Análisis SEO rápido en la página con el conjunto de herramientas de Varvy —Tutorial Tuesday

¡Hola y bienvenido a otro tutorial de martes! Hoy vamos a hablar sobre cómo utilizar las herramientas gratuitas de SEO de Varvy para hacer un análisis rápido del sitio de un nuevo cliente.

Varvy, anteriormente llamado Feed the Bot, es un sitio que proporciona información y herramientas de SEO gratuitas. Su propietario y creador, Patrick Sexton, es un comercializador web que en realidad creó el sitio que ahora es Moz Local.

El conjunto de herramientas de Varvy cubre una amplia gama de temas relacionados con SEO, desde redireccionamientos hasta etiquetas de encabezado y uso de Javascript. Pero también ofrece una amplia evaluación de "herramientas de SEO" que extrae datos de varias de sus herramientas. Elegí revisar los resultados de esta herramienta sección por sección y ampliar las partes que encontré más útiles. Para algunas de estas secciones, Varvy tiene herramientas adicionales que pueden brindarle una imagen más completa de lo que está sucediendo. Cubriremos algunos de estos en el camino.

La herramienta de SEO de Varvy está diseñada para ser concisa. Cubre muchos temas, devuelve resultados rápidamente y (no puedo enfatizar lo suficiente) es de uso gratuito. Ofrece una gran cantidad de estadísticas en el sitio que ingresa y le dará un juicio simplista de "bueno" o "malo" basado en lo que encuentre.

Varvy no significa, sin embargo, explicar lo que cada porción de los medios de información general ni va a darle una respuesta definitiva de lo que debe hacer para mejorar su sitio. No es muy elegante en su presentación de datos y tiene mucho margen de mejora en lo que respecta a la precisión de los datos. (Además, sería genial si cada herramienta tuviera una explicación más detallada de lo que hace).

Por esta razón, el conjunto de herramientas de Varvy es excelente para un análisis rápido, pero no excelente para la planificación de campañas. Puede darle una instantánea y un lugar para comenzar, pero debe confiar en herramientas pagas para investigaciones más profundas.

Tenga en cuenta que el conjunto de herramientas es posiblemente más potente cuando se utiliza para investigar páginas individuales. Para muchas de las secciones que cubre Varvy, las herramientas más especializadas podrían producir resultados más claros y precisos.

Sin más preámbulos, echemos un vistazo a lo que la herramienta de SEO de Varvy puede ofrecer y cómo puede ayudarlo a abordar el SEO en el sitio.

Elegí usar www.naughtydog.com (un sitio web para desarrolladores de juegos) como mi ejemplo por dos razones:

1. Jak and Daxter es sin lugar a dudas el mejor juego de PS2 jamás creado. (Adelante, pelea conmigo por eso).
2. Teníamos curiosidad por saber cómo funciona Varvy para los sitios web masivos de nivel empresarial.

Así que introduzca la URL de su sitio en la barra de búsqueda y comencemos.

1. Dominio

La primera sección trata ampliamente del estado de su dominio. Te dice cuatro valores:

• PageRank de la barra Google del dominio
• Alexa Rank del dominio
• Edad del dominio
• Otros dominios que se vinculan a este dominio (que también se indica a continuación en la sección Vínculos)

Este es solo un vistazo rápido al dominio general, con métricas amplias.

Análisis rápido: no esperaría aprender nada nuevo en esta sección; solo esté atento a los números extremadamente bajos, lo que podría indicar un problema potencial.

2. Estado

Conocer el código de estado HTTP de las páginas de su sitio web es un asunto de vital importancia, ya que estos códigos pueden determinar si su sitio está obteniendo toda la equidad de enlaces dulce y dulce que se merece. Los códigos de estado le permiten saber si su sitio tiene cadenas de redireccionamiento extrañas, páginas 404 (especialmente con enlaces que apuntan a ellas) u otros problemas que quizás no pueda descifrar con solo navegar por su sitio. La capacidad de saber qué páginas están experimentando problemas es esencial.

La herramienta general le dará una visión muy básica del código de estado final de la página y la cantidad de redireccionamientos, pero eso es todo:

Para obtener más detalles, utilice la herramienta "Redirigir mapeador". Esto le permitirá saber si cada posible versión de su URL redirige a un lugar:

Dirigir todo el tráfico a un punto final canónico fluirá con una equidad de enlace óptima y destacará datos valiosos. Para obtener más información sobre los códigos de estado HTTP, consulte esta guía, que explica cada código utilizando imágenes de gatos.

