindo sua empresa ou setor nas pesquisas locais. Claro, isso não é verdade apenas para o Google, mas também para outros mecanismos de pesquisa como o Bing ou o Apple Maps.

Exemplo do Google baseado na pesquisa “Tanzschule Zurich”.

Exemplo do Bing baseado na pesquisa “Tanzschule Zurich”.

Por que o SEO local é importante?

Devido ao aumento do uso de dispositivos móveis, muitos usuários buscam informações importantes como endereços, horários de funcionamento e números de telefone enquanto estão em trânsito. Estes utilizadores pretendem encontrar uma empresa específica onde possam adquirir produtos e serviços nas suas imediações, ou procuram especificamente o site da respectiva empresa para obter informações sobre preços e condições. Portanto, a otimização em termos de SEO Local é interessante para todas as empresas que oferecem seus produtos e serviços off-line e dependem total ou parcialmente dos clientes nas proximidades de suas lojas.

De acordo com um estudo do Google, 88% dos usuários de celular que fazem uma consulta de pesquisa local irão visitar ou ligar para uma loja em uma semana, e 28% (link) das pesquisas por lojas “próximas” resultam em uma compra online.

Como d o W e A chieve G ood P asições em L ocal S earch Q ueries?

Para alcançar as melhores posições possíveis na pesquisa local, alguns fatores de classificação são de grande importância. Dados consistentes e essenciais da empresa são particularmente importantes e costumam ser abreviados como NAP (nome, endereço, número de telefone). O nome da empresa também pode ser exibido em conexão com o local e a oferta. O endereço deve ser basicamente uniforme para todas as entradas, o mesmo se aplica ao número de telefone. Essa aparência uniforme se refere não apenas ao Google Meu Negócio ou Bing Local, mas também a outras entradas, como:

• portais de classificação
• diretórios de negócios
• canais de mídia social e
• o próprio site da empresa.

A entrada uniforme de dados NAP em todos os serviços e diretórios relevantes já é um bloco de construção importante para o sucesso do SEO Local. Além dos dados do NAP, outras informações valiosas podem ser adicionadas ao Google Meu Negócio. Isto, por um lado, melhora a classificação e, por outro, torna a entrada mais atrativa para potenciais clientes. Aqui, por exemplo, são recomendadas fotos em que os funcionários ou a loja sejam mostrados por dentro e por fora. Principalmente as pequenas lojas, que não são fáceis de encontrar, tornam mais fácil para os clientes essa forma de pesquisar localmente.

Se precisar de suporte para configurar sua conta do Google Meu Negócio, temos um guia para você.

Assim que sua entrada do Google Meu Negócio estiver pronta, você deve continuar a mantê-la. Além da foto do perfil e logotipo da empresa, os vídeos também podem ser linkados aqui. O horário de funcionamento deve ser sempre atualizado e a área de influência da empresa deve ser definida com precisão (importante, por exemplo, para um serviço de entrega). Se houver notícias da empresa, elas podem ser publicadas como uma postagem de blog e serão incluídas nos resultados do Google Meu Negócio. Para aumentar a confiança do cliente, também é uma boa ideia responder a perguntas sobre a empresa e coletar avaliações de alta qualidade. Eles também serão incluídos nas classificações do mecanismo de pesquisa.

Com a pandemia Covid-19, há mais informações que podem ser fornecidas, levando ao potencial visitante se, por exemplo, é necessário usar máscara ou se as superfícies da loja são regularmente desinfetadas.

Certamente existem mais aspectos que afetam a confiança dos clientes, dos quais falamos em nossa postagem do blog sobre “ Como aumentar a confiabilidade do seu site ”.

O wn W ebsite e SEO local em 2021

Seu site ainda é o ponto de contato mais importante para clientes que desejam informações mais detalhadas sobre serviços e condições. Aqui, o uso de palavras-chave significativas, semântica e é de crucial importância, pois só assim a página também será exibida no contexto certo nas listas de resultados da pesquisa. Por exemplo, uma loja especializada local de Berna tem pouco a ganhar sendo encontrada por pesquisadores em St. Gallen. É por isso que é importante usar o nome da sua empresa regularmente em combinação com o nome do local. Isso se aplica não apenas a textos, mas também à meta marcação no documento HTML.

Aliás, o mesmo vale para referências de outras empresas também localizadas na região. Além de sua própria cidade ou região, nomes de bairros e distritos também podem ser mencionados, especialmente em cidades maiores. Mencionar a proximidade de instalações importantes, como estações de trem, aeroportos ou pontos turísticos atraentes pode ser benéfico.

Os chamados dados estruturados, de acordo com o schema.org , também podem ser implementados em seu site. Com relação ao SEO local, as marcações 'empresa local' e 'avaliação' são recomendadas. Mais informações sobre isso podem ser encontradas diretamente em schema.org .

Com esta diretriz, você está pronto para otimizar seu site para pesquisa local.

Se você tiver mais perguntas ou precisar de suporte para otimização de mecanismos de pesquisa, não hesite em nos contatar.