Optimisation des moteurs de recherche pour les emplacements et les régions en 2021

Une bonne réputation est certainement un bon début, mais de nos jours, si vous voulez que votre entreprise locale soit trouvée par des clients potentiels de la région, vous devez également vous positionner en conséquence sur Internet. Que ce soit à l'aide de votre propre site Web, via les médias sociaux ou les services de cartographie, nous vous montrons ce qui compte dans le référencement local aujourd'hui !

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local comprend toutes les mesures déjà connues des tâches d'optimisation habituelles pour les moteurs de recherche, mais avec un fort accent sur les facteurs géographiques. L'objectif ici est d'atteindre spécifiquement ceux qui recherchent localement des produits ou services et d'être bien positionnés pour les résultats de recherche régionaux.

En conséquence, ces résultats de recherche sont affichés sur une carte locale, la section qui est basée sur l'emplacement de l'utilisateur respectif. L'utilisateur se voit ensuite présenter les résultats de sa région en fonction de leur pertinence et de leur popularité. L'utilisateur entre généralement le terme de recherche et un nom de lieu (par exemple « Restaurant Zurich »). Les résultats sont ensuite affichés à la fois sur la carte et sous forme de tableau en dessous, généralement avec l'adresse, les heures d'ouverture actuelles et le numéro de téléphone. L'affichage d'une carte sur la première page des résultats de recherche est un certain indicateur que Google inclut votre entreprise ou votre secteur d'activité dans les recherches locales. Bien sûr, cela n'est pas seulement vrai pour Google, mais aussi pour d'autres moteurs de recherche comme Bing ou Apple Maps.

Exemple Google basé sur la recherche « Tanzschule Zurich ».

Exemple Bing basé sur la recherche « Tanzschule Zurich ».

Pourquoi le référencement local est-il important ?

En raison de l'utilisation croissante des appareils mobiles, de nombreux utilisateurs recherchent des informations importantes telles que des adresses, des heures d'ouverture et des numéros de téléphone lors de leurs déplacements. Ces utilisateurs souhaitent soit trouver une entreprise spécifique où ils peuvent acheter des produits et services dans leur environnement, soit rechercher spécifiquement le site Web de l'entreprise respective pour connaître les prix et les conditions. Par conséquent, l'optimisation en termes de référencement local est intéressante pour toutes les entreprises qui proposent leurs produits et services hors ligne, et sont totalement ou partiellement dépendantes des clients aux alentours de leurs magasins.

Selon une étude de Google, 88 % des utilisateurs de mobiles qui effectuent une recherche locale visiteront ou appelleront un magasin dans la semaine, et 28 % (lien) des recherches de magasins « à proximité » aboutissent à un achat en ligne.

Comment D o W e A chef G bon p positions en L local S recherche Q ueries?

Afin d'obtenir les meilleures positions possibles dans la recherche locale, certains facteurs de classement sont d'une grande importance. Des données d'entreprise cohérentes et essentielles sont particulièrement importantes et sont souvent abrégées en NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). Le nom de l'entreprise peut également être affiché en relation avec l'emplacement et l'offre. L'adresse doit fondamentalement être uniforme pour toutes les entrées, il en va de même pour le numéro de téléphone. Cette apparence uniforme fait référence non seulement à Google My Business ou à Bing Local, mais également à d'autres entrées, telles que :

• portails d'évaluation
• annuaires d'entreprises
• canaux de médias sociaux et
• le propre site Web de l'entreprise.

L'entrée uniforme des données NAP dans tous les services et annuaires pertinents est déjà un élément important pour un référencement local réussi. En plus des données NAP, d'autres informations précieuses peuvent être ajoutées à Google My Business. Ceci, d'une part, améliore le classement et, d'autre part, rend l'entrée plus attrayante pour les clients potentiels. Ici, par exemple, des photos sont recommandées dans lesquelles le personnel ou le magasin sont montrés de l'intérieur et de l'extérieur. Les petits magasins en particulier, qui ne sont pas faciles à trouver, permettent aux clients de rechercher plus facilement localement.

Si vous avez besoin d'aide pour configurer votre compte Google My Business, nous avons un guide pour vous.

Une fois que votre entrée Google My Business est prête, vous devez continuer à la maintenir. En plus de la photo de profil et du logo de l'entreprise, des vidéos peuvent également être liées ici. Les horaires d'ouverture doivent toujours être tenus à jour et la zone de chalandise de l'entreprise doit être définie avec précision (important par exemple pour un service de livraison). S'il y a des actualités sur l'entreprise, celles-ci peuvent être publiées sous forme d'article de blog et seront incluses dans les résultats de Google My Business. Pour augmenter la confiance des clients, c'est aussi une bonne idée de répondre aux questions sur l'entreprise et de recueillir des avis de haute qualité. Ceux-ci seront également inclus dans les classements des moteurs de recherche.

Avec la pandémie de Covid-19, d'autres informations peuvent être fournies, indiquant au visiteur potentiel si, par exemple, il est nécessaire de porter un masque ou si les surfaces du magasin sont régulièrement désinfectées.

Il y a certainement d'autres aspects qui ont un impact sur la confiance des clients dont nous parlons dans notre article de blog sur « Comment augmenter la fiabilité de votre site ».

ô wn W ebsite et référencement local en 2021

Votre site Web reste le point de contact le plus important pour les clients qui souhaitent des informations plus détaillées sur les services et les conditions. Ici, l'utilisation de mots-clés significatifs, sémantiques et est d'une importance cruciale, car ce n'est qu'ainsi que la page sera également affichée dans le bon contexte dans les listes de résultats de recherche. Par exemple, un magasin spécialisé local de Berne a peu à gagner à être trouvé par des chercheurs à Saint-Gall. C'est pourquoi il est important d'utiliser régulièrement le nom de votre entreprise en combinaison avec le nom de l'emplacement. Cela s'applique non seulement aux textes mais aussi au métabalisage dans le document HTML.

D'ailleurs, il en va de même pour les références d'autres entreprises également implantées dans la région. En plus de votre propre ville ou région, des noms de quartiers et de quartiers peuvent également être mentionnés, en particulier dans les grandes villes. Mentionner la proximité d'installations importantes telles que les gares, les aéroports ou les sites attrayants peut être bénéfique.

Les données dites structurées, selon schema.org , peuvent également être implémentées sur votre site web. En ce qui concerne le référencement local, les balises 'local business' et 'review' sont recommandées. De plus amples informations à ce sujet peuvent être trouvées directement sur schema.org .

Avec cette directive, vous êtes prêt à optimiser votre site Web pour la recherche locale.

Si vous avez d'autres questions ou avez besoin d'aide pour l'optimisation des moteurs de recherche, n'hésitez pas à nous contacter.