Análisis rápido: la página de inicio de Naughty Dog se está publicando correctamente y redirige a una URL canónica. A +. Por supuesto, esta sección será mucho más útil si está investigando páginas profundas en lugar de la página de inicio.

3. Enlaces

Varvy le muestra cuántos dominios se vinculan a usted, así como a cuántos vínculos internos y externos se vincula una página determinada. Esto puede darle una idea de si su sitio es de confianza, o al menos se hace referencia a él. Para planificar una campaña de SEO, esta es la menor cantidad de conocimiento que se puede ofrecer, pero es un buen punto de partida.

Vale la pena señalar que Varvy devuelve diferentes números para los enlaces que las herramientas más especializadas. En el caso de Naughty Dog, Varvy informa mucho menos enlaces que Majestic.

Debido a que los vínculos de retroceso son tan importantes en SEO, sugeriría usar exploradores de vínculos de retroceso especializados (como Majestic, ahrefs, Raven y el Explorador de sitios abiertos de Moz) para obtener una imagen más realista de los vínculos de retroceso de su sitio.

La herramienta de SEO general también contiene una sección muy pequeña de "enlaces nofollow", que teóricamente le permitirá saber cuántos enlaces salientes en su sitio son nofollow.

Este es un buen momento para hacer un pequeño anuncio de servicio público sobre el hecho de que el uso de enlaces nofollow en su sitio web no le brinda ninguna ventaja en las SERP. Dejaré que nuestro Jefe de I + D explique por qué no seguir enlaces a contenido legítimo es una mala idea.

Análisis rápido: hay muchos dominios únicos que se vinculan a Naughty Dog, lo que implica que tienen una cartera de backlinks saludable. Se necesitará más investigación para determinar la calidad y relevancia del enlace. Además, 0 es un número maravilloso de enlaces nofollow.

4. Social

También en el panel general de herramientas de SEO, verá la sección "social".

La sección social rastrea las menciones de su URL en Twitter y Google+. Si bien es útil para monitorear la participación, es importante recordar que las señales sociales no son una señal de clasificación en el algoritmo de búsqueda de Google.

Además, la "herramienta de recuento de redes sociales" de Varvy le muestra cuántas menciones tiene su URL en Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest. Es la misma información, solo que como herramienta separada.

Una noticia importante y pertinente es que Twitter ha anunciado que está cerrando su API que permitió a todos ver cuánto se ha compartido algo a través de Twitter, lo que significa que herramientas como Varvy y Mention (entre muchas otras) no podrán rastrear las acciones. . Es probable que Varvy tenga que ajustar esta sección de la herramienta en un futuro muy próximo.

Para Naughty Dog, podemos ver que son bastante populares en el ámbito social. (Tiene mucho sentido con el lanzamiento de la Colección Nathan Drake y Uncharted 4 en el horizonte). Desafortunadamente, en términos de SEO de alto nivel, no nos dice mucho más.

Análisis rápido: la popularidad social de Naughty Dog significa que es probable que tengan muchas oportunidades de asociaciones, contenido y enlaces que podrían aprovechar. Además, podría valer la pena ver si hay una presencia de juegos lo suficientemente fuerte en Google+ para ver si no pueden obtener más menciones allí.

5. Presentación y contenido

Esta sección le brinda una instantánea de la etiqueta de título y la meta descripción de su página. Identificará dónde se han ido estos elementos sobre los recuentos de caracteres recomendados y también proporcionará una referencia rápida de cuántas palabras ven los rastreadores en su página.

Y podemos ver esta información en juego si echamos un vistazo a Naughty Dog en las SERP.

Puede decir que la etiqueta del título es notablemente corta y que la meta descripción deja el texto con puntos suspensivos. Esto es problemático y debe abordarse.

Análisis rápido: Naughty Dog necesita agregar algunos personajes y detalles al título de la página de inicio (tal vez indique que la compañía es un desarrollador de juegos). También necesitan acortar la meta descripción para que no se trunque en las SERP.

6. Imágenes

La sección de imágenes repasará todas las imágenes utilizadas en su página especificada. Esto es realmente útil para ver a qué imágenes ha adjuntado texto alternativo, especialmente cuando tiene un sitio gigantesco como Naughty Dog, con miles de imágenes.

