Поисковая оптимизация локаций и регионов в 2021 году

Хорошая репутация, безусловно, хорошее начало, но в настоящее время, если вы хотите, чтобы ваш местный бизнес находили потенциальные клиенты из региона, вам также следует соответствующим образом позиционировать себя в Интернете. Будь то с помощью вашего собственного веб-сайта, через социальные сети или картографические сервисы, мы покажем вам, что сегодня важно в локальном SEO!

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO включает в себя все меры, которые уже известны из обычных задач оптимизации для поисковых систем, но с упором на географические факторы. Цель здесь - привлечь тех, кто ищет товары или услуги на местном уровне, и занять хорошие позиции для результатов регионального поиска.

Соответственно, эти результаты поиска отображаются на локальной карте, раздел которой основан на местоположении соответствующего пользователя. Затем пользователю предоставляются результаты из его или ее региона в зависимости от их релевантности и популярности. Пользователь обычно вводит поисковый запрос и название места (например, «Ресторан Цюрих»). Затем результаты отображаются как на карте, так и в табличной форме под ней, обычно вместе с адресом, текущими часами работы и номером телефона. Отображение карты на первой странице результатов поиска является определенным показателем того, что Google включает вашу компанию или отрасль в локальный поиск. Конечно, это верно не только для Google, но и для других поисковых систем, таких как Bing или Apple Maps.

Пример Google на основе поиска «Tanzschule Zurich».

Пример Bing на основе поиска «Tanzschule Zurich».

Почему так важно локальное SEO?

Из-за более широкого использования мобильных устройств многие пользователи ищут важную информацию, такую ​​как адреса, часы работы и номера телефонов, находясь в пути. Эти пользователи либо хотят найти конкретный бизнес, где они могут приобретать продукты и услуги в своем окружении, либо они специально ищут веб-сайт соответствующей компании, чтобы узнать о ценах и условиях. Таким образом, оптимизация с точки зрения локального SEO интересна для всех предприятий, которые предлагают свои продукты и услуги в автономном режиме и полностью или частично зависят от клиентов, находящихся поблизости от их магазинов.

Согласно исследованию Google, 88% мобильных пользователей, выполняющих локальный поисковый запрос, посетят или позвонят в магазин в течение недели, а 28% (ссылка) поисков магазинов «поблизости» приведет к онлайн-покупке.

Как D o W e A chieve G ood P позиции в L окал S earch Q уэри?

Для достижения наилучших возможных позиций в локальном поиске большое значение имеют определенные факторы ранжирования. Последовательные, важные данные компании особенно важны и часто сокращаются до NAP (имя, адрес, номер телефона). Название компании также может отображаться в связи с местонахождением и предложением. Адрес должен быть одинаковым для всех записей, то же самое относится и к номеру телефона. Этот единообразный внешний вид относится не только к Google My Business или Bing Local, но и к другим записям, например:

• рейтинговые порталы
• бизнес-каталоги
• каналы социальных сетей и
• собственный сайт компании.

Единообразный ввод данных NAP во все соответствующие службы и каталоги уже является важным строительным блоком для успешного локального SEO. Помимо данных NAP, в Google Мой бизнес можно добавить другую ценную информацию. Это, с одной стороны, улучшает рейтинг, а с другой - делает запись более привлекательной для потенциальных клиентов. Здесь, например, рекомендуются фотографии, на которых персонал или магазин изображены изнутри и снаружи. Такой способ поиска на местном уровне облегчает покупателям, особенно в небольших магазинах, которые нелегко найти.

Если вам нужна поддержка по настройке учетной записи Google My Business, у нас есть для вас руководство .

Как только ваша запись в Google Мой бизнес будет готова, вы должны продолжать ее поддерживать. Помимо изображения профиля и логотипа компании, здесь также можно разместить ссылку на видеоролики. Часы работы всегда должны быть актуальными, а зона обслуживания компании должна быть точно определена (что важно, например, для службы доставки). Если есть новости компании, их можно опубликовать в блоге и включить в результаты Google Мой бизнес. Чтобы повысить доверие клиентов, также неплохо ответить на вопросы о компании и собрать качественные отзывы. Они также будут включены в рейтинг поисковых систем.

В связи с пандемией Covid-19 может быть предоставлена ​​дополнительная информация, сообщающая потенциальному посетителю, нужно ли, например, носить маску или поверхности магазина регулярно дезинфицируются.

Несомненно, есть и другие аспекты, влияющие на доверие клиентов, о которых мы говорим в нашем блоге « Как повысить надежность вашего сайта ».

О wn W веб-сайт и локальное SEO в 2021 году

Ваш веб-сайт по-прежнему является наиболее важным контактным лицом для клиентов, которым нужна более подробная информация об услугах и условиях. Здесь использование значимых ключевых слов, семантики и имеет решающее значение, потому что только так страница также будет отображаться в правильном контексте в списках результатов поиска. Например, местный специализированный магазин в Берне мало что выиграет от того, что его найдут поисковики в Санкт-Галлене. Вот почему важно регулярно использовать название вашей компании в сочетании с названием местоположения. Это относится не только к текстам, но и к мета-разметке в HTML-документе.

Кстати, то же самое касается отзывов от других компаний, также расположенных в этом регионе. Помимо вашего собственного города или региона, также могут быть упомянуты названия кварталов и районов, особенно в крупных городах. Упоминание близости к важным объектам, таким как вокзалы, аэропорты или привлекательные достопримечательности, может быть полезным.

Так называемые структурированные данные, согласно schema.org , также могут быть реализованы на вашем веб-сайте. Что касается местного SEO, рекомендуется использовать пометки «местный бизнес» и «обзор». Дополнительную информацию об этом можно найти прямо на schema.org .

С помощью этого руководства вы готовы оптимизировать свой веб-сайт для локального поиска.

Если у вас есть дополнительные вопросы или вам нужна поддержка по поисковой оптимизации, пожалуйста, свяжитесь с нами.