La conclusión importante de esta sección es que los rastreadores no pueden ver estas imágenes. No entienden de qué se trata cada una de estas imágenes sin una etiqueta específica para explicar la imagen: la etiqueta de texto alternativo. Agregar un texto alternativo permitiría a los motores de búsqueda confirmar una capa adicional de relevancia para el tema de la página.

Análisis rápido: parece que Naughty Dog es bastante inconsistente con agregar texto alternativo a sus muchas imágenes. Deben revisar y agregar texto alternativo a todas las imágenes que puedan.

7. y 8. Robots.txt: acceso y recursos de Googlebot bloqueados

Esta sección le permite ver qué está bloqueado por el archivo robots.txt de su sitio.

Lo que Varvy quiere decir con "recursos" es la información sobre los tipos de codificación que se utilizan para generar lo que aparece en la pantalla. Entonces, por ejemplo, si hubiera partes de la página presentadas en javascript o CSS, pero esas partes están bloqueadas para los rastreadores, eso significa que los bots no pueden comprender completamente su sitio.

Es posible que esta sección no sea la más intuitiva, ya que es posible que no refleje su archivo robots.txt de manera tan sencilla como cabría esperar. Pero tenga en cuenta que si un recurso aparece como bloqueado en esta sección, debe investigar para asegurarse de que las partes importantes de su sitio se puedan rastrear, de arriba a abajo.

Análisis rápido: ¡Se ve bien!

9. Velocidad de la página

Los estudios han confirmado que las personas tienden a rebotar en páginas que tardan demasiado en cargarse, pero la velocidad de la página también es un problema de SEO. En 2010, Google anunció que se considera la velocidad de la página al clasificar los sitios en sus SERP (aunque no es un factor importante).

Le mostrará la puntuación de velocidad de la página de Google de su sitio.

También puede usar la “herramienta Page Speed” de Varvy por separado, lo que también le dará un resumen rápido de lo que podría hacer para acelerar el tiempo de carga de su página.

Análisis rápido: para comenzar, Naughty Dog debe seguir las sugerencias de Varvy para la minificación del código, etc. para acelerar el tiempo de carga del sitio.

Algunos elementos para analizar, que pueden atascar la velocidad de la página:

• Recursos externos
• CSS externo
• Scripts externos
• Imágenes externas
• Archivos CSS
• Archivos JS
• Servicios utilizados

10. Herramientas adicionales

Hay varias otras ingeniosas herramientas de Varvy que no están representadas en la herramienta de SEO general. Estos tres me parecieron particularmente valiosos.

Herramienta de esquema de direcciones

Para el SEO local, una dirección de esquema adjunta a su listado en las SERP puede ser invaluable. Utilice la "herramienta de esquema de direcciones" de Varvy para obtener una codificación sencilla que pueda aparecer en el encabezado de su sitio. Eso le dará a su oficina física una caja de direcciones fácil de copiar que se ve bastante atractiva.

Herramienta de miga de pan

También vale la pena echarle un vistazo a la "herramienta de miga de pan" de Varvy, que le permite crear esas ingeniosas flechas de navegación de subcarpetas en su lista de SERP:

Esto es bueno para las personas que desean saber dónde se encuentra la información específica en su sitio.

Herramienta de pautas de Google

Como era de esperar, la herramienta Google Guideline le dará un resumen de lo que es problemático en su sitio a los ojos de Google. Es una herramienta de referencia rápida y sencilla que señalará problemas importantes. Esto no tiene por qué ser necesariamente una guía completa de las conclusiones de Google sobre su sitio (desafortunadamente, nadie sabe EXACTAMENTE lo que busca Google), pero es un excelente punto de partida para una nueva campaña.

Conclusión

En general, el conjunto de herramientas de Varvy es una excelente manera de obtener una gran cantidad de fragmentos de información. Cuando está comenzando una campaña de SEO, estas herramientas pueden brindarle una excelente visión de arriba hacia abajo de lo que está en su lista de tareas de SEO y cómo priorizarlo.

Pero no olvidemos que las herramientas de Varvy y sus contenidos de apoyo se ofrecen de forma gratuita. Están bien articulados y, en general, son útiles para cualquier SEO. Si bien es posible que carezcan de cierta sofisticación, al idear una estrategia para una campaña, las herramientas de Varvy son un excelente lugar para comenzar la investigación inicial.

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